农户参与农旅融合的意愿及其影响因素分析

李明祥

摘要：农旅融合是实施乡村振兴战略，实现农业农村现代化的重要途径，农户的参与意愿是推进农旅融合发展的重要因素。文章基于成都市郫都区的调研数据，运用Logistic模型对农户参与农旅融合意愿的影响因素进行分析。通过对模型回归结果的分析，发现农户的性别、资金借贷难易度、政策了解程度、亲友参与情况和参与的风险预期对农户的参与意愿有着显著影响。

关键词：农户;农旅融合;影响因素;Logistic模型

一、引言

随着经济全球化和社会生产技术的快速发展，产业间竞争不断加剧，同时不同产业间渗透、融合现象也越来越多，产业融合成为经济发展的必然趋势。农业作为我国国民经济的基础，是国民生产生活的基础保障，是社会和谐发展的重要条件，农业产业发展对我国社会经济发展至关重要。不断优化调整农业产业结构，创新农业生产经营模式，推进农业产业融合发展，是推进农业现代化发展的重要途径。2016年1月国务院办公厅发布《关于推进农村一二三产业融合的指导意见》，明确了农村产业融合发展的指导思想和主要目标，为农村产业融合发展指明了方向。同时，党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。其中，旅游业作为现代社会的新兴产业，涉及人们日常生活的许多方面，与其他产业有着高度关联性，使其在产业融合中具备一定的优势。为满足现代生活需求，旅游方式不再是简单的观光旅行，同时更注重身体和心理上的体验。随着旅游产业的需求不断更新，旅游产业需要更优质的旅游服务，更丰富的旅游产品来适应消费者需求，这要求旅游业必须具备高质量的产业功能。为全面推进乡村振兴，满足当前农业与旅游业的发展需求，创新产业生产经营模式，农业与旅游业的融合发展势在必行。

目前，随着我国农旅融合的不断推进，国内学者对此研究也在不断丰富。对于农旅融合发展模式的选择，王海莉（2014）认为应充分考虑生产要素的需求，根据区位因素、市场情况、发展资源、投资资金等方面的不同，制定具有当地特色的农业旅游模式。在农旅融合的发展中，袁颖（2012）指出除了保证农业的基础性生产功能外，其更注重的是在观光、度假、生态等旅游功能上的发展。姜兰兰（2016）通过研究信阳市的农业旅游业，发现当地农业旅游产业发展缓慢，融合深度不高，其主要原因在于主要依靠農民自发参与建设，政府没有发挥其引导作用。同样，范菡珏（2021）指出在推进农旅融合的过程中，基层政府的作用至关重要，基层政府应充分发挥其引导者和监管者的作用，为农旅融合创造良好的发展环境。对于产业融合发展中的管理，闫雅君（2017）认为产业融合后带来产业管理的交叉涉及，管理难度增加，专业管理人员的短缺将极大地影响农旅融合的推进。向从武（2018）指出在贫困地区农旅融合过程中，不仅要注重技术型人才的引进，也要加强管理型人的培养，解决产业的管理问题。农户作为农旅融合中的主要参与主体，其是否愿意参与对农旅融合的发展有着重要影响。本文选择从微观层面，以农户的视角，分析农户参与农旅融合意愿的影响因素，探究各个因素对农户参与意愿的显著性及影响方向，并以此提出提升农户参与农旅融合意愿的建议。

二、数据来源与样本特征

（一）数据来源

本研究使用的数据来源于课题组于2019年1月在成都市郫都区的实地问卷调查。调查区域选择农旅融合项目开展较为丰富的郫筒街道、红光街道、友爱镇、唐昌镇、三道堰镇等共5个区域，调研采取抽样调查的方式，每个街道或乡镇随机抽取4个村落，在抽取的每个村落中随机选择农户进行访谈和问卷调查。在此次调研中，课题小组成员共发放并回收问卷200份，其中有效问卷的数量为182份，问卷有效率为91.0%。

（二）样本基本情况

在参与调查的农户中，表示愿意参与农旅融合项目的农户样本数为131份，表示不愿参与农旅融合项目的样本数为51份，分别占总样本数的72.0%和28.0%，参与调研的农户整体参与意愿较高。在此次调研中农户年龄处于35～55岁和18～35岁的分别为52.2%和36.8%，表明受访者主要为具备较好的劳动能力的中青年农户。受教育程度处于初中和高中（中专）的这两个阶段的人数最多，而且这两部分的农户对于参与农旅融合项目的意愿也较为强烈。农户的家庭收入主要集中在3万～6万元，有较多的农户表示进行资金借贷难度较大。90.1%的农户表示自己的亲朋好友有参与过农旅融合的项目，但在关于农旅融合的相关政策了解方面，大部分农户的了解程度不深，并且农户具备一定的风险意识，认为参与农旅融合项目是有风险的，但64.5%的农户认为参与风险并不高。具体的样本情况详见表1。

三、模型构建与回归分析

（一）模型构建

结合相关文献资料，本文采用Logistic模型分析农户参与农旅融合意愿的相关因素，研究中农户只存在愿意参与农旅融合与不愿参与农旅融合两种情况，即因变量为农户是否参与农旅融合，分别用0，1表示，故采用二元Logistic模型：

