乡镇广播电视宣传事业对新农村建设的助推作用

袁海龙

【摘要】新农村建设是乡村振兴战略实施的基础，其主要目的是加快乡村经济发展速度、改善乡村自然环境、提高农民群众生活水平。广播电视作为大众传媒中的关键组成部分，是科学技术不断发展的产物，其在推进社会主义新农村建设方面发挥重要作用，能够营造良好的舆论氛围和文化氛围，同时凝聚农村中坚力量。为了充分发挥广播电视助推作用，需要乡镇广电宣传部门结合新农村建设具体需求，创新宣传思路、丰富宣传内容、构建宣传体系，将新农村建设相关政策、措施快速传达给广大农民群众，引导其参与到各项活动中，为加快新农村建设步伐奠定基础。基于此，本文將对新农村建设的意义和目的进行分析，研究乡镇广播电视宣传事业在新农村建设中发挥的作用，同时提出几点切实可行的广播电视助推策略，希望为相关研究人员提供参考、借鉴。

【关键词】乡镇广播电视;宣传事业;新农村建设;助推作用

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.043

社会主义新农村建设是农村在社会主义制度下结合时代发展需求，对政治、文化、社会、经济等进行优化改革。这一战略的实施，需要依赖于大众媒体的支持和配合，乡镇广播电视作为大众媒体中的关键部分，在舆论控制、社会教育等方面发挥重要作用，能够为新农村建设活动有序进行提供保障。而想要充分发挥乡镇广播电视宣传作用和助推作用，就要构建健全的宣传体系、组建专业的人才队伍，同时创新宣传内容、宣传主题和宣传方法，为推动乡镇广播电视宣传事业蓬勃发展奠定基础。

1. 社会主义新农村建设目标及意义

1.1 新农村建设的目标

社会主义新农村建设的主要目标，是在改革农村经济、文化、社会、政治等基础上，完善农村基础设施、改善农村生态环境、提高村民生活质量，为农村经济稳定发展提供保障。当前，国务院及各级政府针对新农村建设出台了一系列规章制度和政策措施，要求农村地区结合“村容整洁、民主管理”基本要求，深入落实新农村建设任务，在提高农民专业水平和综合素质的同时，为“物联网”及“人联网”建设夯实基础。具体来说，可以将新农村建设的目标总结为以下几点：第一，以促进生产发展为目标。发展生产是新农村建设的根本目标，只有加快发展步伐、提高生产力，才能够为广大农民群众开展事业、提高文化生活水平提供保障。否则社会主义新农村建设将无从谈起。第二，以提高农民生活质量为目标。提高农民群众生活水平，实现共同富裕，是建设社会主义新农村的核心目标，有利于缩小城乡差距，使广大农民群众切实享受到改革成果。第三，以增强农民道德素养为目标。新农村建设需要不断提高农民文化素养和道德水平，通过丰富文化生活、开展群众活动等方式重建精神家园，为广大农民群众营造热爱科学、崇尚文明的生活氛围。第四，以改善农村面貌为目标。村容整洁是新农村建设的关键要求，需要通过控制农村乱象、规划农村布局、加大设施建设等方式改善农村生态环境和村容村貌。第五、以民主管理为目标。新农村建设需要全员参与，通过民主决策、民主监督、民主选举等方式，加快社会主义新农村建设步伐。

1.2 新农村建设的意义

1.2.1 为落实科学发展观奠定基础

全面协调、可持续发展是科学发展观的主要研究内容，也是新农村建设的关键任务。为了更好的贯彻落实科学发展观，需要广大农民切实参与到新农村建设活动中，并积极分享改革成果。如果没有给予农民利益和意愿相应重视，将会在一定程度上制约农村经济发展，自然无法实现全面协调、可持续发展这一目标。所以，利用广播电视媒体宣传科学发展观，使广大农民群众进一步了解科学发展观与新农村建设之间存在的关系，有利于农民群众更加主动的参与到新农村建设中，从未为加快新农村建设速度奠定基础。

1.2.2 促进中国现代化建设有序进行

协调好农村与城市关系，确保二者共同发展，是中国现代化建设的必然要求。结合国际市场竞争现状来看，具备竞争优势的国家普遍重视农村与城市的协调发展，而处于竞争劣势地位的国家，则普遍缺乏协调能力，导致城乡经济差异越来越大，使得国家整体经济倒退，严重阻碍现代化发展步伐。对此，我国应充分利用广播电视宣传功能，将发达国家经验教训传达给更多人，促进新农村建设向城市化、工业化趋势发展，让更多农民群众享受到科技成果，同时实现城市与农村共同繁荣目标。

1.2.3 为建设小康社会提供保障

建设小康社会要从生态、文化、社会、经济等方面入手，在解决群众温饱问题的同时使文化更加繁荣、社会更加和谐、经济更加发展、生活更加殷实。农村发展是小康社会建设的重点和难点。自改革开放以来，我国城市化建设水平不断提高，但农村发展速度则相对较慢，饮水问题、看病问题、交通问题等成为制约农村发展的主要因素，如果不及时扭转局面，则无法实现全面建设小康社会目标。而加快新农村建设步伐，能够为小康社会建设提供充足保障。

