明星带货直播爆增之后

英国《卫报》6月18日文章，原题：中国的明星带货主播面临被审查的风险华少站在齐膝深的海水里，面前是一张堆满大螃蟹的桌子。“鲍鱼的味道真好，一定是从海水很清澈的海域捕捞的。”这位中国知名电视主持人对正在观看直播的十万多粉丝说。这是在中国最大的购物节之一——“618”的前夕，该购物节正越来越受到直播销售渠道的推动。今年的“618”购物节将清晰展现人们的购物热情在多大程度上受到中国防疫和经济形势的影响。

在大量名人主播的推动下，如今打折和促销活动无处不在。这些直播活动遍布中国互联网和各种社交媒体。在淘宝和抖音平台上，观众与带货主播的互动催生了巨大的销售额。如今，许多语速飞快且颇具魅力的主播已成为一线带货明星。最成砌的主播拥有数千万忠实粉丝，累计销售了数亿件商品。

管理咨询公司麦肯锡的数据显示，流媒体直播占到中国电商销售总额的10%。在中国，如今直播带货活动构成了“双11”等大型零售促销活动的基础——它们令美国的“黑色星期五”等年度购物节相形见细。2020年中国直播购物的成交额达到约1710亿美元。麦肯锡预测，2022年全年的成交额将超过4200亿美元。1/3以上的直播购物产品与时尚有关，其次是美容产品、生鲜食品和科技产品。分析人士估计，2021年近5亿人曾通过直播购物活动购货,同比增长20%,这可能受到疫情导致许多人足不出户的现实的推动。

但直播行业的爆炸式增长也引起监管机构的注意。去年12月，该行业的最大牌明星之一薇娅因逃税被罚款2.1亿多美元。目前尚不清楚有关丑闻对被促销的品牌及其数千万粉丝意味着什么。然而，如今一些公司正选择通过人工智能打造的虚拟主播来销售商品。（作者海伦•戴维森，丁雨晴译）