对农村电商经济发展的思考

许晓燕

摘要：互联网的发展带动了电子商务的发展，电子商务是我国国民经济的重要增长点。为了促进我国农村的高效发展，必须要合理应用农村电商模式，促进农村电商现代化水平的提升，实现其服务的商品化，带动农村地区经济的增长。我国是一个农业大国，农村居民数量众多，解决农民的生计是民生发展的重点，农村电商可以促进农民就业，使得农业生产顺应市场化的发展趋势，目前我国农村电商经济发展还存在一定的问题，本文主要分析和研究了存在的问题以及发展措施。

关键词：农村电商;经济;发展

一、农村电商的崛起式发展

农村电商即农村电子商务，将农村资源与淘宝、拼多多等网络平台连接起来，打破传统销售方式壁垒，将农产品销售至全国乃至世界各地。农村电商服务对象是广大的农民，其最终目的是使农民受益，展开的服务形式主要有网上农贸市场、数字农家乐以及招商引资等。

（一）农村电商的发展意义及其模式

第一，保证农业经济可持续发展。我国传统农业生产长期不合理使用化肥、农药，土壤质量不断下降，这不仅导致了农村生态环境恶化，还影响农业经济的发展。为转变以往粗放式发展理念，越来越多的农民开始选择一种环境友好型的农业生产方式，利用现代互联网技术实现经济增长。这不仅有助于农业经济可持续发展，也为乡村振兴战略打下了坚实的基础。第二，有助于乡村打赢脱贫攻坚战。农村电商作为脱贫攻坚战的手段之一，其本质主要是通过农产品“线上+线下”的方式帮助农产品进城，从而促进农民增收，达到助力乡村脱贫攻坚，实现乡村振兴战略的目的。我国农村电子商务发展经历了“自发式涌现—集群化发展—生态体系出现”三个阶段，逐渐形成了具有中国特色的“一体两翼”，即以“创业农民”为一体，以“电商平台赋能”和“政府帮扶支持”为两翼的发展模式。农民作为该模式主体，借助电商平台的赋能和政府的支持帮扶，围绕农村种植、养殖、手工、商贸等特色资源开展创业就业活动，最终推动农业产业兴旺，让农村治理更有实效、农民生活更富裕、乡村生态更宜居。

（二）农村电商的发展现状

首先，发展势头迅猛，具有广阔的发展前景。截至2020年12月，我国互联网信息中心统计的第46次数据：第一，从互联网普及率看，目前我国网民已达到9.4亿人，互联网普及率达到67%，乡村与城市互联网普及率差额是24.6%，这是2017年以来首次缩小至30%以内。第二，从电商直播用户规模看，目前电商直播用户达到3.09亿，较2020年3月增长了4430万，规模增速达到了16.7%。第三，从农村电商的销售额看，2019年销售额已达到了1.7万亿元，规模扩大了8.4倍，更是打破了2014年零销售。其次，电商发展体系已初步建构。农村电商的发展已初步形成了产业支撑、硬件支撑、电商交易以及服务支撑的四大体系。其中，产业支撑体系主要是包括农业产业、农资生产经营、农产品加工、农村手工业以及乡村旅游等方面;硬件支撑体系主要是关于电商发展的基础配套设施，如网络设施、道路设施、仓储设施等;电商交易体系主要涉及从农产品出售、配送，直到整个交易结束的过程，如构建平台交易，其主要将淘宝、拼多多等交易平台搭建起来，抖音短视频、今日头条等都可以被囊括在内，为销售不断地拓展渠道;服务支撑体系则主要侧重于电商发展的外部保障，主要包括政策支撑体系、金融服务体系、电商培训体系等。再次，农村电商发展模式不断便捷。农村电商发展早期以网络零售为主，如今也可以对农产品进行批发，电商的发展方式不再单一，其变得更加多元化。以往电商更多注重线上交易忽视了线下，现在将线上线下结合起来，推动了电商发展的高效运营。伴随着互联网普及不断加深，电商也出现了直播带货的新形势。2020年电商直播带货更是掀起了农产品销售热潮，海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额甚至达到了1862.1亿元，增长了38.3%。

二、农村电商的基本分析

（一）大多为农民工和大学生返乡创业

农村电商的主力军大部分是返乡的大学生，这部分人对于新鲜事物的接受速度很快，并且有着较强的自主学习能力，这部分人可以在积累了一定的经验之后，合理应用互联网平台进行网络化的创业，他们能够借助自身的优势来分析其中所具有的商业价值，抓住市场当中的机遇，努力迎接挑战，他们还可以用项目带动家乡产业优势的发展，进而选择返乡创业。在此过程中，这部分人可以借鉴或者是复制一些已经取得成功的电商模式，以此为出发点，进行农村电商的探索，这部分人若是取得了成功，在很大程度上可以吸引周围的人参与进来，从事农村电商活动，从而实现农民自主创业。

