新时代旅游经济高质量发展的理论问题

姜文佳

摘  要：在经济新常态视阈下，我国国民旅游需求显著上升，呈现出多元化的旅游消费趋势。旅游营销模式也呈现出景区营销与渠道营销、游客营销、员工营销紧密结合的格局，加上全域旅游、智慧旅游等业态的兴起，丰富了我国旅游产品的业态类型。为此，我国旅游产业亟须打造具有环境系统性的旅游产品，积极与国际旅游市场接轨，做到资源和游客共享，根植于地方资源禀赋进行旅游资源开发，推动旅游产业与其他产业的深度融合，加强旅游产业的生态圈建设，实现旅游经济的提质增效。

关键词：新旅游经济;高质量发展;理论问题;对策

1经济新常态下的旅游产业发展特征

1.1旅游需求显著上升

国民收入水平的提升使得我国旅游市场呈现出井喷式的发展态势，旅游产业总产值增长率连续五年超过国民GDP增长率。根据中商产业研究院整理的数据显示，2019年我国国内旅游人数达到60.06亿人次，同比增长8.4%。国内旅游收入5.73万亿元，同比增长11.7%。入境旅游人数1.45亿人次，同比增长2.9%。国际旅游收入1313亿美元，同比增长3.3%。出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长3.3%。可以见得，我国旅游市场已经进入了繁荣发展的阶段，人们的旅游消费需求从单纯的观光需求转变为涵盖观光、度假、运动、体验等多种要素在内的旅游需求。从旅游消费方式的角度来看，我国旅游市场兼顾大众和小众旅游，且自驾游、探险游等旅游消费方式逐渐兴起，呈现出了多元化的旅游消费趋势，并逐步进入旅游发展新常态阶段。

1.2旅游营销模式转变

信息技术的普及发展衍生出了多种类型的旅游产品及营销方式，在“互联网+旅游”背景下，全域旅游、智慧旅游、乡村旅游、毕业旅游、体育旅游、文化旅游等业态的出现，推动了旅游产品与服务的多元化发展。从营销模式的角度来看，我国旅游产业逐渐形成了三种营销模式：其一，景区营销与渠道营销相结合。景区营销是指旅游景区与旅行社合作开展的传统旅游营销模式，其结合自身资源禀赋划分营销区域，并通过派驻负责人的方式开展区域内的旅游营销工作，开发并推广多种类型的旅游产品，实现旅游景区与旅行社的共赢。在新常态下，景区营销渠道需要与渠道营销相结合。例如，可以采取联合营销的方式，建立旅游景区与周边景区的合作关系，从而共享游客资源和旅游路线，避免景区间的无意义竞争。与此同时，还可以利用互联网的信息传播能力，全方位、立体式地展示景区的旅游资源，采取低成本的营销方式激活潜在消费者，实现旅游景区与消费者间的双向互动。其二，景区营销与游客营销相结合。旅游景区需要树立以游客为本的营销模式，构建景区游客信息化系统，通过对游客数据及景区数据的分析，开发符合游客个性化需求的旅游产品和营销策略，通过提升游客对景区的口碑实现高效旅游营销。其三，景区营销与员工营销相结合。旅游企业需要通过规范化的员工培训，提升员工素质和服务技能，为游客带来人性化的旅游服务，改善游客旅游环境，并通过构建游客评价机制进行自我完善和提升，通过对旅游产品及服务的不断创新，提升旅游景区质量与核心竞争力。

2新时代旅游经济高质量发展措施

2.1旅游业高質量发展必须要与国家战略相结合

在新时代，必须将旅游业纳入国家战略来统筹考虑，把旅游发展与拉动内需、平衡区域发展、乡村振兴等国家高质量发展战略相结合，从而在根本上进行顶层设计，从宏观政策制定、制度体系设计、跨部门行政审批等方面出台一系列举措，最终真正做到以人民为中心，让旅游发展在新时代担负起更多的责任，发挥更大的作用，特别是在助力“一带一路”建设、传播中华优秀文化等方面，通过签证便利、旅游投资、旅游消费政策等接轨国家战略发展。将旅游发展与满足人民美好生活需要的国家战略相结合。在国家公园建设、世界级景区提升、休闲城市与休闲街区打造、文化遗产活化、存量休闲项目激活等诸多旅游项目开发建设方面，从政策体系、制度安排、发展路径、运营服务体系等诸多方面给予全方位的指导支持。同时，在带薪休假制度普及、旅游消费需求提振、旅游消费信用体系建设等方面给予政策支持，有效推动旅游高质量发展，实现人民对美好生活的向往。

2.2旅游业高质量发展需要正确理解和认识新时代我国大众旅游的内涵

倡导大众旅游，就是要坚持旅游为民、旅游富民，让旅游成为小康社会标配、美好生活必备。要正确理解和认识新时代我国大众旅游，就需要自觉以新时代中国特色社会主义思想为引领，紧密结合我国当前实际，科学界定大众旅游的内涵、澄明其核心价值、深察主要矛盾、厘清发展路径，回答好“是什么”“为什么”“怎么看”“怎么办”等重大问题，从而培育具有整体性和时代性视角的思想型话语，充分体现出新时代中国大众旅游的发展脉络。

2.3旅游业高质量发展需要科学把握旅游带动的作用

如何科学把握旅游带动的概念、内涵、表现特征、主要问题及其实现路径，有针对性地制订促进旅游带动的政策体系，以及提供更加有效的旅游产业发展政策建议，是政府和业界迫切需要解决的现实课题。要正确理解和认识新时代我国旅游带动的发展意义，就需要紧密结合我国当前实际，科学界定旅游带动的概念，回答好“旅游发展带动了哪些方面”“如何发挥更重要的作用”等重大问题，从而科学界定研究范围，厘清研究思路，可以站在经济、社会、文化、生态等层面进行审视和分析。

结束语

随着以人民为中心发展思想的深入贯彻，旅游业发展的条件将进一步改善，人民群众对丰富多彩旅游生活的追求也将进一步增强。尽管突如其来的新冠肺炎疫情给旅游业带来了严重冲击，但旅游业蓬勃发展的势头不会因此而改变，以新产业、新业态、新模式为主要内容的经济发展新动能实现逆势快速增长，包括数字化、网络化的新动能对经济发展贡献度越来越高，有理由相信，旅游业将成为未来支撑我国经济社会持续向好发展的关键性产业。在新时代旅游业理应更好地发挥综合性优势，适应构建国家新发展格局的基本要求，这是根据我国新发展阶段的主动选择，具有深刻的理论逻辑、实践需要和时代内涵。

参考文献

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