大型体育赛事对城市旅游影响的研究

侯彦玲

摘 要：随着“全域旅游”与“健康中国2030”国家战略的提出，人们体育健身的意识逐渐增强，优惠政策的 支持下，旅游产业逐渐转型，“体育+旅游”已成为当下旅游业发展的主要业态之一。本文以西安国际马拉松赛为例，运用文献资料法、实地考察法、专家访谈法，探究其对西安市旅游业的影响，最终发现，西安国际马拉松赛对西安旅游业的影响主要有拉动旅游业的发展、刺激其他体育赛事的举办、带动相关产业的发展、增加就业机会、提升西安的城市形象与旅游知名度等方面。

关键词：大型体育赛事；城市旅游；西安国际马拉松赛

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

随着社会经济的发展与城市体育文化的构建，越来越多的城市开始成为大型体育赛事的主办地。赛事主办方及民众会在赛事的前、中、后3个阶段或多或少地涉入其中，为举办地的体育产业注入新鲜血液，同时激发了民众的旅游等动机，刺激民众的消费，因此，体育赛事的举办已成为促进城市经济增长的重要因素之一。

作为陕西省的省会城市——西安，拥有丰富的体育赛事资源，近年来，西安国际马拉松的举办，无疑为西安市体育旅游业的发展注入新鲜力量。2016年10月25日，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出到2030年，人民健康水平持續提升、健康产业规模显著扩大等战略目标。马拉松赛事，具有门槛低、不受场地限制的显著特征，全民都可参与，同时对实现全民健身的目标具有重要的意义。

（一）政策的大力支持

2014年10月20日，国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将实现全民健身上升为顶层战略。2016年8月，国家体育总局与原国家旅游局签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，提出“举办国际性、全国性、区域性专项体育赛事，支持地方联合申办、举办或引进国际知名赛事，促进体育赛事与旅游活动的紧密结合”；同年10月，国务院办公厅印发的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出发展目标，即到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，市场机制日益完善，消费需求愈加旺盛，产业环境不断优化，产业结构日趋合理，产品和服务供给更加丰富，服务质量和水平明显提高，同其他产业融合发展更为紧密，健身休闲产业总规模达到3万亿元。可以看出，国家政府鼓励全民健身，提出将体育与其他领域相融合，实现经济转型，特别是“体育+旅游”转型，发展健身休闲产业，从而刺激体育消费，拉动城市经济发展。

（二）西安国际马拉松赛简介与发展历程

西安国际马拉松赛是中国田径协会、陕西省体育局、西安市人民政府主办，陕西省田径协会、西安市文化和旅游局、西安市体育局、西安曲江新区管理委员会承办的国际性马拉松赛事。赛事设有全程马拉松、半程马拉松、欢乐跑3个项目。2019年西安国际马拉松赛获得“中国田径银牌赛事”称号；2020年西安国际马拉松赛成功入围“2019年最具影响力马拉松赛事排行榜”TOP100赛事；2021年3月，西安马拉松赛获得“世界田联精英标牌赛事”称号。2017年10月28日，首届西安国际马拉松赛起跑地点设在西安永宁门，此次比赛共有2万名运动员参加，分别来自26个国家和地区，首届西安国际马拉松赛的举办，吸引了世界各地的跑友来到西安古城；2018年10月20日，来自全球各地的3万余名选手参加了比赛；2019年10月20日，西安国际马拉松赛在永宁门广场鸣枪开跑，来自全球30个国家和地区的3万名选手齐聚西安参加西安国际马拉松赛。本文将2017—2019年参加西安国际马拉松赛的人数做了统计（见表1）。

（三）西安市作为举办地的重要特点

西安地处关中地区，南依秦岭、北濒渭河，自古有着“八水绕长安”的美誉。早在1981年，就被联合国教科文组织确定为“世界历史名城”，是中华文明和中华民族重要发祥地之一，丝绸之路的起点城市，十六朝古都，兵马俑、秦阿房宫、长乐宫、丰镐都城、汉未央宫、隋大兴城、兴庆宫、唐大明宫等勾勒出“长安情结”。

西安是中国国际形象最佳城市、中国最佳旅游目的地之一，被列入《世界遗产名录》的分别是唐长安城大明宫遗址、大雁塔、秦始皇陵及兵马俑、汉长安城未央宫遗址、小雁塔、兴教寺塔6处遗产。另外有西安城墙、钟鼓楼、华清池、终南山、大唐芙蓉园、省历史博物馆、碑林等著名旅游景点，在带动西安市乃至陕西省经济发展上起着重要的作用。以上提到的这些著名景点都一一出现在西安国际马拉松赛的路线中，为参赛选手带来视觉上的享受[1]。

（一）拉动旅游业的发展

据官方数据统计，每年城市通过举办体育赛事所引发的体育消费行为中，赛事报名费、跑步设备、旅游以及住宿是占比较大的消费类型，而日常锻炼所产生的花销仅占一小部分。可以看出，随着国民生活质量的提升，越来越多的人开始追求高品质的生活，传统的观光旅游已经无法满足国民的需求，他们逐渐转向具有参与性的体育旅游活动，追求身体健康的同时，还要求精神层面的享受。因此，“体育+旅游”形式成为国民最倾向的选择，西安市举办西安国际马拉松赛，除了让人们参与赛事锻炼身体，还会吸引不同国家和地区的游客前来旅游，从而拉动旅游业的发展，给城市增添活力。

