工会媒体策划体育赛事报道的思考

盛丽

【摘    要】作为一家工会媒体，《劳动午报》在报道策划上，既兼顾都市媒体的特色，也结合自己的定位找到侧重点。这一点在体育赛事策划报道上也得到充分体现。在北京2022年冬奥会的策划报道中，《劳动午报》通过推出《冬奥特刊》、组织主题采访、进行系列报道、制作短视频和通过微信公众号及时推送消息等方式，使得对于这项世界级体育盛会的报道取得了良好的传播效果，也充分凸显了工会媒体的“工”字特色。

【关键词】体育报道;冬奥;特刊;视频;公众号

体育报道是主流媒体众多报道中的一项重要组成。《劳动午报》在体育报道上有着自己的鲜明特色，也形成了不少特有的栏目，打响了自己的品牌。在策划和报道体育赛事的过程中，《劳动午报》不断思考和尝试，结合自己的定位找到侧重点、打造媒体融合报道模式，发挥着工会媒体在体育赛事报道上的影响力。2月4日，北京2022年冬奥会开幕。为报道这次体育盛会，《劳动午报》提早开展了选题策划。结合报纸、微信公众号、APP客户端、视频号等宣传平台，紧扣工会、围绕职工、坚持报纸“工”字头特色，策划了《冬奥特刊》《跟着小午看冬奥》等版面和新媒体栏目，进行了持续性报道，做到版版有亮点，报道内容涵盖职工、工会;新媒体栏目原创性强、故事性强、可读性强。

一、报纸策划特刊 坚持“工”字头定位

（一）版面清晰 栏目丰富

策划是指根据事物发展变化的特点和各种可能性来制定相应策略或计划。新闻策划包括宏观策划和微观策划两种基本类型。宏观策划是对新闻报道集合体的整体策划，如媒介风格策划、报纸版面定位策划、广播电视节目定位策划等。微观策划是针对某一具体节目、具体报道的策划，主要研究报道什么以及如何报道的问题，也就是新闻选题策划。

对于体育赛事的报道策划，版面的巧妙安排、栏目的新颖设置不仅有利于采编团队的运行，也能帮助读者从横向和纵向两个纬度，了解赛事的信息。此外，策划应结合媒体的定位进行。为详细报道北京2022年冬奥会，《劳动午报》进行了精心的前期策划。从2月4日开始，纸媒将每天12个版中的2个版面定为《冬奥特刊》。除明确了特刊的版面数量外，还细化了特刊的栏目和内容。从报纸定位出发，在“工”字头上做功课。

《冬奥特刊》共设有3个栏目，即“冬奥城·事”“助力冬奥 首都职工在行动”“我的冬奥故事”。其中，“冬奥城·事”主要采写、记录北京各领域不同岗位的职工感受奥运氛围的故事，每天刊发一篇。“助力冬奥 首都职工在行动”主要报道参与保障冬奥的单位职工的故事，每天刊发一篇，图片与文字结合呈现。“我的冬奥故事”主要讲述普通职工与冬奥的故事，也是以图文形式来呈现。这些稿件都是记者深入一线进行采访报道的成果。

《劳动午报》对于《冬奥特刊》栏目和内容的策划，不仅紧扣冬奥主题，而且体现出《劳动午报》“工”字头的定位。但细看各栏目，侧重点也有一定不同。“冬奥城·事”采访的对象主要是不参与北京冬奥会服务保障的职工。“助力冬奥 首都职工在行动”采写对象则偏重直接服务于冬奥的职工。“我的冬奥故事”报道对象则涵盖以上两个栏目涉及的所有群体，可以是参与冬奥服务保障的职工，也可以是社区里的工会工作者等，侧重呈现冬奥会带来的改变，以故事形式讲述冬奥会给大家工作和生活上带来的变化。

2022年2月21日《冬奥特刊》的“助力冬奥 首都职工在行动”栏目，刊登了《志愿者的心理急诊医生》这篇报道。讲述了北京交通大学志愿者心理保障工作团队的故事。一般来说，体育赛事大家都会关注运动员、教练员，但这篇报道却另辟蹊径地将焦点放在冬奥幕后英雄的身上。通过北京交大心理素质教育中心副主任张驰的叙述，不仅让读者了解到这个团队从组建到工作开展的方方面面，也让读者了解到心理宣传、心理咨询、心理干预等服务的重要性。不仅故事引人入胜，而且也体现出浓浓的“工”字味儿。

