铜仁地区农村电子商务助力乡村振兴

摘  要：随着经济社会地不断发展，电子商务发展的速度也越来越快，电商平台为农产品提供了新的销售渠道，帮助农民增加经济收入，同时电子商务的发展对乡村振兴也起到一定的促进作用。当前的电子商务环境下，农村地区要将电子商务这个平台充分利用起来，从而发挥促进乡村振兴的积极作用，让更多的农户参与其中，特别是农村的贫困户，他们有了经济收入来源，就会摆脱贫穷，走上发家致富的道路。

关键词：农村电子商务;农产品;乡村振兴

基金项目：2021年贵州省大学生创新创业项目，（编号： S202110665048）

十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。电子商务时代的到来，中国农村经济发展呈现出新的增长点，从农产品的网络销售情况来看，2021年，农产品网络零售额为4221亿元，增速为2.8%，相较于上一年增速减少23.4个百分点。与之形成鲜明对比，农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。农村电商所发挥的作用使农业供给侧结构性改革力度加大，乡村振兴工作中电子商务发挥新功能的作用，可见，在农村领域中，利用电子商务是非常有利的，促进农业增产增收。虽然农村电子商务的发展呈现良好的状态，但是依然存在一些问题，这就需要发挥龙头企业的带动作用及结合使用电子商务强化基地建设工作，引导当地的贫困户参与其中，帮助他们解决贫困问题，走上致富的道路，对乡村振兴发展起到一定的促进作用。在黔东地区，铜仁市位于贵州省东北部，武陵山区腹地，地理位置优越，有着风光秀美的4A级景区，自然风光独特，有着属于当地特色的农产品，以及它自身所拥有的少数民族文化资源。在国家政策的支持下，近几年铜仁地区发展迅猛，人民生活水平也在不断提高并转型升级，乡村也在实现振兴，人民的生活也会越来越好。铜仁成为贵州唯一入选的国家电子商务示范城市，江口县成为国家级电子商务进农村综合县，万山区、松桃县、沿河县成为省级电商进农村示范县。铜仁市通过发展农村电子商务为精准扶贫工作提供创新的思路与路径，电子商务助推了“铜货出山”，交易额增长率达50%，为农民创收、改善其生活，农村电商发展提供便利。实现农村就业5300余人，带动7250余户贫困户、3.2万余贫困人口，为贫困户节约生活开支3200万元，带动就业3.6万人，电商扶贫是精准扶贫的有效途径。

一、铜仁地区农村电子商务助力乡村振兴的现状

农业要发展壮大，农产品销售是关键，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。为助推黔货出山，促进消费扶贫。新年期间，铜仁市八县两区的电商企业在宣传形式上百花齐放，各显神通。通过让利打折、全场特卖、满减特惠、以旧换新、网络直播、抖音带货等方式方法在线上开展系列跨年迎新促销活动，共销售8.6万余单农特产品，收入1800余万元。“线上线下”齐发力，助力黔货出深山。今年春节期间，铜仁市开展消费帮扶新春行动取得的成效明显。铜仁市商务局将以抢抓新国发2号文件精神为契机，积极谋划线上销售促销活动，深化东西部协作，巩固脱贫攻坚成果，助推乡村振兴，进一步拓展铜仁市农特产品产销对接渠道，全力拓展粤港澳大湾区销售市场，为商务服务群众高质量发展做出积极贡献，同时也为乡村振兴提供新的生机。其次，农业要发展壮大，农产品销售是关键，近年来，思南县加快大数据+电子商务融合发展，构建农产品精准营销模式，让农产品销售插上大数据翅膀，助力思货出山。据了解，为加快农产品线上销售力度，思南县引入一家大数据综合服务公司，对全县农产品电商公司、乡村电商服务站进行全方位电商线上培训，内容涵盖线上产品包装、品牌打造、平台引流、订单溯源等，帮助电商从业者更好地掌握市场信息，解决农产品销售难题。大数据助力“黔货出山、思货出彩”，思南县加大大数据信息技术与农业深度融合，深刻改变了传统农业的管理方式和营销手段。依托电商平台公司大数据优势，思南县电商服务站负责人魏治高建立起了产品溯源、线上展示、多平台直播等新型电商营销系统，极大提升服务站销售服务能力。他种植的10亩紫薯，在抖音快手上很快就卖出去了。他的这种营销方式为该农村的经济发展注入了新的活力，为实现乡村振兴提供了重要保障。

二、铜仁农村电子商务在乡村发展中存在的问题

农村电子商务规模的迅速扩大，无不预示着农村电子商务的发展前景，也预示着农民经济收入水平不断提高，但在农村电子商务发展呈现良好地状态下，也存在着许多问题，具体表现如下：

