浅析色彩和图形标识在视觉导向系统设计中的应用意义

王小双

吉首大学 湖南 张家界 427000

城市的不断发展，导致人口和车辆不断增多，社会秩序受到了严重的威胁，城市形象大大降低，城市居民生活质量得不到保障。视觉导向系统的使用，可塑造良好的城市形象，促进城市发展，美化人文环境。我国对视觉导向系统设计研究时间较晚，为适应城市发展逐渐优化城市设施，发展并建设视觉导向系统设计。为了提升城市形象，促进城市经济发展，稳定城市居民生活质量，构建一套完整、简洁的视觉导向系统设计已是必然趋势。

一、视觉导向系统设计三要素

视觉导向系统设计涵盖范围较广，主要从环境设计和视觉传达设计两个专业进行设计研究。每一套完整的视觉导向系统设计分别从外部空间环境、内部空间环境、色彩搭配、图形创意等多方面进行结合考虑，主要总结为以下三要素：

（一）空间要素

空间要素主要设计环境设计专业，室外室内的空间环境复杂，导向标识的大小和位置需要多加考量，符合人体、车辆的视觉标准。为更好的传递信息，合理设置视觉导向标识的色彩、图形、大小等比例。在实际的环境中，人体的视觉效果会有一定的误差。在视觉导向标识牌时，设计者要考虑环境、空间、尺寸，视觉感受。在完成视觉导向系统设计标识牌基本导向功能的基础上，要结合周边环境，使其成为一个整体，为避免视觉信息混淆，颜色不能过于跳跃，整合信息，标准化视觉导向系统。

（二）位置要素

视觉导向系统中的指示牌的安装位置应该考虑周边环境、设计的内容、高度、指示信息等。视觉导向系统中的导向指示牌有固定和临时多种形式。其中固定的导向指示牌可利用时间长，其位置要符合人体和视觉高度，便于观看和日后更换内容。而临时导向牌则要考虑材质、位置高度，今后如何更换且不影响日常生活。固定和临时的安装形式都应符合视觉导向系统设计的规则，设计的内容符合规范，不同的设计内容采用不同的安装方式。

（三）视觉要素

视觉要素主要包括图形、色彩、文字。在不同的环境下视觉范围也不同，室外，视觉导向指示牌多为上方，便于司机和人们观看。为不受到外界干扰，在人流量、车流量密集的地方，高处的指示牌更好提示信息，为在室外夜晚起到指示作用，灯光同样在视觉导向系统设计中起到重要作用。色彩可产生视觉冲击，不管是灯光色彩、指示牌色彩都可以起到警示、提示的作用。但是色彩利用不规范，杂乱无章，会影响视觉导向系统设计的指示功能，影响视觉感受。在使用色彩搭配时，首先要考虑不同色彩搭配效果，还要结合周边环境。为提高视觉导向系统的准确性，一般结合文字设计。文字使用要符合规范，为观看便捷，文字使用数量不宜过多，否则容易信息混乱。在相同的环境下，简短的文字信息便于人们观看。结合文字，图形可以更加简洁快捷的提示信息，根据规范，可结合行为感官、人体结构、车辆结构、周边环境，对图形标识进行设计，可以活跃指向功能。

二、图形标识在视觉导向系统设计中的意义和价值

图形标识在视觉导向系统中利用率较高，将信息图形化，使指向信息更加简便的传递给人们，视觉感受得到美化，因此图形标识在视觉导向系统设计中有独特的价值和使用意义。

（一）体现地域文化本土特色

视觉导向系统设计作为城市建设项目之一，可提升城市形象，加深城市在城市居民、外来人口的印象。根据不同视觉导向系统设计所在环境，选用城市不同特色，建设具有地域文化特色的视觉导向系统设计。随着城市的不断发展，城市交通、城市商场都是一个城市的标志，视觉导向系统设计可结合地方文化，可提升城市形象。随着人们的生活水平逐渐提升，人们的审美水平也不断提升，对图形标识的要求也高。图形标识作为视觉导向系统设计中的重要部分，在符合指向功能的基础上，要结合城市发展，本地特色，设计具有本地特色的图形标识，打造具有城市特色的视觉导向系统设计。

