乡村振兴背景下乡村旅游发展策略研究

夏静怡　许佳虹　邓颖琪　陈晓君　伍小媚

摘  要：在我国推出有关扶持乡村振兴发展政策的背景下，乡村旅游的保护和开发正迎来它新的机遇，使得越来越多的乡村挖掘村里传统物质文化遗产，通过发展乡村旅游，使村民走上脱贫致富之路。本文以肇庆市黎槎古村为研究对象，通过实地调研发现了黎槎古村存在岭南特色建筑和端砚文化、龙舟文化、舞狮文化等岭南优秀传统文化资源的传承与发展不足，基础设施建设不完善，旅游品牌意识薄弱，旅游产业链单一，游客参与度低等问题，从而引起了我们的深思，积极寻找有效的乡村旅游发展策略措施，进一步提高肇庆黎槎古村地域化、创新化的可持续发展理念。

关键词：传统村落;乡村旅游;岭南文化;保护与发展

随着我国对农村政策扶持力度的加大，促进了旅游业的发展，同时肇庆是粤港澳大湾区重要节点城市，国家历史文化名城，使得旅游业成为经济发展不可或缺的一部分。肇庆黎槎古村附近有赤水塘、澄湖和槎塘村等村具有岭南特色的古建筑，旅游资源丰富。其中，大部分古村落普遍存在着特色建筑、岭南文化没有得到很好的保护与传承，，基础设施建设不完善，旅游品牌意识薄弱，旅游产业链单一，游客参与度低等问题，本论文采用访谈法、问卷调查法、实地考察法和文献分析法等多种方法研究肇庆黎槎古村乡村旅游发展策略，从而保护和传承古建筑与岭南文化，高效利用丰富的旅游资源，为村民脱贫致富之路贡献力量。

肇庆市高要地区古村落数量较多，但是普遍存在特色建筑、岭南文化没有得到很好的保护与传承，产业链单一，基础设施不完善等问题，同时在乡村生态游持续火热的背景下，对于如何保护与开发古村落的旅游资源是非常重要的，为旅游者提供更好的体验。

一、黎槎古村旅游发展的现状

黎槎古村距今已有700多年的历史，位于高要市回龙镇肇江公路旁，与广新农业生态园近在咫尺。黎槎古村呈八卦形状，布局精巧，暗藏洛书河图的玄机，以中国古代儒家论述万物变化的重要经典--《周易》的八种基本图形，亦称八卦，即"-"和"--"的符号形状把房屋建在一座凤凰形的名叫凤岗的小山岗上。这些房屋依山而建，环水而设，以乾、坤、震、巽、坎、离、艮、兑等卦形排列，呈圆形分布，一座座一排排，一圈接一圈，玄机重重，风格独特。整个古村呈大围屋形状，古屋、村道分布走向状似八卦圆形，周边是圆形的护村池塘与环村大道，仅有南北两个出口与外界陆路相通，又具典型的江南水乡特色。尽管黎槎古村拥有丰富的旅游文化资源，但其未得到很好把握与传承的问题。对于黎槎八卦村自身具有的岭南特色没有充分发挥其独特优势，基础设施建设不完善，旅游品牌意识薄弱，对推动对岭南优秀传统文化资源的传承与发展以及当地的乡村旅游和乡村振兴存在一定阻碍。因此，如何将古村落进行合理的旅游开发是保护和发展古村落的关键。

二、黎槎古村乡村旅游存在的问题以及原因分析

（一）特色建筑未得到保护与发展

黎槎八卦村至今已有800多年的历史了，自身拥有大量的原始建筑群以及各式各样的风俗人情，黎槎古村建筑呈八卦形状，布局精巧，暗藏洛书河图的玄机， 但由于建筑历史久远，又缺乏对特色建筑加强管理与保护，没有对其进行定期修缮等，未能使特色建筑更好地带动黎槎古村旅游产业的发展。