2022年2月21日人物版的“我的冬奥故事”栏目刊登的是一篇题为《“建”证世界首座“双奥之城”》的报道。通过“2008年参建42座场馆”“应对突发事件屡建奇功”“成立劳模创新工作室推行‘智慧建造’”这三个小标题，详细叙述了冬奥火炬手、全国五一劳动奖章获得者李彦国和冬奥之间的故事。虽然和前文提到的《志愿者的心理急诊医生》报道的职工侧重点不同，但字里行间也可见《劳动午报》的“工”字头特色，展现了职工的敬业品质和工匠精神。

除去《冬奥特刊》，在《劳动午报》工会版也策划了与冬奥有关的栏目——“助力冬奥首都工会关爱行动”，主要刊发北京各级工会为服务冬奥的职工送温暖、做好后勤保障等消息。2022年2月23日，“助力冬奥 首都工会关爱行动”栏目共刊登两篇消息。一则是《打造有温度的“冬奥保电家园”》，介绍了国网北京市电力公司慰问坚守冬奥供电保障一线干部职工的情况。几百字的消息中，既提到了队伍的人员组成，也介绍了相应的工作安排，还展现了工会送来的温暖。另一篇《北建大工会推出教师线上“冬奥汇”活动》的消息，展示了这所高校工会在冬奥期间策划的线上活动，不仅新颖，而且体现出工会的工作动态。

《劳动午报》在冬奥期间推出的特刊，栏目多样、版面定位清晰。通过前期的精心策划，不仅让读者能够看到赛场上职工们的忙碌身影，也让不少幕后职工的事迹得以呈现。通过报道工会的各种动态，体现了报纸的定位，透着浓浓的“工”字味儿。

（二）聚焦赛场 评论鲜明

体育赛事赛场中的各种动态，无疑是媒体关注的焦点。在《劳动午报》的《冬奥特刊》中，每天都会聚焦赛场的相关信息。区别于体育行业媒体强调“快”、拼发稿速度，《劳动午报》刊发的冬奥赛场消息更侧重在深度上做功课。

2022年2月17日，《冬奥特刊》刊发了题为《苏翊鸣：少年壮气，奋烈有时》的报道。该文不仅描述了苏翊鸣比赛时的多个精彩场景，而且通過语言的描写、心理变化的描写以及对运动员成长过程的叙述，从一个更深的角度介绍了主人公获奖背后的故事。同样，2022年2月14日刊发的《42年的等待，高亭宇终成“冰上飞人”》通过“平静”“纪律”“庆祝”三个小标题，纵深、全面地介绍了中国首枚速滑男子冬奥会金牌诞生的故事。

新闻评论是新闻体裁中重要的一类，针对新闻热点、新闻事件发表自己的观点，引发读者的思考。此外，新闻评论也是对新闻事件的补充，有助于读者多角度了解相关的信息点。

在重大的体育赛事中，体育评论有着重要的作用和地位，不少媒体都将其作为版面的重要组成，通过专栏记者的笔触，点评某个赛事或者体育事件。评论的形式也多种多样，如专家评点、记者述评等。不少读者也十分喜爱阅读体育评论。平日里，《劳动午报》的体育版在刊发赛事信息的同时，也会配发相应的评论。在冬奥期间，这样的组合报道方式更加凸显。《冬奥特刊》中的一个版就主要报道新近的热点赛况，同时搭配记者的独家评论。这样的安排可以让读者及时了解场上的赛况，还能结合评论对比赛有更深的认识。

