手机新媒体公益广告传播策略探究

从人类高尚感情和利他精神中产生的公益是媒体的重要作用，媒体通过其影响，在公益形式方面进行创新，合理引导、传播这种精神并产生协同作用。改革开放40多年来，中国的公益事业不断壮大，公益事业蓬勃发展，公益意识不断提高，为公益事业的发展提供了有力支持。如何创新公益平台，将一时的热情转化为社会责任和责任，引导每个企业和个人成为良好公益氛围的监护人，最大限度地发挥企业和公众对公益的热情，指导规范，其中呼吁作用和推动作用都相当重要。

一、新媒体的优势

（一）传播速度快

新媒体的新闻宣传方式具有消息的即时性，读者能够在第一时间内获取信息，相比于传统纸媒体来说，新闻消息传递得更快速，在新媒体的发展中，可通过计算机网络技术，在第一时间更新信息、发布信息，可以最大程度上发挥信息的价值。

（二）海量内容更加多元

短视频内容的丰富多元，为网民打开了一个多彩的感官世界。无论是涉及游戏、美食、新闻、电商领域，还是教育、美妆、旅游领域，15秒甚至更短的时间，适应了现代网民的快节奏生活[1]。

（三）互动性强

新媒体具有很强的互动性。当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，就会有很多网友进行评论，增强了互动性，与以往的传统媒体相比，具有很强的优势，传统媒体人们只是被动地阅读，也不能进行交流和讨论，发布自己的观点等，只是被动地接受。

二、手机新媒体公益广告传播策略

（一）互动感应技术的应用

互动感应技术，在公益广告宣传中更多是动态体验的效果，可以将内容通过技术全面展现，深刻地阐释主题，加深受众的印象，引发思考，提高产生行动的几率。有一个服装品牌做过这样一个互动感应技术应用的公益广告，在试衣间的衣服架安放了电子感应平面图形，没有温度感应时和墙体一个颜色，看不到画面，当有顾客进来试衣服，把自己的衣服脱挂在衣架上，电子显示屏会显示出一个贫困地区需要帮助的孩童形象，衣服就好像给孩童披上了温暖的外套。

（二）提升互动性，提高参与度

在集成媒体环境中，在线和离线形成集成通信模式。除了主题的相关性和活动的创新性外，成功的公益商业传播活动还需要将网络互动、参与性传播特征和公司公益活动结合起来。在整个宣传运动中，重点将放在与目标消费者的互动和参与上。如央视组织与广告制作公司、广告机构、客户代表等举行会议，发布了公共服务广告的专题指导方针，中央电视台将重点关注公共服务广告的创作和建立社会合作模式。央视公共服务广告部在精心創作公共服务广告作品的同时，积极与企业沟通，探索公共服务广告的社会合作模式，实现央视与企业品牌的互利共赢[2]。

（三）立足公益活动纪实

活动纪实形式的公益广告宣传，更多立足于社交媒体和网络视频。通过广泛的社交媒体资源和网络视频资源相关活动纪实的传播，将公益主题深入人心，并可以直接进行某些公益主题的捐赠或关爱。公益活动纪实的主要承载体就是网络视频，影响力比较的“冰桶挑战赛”就是网络视频开始转发的，进行视频分享、挑战好友、视频接力等，使一个公益捐赠活动变得很有影响力、很温暖。在网络视频宣传活动纪实项目上，可口可乐的案例为我们提供了很多思考的空间，也为我们在媒体融合时期提供了正确的方向[3]。

三、总结

互联网时代背景下，社会的发展和科技的进步，促使新媒体的高度社会化模糊了沟通者和公共部门之间的区别，使用户有机会自由发表意见，并大大扩大了沟通渠道，每个渠道都是信息的接收者和传播者。这给传统的传播方式带来了前所未有的挑战。在这一发展环境下，必须在新的媒体环境中从单向和自上而下的传播转向双向传播，从而加强传播的主动性和民主性，促使公益广告在全新的媒体平台上，展现出其应有的功用与价值。

参考文献：

[1]陈素英，何进.新媒体语境下的公益广告动态化趋势[J].湖南包装，2019（6）：63-65.

[2]王志国.新媒体环境下唐山市公益广告的传播策略研究[J].河北能源职业技术学院学报，2019（4）：41-43，47.

[3]张阳.公益广告在新媒体时代下的设计新思维[J].设计，2019（18）：118-119.

作者简介：刘苑莹（2000-），女，汉族，吉林省吉林市人，研究方向：广告学。