（二）促进其他体育赛事的举办

2021年初，西安市发布了《关于建设世界赛事名城加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，提出2021年以办好第十四届全运会为主要任务，精心组织好西安市承担的全运会和残运会项目比赛；2023年以举办亚洲杯足球赛为重大契机，不断提高足球、篮球、排球“三大球”发展水平，积极承办国际A类体育赛事，每年举办各类高水平体育赛事40场次以上，初步形成以赛事经济为主导的体育产业发展新格局；2025年全市体育产业法人单位数量超过4000家，国家体育产业基地或示范单位、项目达到3个以上，体育产业总营业收入超过500亿元等目标。

西安市体育局官网数据显示，近年来西安市承办了国际级、全国、省级、市级的大型体育赛事，笔者将2017—2019年在西安市举办的体育赛事汇总如下（见表2、图1）。

结合表2可以发现，在2019年西安市举办的赛事种类数量呈现猛增，赛事形式也逐渐多样化，尤其市级赛事的种类逐渐趋向于大众，赛事面向的参与群体也逐渐广泛。例如：羽毛球、定向、马术、象棋、电竞等赛事种类的举办，已逐步实现全民参与。赛事种类的增多，吸引了大量的参赛运动员、当地员工、记者、外来游客、志愿者、观光者，为拓宽西安市旅游客源市场提供了良好的契机。

（三）带动相关产业的发展

大型体育赛事的举办，不仅对举办城市的旅游业有积极的促进作用，而且会辐射该城市的其他产业的发展。每年西安国際马拉松赛会吸引国内外的体育爱好者前来参赛或观赛，多数人赛后会选择旅游，学习西安古城的历史文化、游览古老建筑等，观光游览之余，食、住、行、购、娱等行为必不可少，相对应的产业均属于旅游业的相关产业，这些产业与旅游业形成关系链，旅游行为势必会带动相关产业的发展。因此，为满足游客的各方面需求，西安市需要提升城市旅游接待能力，全面改善城市基础设施，加强管理各行各业的从业行为，督促其对员工进行培训，提升从业人员的职业素养，从而为游客提供周到贴心的服务，提高旅游者对西安市体育旅游的满意度。

（四）增加就业机会

西安市赛事圈的扩大，将需要大量的工作人员，这为社会提供了更多服务岗位，也在一定程度上减轻了就业压力，增加了就业机会。同时来自世界各地的赛事参与者在赛事前、中、后期，所产生的旅游消费行为，都会促进西安市餐饮业、住宿业、体育服饰业、交通等行业的发展，更多岗位的变化促使西安旅游业的结构开始发生改变，“体育+旅游”新型经济发展动力孕育而生。

（五）提升西安的城市形象与旅游知名度

西安国际马拉松赛是目前西北5省最大的路跑赛事，从近3年的赛事参与者的人数来看，来自世界各地的体育爱好者齐聚于古城西安，传统媒体、网络媒体、自媒体等多家媒体大力宣传西安国际马拉松赛，使赛事热点在短时间内飙升，媒体的有效宣传对赛事传播影响力极大。这些媒体通过官方微博和公众号等平台对西安国际马拉松赛的报道，间接性地为西安这座城市进行了宣传，提升了西安的城市形象与旅游知名度[2]。

（六）加强城市旅游文化的交流

来自世界各地的体育运动员、观众在西安国际马拉松赛举办前、中、后期，齐聚于西安，他们相互交流切磋，可见这场赛事为展示他们所在国家和地区的特色文化搭建了重要的平台[2]。体育赛事的开幕式最能展现举办城市或地区的独特风土人情，最能集中展示举办地文化的精髓。通过各种各样的艺术表现形式，西安国际马拉松赛的开幕式向现场参与者和观众诠释当地的城市文化底蕴和风土人情，使其亲身体验，获得真切感受，从而达到让他们将这些文化传播到世界各地，促进不同国家、地区之间文化交流的目的。

此外，西安国际马拉松赛的举办对当地文化遗产的学习和保护也有一定的意义。因此，对于西安来说，西安国际马拉松赛的举办，不仅提升了西安的城市文化品位，更吸收了更多的现代元素、多元文化，有利于世界各地先进文化的相互交流与融合[3]。

体育赛事的举办与城市旅游业的发展，两者之间是相辅相成的，彼此需要借力助力，带动城市相关产业的共同发展。参赛者对于赛事举办地的满意程度决定着他们是否继续选择该城市作为他们今后的体育旅游目的地，同时是该地区体育赛事持续举办的重要条件之一。因此，西安市应大力完善自身的软硬件设施，提升城市形象、整合配套资源，为西安市体育赛事与旅游业融合发展打下坚实基础。

此外，西安市拥有较多的体育赛事资源，应积极向其他具有优秀经验的“赛旅融合”发展城市取经，以获取多元化的发展体育赛事旅游的经验[4]；同时，西安市应吸纳众多的体育旅游人才，与周边地区加强合作交流，为将西安市打造成为“赛事名城”“体育赛事旅游目的地”奠定基础[5]。

[1] 罗杰.成渝地区体育赛事与旅游产业融合发展策略研究[J].当代体育科技，2021（23）：145-148.

[2] 王鹏鹏.关于2018西安国际马拉松对西安旅游业影响的研究[D].西安：西安体育学院，2019：27-28.

[3] 肖锋，沈建华，刘静.举办大型体育赛事对城市旅游的影响[J].沈阳体育学院学报，2004（6）：769-771.

[4] 庞徐薇，高文倩，郑月平，等.上海大型体育赛事与城市旅游业互动的发展模式[J].体育科研，2011（6）：14-21.

[5] 赵红娟，姜健，杨涛.体育赛事对旅游目的地影响及其理论探析[J].西安体育学院学报，2016（5）：533-537.