新媒体背景下图书出版的模式优化与创新

伯古娟

关键词：新媒体;图书出版

图书出版的任何发展都与社会的精神建设、发展状态息息相关。当前，在人们阅读习惯和购买习惯已经发生巨大转变的今天，图书出版也受到新媒体的巨大影响。由此，纸质市场类图书在社会的影响力和发展空间似乎正逐步缩小，所以如何在当前新媒体背景下为图书出版的发展谋求新的出路，是每一个出版人应深思的问题。

一、扩大图书的信息内涵

当前许多图书中包含的信息普遍较少，不能第一时间激发阅读兴趣，且刊入的许多内容都相对陈旧，读者对早已发生的或与当前无紧密联系的知识毫无阅读兴趣。所以需要从信息内容方面入手，通过二维码等新媒体技术，承载更多的外延资源，根据重点分类，凸显信息的指导作用。随着科技的进步以及社会发展的不断需要，单纯的纸质图书出版理念已经变得逐步落后，无法满足当前社会发展以及需求的节奏。因此，图书出版要想科学发展，有效建立科学化的管理与建设发展模式，有效实施新型的科学化的图书管理措施或者策略，就必须与时俱进，积极引入一些具备先进思维方式与方法的信息技术功能，从而使之在与信息技术结合的基础上，以期能够科学实现各项资料的实时查询以及实时处理功能。虽然，阅读是人类亘古不变的精神需求，但如何在如今碎片化信息越来越多、快餐化视频越来越丰富的全媒体时代，为图书出版赢得一份净土和空间，就必须从扩大图书信息内涵，不断适应读者需求着手。

二、综合运用各种新媒体，融入全环节图书出版中

随着当前微信、QQ、社交网站等信息交流平台的发展，也改变了信息的传播形态和传递方式，因此也极大地冲击到传统图书的发展，传统图书只有适时转型快速适应新的环境，才能获得发展空间，因此综合运用各种新媒体，并将其融入全环节图书出版中，显得尤为重要。比如几年前，微信公众号已成为图书转型的桥梁，很多出版发行集团开发了自己的专属App，几乎每家出版单位都有自己的天猫官方旗舰店和京东、当当自营旗舰店。而今天的抖音直播带货，也已经成为图书营销的常态。出版人要利用多媒体，创新原有的形式，要保证原创内容，从表现、风格、内容等方面对受众及需求进行分析和掌握。还要采用不同的宣传形式，吸引更多的人关注新媒体平台和图书，通过和受众的互动，提高其影响力。目前微信公众号已经过了赢得更多经济效益的红利期，主要承载的是社会效益的宣传作用;而抖音、B站、知乎、小红书等平台日益成为更重要的宣传阵地。如何把对外宣传的小视频做得短小精干，能一下抓住读者心理，进而产生购买行为，是一门值得深入钻研的学问，也对传统的出版人提出融合出版等更高的素质要求。

三、相关人员应与时俱进，提高自身综合素质

鉴于当代新媒体、新的移动技术等的迅速发展，导致人们阅读习惯和购买方式都发生了非常巨大的变化。图书出版人要想在不断变化的社会环境中赢得新的发展，就必须与时俱进，除了要不断加强自身的全方位特别是新技术的认知和学习以外，编辑还要对现行的各种新媒体进行详细的研究和学习，掌握不同媒体对出版全环节和对编辑技能的要求。目前从出版数字化角度，最简单的是直接把纸质图书电子化，如各种电子书平台购买各种畅销图书的电子版权，并直接将其简单电子化;另外，在原有纸质图书上配套一些可扫描观看的配套使用的二维码，从而让一本厚书变薄，薄书变厚，也是目前新媒体在图书出版环节常用的一种方式;还有的运用AR、VR等新技术，让静态的书动起来。而目前POD技术的快速发展，让图书按需印刷已不是梦，我们可以完全实现定制式按需出版和印刷。而在图书出版后，在宣传、推广和销售上，图书则和大部分市场商品一样，可以综合运用各种已有平台，如抖音，快手，B站、小红书、知乎等，同时通过各种大V直播带货的方式进行宣传销售。网络平臺优质的图文表现优势以及可嵌合模式和检索链接功能都推动市场图书有着更大的发展空间，都能使当代出版行业获得更大的进步以及得出更多元的发展方向。因此，图书出版人应熟练掌握各项新媒体前沿技术，还要能够大胆突破，有效创新。而这些要求的实现，都需要图书出版人员对于现下电子技术发展的理解和科学使用，从而增强目标读者群的兴趣，加强阅读者的黏性程度，提升书籍的科学性和现代性。

总之，当前新媒体日新月异的发展对图书出版提出了严峻的挑战。作为一名出版人，只能适应时代需求，把新媒体作为发展的跳板，打造出在新的形势下符合读者阅读习惯的图书特色，为社会持续创造更丰富的精神食粮。

参考文献：

[1]刘乔.数字化背景下的图书出版业态创新探究[D].陕西师范大学，2019.