（二）打造和谐的视觉感官

图形与文字相结合，文字与图形互通，可更加生动、形象、直观的传递信息。结合不同媒介，打造符合城市居民思想、审美的图形标识，并运用到视觉导向系统设计之中。具有本地特色的图形标识能提高导向功能的信息指向度，不同的生活环境、年龄层次、社会背景和受教育程度也影响视觉导向系统设计的使用，设计的同时还要考虑有智力障碍和视觉障碍的人士。当今社会是图形和文字繁多，快餐文化的时代，人们每天接收的信息种类也很多，不同的图形、文字信息，容易产生审美疲劳，容易产生信息传递错误，所以将图形、实物、文字结合在一起，可使图形更加生动的传递信息。第一次熟悉之后，可使之后将图形和文字、实物相关联，使人们实行一种惯性思维。这种思维在人们的大脑中形成意识，在今后生活中就可以对其产生联想。在视觉导向系统设计的规范下，设计具有地域特色的图形标识，将其与实物、文字相结合，使其符合人们的视觉感官，打造和谐、统一的图形标识。

（三）提高城市品牌形象

图形标识可结合城市的景色、文化特色，设计出具有城市形象的图形。而图形标识是视觉导向系统的一部分，视觉导向系统设计是城市建设的一部分，是打造良好城市形象的方式，可通过交通、商业中视觉导向系统设计中的图形标识向外来人口和城市居民传递城市地域特色，提升城市形象。通过视觉导向系统、图形标识，使不同的人都能感受到当地的地域特征、风土人情和历史文化，这种图形标识对视觉导向系统设计在城市发展和城市形象的提升具有重大意义。

三、色彩在视觉导向系统设计中的作用

视觉导向系统中用来引导的元素有很多，文字、图形、灯光都具有指向功能，其中色彩在视觉导向中起着重要的作用。在视觉导向系统引导的元素中，色彩对空间分区、人流量指引有着重要作用（如图1所示）。在视觉传达设计中，色彩具有很重要的作用，相对于文字、图形，可更直观的传递信息。城市居民在长期的使用下，可产生惯性的色彩感受和审美感受，色彩在人的大脑中形成一种思维惯性。视觉导向系统设计中对色彩分区的利用，清晰且直观的对其进行分布，使整套系统更加完善，更加规范。

图1 上海大剧院地下车库（图片来源：百度）

四、色彩在视觉导向系统设计中的意义和价值

色彩是视觉导向系统设计中的重要部分，合理的色彩搭配可增强人们的使用感受，形成思维惯性，刺激视觉感官。使用色彩进行信息分区、指向功能都具有很重要的意义和价值。

（一）色彩体现空间感

在视觉导向系统设计中合理使用色彩分区，可以在视觉上调整空间体积和面积，由于空间结构不同，利用色彩改善不同空间的问题，例如空间的紧凑感、尺寸面积较小等。通过不同的色彩搭配给人们良好的体验。

（二）色彩展现人们个性

不同的色彩搭配在不同程度上体现了人们的个性和心情，不同的色彩所代表的心情、个性也不同。在视觉导向系统设计中，为保证系统的统一性、和谐性，其色彩搭配要选用同色系或者相近色，并结合使用载体的品牌形象。为展现人们个性，色彩搭配时可结合当地居民的民族服饰、居住环境、特色景区等，一方面突出人物个性，一方面体现地方特色。

色彩同样是影响人们心理的重要因素，如同时选用接近原色的颜色，使视觉导向系统设计中颜色形成强烈的对比，可以给人们在视觉上带来刺激的感受，在心理上会产生烦躁的感受；色彩过于单一，会使人们产生无聊的感受，且无法明确达到指向功能。因此，在设计视觉导向系统设计中，设计师应该根据周边环境、载体使用者、尺寸、距离等多方面因素，对色彩进行选用和搭配，满足用户在视觉上和心理上的不同需求。

（三）利用色彩调节光线

视觉导向系统设计涵盖范围较广，室内和室外环境均有涉及。而色彩在室内的视觉导向系统设计中的另一大作用就是可以调节光线。根据资料显示，不同颜色光的折射和吸收率都不同，其中白色的环境可更大程度反射光，而相反黑色反射光的程度就是最低，由此可知冷色调的色彩对光的反射会相对较高，暖色调则相对较低。因此，在室内视觉导向系统设计过程中，设计者需要根据室内的环境、指向范围、品牌形象、城市形象进行考虑设计。相对于室内来说，室外的光照范围广，则需要考虑夜晚与白天的区别，其色彩在考虑光的折射范围之外还要考虑如何在周围环境的影响下突出显示指向信息。

