媒介景观在乡村旅游景观设计中的应用分析

王雪萌

摘 要：随着中国乡村生态环境建设不断推进，乡村旅游业蓬勃发展，乡村已经成为推动地方经济发展、建设地方景观经济的主要要素。现代媒体传播技术与旅游业建设同步发展，部分景区开始关注旅游的娱乐价值与文化价值，并尝试呈现全新的乡村旅游服务机制。媒介景观打开了景观与现代技术的交互渠道，重视媒介景观与乡村旅游景观设计的联动，可以有效提升乡村旅游景观的竞争力。本文将简要分析媒介景观的服务价值，探讨将媒介景观应用于乡村旅游景观设计中的有效策略。

关键词：媒介景观；乡村旅游；景观设计；多元融合

中图分类号：F592；TU982.29 文献标识码：A

从当前的旅游经济建设活动来看，乡村经济的整体建设力度正在逐步提升，借由人文化、天然化景观，乡村文化旅游逐渐在旅游市场竞争中站稳脚跟。但是，乡村旅游景观建设也暴露了诸多问题：单一的乡村景观设计导致乡村旅游活动缺乏生命力，难以在旅游市场中形成竞争效应；大规模的拆迁、改建导致乡村环境与建筑出现感官冲突，造成视觉上的不协调，影响游客对乡村景观、文化的评价。要重视乡村景观的优化设计，以交互、科技、人文、新颖为特点，运用媒介景观打造乡村旅游景观设计新结构，助力乡村旅游健康、持续发展。

乡村旅游是随着我国旅游经济不断发展演化而来的一种旅游活动，其以保护乡村生态环境、不破坏乡村整体风貌为基本前提，以开发休闲旅游、农业体验旅游为突破口，借由乡村景观设计、艺术设计提升乡村自身的吸引力，从而打造以自然、文化、民俗为主要吸引物的旅游服务新模块。对于当前的乡村旅游建设工作来说，乡村旅游带有明显的人文性、无干扰性特点[1]。媒介景观的概念来源于法国居伊·德博提出的景观社会理论，其借由媒介呈现给大众独特的景象与观感，从而改变固有景观的单一性特点。对于现代景观设计来说，媒介景观是融合大众传媒技术与景观自身的全新理论。在部分旅游活动中，媒介景观甚至可以发挥出制造情境、改变环境的重要作用。媒介景觀打破了乡村旅游活动与现实生活之间的隔阂，借由媒介的支持为游客提供特定的景象与旅游服务，并将现实情境通过虚拟技术、线上手段展示出来，提升乡村旅游景观的建设效率。对于当代乡村景观设计来说，媒介景观是打破现实与虚拟情境之间隔阂的有效手段，更是深入推动乡村旅游活动开展的有机载体。

（一）打破环境限制，提升乡村旅游景观竞争力

乡村旅游景观设计面临着市场需求、自身资源、环境耐受力等多种因素的限制，对于乡村旅游景观设计工作来说，相关设计单位必须做好环境、人文、建筑等方面的调研工作，既要开发能够吸引游客的乡村旅游特色景观，又要保护乡村的原有文化体系与生态环境，诸多限制之下，乡村旅游景观设计难免会“投鼠忌器”。媒介景观的出现则为乡村旅游景观设计带来灵感，借由虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）、3D技术等媒介手段的支持，乡村旅游景观可以跨越时间和空间[2]，保留乡村的原有风貌，在提升游客的视觉体验的同时，将乡村文化元素通过媒介景观展示在游客面前。基于此，地理、历史、人文等要素可以同步出现在乡村旅游景观当中，游客在享受现代化旅游服务的同时深入体验乡村旅游景观的独特魅力，提升乡村旅游景观的知名度与竞争力。

（二）融入新元素，挖掘乡村旅游景观新元素

乡村旅游景观的建设必须以乡村的生态环境、地方文化为基石，以打造多元发展、创新发展为核心的景观服务体系为切入点，全方位提升乡村旅游景观的竞争力。这一要求下，必须做好乡村旅游景观的设计与开发工作，在景观中加入人文元素与文化要素，创新乡村旅游景观设计方式。媒介景观将现代媒介传播手段应用到乡村旅游景观设计活动当中，以新的形式展现乡村文化，提升乡村旅游景观的竞争力与生命力。乡村可以借助增强现实（Augmented Reality，AR）、VR等技术手段[3]，将乡村景色、人文思想、民风民俗等要素融入媒介景观中，加快乡村旅游景观资源的跨渠道传播。传统的乡村旅游景观设计注重视觉效果，景观的表达与展示较为单一。在媒介景观的支撑下，各种传播媒介与旅游过程形成有力联动，文化要素、景观元素都可以成为加快乡村旅游景观设计的突破口，为乡村旅游景观设计注入源源不断的动力。

