新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

董鹏

【摘要】随着互联网技术的深入发展，新媒体短视频进入人们的生活，并以多元化与全民化的独特优势迅速推广普及。新闻短视频是新媒体短视频的主要类型之一，此类短视频的制作难度较低，并且拥有较强的时效性，可以通过互动让观众得到更好的体验，给传统电视民生新闻节目带来巨大的冲击。本文以此为基础，对新媒体短视频冲击下电视民生新闻应如何发展，提高节目竞争力，吸引更多观众进行论述，希望以此促进电视民生新闻的进一步优化创新。

【关键词】电视民生新闻;新媒体;短视频;应对措施;传播特点

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.048

1. 新媒体短视频的传播特点

1.1 及时性

新媒体短视频以短而精的视频记录为主要特点，第一时间可以将视频传播出去，不仅满足了及时性的要求，同时观看者可以通过视频了解现场的实际情况，满足观看需求。新媒体短视频发布新闻并传播的这一过程，具有效率高并且操作简便的优势。

1.2 全民化

新媒体短视频的播放平台所受限制相对较少，因此具有较为广泛的传播范围与覆盖群体。除此之外，新媒体短视频所包含的内容具有多样化的特点，可以满足不同年龄群体的观看需求，因此具有全民性特征。

1.3 大数据化

新媒体短视频是以互联网技术为支撑兴起的信息传播形式，具有独特的大数据化特点。新媒体短视频借助大数据平台，可以对不同用户的观看需求深入分析，从而推送用户感兴趣的视频，增加播放量，促进信息的广泛传播，这也是新媒体短视频的独特优势。

2. 新媒体短视频给电视民生新闻带来的挑战

2.1 电视新闻受众群体被分流

在新媒体快速发展的背景下，传统的电视民生新闻节目因为存在一些不足逐渐被冷落，电视民生新闻节目的受众也被大量分流。随着新媒体技术的不断深入发展，电视民生新闻节目的受众群体出现了变化，以中老年为主，很多年轻受众或者上班族因为生活节奏加快，选择应用移动端平台观看短视频获得新的信息，使得原本观看电视民生新闻节目的观众大量流失。

具体而言，受众群体分流原因有以下两个方面：第一，电视民生新闻节目内容存在一定的不足。在传统的电视民生新闻节目中所播放的新闻信息内容与播放形式相对单一，内容也比较同质化，不能满足受众群体的多样化精神需求。相对而言，新媒体短视频则以大数据为支撑，所包含的信息内容覆盖受众群体生活的各个方面，所推送的内容大部分为观看者关心的热点问题与痛点问题。比如抖音、快手等视频平台，涌现出海量的民生新闻内容，虽然这些内容并非完全禁得住真实性的考验，但是它极大丰富了受众的选择性。第二，电视民生新闻节目在传播过程中受到播放平台与播放形式的影响，播放时间具有固定性，受众群体只能通过固定在电视机前观看，并且新闻内容大多数经过编辑和修改，并非最真实的呈现，突发内容比较少。而新媒体短视频平台所播放的内容不仅包括热点问题，同时还包括即时发生的突发事件，内容较为新颖。除此之外，新媒体短视频的播放并不受时间和空间的限制，观看者可以随时随地应用手机或者其他移动客户端观看新闻视频，及时进行评论和转发，具有较强的参与感。

2.2 削弱了电视新闻记者职能

在突发事件发生后，电视民生新闻节目往往会指派记者前往事件发生地，以出镜、视频加文字的形式发布新闻消息，需要经过后期剪辑和编辑，形成较为完善的新闻播出体制;新媒体短视频在传播新闻信息的过程中传播速度相对较快，并且投入成本较少，制作者通过手机拍摄新闻事件后，经过简单的剪辑与处理就可上传平台进行播放，这使得新闻信息快速传播出去。在制作者上传新闻短视频的过程中，普通受众无疑是充当了记者这一角色的职能，而新媒体短视频并没有制作者的条件限制，普通大众利用身边的摄像工具上传新闻信息，皆可成为“新闻记者”，这种趋势一定程度上削弱了电视新闻记者的职能。

2.3 替代了电视新闻的部分功能

在以往的新闻信息传播过程中，传统媒体是新闻信息的唯一发布渠道，因此电视民生新闻的受众群体较为广泛并且较为稳定。但是随着互联网技术的不断发展，人们可以利用多样化的渠道了解新闻信息，新媒体短视频这种全新的新闻信息传播方式逐渐受到越来越多人的认可。人们可以利用是媒体短视频在碎片化的时间了解自己想要获取的新闻信息，这在一定程度上替代了电视新闻的传播功能。

传统电视民生新闻由于受到体制的制约，在新闻内容呈现上有很大的制约，很多不符合宣传口径或者新闻视角的内容被过滤掉，但是这些内容可以在新媒体短视频上发布并传播。这种发展趋势使得越来越多的观看者选择利用短视频观看新闻，而不再观看电视民生新闻节目，使得电视新闻节目的宣传功能与傳播功能有所减弱。

3. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻应对策略

3.1 加强民生新闻的服务性和贴近性

为了应对新媒体短视频的冲击，电视民生新闻节目必须对播放的内容加以把控，从受众群体的角度出发选择观众最为关注的热点问题与社会问题，将以往播放重大民生新闻逐渐过渡至播放大众所关注的民生事件，这种内容视角的转变，有利于提高电视民生新闻节目的服务性，体现为社会大众提供新闻信息服务的特征。

除此之外，再选取新闻事件素材时，必须选择贴近受众群体生活实际的内容，通过民生新闻播报合理传播基层群众的诉求与呼声，维护公民权益，促进民生新闻贴近性的提高。

例如，山东电视台的《民生直通车》、江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》、广东电视台的《今日关注》、宁夏卫视打造的《都市阳光》等等，都含有大量的民生新闻节目，这些节目以基层民众的角度出发，对生活中的社会问题加以关注，从而合理的反映基层群众的呼声，以此督促管理部门重视这一问题，促进民生问题的有效解决。这些节目将目光聚集到老百姓的日常中，关注他们的菜篮子、钱袋子等等，在选取报道对象时，都是当地人当地事，具有很强的贴近性。

3.2 强化新闻报道深度及策划性

通过对新媒体短视频的优势分析可知，利用该种信息传播方式播放新闻时，具有传播速度快并且传播平台范围较广的优势。尽管在新闻事件发生后新媒体短视频可以第一时间发布相关信息，但是信息的发布具有重复传播的弊端，并且由于短视频的时长限制，因此新闻信息大多以碎片化的形式呈现给观众，导致信息传播泛滥且浅显。大部分观看者在观看新媒体短视频后，对于新闻事件的了解仅限于表面。因此电视民生新闻节目可以针对新媒体短视频的这一弊端强化新闻报道深度，并通过有效的节目策划使得节目的编排更加合理。

具体而言，电视民生节目需要不断提高新闻策划性，通过深入的系列报道或者跟踪报道对新闻事件展开全方位的播报，搜集大量的相关信息深度解读并总结出新闻事件的发展脉络，让观众在收看时可以直观且清晰的了解事件的始末。

以宁夏经济频道的民生新闻节目《都市阳光》为例，2020年初，银川市某小区出现广场突然变更为绿化带的民生问题，小区内的居民纷纷化身“新闻记者”利用手机拍摄视频后，上传到新媒体的视频平台，引起网友热议，一时间大家众说纷纭，对此事有多种观点。节目组在得知这一事件后，并没有马上报道这一新闻，而是指派新闻记者前往小区与物业部门和施工方多方联系。通过深入了解后得知，施工方案的变更并不是正式的决定，而是多次修改后施工方错拿图纸，从而导致施工失误，在近期会对绿化带进行整改，重新恢复为广场。

3.3 搭建融媒体立体传播平台

面对新媒体短视频的来势汹汹，电视民生新闻节目也应不断改进与创新，通过融合短视频平台的优势，搭建全新的功能体立体传播平台。当前很多电视媒体都纷纷建立了微信公众号平台，在抖音、快手、头条等平台注册账号，对其新闻产品进行分发，基础条件好的省级电视台更是打造了移动客户端，进一步巩固新媒体矩阵。

以央視新闻节目为例，所有央视新闻节目都已开通抖音账号，除了在固定时间播放节目外，还通过抖音平台将突发事件或者其他新闻及时发布，形成全方位的立体新闻传播模式。除此之外，部分新闻节目还建立了微博账号，在微博上发布新闻内容后，网友可以就新闻事件或者相关内容发表自己的看法。这种互动模式不仅使得新闻报道的传播效果有所提高，同时还整合了互联网资源，增加了新闻信息的传播途径，使得民生新闻信息的传播范围更广。

3.4 提升电视新闻记者的新媒体技能

面对新媒体时代的新闻报道要求，电视民生新闻节目记者必须不断进步，通过多样化的学习渠道学习新媒体技能。当前新的摄影摄像技术不断更新换代，比如无人机、穿越机都被运用到新闻领域，给受众带来新的观看感受，需要记者去研究这些摄影素材如何更好地运用到民生新闻报道中，以增强画面的冲击力;再如索尼等出的轻型便携式设备，不仅仅画面更加清晰还原而且能和互联网联通，使新闻素材第一时间传到采编平台。这些新媒体技术是当前民生新闻记者必须掌握的技术，可以通过定期参加培训与自我学习，提高新媒体意识，从专业理论知识出发增强新闻实操能力。

4. 结语

综上所述，随着时代的发展与进步，新媒体短视频的广泛普及，给传统的电视民生新闻带来重大冲击，因此电视民生新闻必须面对挑战，抓住机遇，通过自我创新与改进结合新媒体的优势，不断提高电视民生新闻节目的竞争力，促进收视率稳步提升。

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