基层群众文化品牌活动建设的价值研究

王道银

摘  要：近几年，随着中国文化事业的发展，基层群众文化事业有了明显的进步，大众的精神文化需求在一定程度上得到了满足，基层群众文化品牌活动建设也逐渐得到重视。本文主要基层群众文化的重要性进行了阐述，并结合基层文化品牌活动建设的实践，针对未来基层群众文化品牌活动建设的开展提出了几点建议和启示。

关键词：基层群众文化;品牌活动建设;研究

在当今时代背景的新形势下，我国人民渴望丰富自己的精神文化生活，这也是我国文化建设重要的组成部分。要想做好群众文化建设，就要做好先进文化的落实，只有把先进文化的理念落实到底层，并以此为中心展开各种类型的文化活动，才可以让群众感受到文化的力量，获得有益的收获。因此，我国部分地区群众文化活动的品牌建设也正在逐步发展的过程中，但在开展的过程中还存在一定的问题，亟待解决。对此，应采取有效措施进一步加强基层群众文化品牌的建设。

一、建设基层群众文化的重要性

基层群众文化是中国文化体系中的重要组成部分。这是中国文化体系中凸显出来的，在社会主义现代化建设中占据着重要地位。第一，群众文化的建设和现代化是相辅相成的，现代化是以经济、政治、文化协调发展为前提的。要确保群众文化建设的有效推进，其中最关键的就是基层群众文化的建设。其次，群众文化建设的推进是社会稳定、和谐发展的前提，而经济的发展水平也是人们生活质量的保证。基于这一点，人民群众越来越重视精神文化的创建。发展社会主义不仅能满足人民生活和精神生活的丰富需要，并且文化建设与发展能有效地提高人民的文化素质，它是人们思想建设的保证。在当今时代发展的新形势下，加强基层群众文化发挥着重要作用，其能够有效提升中国文化软实力，这是社会主义事业发展的坚实基础[1]。

二、基层群众文化品牌活动建设实践

（一）以品牌贯彻落实党的政策方针，以活动开展党的群众路线教育实践活动

我国部分地区组织开展的“快乐周末·百姓舞台”活动，以幸福快乐的正能量，感染、吸引着越来越多的老百姓和热爱生活、热爱舞台的“快乐百姓”积极参与，成为区域文化建设中的自创品牌，独具区域特色，成为群众所喜爱的群众文化活动。通过该活动一年的成功尝试，相关部门立足于宣传“贯彻落实党的群众路线”教育实践活动和“政府主导，群众唱主角”的指导思想，全面提档升级“快樂周末·百姓舞台”的外延和内涵。一是立足政府主导，群众唱主角的基本原则，围绕区委、政府的中心工作，根据不同时期社会宣传需要，先后举办了一系列主题活动。通过活动的开展，起到教化民众的作用，让群众感受到了文化创新的亲近感和认同感，快速促进了“快乐周末·百姓舞台”文化品质的提升，扩大了文化品牌活动的影响力和知名度。二是加大宣传力度，提升品牌影响力。开设活动专栏，以网络平台，对活动的重点活动、重点项目在重要版面（时段）集中深入宣传，采取动态消息、深度报道、专题报道等多种形式，形成宣传规模和声势。三是以请进来，走出去的运作模式，与其他地区开展“快乐周末·百姓舞台”文化互动，与一些学校和职能部门联动共同参加品牌活动，使该品牌活动辐射到更多地区，通过相互交流、学习、合作，全面提升了品牌的知名度及影响力[2]。

（二）以品牌推出项目，以项目培育队伍，提升品牌影响力

如今部分地区将“快乐周末”文化品牌项目、文化队伍的培育和建设已作为文化建设的重要内容，成功推出了多个品牌项目。通过以上项目的开展，全面落实省、市、区的民生工程工作，保障广大外来青工的文化权益，促进社会和谐，为广大外来务工人员搭建的一个公共文化平台。通过项目的实施，提供周到的文化服务，不断丰富外来务工人员的精神文化生活，满足他们多元文化的需求;二是对传承新都优秀历史文化、展示群众文化艺术、培育文化志愿者队伍，弘扬时代主旋律和建设美丽新都起到积极的推进作用，让广大基层群众充分共享公共文化服务体系带来的惠民成果。三是有效地提升少儿艺术水平，拓宽了少儿艺术展示的重要平台，通过活动让少儿在丰富多彩的课外文化艺术活动中，培养学生欣赏美和创造美的能力，使孩子学有所用，学有所长，学有所乐。四是通过对基层文艺骨干、文化队伍和活动进行辅导培训，使基层群众文化得到有力提升，有效弥补了政府服务，市场服务的不足。