（一）基于文化创新乡村旅游景观设计方案

文化是乡村旅游景观设计中的点睛之笔，挖掘乡村地区的独特文化资源，做好文化传承与开发工作，能够为乡村旅游景观设计增添独特的人文色彩，带动乡村旅游景观设计的创新发展。新时期，乡村旅游景观设计要尊重当地的生态特色，展现当地的民俗文化，以人文化、时代化为突破口，进而展现乡村发展的重要社会价值，推动乡村旅游景观设计创新。以媒介景观为要素进行乡村文化开发工作，可以有效实现文化与景观的结合，为乡村旅游景观设计打开新路径。

在制订乡村旅游景观设计方案的过程中，要想将乡村景观当中包含的人文元素展现出来，就要重视媒介景观的应用。旅游相关部门及单位可尝试以媒介景观为载体，对乡村的历史文化、地理环境、文明故事进行深度挖掘，将语言素材转化为可见的虚拟对象，以乡村旅游景观设计为突破口，做好乡村旅游景观与人文思想的融合工作，带动乡村旅游景观设计活动的创新化发展。针对游客的旅游需求、人文需求，可尝试打造以时间、空间为基本标准的媒介景观开发路线，全面落实乡村旅游景观设计活动。一方面，以乡村发展为背景，从乡村诞生、乡村建设、乡村发展入手，挖掘乡村旅游景观中的人文性元素，以乡村景观为跳板，从人文、思想等多个角度进行乡村景观设计，以民间文化、习俗提升乡村景观的文化价值。另一方面，打造独特的乡村旅游景观文化符号，以地方文化为突破口，通过媒介景观将乡村文化融入乡村旅游景观设计活动中。要借助VR、AR技术，展现乡村旅游景观的文化魅力，如“长寿村”的长寿文化与孝道文化，“画虎村”的绘画文化与胡文化等，为游客提供鉴赏文化的机会。媒介景观可以推动文化与乡村景观元素的融合，也正是如此，乡村旅游景观设计能够进一步吸引群众的注意力。

（二）应用技术创新乡村旅游景观设计内容

媒介景观的价值在于其模糊了现实与虚拟之间的界线，在乡村旅游景观设计活动中，媒介景观以新技术、新服务为切入点，对乡村旅游景观设计方案进行全面优化，以此满足乡村旅游景观设计需求，开发乡村旅游景观的文化、娱乐价值[4]。在媒介景观的支撑下，游客不仅能够观赏切实存在的乡村旅游景观，更能够以乡村的发展、建设为突破口，在跨越时间的同时了解乡村旅游环境的发展史与建设特点，为乡村旅游景观设计的实施提供更多参考意见。

在尝试对乡村旅游景观设计进行优化的过程中，要积极挖掘媒介景观的交互体验价值，为游客提供了解乡村文化、感悟乡村精神文明的机会，在全面推进技术创新的同时提升乡村旅游景观设计的服务价值。传统的乡村旅游景观设计以“看”为突破口，通过对乡村旅游景观格局、内容的调整来满足游客的娱乐需求，但乡村旅游景观设计方案并未作出有效的调整。面对乡村旅游景观设计的新要求，可尝试通过媒介景观来实现技术创新，调动游客的感官体验。首先，以虚拟现实技术为突破口，为参与乡村旅游活动的游客提供体验、鉴赏的机会，在乡村旅游景观设计环节，综合考虑现代技术应用、开发的关键性问题，满足游客的视听体验，将各类植物、建筑融入乡村旅游景观设计活动中，为游客提供全新的游览环境：在现实中，看见的是屋舍俨然的社会主义新农村；在虚拟媒介景观中，看见的则是乡村百年发展的沧桑历程。其次，要重视现代媒介技术的应用，以媒介宣传、媒介加工为突破口，将乡村旅游景观中的各类植物、文化要素融入乡村旅游景观设计中，配合媒介景观设计虚拟交互模块，如乡村生态保护林、乡村环境中的保护动物等，打开相应的交互模块，实现乡村旅游景观与游客的互动，为游客带来视觉、听觉上的全新体验。