除此之外，黎槎古村特色建筑没有形成规模经营，缺少发展动力。由于村子“八卦”的構造，使得房屋之间的距离过于狭窄，交通不便，因此新一代村民选择搬迁至新村，原先的古村落渐渐成为空城，八卦村的建筑渐渐凋零，多数人家院子里也长起了野草，古村落中特色建筑的传承与发展对带动古村旅游产业至关重要。同时维护与修缮古建筑的人工成本高，而当地收入水平较低。通过调查得知由于村子里的老房子太小太密，间隔又窄，用水、卫生、生活条件等诸多不便，所以这里的原住民基本都已经搬离了老屋，没有留下一个年青的，仍居住在村里的多是一些老人。从建筑艺术的角度来看，这部分建筑的布局形制以及装饰风格，具有地方特色建筑的普遍形式，有一定的艺术价值，其建筑艺术特征集中表现在瓦顶、砖墙、石砌墙等时代技术等，而黎槎古村里面的建筑瓦顶阴角天沟渗水，排水不畅。铁皮卷槽排水沟及雨落管连接松动，变形，锈蚀，渗漏严重，钢拉杆锈蚀严重，这些都需要大量的资金费用去修理。

（二）传统文化资源发展不足

黎槎古村位于肇庆高要市回龙镇北面的黎槎岗上，古村有着悠久的历史文化底蕴，处处体现着古老的阴阳八卦和儒家文化。八卦村建筑群、“茶果节”等风俗习惯、种族来源以及祠堂文化等都没有得到很好的传承与发展，没能及时把握好古村落的特色文化资源。

同时，肇庆黎槎古村未根据自身处在的独特文化环境，如端砚文化、龙舟文化、舞狮文化等岭南优秀传统文化资源，没有将其与乡村旅游产业进行融合发展，没能丰富古村旅游发展产业链和成功打造出属于自己的文化旅游产业，无法更好地促使古村落旅游经济的发展。

（三）基础设施建设不完善

乡村旅游产业发展时，不仅需要整合经济、文化、农业等各方面的资源，还需要配备相应的产业优质服务，但是目前黎槎古村的旅游产业存在着辅助方面的不足，相关基础设施不健全、产业链单一等限制了黎槎古村旅游产业的可持续性发展。目前除了黎槎古村落周边存在少量的房地产开发，其他的商业活动并不活跃，早期村落的经典开发主要由村民们自己探索，村里的各项基础设施基本不到位，古村落基本设施的完善，相关配套服务设施的建设，管理人员培训等方面仍是空白。

一方面，相关基础设施是带动乡村旅游产业发展的一个重要因素。但由于黎槎古村重点建设的旅游景区规划与推进速度不成正比，进展得过慢以及现有设施的单一、落后等，都已经无法满足游客的需求。如今自驾游已成为众多游客出门游玩的热门选择之一，而当游客驾车数公里前来游玩后，黎槎古村附近却几乎没有可以为游客提供住宿、餐饮等基础设施的服务。这些情况的存在，造成黎槎古村旅游行业开发速度慢、资金缺口大等，不利于旅游产业的健康发展。所以目前黎槎古村还处在乡村旅游相关服务产业未能真正适应市场开发的窘境之中。

另一方面，基础设施不健全，旅游产业链单一，造成游客参与度低，难以打造出独具特色的旅游品牌。目前肇庆黎槎古村旅游产业主要靠单一的观光形式作为支撑，单纯的停留在简单的旅游层面，缺少特色鲜明的旅游产品，很难形成旅游品牌，没有将自身具有的独特资源优势结合起来打造出特色产业旅游品牌，无法带动更多的旅游产业链发展。

（四）政府扶持力度小，政策执行不到位

黎槎古村落所在回龙镇2016年被评为“第一批中国特色小镇”。而早在2009年黎槎古村落就已经被认定为“广东省古村落”，在最新的2017年住房城乡建设部等部门联合发布的通知中。黎槎村被列入了中央财政支持范围内，政府给予的重视可见一斑。