（二）作坊式的简单生产占据了核心

在经营过程中，大多农村电商都是家庭小作坊模式，大多数都是个体商户，参与的人员基本都是家庭成员或者是家族内的成员，他们之间有着较为清晰明确的分工，在实际的经营过程中会选择用自己的住宅，或者是临时搭建的一些简易房作为经营场所，通常这些场所将生产、销售等集中在了一起，在此过程中还需要满足门店、办公、生活起居等多元化的多种需求，这样的电商模式，在一定程度上实现了机械和手工的融合，农民可以将自己掌握的技能体现在商品上，还可以借助一些简单的工艺进行加工，其主要生产一些在市场上比较受欢迎的商品，以此来谋取利益。

（三）同业聚集现象过于严重

农村电商的发展速度很快，有很多地方出现了电商的聚集，这部分人聚集在一起的主要目的就是赚钱，他们没有清晰明确的产品定位，大多数人过于盲目，还有一部分聚集是从亲情、地理位置等角度出发所形成的，其本质都是电商产品的同业聚集，在生产和加工过程中盲目的效仿成为了主流，商品的相似度很高，同质化现象颇为严重。虽然同业的聚集对于整体竞争力的提升很有帮助，但是在一定程度上会使得农村电商走入恶性竞争的场面，缺少必要的创新。

（四）产业的协作能力雏形出现

农村电商的发展十分迅速，各大电商平台等纷纷进入农村抢占市场先机进行布局，他们十分看好农村电商的发展前景。淘宝村的出现，使得电商平台作为中心，带动了其上下游产业链条的形成与发展，快递物流等行業争先恐后选择入驻农村，这在很大程度上为农村电商的发展提供了便利，产品包装企业的进入和快递物流公司形成了良好的配合，这些公司为农村电商的发展提供了配套服务，他们之间有着很强的协作性，推动了农村电商的进一步发展。9F123229-A051-40AA-A3CA-34C40092A3C2

三、农村电商的发展问题

（一）农村电商竞争呈现出无序化

农村电商和传统概念上的电商没有本质的差异，他们都可以打破时间与空间的限制，只要村落里实现互联网的全覆盖，村民就可以参与到农村电商队伍当中。农村电商模式适用的地域范围十分广阔，并且不具有排他性，这就注定农村电商的经营模式可以生搬硬套。当前的实体经济发展态势放缓，地方十分鼓励农村电商的发展，但是很多地方的电商模式几乎一样，主要经营的产品相似，这会导致农村电商的无序竞争，甚至会出现电商村落之间的不良竞争，进而会影响到上下游产业的发展，出现价格战、质量低下的不良局面，进而会影响整个电商行业的发展。

（二）农村电商同质化竞争频发

农村电商的发展速度很快，实现了从网店的低层次竞争向电商企业品牌的高层次竞争的转变，竞争的开展需要依赖阿里巴巴来进行。它旗下的天猫、淘宝等在国内电商市场所占的份额很高。阿里巴巴相对于京东、苏宁易购等平台而言，它在早时就开展了电商进村工作，借助其平台的优势吸引了很多农村电商的加入。淘宝村的数量急速扩张，这不仅表明阿里巴巴平台是农村电商发展的主要载体，还可以看出阿里巴巴平台入驻农村之后电商之间激烈的竞争。

（三）电商人才缺乏

农村电商的运营水平较低，这主要是因为农村电商的从业者基本上都是当地的农民，他们的知识文化素养较低，接受的教育十分有限，对于网络知识、经营知识了解得很少，专业化的电商人才过于匮乏，很多农民在经营农村电商的过程中致力于模仿和复制。这些人在经营的时候处于走量、拼价格、薄利多销的境地。电商涉及的环节很多，对于从事电商的人员有着很高的专业化要求。农村电商从业人员基本没有接受过专业的训练，他们的知识和技能有待提高。近年来，有些地方政府联合一些电商企业组织开展了电商培训活动，主要针对一些农村电商的从业者，但是培训的时间较短，并且主要是针对电商平台的推广，对于农村电商创新人才以及策划人才的培养力度不足。

（四）农村物流成本偏高，涉农企业及农户对农村电商产业参与积极性不足

当前，我国乡镇物流服务覆盖率虽然高达90%以上，但由于我国农业生产存在分散化特点，导致我国农产品运输链条较长，再加上运输工具及运输道路的特殊性，致使农村物流成本居高不下。在激烈的市场竞争下，农产品价格竞争力不足，有些农产品物流成本几乎等于农产品单价，农村电商从业者利润率不高。根据中国物流与采购网统计数据显示，截至2020年底，我国共有近4万家涉农网站，其中八成以上业务以农产品销售为主，体现了当前我国农产品线上销售的竞争激烈程度。同时，大部分网站较为落后，其服务功能匮乏。因此，若要更好的发展农产品线上销售服务及功能，则需要进行大量投资，其建设成本较高。