农村基础设施较为落后，物流运输困难

农村电子商务在乡村发展中存在的主要问题，是农村基础设施的落后，交通运输条件较差。有些偏远的农村地区，道路条件跟不上时代的快速发展，有的公路还是一条水泥路，物流运输到达不了村庄，因而在农村电子商务发展的情况下，运输易受天气的影响，从而制约了村庄的发展。还存在的一个问题就是，不同的道路条件决定不同的运输成本的高低，道路条件较差的情况下，运输成本过高，导致电子商务发展带来的成效不佳，从而使该地区的村民打消发展农村电子商务的念头。

农村地区的居民学历普遍低下，缺乏专业的电子商务人才

要使電子商务迅猛发展，消除农产品销售渠道单一的情况，并不单单只会上网就行，需要电子商务管理人员拥有一定的商业头脑，加大对农产品的宣传力度、营销与包装。现在农村的现状是年轻人大多都外出务工了，留在村里的大部分都是老人与小孩，村民普遍学历低下。尽管国家或者地方政府出台了许多留住人才的政策和优惠条件，但大多数的高校毕业生还是想走出乡村，去外面看看更加精彩的世界。因而在农村电子商务发展状态良好的趋势下，人才是一重大难题。

农产品品牌特色不够突出，产品保质期较短

农村地区农产品品牌意识不强、宣传力度和效率低下，导致农产品网上销售的竞争力不足。农产品上行电商发展缓慢，还主要停留在低价销售初级农产品阶段，品牌意识不强、标准化滞后、低价竞争等问题依然严峻。[]农产品在不同时间、不同地块的农作物在品质和产量上存在差异，导致农产品在销售环节存在不稳定性问题。

三、铜仁地区农村电子商务助力乡村振兴的解决措施

近年来，铜仁市以提升农村电商应用水平为重点，线上线下融合为抓手，健全农村电商公共服务体系，培育新型农村市场主体，畅通农产品进城和工业品下乡双向渠道，促进农民收入和生活水平的双提升，巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴，加快农村基础建设。针对农村基础设施落后的情况，政府出台相应的政策，解决运输难、信息不畅通等问题。首先主要加强公路的建设，从而提高农村物流的配送能力，使农村电子商务能到达每一个农村，以此方便人们的日常生活;其次是加大农村信息建设，完善信息、产地集配、冷链等相关设施，在保证运输的基础上，也做到保证产品质量等相关问题，鼓励农村建设配送设施，例如“户户达”类似的物流配送点，从而提高农产品的销售范围;最后在农村实现网络普及，让更多的村民接受在网上购物和销售自己的农产品。

培养农村现代电子商务人才

在农村电子商务发展状态良好的趋势下，人才是一重大难题，培养专业的电子商务人才是农村电子商务发展的必然选择。可以在大量鼓励农村青年返乡建设自己家乡的基础上，对这些人进行专业化的培训;同时还可以鼓励应届高校毕业生实施创业，从而为实现乡村振兴奉献一己之力;政府也可以出台相应的大学生村官返乡等政策。农村电子商务的发展有利于村民学习电子化管理方式，对农业管理更具有针对性，能够让农户了解更有利于农业发展的新渠道，不断提高农民的科技文化素质，有利于促进农业新技术在农村的迅速传播，有利于农业产业化不断推向深入。通过上述解决专业化人才的措施，将会为农村电子商务培养一大批专业化的电子商务人才，从而解决人才少这一重大问题。

合力打造属于自己地方特色的品牌

农村地区农产品品牌意识不强、宣传力度和效率低下，导致农产品网上销售的竞争力不足。我们应该打破时间和空间的限制，农业电子商务使农业企业冲破条块分割的市场格局，摆脱区域性市场的限制，进入跨地区乃至跨国的网络销售，有利于形成统一有序的大市场，使交易双方的选择性扩展到最大。因此，我们要实行农村合作社加企业合作的模式向全国各地销售农产品。由企业公司牵头，成立相应的农村合作社，规划出农产品的生产基地，从而建立稳定的农产品供应链，以此来满足市场对农产品的需求量，借助第三方平台进行线上线下相结合的销售渠道，共同打造乡镇特色农产品。努力发挥龙头企业加农村合作社的集体运作优势，建立共同品牌，通过企业对农产品进行宣传和推广，形成一定的生产规模，共享市场信息，双方各司其职，减少农产品的生产成本和运输成本，形成合理的市场价格，可以有效避免恶性竞争，从而达到农产品走向市场的现实需求。实现农产品流通的规模化。在农业电子商务中实施线上交易，能够将少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。农民将农产品委托给物流配送点统一组织销售，交易的一方是农民群体，另一方是企业，双方的地位平等，各自的利益都能够得到充分保证。

