国潮盛行背景下的旗袍年轻化趋势研究

刘桢予，刘 文

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314000）

1 旗袍的时代背景

1.1 旗袍的出现

旗袍是旗人穿的袍服，也是满族贵族服饰。如今，旗袍不仅得到了中国女性的青睐，在世界范围内也广受欢迎。改良旗袍诞生于辛亥革命期间，当时人们推翻了封建帝制，建立了“中华民国”，剪辫易服，再加上西方文化的渗透，改良旗袍逐渐在国内兴起[1]。

1.2 旗袍的发展历程

旗袍起初只是满洲旗人妇女所穿的服饰，款式为平直的长袍，面料多为绣花的绸缎，在立领、偏襟、底边都有宽绲边。到了20世纪20年代末，受到西方文化的影响，旗袍的款式吸收了西方服饰的特点，长度缩短，腰身也变紧。20世纪30年代后期，旗袍的设计表现为两边开衩升高、紧绷身线，使女性的身体曲线得以完美呈现[2]。旗袍的发展历程如图1所示。

图1 旗袍发展历程

现在，虽然旗袍已经回归大众视野，但是日常的穿着率还是较低，原因是旗袍风格守旧。因此，应将现代服装元素融入旗袍设计，使旗袍年轻化，提高旗袍的穿着率。

2 旗袍的发展现状与困境

2.1 旗袍的发展现状

为了顺应发展的潮流，许多设计师对旗袍进行了改良，在旗袍的设计上作出了很多创新。旗袍作为一种小众款式，本身偏向于高级定制和礼服，所以在日常生活中穿旗袍的女性不是很多，大多数人将旗袍作为一件艺术品欣赏。传统的旗袍已经不能满足现代年轻女性的精神和审美需求，逐渐“老龄化”。一款精美的旗袍的制作过程很复杂，需要量体、裁剪，立领、衣襟、盘扣的制作也很烦琐，历时较长，成本比普通衣服高。在快时尚潮流盛行的今天，传统旗袍让很多人望而却步，所以旗袍的改良创新迫在眉睫[3]。

2.2 旗袍的传播困境

近年来，互联网逐渐成为最重要的传播方式，但是旗袍并没有很好地适应当下新媒体高速发展的传播环境。相关人员可以通过主流媒体的宣传讲解以及电影人物、网络游戏人物的设定等方法吸引更多年轻人的关注，使旗袍走进年轻一代的生活，被更多的人接受。

3 旗袍的社会现象分析

3.1 传统旗袍存在的问题

目前，传统旗袍存在的问题有：（1）款式更新速度慢，创新力不足；（2）对消费者的身材要求高；（3）穿着场合少，服装利用率低；（4）传统旗袍的制作工艺濒临失传；（5）人们对传统旗袍的了解程度不深；（6）中国缺乏面向世界的知名品牌。

3.2 旗袍年轻化市场分析

据了解，目前，年轻女性在日常生产生活中穿着旗袍的人数比较少，但对旗袍的继承和弘扬而言，年轻女性对旗袍的喜欢和了解发挥了非常重要的作用。传统旗袍对身材的要求太高，随着现代改良旗袍的出现，旗袍对身材和穿着场合的要求有所降低，也更加年轻化，可长可短，方便日常活动，图案更加大众化，款式也紧跟时代潮流。

3.3 当代年轻女性对旗袍的喜好

在款式上，年轻女性比较喜欢中长款或者短款。“窈窕淑女，君子好逑”，中长款旗袍能更好地展现女性的身材。年轻女性很少选择富贵华丽的旗袍，偏向于简单清新的改良旗袍。

在图案上，简洁的几何图案、素雅的花色会得到更多年轻女性的青睐，多种元素的结合也深受年轻女性的喜欢。

在颜色上，清新素雅的颜色适合年轻女性，这种颜色能提亮肤色，展现年轻女性的活力。

在面料上，大部分年轻女性倾向于日常舒适的棉制面料，这类旗袍的价格也更容易被年轻女性接受[3]。

4 旗袍年轻化的表现

4.1 国潮下的旗袍

近年来，国潮之风盛行。除了汉服，很多人也看到了旗袍的独特魅力，越来越多的旗袍爱好者通过小红书、微博、抖音、快手等平台，对旗袍进行展示和宣传。旗袍在这样的大环境下不断改良创新，改良后的旗袍不仅打破了传统旗袍对年龄、身材的限制，也越来越日常化、年轻化，兼具复古与时尚，被众多明星潮人穿到了荧幕上，出入各种场所和街头（图2），掀起了新一轮的旗袍风。改良旗袍在日常生活中不会让人感觉很突兀，在正式场合也会给人一种端庄、精致的感觉。

图2 黄龄国潮旗袍（源于百度图库）

4.2 改良旗袍

如今，在很多人的观念里，旗袍是成熟女性才会穿着的单品，真丝面料昂贵且花色略显成熟。但随着“新疆棉”事件持续发酵，国潮文化兴起，除了汉服，越来越多的年轻人在不断地挖掘新的国货品类，成为国潮的发现者和入坑者，改良的国潮旗袍得到了更多女性的喜爱。设计师在设计改良旗袍的过程中，强调旗袍本来的时代特征，融入了异国情调和新的时尚元素，使旗袍不断完善，体现出东方女性的风韵和性感。如今，“90后”逐渐成为旗袍线上消费的主力军，并且旗袍还在不断向更年轻的消费群体渗透，“95后”和“00后”在旗袍消费上的增速加快也说明旗袍品类被消费群体带得更“年轻化”[4]。

在热播电视剧《司藤》中，女主角一身旗袍的装扮，如图3所示，将中国传统服饰再一次推到消费者的面前，让更多的消费者对旗袍产生了跃跃欲试的念头。

图3 《司藤》剧照（源于百度图库）

4.3 国际上的旗袍

现今，不管是在国内还是在国际上，中国元素越来越受人们的喜爱，中国元素的设计理念逐渐被更多的设计师接受，出现在他们的设计中。作为中国传统服饰的旗袍被赋予了新的生命力，展现出年轻的气息。追溯到民国时期，旗袍也曾风靡一时，甚至受到好莱坞女星的追捧。纵观当下，国潮之风再次吹起，中国元素再次风靡海内外，全世界都看到了日渐年轻的东方美（图4）。

图4 Louis Vuitton 2011春夏（源于百度图库）

5 结语

旗袍作为展现民族文化脉络的传统服饰，在长期的发展和创新中，展现出独特的魅力和无限的潜力。随着时代的发展，设计师们对传统旗袍进行创新，将其与现代时尚接轨，使旗袍变得更加个性化，赋予旗袍年轻的气息，使其逐渐被年轻一代接受，成为年轻一代展现时尚的潮流单品。