（四）视觉导向系统中的色彩选择

每个人对色彩都有不同的感受，对色彩的理解也不一样，而视觉导向系统为实行统一，色彩的选择要符合人体感官，不可过于跳跃或者相似，为明确实现指向功能。视觉导向系统设计中色彩的选择要根据周边环境、承载体进行选择，比如商场的视觉导向系统设计要符合该商场的品牌形象，根据品牌风格定颜色；某城市的视觉导向系统设计要体现城市形象和特色，颜色可选用城市代表色、相近色。因此，在视觉导向系统设计中，应该根据环境不同、城市居民不同的特点，有针对性、特色性地选择色彩，在色彩搭配上也应该追求和谐、统一，色彩搭配符合场景，人体感官。

（五）色彩对人心理影响

据资料显示，色彩在一定程度上会影响人的心理，还会影响人们的视觉体验。色彩通过对人们视觉器官产生影响从而带动人的心理感受，根据人们对色彩的感受分为冷暖色调，其中暖色调是可以给人们带来温暖的感受，冷色调则给人们带来寒冷的感受。色彩根据冷暖的不同，还会给人们带来不同的情绪感受。比如在暖色调的色彩包围下，人们感觉所处环境温馨；在冷色调的色彩包围下，人们感觉所处环境阴冷。不同的色彩也会影响人们的心情。因此视觉导向系统设计对色彩的选用还要考虑人们的心理，为人们提供一个良好的环境，一方面提高生活质量，一方面提升城市形象。

（六）多种色彩的搭配融合

视觉导向系统设计中色彩前后呼应，保证整体系统统一、和谐，使整套空间具备连贯性，在色彩的大范围统一下再进行细化区分。光线照明的方式也可影响色彩的选用；滚动广告牌、led屏幕显示也可丰富色彩在视觉导向系统设计中的选用。例如地下交通，地铁所处位置大都在地下，而如今的地铁乘坐的客流量很大，色彩则要在光照的影响下选用可明确指向信息的颜色。其中地铁墙壁上的广告牌还可活跃建筑整体氛围，颜色跳跃，弥补地铁中光亮的不足，环境的昏暗。

（七）色彩提升建筑温度感

在不同的环境下，视觉导向系统设计中的色彩的搭配使用可以使人们的精神愉悦。多种色彩搭配使用还可体现建筑的人文关怀。不同环境的人会有不同的色彩审美，例如北京地铁不同线路的色彩环境不同，整条线的颜色统一，再进行局部颜色跳跃，打造地铁氛围的温度感，体现人文关怀。色彩的纯度、灰度、明度，搭配和谐，可使环境空间结构得到改善。丰富的色彩搭配使环境主题鲜明，活跃环境氛围。例如北京地铁的部分线路为迎合景点、城市形象，根据区域打造不同的地铁环境，有的线路选用北京的建筑，加深北京的历史形象；有的线路地铁内部大屏广告，灯光和色彩相结合，整条线路高级感和国际感十足，使人们身处大城市之中，营造积极向上的氛围。为传播城市的本土文化，可合理利用城市中的本土特色、色彩搭配，加深城市的形象，拉近人们与城市间的距离，同时根据色彩心理学可改善人们的心情。视觉导向系统设计的使用过程中人们不仅从心理上得到满足，同时在需求中得到保护，良好的色彩搭配还可提升人们的审美（如图2所示），打造良好的空间环境。色彩的温度感不仅从人文方面出发调节人们的情绪，照顾人们的感受，还可改善城市形象，调整空间结构。

图2 万达广场公共停车场（图片来源：百度）

结语

随着现在社会的繁荣发展，城市经济的不断提升，人们的审美不断提高，同时思维的表达方式也有多元化和个性化的发展趋势。每个时代的信息传递载体都会发生变化，但是视觉导向系统从图形标识和色彩是一直存在并不断完善的一种载体和传递方式。导向系统的不断发展，不仅影响视觉导向系统设计的表现形式，同时对城市形象的发展带来深刻影响。视觉导向系统设计的发展融入了城市的形象、人们的感受等。打造和谐统一的视觉导向系统设计，满足人们的情感需求和城市建设发展的基础设施，设计过程中利用科学方法，结合空间环境，城市的本土特色，打造每个城市、品牌独特的视觉导向系统设计。