1.2.4 维持国民经济稳定增长

扩大内需是促进国民经济稳定发展的基本方针。农业作为国民经济建设的关键主体，其发展水平与经济上涨情况息息相关。聚焦农村发展，是带动国民经济增长的动力源泉。而推进新农村建设，能够加快农村经济发展速度，实现农民增收目标，有利于将农民群众购买意愿转换为消费需求，以此来扩大内需，实现农村经济持续增长目标。尤其在加大水利、交通、道路等设施建设方面，不仅能够改善农村消费环境和农民生活条件，还能够消化部分行业的过剩产能，促进产业升级转型。

1.2.5 为构建和谐社会夯实基础

维持农村社会和谐，是构建和谐社会的必要需求。现阶段，农村社会虽然整体状态较为稳定，但不可否认的是仍然存在诸多矛盾问题和潜在隐患，例如：农民群众文化水平有限，在网络日益发达的新时期背景下，对新事物、新观点缺乏辨别能力，容易被一些错误观点误导，这对于社会和谐发展极为不利。而加快新农村建设，利用广播电视宣传党的先进思想和方针政策，能够使广大农民群众思想与党的思想保持一致，从而减少社会矛盾，规避不稳定因素，从而为和谐社会构建夯实基础。

2. 乡镇广播电视宣传事业在新农村建设中发挥的作用

鄉镇广播电视是大众媒体的关键组成部分，当前已经全面覆盖到农村地区，成为广大农民群众获取新闻信息、丰富精神生活的主要途径。在新农村建设阶段，利用乡镇广播电视开展宣传教育工作，能够提高农民群众重视程度、调动起参与积极性，便于凝聚农村中坚力量，为加快新农村建设步伐奠定基础。具体来说：

2.1 导向作用

农村地区相对于城市地区而言，基础设施建设水平相对薄弱，尤其经济落后地区普遍存在交通不畅、信息闭塞等问题，导致农民对外部环境变化了解不足，对政策措施改革掌握不当，严重影响了农村现代化发展步伐。新形势下，科技发展日新月异，促进乡镇广播电视覆盖范围逐渐拓宽，农民群众通过广播电视能够及时了解外部信息。在新农村建设背景下，利用乡镇广播电视宣传党的方针政策和新农村建设相关内容，能够凝聚农民群众向心力，控制舆论方向，有利于动员农民群众积极投入到新农村建设工作中，从而促进农村可持续发展。

2.2 激励作用

乡村广播电视事业主要为农村发展提供服务。近年来，随着广电事业发展规模逐渐扩大，其服务水平和业务能力也逐渐提升，在于群众进行互动交流的同时，也能够充分掌握农民群众心理特征和主要需求。在此基础上，利用广播电视开展新农村建设宣传工作，并将宣传内容与农民群众喜闻乐见的事物相结合，能够充分发挥激励作用，有利于营造良好的文化氛围。例如：通过乡镇广播电视播放新农村建设文艺作品，开拓农民视野，使其在认识到新农村建设重要性的同时树立正确目标，并引导其向着目标不断前进。或者通过乡镇广播电视宣传禁毒、封建迷信破除等内容，对广大农民群众进行思想道德教育，以此来培育从村道德风尚。由此可见，乡镇广播电视事业在激励农民群众方面发挥积极作用，能够满足农民群众精神文明追求，使其更加主动的参与到新农村建设工作中。

2.3 教育作用

上文提到，乡镇广播电视是农民群众获取信息、丰富精神生活的主要途径，其本身具备传播速度快、传播范围广特点，在社会教育方面有不可推卸的责任。近年来，乡镇广播电视以生动形象、灵活多样的信息传播方式，在农村社会引起了强烈反响。例如：通过乡镇广播电视宣传环境保护、防灾救灾、公共卫生、健康教育等内容，能够提高农民群众知识水平，有利于为新农村建设奠定良好的智力基础。另外，利用乡镇广播电视宣传功能，对政策、法规等内容进行解读，对惩恶扬善事件进行宣扬，对社会中丑恶现象进行揭露，对新农村建设楷模进行表彰，能够培养广大人民群众是非善恶分辨能力。可以看出，乡镇广播电视教育作用，在新农村建设中占据重要地位。

3. 乡村广播电视宣传事业助推新农村建设的有效措施

3.1 加大宣传力度，控制舆论导向

宣传和引导是乡镇广播电视工作中的关键内容，其实质在于通过宣传内容规范农民群众思想，将舆论风向引入正轨。为了实现这一目标，需要乡镇广播电视在了解地区新农村建设需求和目标基础上，构建良好的播出平台，面向广大农民群众灌输党的先进思想和方针政策，将宣传内容清晰、准确的传达给农民群众。同时，从事广电事业的工作人员也要认识到，广播电视本身具备社会教育功能，在传达政策动向方面肩负重任，其主要为广大人民群众提供服务，在新农村建设政策落实、沟通协调等方面发挥重要作用。也正因如此，乡镇广播电视往往能够最先获取群众反馈，随意在宣传教育过程中，乡镇广播电视需要立足群众需求，围绕农民群众关注的热点问题和焦点问题对节目进行定位，以此来扩大节目宣传力度，切实解答农民群众疑惑，从而在创建良好播放平台的基础上控制好舆论导向。