（三）利用游戏创新乡村旅游景观设计思路

关于乡村旅游景观设计的研究不在少数，但大部分研究者以如何完善乡村旅游景观设计为切入点，在研究过程中，很多学者将注意力放在旅游景观的开发与设计方面，忽视了游客的自主性與活动性特点。对于新时期的乡村旅游景观设计要求来说，考虑游客的文化体验与娱乐消费需求，按照市场环境、游客的消费欲望对乡村旅游景观进行创新设计，才能保障乡村旅游景观设计活动的高效开展。基于此，要在乡村旅游景观设计中增设交互模块，以娱乐、互动为基本要求，创新乡村旅游景观设计思路。

乡村旅游景观设计离不开各项娱乐活动的支持，在媒介景观的协调下，可尝试将各类游戏、娱乐项目融入乡村旅游景观设计中。有关单位与技术人员以乡村地区的文化体系、民族风俗为娱乐切入点，增设虚拟媒介景观体验室，将不同的娱乐活动、娱乐媒体融入乡村旅游景观设计方案中，提高乡村旅游景观的服务效能。在交流互动的过程中，以乡村旅游景观设计、景观开发为突破口，创新乡村旅游景观设计方案。例如，华北乡村地理位置偏僻，民风粗犷豪放，部分地区至今仍保留着冬捕等习俗，在开发娱乐活动的过程中，可以乡村冬捕、乡村文化活动为突破口，重新设计游戏活动，通过媒介景观创设情境，为游客提供身临其境的独特体验。除通过媒介景观突破地理环境的限制，乡村还可以当地生产、日常活动、乡村民族风俗为突破口，开展农业种植、生态园采摘、农业经济牲畜养殖等活动，在虚拟环境中丰富乡村旅游景观设计要素，以游戏满足游客的娱乐化需求，带动乡村旅游景观设计的现代化转变，优化乡村旅游景观设计思路。

（四）针对需求补充乡村旅游景观设计要素

随着现代社会经济水平的不断发展，游客对于乡村旅游活动的设计、开发也有了一定的认识，其娱乐要求与服务要求正在不断发生改变：传统以“看风景”为核心的乡村旅游景观设计机制已经无法满足游客现在的活动需求，重视景观、人文、娱乐等要素的相互搭配，才能为游客提供全新的娱乐体验。基于此，要创造以沉浸式、交互式为特点的景观设计方案，不断优化景观设计思路，创新乡村旅游景观设计方法，充分满足游客的活动需求。

有关单位要做好旅游景观的开发工作，以游客的需求为突破口，结合媒介景观创新乡村旅游景观设计方案，丰富乡村旅游景观设计要素。一方面，配合AR、VR、全息投影等虚拟技术展现乡村旅游景观的独特魅力，打造横跨乡村环境、乡村文化、乡村精神文明等方面的乡村旅游景观设计体系，在景色与人文之间自由切换。通过媒介景观技术，让游客充分理解乡村旅游景观设计的现代化要求与服务性功能[5]。另一方面，打造具有乡村特色的旅游景观服务体系，以景观展示、景观开发为突破口，将游戏、音频、视频等要素融入乡村旅游景观设计方案中，充分满足游客的文化、娱乐、情感需求，为其打造沉浸式的文化旅游体验。乡村景观与乡村文明的设计不能单纯考虑“真情实感”，更要考虑现代化旅游观念所提出的新要求、新挑战。配合媒介景观，要为时间有限、要求较高、旅游要求多变的游客提供全方位的旅游服务，通过现代化技术化解资源与需求之间的矛盾。双向交流，及时完善，用媒介景观补充乡村旅游景观设计元素，有助于乡村旅游景观设计的深度发展。

媒介景观的出现为乡村旅游景观设计的优化提供了更多的机会，单元化的乡村旅游景观设计方案正在逐渐被当前的乡村旅游服务所淘汰。要创新乡村旅游景观设计机制，必须积极开发媒介景观的多元价值，以文化、人文、景观等多元要素为突破口，不断创新旅游服务方案，丰富旅游服务要素，借此优化乡村旅游景观设计。

[1] 郑晗，郑革委.媒介景观在乡村旅游景观设计中的应用[J].美与时代（城市版），2021（11）：92-93.

[2] 李玲斐.乡村文化旅游景观设计中的地域文化分析[J].环境工程，2021（5）：277.

[3] 王希云，张成蹊，史博源.美丽乡村建设中乡村旅游景观设计探讨[J].商业文化，2020（35）：11-13.

[4] 胡隆文.乡村旅游景观设计思考[J].广东蚕业，2020（12）：143-144.

[5] 彭墨石.乡村旅游景观设计探究[J].广东蚕业，2020（11）：134-135.