（三）促进农业提质增效，助力“产业兴旺”

农村电子商务能够助力乡村振兴农村电子商务能够释放“互联网+农业”对农村地区发展带来的红利，实现乡村振兴。首先，农村电商拓宽销售渠道范围，促进农产品需求，在铜仁地区，通过农村电子商务为落后地区的农产品提供广阔市场，使偏远农区摆脱一定的限制，提升农民享受信息网络化带来的便利生活，利用网购和电子商务购买和销售一些产品和服务，拓宽消费范围，带动农村经济发展。其次，农村电商推动农产品销售市场，有利于农产品通过先进技术种植、加工和销售，依托电商平台把各地区农产品形成种植、加工和销售链，打造大规模的交易市场，提高市场交易的透明及公平性，优化交易模式，从而提升乡村农产品竞争，推动农村经济发展。

（四）提高农村居民生活质量，助力“生活富裕”

随着网络信息化和农村的有效结合，拓宽西部地区就业创业环境，农村居民不仅依靠电子商务进行创业，又增加了农村的经济活力，提升了农村就业创业机会，缩小青壮年劳动力外流，为乡村振兴贡献自己的力量和技能。另一方面，电子商务有效解决农村农产品滞销，有效提高农产品的销售范围和产量，为农民提供多姿多彩、物美价廉的生活用品，降低农民的生活成本，减少农民经济损失，增加农民收入，帮助脱贫，提升生活水平和生活的质量。。

（五）形成基层政府带动、市场推动、村民参与的乡村治理，实现乡村振兴

电子商务是信息技术发展的产物，农村电子商务的发展不仅提高了村民的生活水平，而且还使他们较好的适应了这个信息化的时代，使他们在某种意义上认识到做自己的主人。经济基础决定上层建筑，农村电子商务产业不仅带来当地农村经济体系的变革，更是推动乡村社会环境的重塑和乡村治理的变迁。农村电子商务不仅在农村找到了广阔的市场，同时它也带动了农村地区的发展。乡村振兴是现代化治理体系下一个必然的趋势，而农村电子商务经济模式顺畅运行是乡村健康发展和实现乡村振兴的重要前提保障。提升政府、市场和村民的合力是农村电子商务实现转型升级、实现乡村全面振兴的重要支撑。要进一步推动社会治理能力现代化，要培养出有担当有作为有创新的村干部作为乡村治理的组织核心，他们才能更加积极主动地投入到乡村建设中去，积极主动地参与各项乡村治理事务的决策和实施。同时，还要挑选电子商务中专业化人员或公司电商精通人员等协调组织平台，推动广大电商从业者积极参与农村电子商务的管理，从而实现乡村治理。在共同经济利益相互作用的推动下，鼓励村民充分发挥主体性，激活他们当家做主的意识，让其参与到乡村建设中来，以此动员最广大人民群众的基层力量。通过基层政府和市场推动的作用，实现乡村治理体系能力现代化，从而吸引更多的年轻人参与到农村电子商务这一平台，促进乡村治理能力全方位提升，从而实现乡村的全面振兴。

综上所述，随着信息时代地不断发展，电子商务又是信息技术发展的产物，农村电子商务发展的态势也越来越好，人们的生活方式也正在转型升级，所以，我们更应该充分利用铜仁地区当地特色的农产品、当地的旅游景点以及当地的民族饮食文化有机结合起来助力铜仁地区的乡村振兴。

参考文献：

[1] 陈嘉音，援疆十年，他谱写乡村振兴大文章，青年报;2021年12月29日A03版。

[2] 羅竹杰，精准扶贫下铜仁市农村电子商务发展研究，中国集体经济，2018年4月1日。

[3] 高春梅电子商务+龙头企业+基地+贫困户"模式助力乡村振兴发展，《现代商贸工业》;2021年6月21日。

[4]习近平强调，贯彻新发展理念，建设现代化经济体系.新华网.2017年10月18日.

[5]张弛.武功县农村电子商务发展对策研究[D].西北农林科技大学，2017.

[6]戴金松.铜仁农村电商助力精准扶贫[N].铜仁日报，2016年10月1日.

[7]精准扶贫下铜仁市农村电子商务发展研究[J].中国集体经济，2018（10）：110-112

作者简介：江桃萍，女，1998年6月23日出生，贵州省松桃人，本科生

（指导老师：张竞水）