3.2 加大创新力度，创新节目内容

从社会主义新农村建设本质方面进行分析，具有较为显著的划时代意义，也就是对传统农耕社会进行改革升级，而这一变革，势必会转变中国传统农村落后、混乱局面。与此同时，这一改革过程也会对乡镇广播电视事业创新发展提供新要求。强调乡镇广播电视既要将新农村建设思想传递给广大农民群众，还要利用自身宣传教育功能扩大新农村建设优势普及范围。尤其新时期背景下，农村经济发展速度不断加快，农民群众生活水平随之提高，对精神文化追求越来越多样，这就要求乡镇广播电视事业要加大创新力度，不断优化节目内容，在保证节目内容规范、合理的基础上，丰富节目趣味性和实用性，保证节目宣传深入人心，能够从思想上增强农民群众重视程度，从而充分发挥乡镇广播电视在新农村建设中的作用和价值。在具体实践中，乡镇广播电视应结合地区实际情况、广大农民需求，针对性改进和创新节目，要坚持服务性、实用性基本原则，在保证节目质量的同时精心策划节目环节。同时聚焦农民关注的热点问题，将其融入到节目制作中，包括政策信息、科技服务等，以此来培育新型农民。

3.3 完善管理体制，构建专业人才队伍

新形势下，虽然乡镇广播电视事业普及范围越拉越广，但不可否认的是，在长期发展过程中依然存在一些问题，主要体现在管理体制不健全方面，在一定程度上影响了广电事业的稳定发展。对此，需要乡镇广电事业不断优化和完善管理体制，制定健全、完整的管理制度，确保与乡镇广播电视发展需求相一致。另外，人才是乡镇广播电视事业发展的第一资源，人才质量直接影响管理制度落实情况，这也突出了乡镇广播电视事业人才队伍建设的重要性。具体来说：第一，重视人才的选拔。乡镇广播电视部门应扩大人才招聘渠道，适当增加人才薪资待遇，广泛吸引高素质、高水平人才，确保引入的人才具备广播电视专业基础知识和基本技能。第二，做好培训工作。在制定系统性培训计划的同时创新培训形式，除传统座谈会、交流会等培训方式外，还应通过官网、微信公众号等线上平台开展培训活动，突破时间、空间的限制，确保培训内容深入人心。另外，要丰富培训内容，除广播电视相关知识和技能外，还要灌输党的先进思想、新农村建设等内容。第三，推行绩效考核机制。设置明确的考核指标，对从业人员进行综合考核、合理评价，并将考核内容与薪资待遇挂钩，激发从业人员工作积极性，激发其创新能力，为优化广播电视节目奠定基础，为新农村建设提供保障。

3.4 营造文化氛围，开辟乡村振兴阵地

新农村建设是乡村振兴战略的基础，而营造文化氛围，则是落实和贯彻乡村振兴战略的关键保障。众所周知，乡镇广播电视事业在社会教育、文化宣传等方面发挥重要作用，在新农村建设过程中，利用乡村广播电视宣传各种形式的文化活动，能够营造良好的文化氛围。尤其新时期，农民群众精神文化需求逐渐向多样化趋势发展，各种形式的群众文化活动随之涌现，包括秧歌、小品等文体活动;乒乓球、篮球等体育活动。这些活动不仅内容丰富、而且有利于提高农民群众的协作精神和创新精神。将农村群众文化活动以节目形式在地方电视台播放，能够充分调动广大农民群众参与积极性。另外，乡镇广播电视台也可以举办各种类型的竞赛活动，组织农民群众参加，并为优胜队伍颁发奖励，如此不仅能够增强农民群众体制、丰富其业余生活，还能够在潜移默化中增强其文化素养，从而为新农村建设奠定基础，为开辟乡村振兴阵地提供保障。

4. 结束语

综上所述，新农村建设是惠国惠民的历史性工程，也是贯彻落实乡村振兴战略的前提基础。其建设水平与和谐社会建设、小康社会构建息息相关，能够切实扭转传统农村落后、混乱的局面。想要实现新农村建设改善生态环境、提高生活质量、促进经济增长的目标，需要各部门以及广大农民群众共同参与、不断创新、开拓进取。为了达到这一目标，必须开拓一条传播速度快、传播范围广的信息渠道。鄉镇广播电视事业作为农民群众喜闻乐见的一种信息传播渠道，其本身具有引导、激励和教育作用，在推动新农村建设方面占据重要地位。为了充分发挥乡镇广播电视作用和功能，需要优化人才队伍、创新节目内容、营造文化氛围，从而为新农村建设工作有序开展奠定基础。

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