四、推动农村电商模式创新发展的策略选择

（一）宏观加强政策支持，创造良好发展环境

受制于农村经济发展水平，我国农村电商发展缺乏社会投资，广泛依赖于政府投资，尤其是农村基础设施建设。具体而言：第一，继续出台利好农村电商发展的宏观发展政策，增强财政投入，鼓励涉农企业积极参与农村电商，实现平台经济所具有的范围经济优势，降低成本，提升收入;第二，将数字信息技术作为未来农村电商发展的关键要素，由政府出面整合数据信息资源，搭建具有公共属性的信息共享平台，实现信息数据跨产业流动，创造更多价值。此外，政府可发挥政策引导作用，鼓励新农人对接农村电商，开展电子商务下乡行动，对主动从事农业或涉农企业提供政策优惠支持。

（二）微观提升农村电商供应链技术深度，打造多链融合体系

利用数字供应链金融有助于实现农村电商产业的“多链”融合发展，将产业链、供应链及价值链紧密融合，形成新的供应链链条关系，其作用在于：第一，减少外部不确定性，如农业生产的不确定性，提升农村电商产业市场抗风险能力;第二，提升产品与服务质量，尤其是增加农产品附加值，改善消费者服务体验。具体而言，由政府组织牵头当地农业行业协会，并联合具有社会影响力和公信力的组织机构，共同创建服务农村电商产业的平台，整合当地闲散或零散的农业资源，实现联动式与协同式管理经营。

（三）多途径培养农村电商人才

在乡村振兴战略下，要促进农村电商的快速发展，必须高度重视电商人才培养。笔者认为，培养电商人才应结合实际情况多途径入手。第一，努力培养和储备年轻的电商人才。通过电商人才带头，让外出务工的中青年看到电商的商机，安心回归农村参与电商队伍。国家应制定政策对电商人才进行扶持，加大电商技能培训力度。第二，多渠道引入电商急需人才。随着农村电商快速发展，中层管理与高层规划人才比较紧缺，应依据一二三产业发展需求，结合实况引入有经验的人才。政府应提供吸引电商人才的政策，使得电商人才不断融入。同时，采用与高校联合办学模式，培养一批电商紧缺人才。依据当地产业链特色，通过农村电商创业园、创新创业孵化园等多种形式，引入对电商感兴趣的外来人才。第三，利用传帮带，培养本土电商人才。利用当地创新创业教育、农民工培训等多种途径，加强农民培训，可安排电商创业者现身说教，搭建本土化的电商培训机构，培养本土化人才。发挥传帮带特色，促进电商产业化发展，让其他农民看到电商平台的前景，激发参与电商的积极性和主动性，实现共同富裕。

（四）进行质量监管体系建设

必须要细化农村电商发展的标准，引导农产品种植户重视质量自检。同时，应发挥其他各个环节的监督监管作用，为电商平台发展保驾护航。结合实际情况并按要求制订合理的监督制度，包含农产品种植、采摘、宣传、加工包装及物流配送等各个方面，必须要对农产品整个生产过程进行监督，确保各个环节达到标准，确保农产品产量和品质，将农产品顺利送到客户手中。在加强监督的过程中，必须要发挥消费者反馈机制，针对消费者应开通多渠道举报，包含网络举报、电话投诉及购买建议等各种渠道，接受第三方监督，结合实际情况及时将消费者意见落到实处，进行针对性整改，充分了解市场对电商发展的期待与需求。不断发展农村金融时，强化对金融领域的监管，让农村电商能够依据市场需求科学发展，让农村金融资源合法地融入农村市场。

（五）加强供给端的发力

农村电商改革的重点需要结合当前提出的供给端结构性改革。众所周知，高品质的商品和服务才是农村电商发展的关键，农村电商和一些产业链上端的农民或者是新型农村电商的经营者需要形成一个强有力的电商供应链，在农村电商发展过程中引入一些现代化的发展模式，立足消费者的实际，从消费者的需求出发，进行产品的生产，这样才能够实现消费者与定制生产线之间的有效连接，在此过程中还可以建立一些配套的农产品溯源机制，将一些新鲜的时令蔬果，直接从田地当中送到消费者的餐桌上，这些新鲜健康的农产品会受到消费者的青睐。此外，农村电商需要注重品牌效应，专业化的品牌才能够对消费者形成强有力的吸引，农村电商需要清楚自己的定位，树立自身的品牌，或者是和一些企业共同进行品牌打造，在此过程中可以学习三只松鼠、良品铺子等，对于一些有着较强当地特色的商品，可以去申请有关的地理标识。农村电商的发展离不开人才的支撑，农村应积极培养出一批高素质的人才，并对其进行专业化的培训，教给他们更多的电商知识和营销手段，提升这些人的电商素养。除此之外，还需要营造一个良好的电商经营环境，确保竞争的公平合理，避免出现一些不良的竞争行为，促使农村电商向着更好的方向发展。

五、结束语

综上所述，乡村振兴战略的落实，为农村电商发展带来历史性机遇。因此，农村电商应抓住机遇，从现状分析存在的困境，结合各个地方的特征采取对策，积极促进农村电商的进步和发展，促进乡村振兴战略的实施，为农民增收，加快农业产业化发展，为实现乡村振兴战略谱写新篇章。

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