在北京冬奥会期间，体育评论成为《劳动午报》的亮点，为增加《冬奥特刊》的报道深度助力不少。每篇评论不仅语言流畅，而且观点鲜明、分析透彻。2022年2月21日刊发的评论《爱的传承》就是这样一篇评论。花样滑冰运动员隋文静和韩聪拿到了冬奥会金牌，这个赛况几乎占据了各大媒体冬奥报道的重要位置。关于两位运动员的赛场表现、成长背景等信息，读者也通过各种途径了解不少。《劳动午报》另辟蹊径，推出这篇评论。评论立意独特，记者观察到，这对冠军选手拥抱庆祝时，身前的教练申雪、 赵宏博也在相拥庆贺。从而想到“传承”这个论点，从阐述当年申雪、赵宏博为中国队拿到了冬奥会首枚花样滑冰金牌这个角度切入，讲到了如今他们的徒弟也成了冬奥会的冠军。进而阐明观点：这是一份伟大的传承，这是一份爱的传承。通过这篇评论，不仅讲述了运动员夺金背后的辛苦付出，还弘扬了传承精神。将原本是体育领域的新闻，扩展到更高的层面，甚至回归到《劳动午报》“工”字头的定位上。

（三）主题采访 多层面发送

北京2022年冬奥会举办过程中组建了北京新闻中心。每天，在位于北京国际饭店的这个新闻中心中，近2000名国内外媒体人都会及时地将各种冬奥会的信息传播出去。对于这种主题采访，“快”不是唯一标准。《劳动午报》在前期的策划中，结合自身的定位和实际参与报道的人数力量，确定了自己的角度，那就是要新、要特，要体现工会媒体的特色。

《冬奥特刊》报道涵盖几个层面的设定。首先，主题采访要以最快的速度传播当天的新闻。这主要针对发布会中信息的传播。2022年2月21日，报纸版面上就集中刊发了《北京冬奥会成首个“碳中和”冬奥会》《多重因素促成“北京冬奥蓝”》《北京多区域基本实现无障碍化》等报道。这些都是记者在2022北京新闻中心专场发布会上及时采写而成的。

第二，主题采访要有独特的视角来做好体验式报道。在冬奥主题采访中，新闻中心组织了多场深入北京不同地点的采访，《劳动午报》结合主题采访，策划了体验式报道。通过记者的脚步丈量，带领读者了解北京发展的方方面面。2022年2月16日，“双奥之城新气象”栏目刊发了题目为《探秘亚洲最大轨道交通“大脑”》的报道，这就是记者参与主题采访的一篇探访式报道。这篇报道文字不多，但体验感和带入感很强。通过对轨道指挥中心一期指挥调度大厅的描写，展示了这个“大脑”的运转过程和作用。该文列举了很多数字，但并没有给人罗列的感觉，反而通过一组组数据，让人更直观地感受到科技的发展。

第三，主题采访要灵活安排报道方式和相应版面。在前期策划时，《劳动午报》策划了《冬奥特刊》，工会版也设置了有关冬奥的栏目。此外，还设置机动的报道方案，即根据比赛进程，临时安排版面报道。2022年2月17日，报纸就根据前方报道团队的采访，安排了一期“视窗”版面。这篇题目为《走进2022北京新闻中心 有“新”更有“心”》的报道，通过图文结合的方式，为读者揭秘了新闻中心每天发生的点滴，涵盖了志愿者的服务、媒体记者参与的体验、冬奥特许商品店内工作人员的动态等等。

二、新媒体融合创新报道形式

（一）新媒体配合 应对特殊节点

新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体后，随着网络不断发展而产生的新的媒体形态。新媒体有一定的优势，比如传播时效性强，可以实现随时报道，满足了人们随时获取信息的需求;报道呈现方式多样，如H5、VR、直播、短视频等。新媒体还能与受众完成点对点的交流互动。媒体融合发展的时代，新媒体的出现在一定程度上弥补着传统媒体在传播速度、报道容量、文字数量限制等方面存在的不足。体育赛事对于及时性的要求很高，尤其是冬奥会这种全球关注的重大赛事，对时效要求更高。北京2022冬奥会开幕是在2月4日，正值春节放假期间。这个时间点，《劳动午报》报纸处在休刊期间。对此，报社在冬奥报道策划中设置了应对方案，通过新媒体率先启动冬奥会报道，赴2022北京新闻中心直接参与冬奥采访的一线记者最初的发稿主要途径即为新媒体。新媒体也根据各平台的特点，做出灵活调整，比如APP客户端延长了发稿时间，春节期间加强值班排版人手安排，做到专人值守、点对点关注记者来稿。微信公众号提前向前方记者了解当日行程，根据变化灵活安排发稿时段。