政策发布后由于涉及的相关政府部门和民间企业较多。工作调配上困难重重。黎槎古村的方方面面都需要以政府为核心进行统筹兼顾。但由于整个项目体量过于庞大、专业性较强，运转起来需要大量的资金，且项目运作过程中社会各层错综复杂的利益关系难以协调，整个过程使得黎槎古村落难以继承和发展。

三、解决的对策

（一）加大岭南古村落的文化产业化力度

肇庆黎槎古村周边有澄湖古村、槎塘古村赤水塘古村等特色文化古村落，文化色彩浓厚，而“文化赋能产业”能助力乡村振兴战略的开展，所以，古村加大文化产业化的力度至关重要。

一方面，加强岭南文化产业化、地域化、创新化。肇庆黎槎古村周边的特色古村落蕴涵深厚的岭南侨乡文化，岭南文化色彩浓厚，通过对特色古村落的合理开发，因地制宜，创新性发展，培育特色文化旅游景点，通过文旅产业推动当地优秀岭南文化的传承与发展。

另一方面，深化文旅产业链。古村具有黎槎八卦村等岭南特色建筑，同时具有端砚文化、龙舟文化、舞狮文化等岭南优秀传统文化资源，深化文化资源之间的联系，因地制宜，完善基础设施建设，发展多元的旅游产业链，以“文化赋能产业”助力古村落旅游业的发展。

（二）打造当地特色旅游小镇

一方面，黎槎八卦村呈八卦形状，布局精巧，又蕴涵典型的江南水乡特色，社区村落应加强对古建筑维护与修缮，同时积极寻求政府对当地历史文化村落保护与开发的扶持力度，从而更好地打造当地特色的旅游小镇，培育特色的旅游品牌。

另一方面，依托赤水塘、澄湖和槎塘村等村落独具岭南特色的古建筑文化，积极打造古村落旅游区;同时，依托附近村落独具特色的灰雕文化，赋予灰雕文化新的时代内涵，与时俱进，更好地传承和发展当地的灰雕文化，进一步擦亮“中国特色小镇”的名片。

（三）运用数字经济赋予岭南文化新产能

在当代互联网迅猛发展的数字时代，村落数字经济发展的快慢对乡村旅游发展影响重大，所以，运用数字经济已经成为了乡村旅游发展的一个重要手段。

一方面，积极发挥鼓励政策的作用。村落应积极运用更多的鼓励政策、就业政策等吸引青壮年返乡，缓解当地留守群体过大的现状，为家乡文化建设进一步培养与引进数字人才，为岭南文旅产业注入新的发展活力，助力数字经济在村落的运用。

另一方面，因地制宜。黎槎村布局精巧，村落应巧妙性结合AR、VR等虚拟现实技术，通过互联网的快速带动作用，赋予岭南文化新的产能，从而更好地提高岭南传统文化对于带动肇庆黎槎古村的发展潜力，为当地提高竞争力，增强乡村振兴的可持续发展。

四、结束语

古村落进行合理的旅游開发是保护和发展古村落的关键，通过发展黎槎古村独具特色的岭南文化，带动黎槎的乡村旅游发展，进一步丰富和传承当地优秀的传统历史文化，助推当地的乡村旅游和乡村振兴。

参考文献：

[1] 周良友.肇庆市槎塘村传统村落形态与保护发展研究[D].华南理工大学，2019.

[2] 庞璐.对中国旅游古镇开发与可持续发展的几点思考--以大理剑川沙溪古镇的保护与开发为例[J]中小企业管理与科技（上旬刊），2017（13）

[3] 吴清，侯佩，陈刚.古村落研学旅行资源评价及基地策划研究——以肇庆市高要区回龙镇为例[J].地理教学，2020（07）