Logit Pj=aj+βijxij+ej

其中，P为农户参与农旅融合的意愿，a为常数项，X为自变量，β为待估参数，e为随机干扰项，j与i分别表示第j个样本的第i个自变量。具体变量赋值说明详见表2。

（二）回归结果分析

运用SPSS19.0统计分析软件对模型进行分析。表3显示了模型中各个自变量与应变量之间的回归分析结果。

由模型回归结果可知，农户的性别、资金借贷难易程度、政策了解程度、亲朋好友参与情况和农户的风险预期与农户参与意愿有显著关系。具体的影响因素分析如下：

农户的性别在1%的显著性水平上与农户参与意愿呈正相关性，说明女性农户的参与意愿要大于男性农户的参与意愿。其产生原因可能是在现代农村中，常常会出现男性外出务工，女性留守家中的情况，而随着农旅融合的推进，留守农村的女性接触到相关信息的频率更高，因此，女性要比男性更趋向于愿意参与农旅融合。3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC

农户的资金借贷难易程度在1%的显著性水平上与农户参与意愿呈负相关性。对于农户来说，参与农旅融合活动需要一定的资金支持，而贷款是农户获取投资资金的主要手段之一，农户资金借贷越困难，其能够获得投资资金的概率越小，则农户的参与意愿越低。

农户对扶持政策了解程度在1%的显著性水平上与农户参与意愿呈正相关性。目前大部分地区对于农旅融合都有扶持政策，农户对扶持政策越了解，就越清楚当地所提供的支持和保障，减少农户的担忧顾虑，会极大地提高农户参与积极性，农户的参与意愿随之提升。

农户的亲朋好友参与情况在1%的显著性水平上与农户参与意愿呈正相关性。人在一定程度上都会有从众心理，受亲友的影响，农户也会跟从亲朋好友一起参与，而且亲朋好友的参与会起到一定的示范效果，吸引农户参与农旅融合项目，农户的参与意愿也会增强。

农户对参与农旅融合的风险预期在1%的显著性水平上与农户参与意愿呈负相关性。通常来说，人们都是趋向于规避风险的，在农户考虑是否参与农旅融合的过程中，投资的风险越大，人们的投资欲望越小，农户的参与意愿就会减弱。

四、结论与建议

当前农旅融合的发展仍处于起步阶段，推进农旅融合发展，作为主要参与主体的农户有着至关重要的作用。农户是否愿意参与农旅融合，在一定程度上代表了推进农旅融合发展的阻力大小情况。农户选择是否参与农旅融合的过程是一个复杂的决策过程，在这一过程中，农户的自身及周围条件的变化都会对最终的判断产生影响。为提高农户的参与意愿，减少农旅融合发展的阻力，需要了解影响农户参与农旅融合意愿的相关因素，并根据其影响因素的作用关系提出有效的解决方案。通过上述研究发现，农户的参与意愿受性别影响，女性的参与意愿相对较高;农户对扶持政策的了解程度和亲朋好友的参与情况与农户参与意愿呈正相关性，政策了解程度越高，亲朋好友参与越多，农户参与意愿越强;资金借贷难易程度和风险预期与农户参与意愿呈负相关性，资金借贷越难，参与风险越高，则农户参与意愿越低。

根据上述结论，为提高农户参与意愿，首先应改善农村金融环境，完善农村金融的服务机制，出台相应的资金扶持和產业借贷政策，让农户能够更容易地获取参与资金。其次，在制定和出台相关的扶持政策后，也要重视政策的宣传工作，农户是农旅融合的主要参与主体，只有农户对政策有了深入了解，才能发挥其相应的作用。同时，对参与农旅融合活动中的优秀企业和个人进行宣传，充分发挥其示范效应，调动农户参与积极性，提高农户参与意愿。最后，应该不断引进和创新农旅融合模式，完善农旅融合生产经营模式，提高产业收益，为农户提供更多参与选择;不断完善农旅融合发展的相关保障措施，规范行业标准，减少农户的参与风险。

参考文献：

[1]王海莉.基于驱动因素视角的中国农业旅游发展模式与策略[J].湖北农业科学，2014，53（16）：3939-3942.

[2]袁颖.发展旅游农业促进区域经济建设的思考——以江苏省宜兴市湖滏镇为例[J].江苏农业科学，2013，41（12）：445-447.

[3]姜兰兰.信阳市农业与旅游业融合发展研究[J].旅游纵览（下半月），2016（20）：36.

[4]范菡珏.农旅融合发展中的基层政府职能优化研究——以宜兴市杨巷镇为例[J].经济研究导刊，2021（09）：120-122.

[5]闫雅君.农业与旅游业融合发展存在的问题与对策[J].农业科技与信息，2017（22）：5.

[6]向从武.贫困地区农旅融合发展的现实困境及对策研究[J].农业经济，2018（11）：35-37.

（作者单位：四川农业大学管理学院）3ECDFFAE-BCCE-4958-9B40-24EA55CB4BDC