一般情况下，《劳动午报》微信公众号的推送时间为三个时间段，早上6点、中午12点和下午17点。在冬奥会期间，公众号临时作出调整——根据冬奥会进程实现即时推送。在北京冬奥会开幕当晚22点52分，公众号刊发了《5G+8K“身临其境”看冬奥开幕式》的报道。当晚，北京2022年冬奥会开幕式在国家体育场（鸟巢）举行，鸟巢灯火辉煌、光彩夺目。同一时刻，北京街头出现多个8K超高清大屏对冬奥会开幕式进行实时直播。该文对市民们观看、关注开幕式的热忱与喜悦、自豪进行了报道，同时介绍了8K这种超高清视频，扩宽了报道的视角。無论是推送时间，还是报道角度，这篇公众号推文都体现了记者和编辑在选题策划、时效跟进、内容把控上的配合度。

（二）根据优势 进行精心策划

传统媒体注重在一些重要的时间节点上做策划。这一点，对于新媒体也很重要。新媒体的报道，不是对传统纸媒报道的重复和复制。除去要及时发送纸媒因为时间等因素不能及时发送的信息，新媒体还需要根据自身的优势，策划专属报道。《劳动午报》微信公众号和视频号两个平台，在冬奥会的报道中就策划了系列报道，不断创新报道形式，在紧跟新闻热点的同时，坚持原创。

在视频制作方面，报社成立的视频部主要负责在抖音、微信视频号平台同步发布短视频。在冬奥会期间，视频部编辑和记者部的记者密切配合，策划发布很多原创视频新闻报道。2022年2月16日，发布了原创短视频《助力冬奥服务保障工作 延庆区这么做！》，介绍了冬奥赛区的气象保障、道路交通保障等，从多个角度呈现出冬奥赛场中的保障情况。

数据显示，从2022年2月16日至2月24日，视频部在抖音、微信视频号平台同步发布短视频22条，其中与2022北京冬奥会相关的内容共15条，占比约为68%。有12条短视频在微信视频号平台上点击量过万。

除去精心制作原创视频，在冬奥报道中，《劳动午报》视频部还策划了不少栏目。如，“跟着小午看冬奥”“我为冬奥喝彩”等。冬奥会开幕前，“跟着小午看冬奥”栏目就开始推送《北京冬奥会观赛攻略指南》《探秘冬奥会通信保障“智慧大脑”》等相关视频，让观众提前了解关于冬奥会的各种信息。在冬奥火炬传递视频中，为了更及时、更直观地报道冬奥火炬传递，视频部结合传递点位，在“跟着小午看冬奥”中做持续报道。编辑将记者在现场传回的画面迅速进行精心编辑制作后上传，不仅可以让读者一睹火炬手的传递风采，还可以感受现场浓浓的氛围和观众的热情。

在此次冬奥会报道策划中，视频部还注重在内容延伸上做功课，设置不少小栏目，如“冬奥百科”等。在完成主报道外，这些栏目的设置还为读者宣传和普及了冬奥的各种知识。比如在“冬奥百科”栏目第四期视频中，配合冬奥比赛项目，编辑为读者介绍了速度滑冰和短道速滑的知识。从比赛地点到两个项目的比赛规则、赛道设置等，详细地为读者做出解读。视频通过漫画的方式呈现，新颖独特、简单易懂。

结语

随着全媒体时代的到来，传统媒体在推进媒体融合发展时，纷纷在报道策划上做足功课，以增加报道厚度。在体育报道上，工会媒体和专业体育媒体相比较，存在自己的短板，更要从策划上找寻突破点。对此，《劳动午报》通过策划特刊、设置栏目、媒体融合等系列举措，做出深度，做出特色，让工会媒体的体育赛事报道呈现出浓浓的“工”字味儿。■

（作者单位：劳动午报社）

责编：项贤勇