三、基层群众文化品牌活动建设带来的启示

要想发展好群众文化建设，必须要认清新形势下群众文化活动的要求和特征，文化工作者要与时俱进，不断提升自身的能力。在文化建设的实践中去摸索方法，不断进步，不断认知。

（一）建立高素质文化队伍

建立高素质文化队伍以推动群众文化工作有效开展，对此应严格要求工作人员的文化水平和文化素养。要对工作人员进行定期的培训，学习文化知识、提高职业素养。工作人员在进行群众文化工作时要联系实际，满足群众文化需要，还要有创新意识，能够熟练运用新媒体，在信息平台上了解群众信息，收集意见和建议，并及时反馈。工作人员应坚持学习新技术和新知识，不断提高自身的专业素养[3]。

（二）提高文化工作者的责任感，调动群众的积极性

要想做好新形势下的群众文化建设活动，让群众文化建设积极健康的发展，不仅需要文化工作者的努力。也需要全社会的配合，以及广大群众的参与，作为文化建设的主体，人民群众的意义非常重要。同时文化工作者也要明白自己肩负的责任和使命，我们要依据自身的实际情况和基本国情，最大程度地去挖掘人民群众对于文化建设的激情和热情，深度挖掘人民群众内心的创造力和创新能力。让人民群众把自己内心的精神产品全部发挥出来，创造出丰富的物质文化产品。让群众文化建设更高效的发展。

（三）完善群众文化基础设施建设

完善文化基础设施建设有助于群众文化活动的顺利进行。群众的精神文化需求越来越高，要满足群众的精神文化需求就必须加强基础设施建设，对此政府应加大资金投入力度，为实施群众文化工作提供帮助，以满足群众文化需求、更好地参与文化娱乐活动[4]。

（四）结合基本国情，对文化建设进行网络化的编织

作为群众文化的工作人员，既要落实细节，也要顾全大局。要深刻认识到自身的责任，要积极并且发自内心的去进行文化建设，一方面文化工作者要大处着眼，把文化建设活动形成系统的网络模式，积极组织开展工作。文化工作者要善于观察群众自发组织的文化活动，引导大家成规模有规律，有管理，有组织地进行。对于那些提高居民身体素质和心理健康的文化活动文化工作者要进行积极的引导和肯定。在城市中社区就是群众文化建设的中心，在乡镇中文化站就是建设文化的阵地，在村子中建立文化室，对群众的文化活动进行引导和组织，不仅如此，军队有自己的文化活动，幼儿有自己的文化活动，企业有自己的文化活动，如此我们要分门别类丰富群众文化活动的载体，把这些载体形成一个有框架的网络。我们要从文化活动建设的大方向出发，把握好方向，做好调控，让新形势下的文化建设遍地开花，形成一只方向正確，有活力有组织的业余文化队伍。如此情景下的群众文化建设才能更有深度，范围更广阔，也更有高度。只有这样才能让新形势下的文化建设走向世界，面向未来。

（五）创新推广方式

创新群众文化推广方式，让更多人接受并适应文化工作内容。由于当前群众文化推广的内容和方式不够多样、缺少新意，使得推广活动的影响力不够大，不能引起群众的兴趣。对此，应创新推广方式，以满足群众的不同需求，增强推广工作的影响力[5]。

四、结语

综上所述，在当今时代发展的新形势下，加强基层群众文化发挥着重要作用。近几年我国基层群众文化事业有了明显的进步，大众的精神文化需求在一定程度上得到了满足，基层群众文化品牌活动建设也逐渐得到重视。但在群众文化活动的品牌建设活动开展的过程中还存在不足。对此，应采取有效措施进一步加强基层群众文化品牌的建设。

参考文献：

[1]闫树峰. 谈基层群众文化活动品牌建设[J]. 参花：下， 2020（6）：1.

[2]吴鹏. 新时期基层群众文化建设与管理研究[J]. 海风， 2021（5）：1.

[3]李兰臻. 新形势下基层群众文化建设现状分析及对策研究[J]. 参花：上， 2020（5）：2.

[4]麻昆. 基层群众文化的建设研究[J]. 大众文艺：学术版， 2020（2）：2.

[5]张蕾. 探讨基层群众文化的建设与发展问题[J]. 山海经：教育前沿， 2020（18）：1.