传统广播与新媒体的融合策略探究

2022-06-30 00:29张景
新闻研究导刊 2022年9期
关键词:广播媒体新媒体融合

摘要:随着现代科技的进步,传播手段愈加多元化,新媒体异军突起,传统媒体受到冲击,传统媒体与新媒体融合发展成为必然。由此,广播与新媒体的融合,能够有力推動广播的可持续发展。文章通过理论分析与归纳总结的方法,对广播与新媒体的融合策略进行深入分析,明确广播与新媒体融合的必要性,即两者的融合可进一步扩大广播的受众群体,提升广播的时效性,增强广播与受众的交流互动。文章还对广播与新媒体的融合提出一系列建议:革新发展思维、发展理念;依托互联网软件与新媒体进行融合;加强专业化人才队伍建设等。

关键词:广播媒体;新媒体;融合;发展;媒体平台

中图分类号:G220.7 文献标志码:A 文章编号:1674-8883(2022)09-0195-03

一、引言

在网络信息技术迅猛发展的背景下,新媒体不仅可实现对图文、音视频等信息的共同展现,还可以多样化的模式进行传播,由此给传统媒体带来了不小的冲击。鉴于广播的发展局限性,仅限于通过声音来与受众进行交流互动,而这一模式已难以适应如今的时代变化,为推动广播的长远发展,就必须紧随媒体发展趋势,推进与新媒体的资源共享、有效融合,进而在新媒体环境下实现自身的有效发展。

二、广播与新媒体发展相关概述

(一)传统广播发展概述

20世纪20年代,美国KDKA电台播出首条竞选新闻,至此拉开了新闻广播事业发展的帷幕。随着广播的不断发展,很大程度上拓宽了商业活动的发展空间,由此让广播在众多国家地区得到广泛推广。随着广播媒体的不断发展,其形式、内容也变得越来越丰富。进入20世纪50年代,我国广播事业迈进黄金发展阶段,在之后的30余年时间里,受一系列因素影响,广播事业发展起起伏伏,一直到改革开放以后,媒体技术的创新发展,为我国传统广播事业创造了新的发展契机[1]。有别于图文、视频新闻,广播作为一种声音媒介,具有独特的亲和力、感染力,可让人们的身心得到放松、情绪得到舒缓。在经历最开始的新闻播报形式后,一些广播媒体将现场电话、书信等形式纳为主要节目内容,以此满足听众的情感需求。

(二)新媒体发展概述

新媒体,从技术层面而言即为在数字技术支撑下,依托网络传播的新闻媒体。随着网络信息技术的迅猛发展,新媒体逐步发展成人们获取、传播新闻信息的一条重要途径。随着科技的不断发展,社会大众提出了越来越多元化的新闻需求。如今城市化、信息化发展不断推进,新媒体作为新闻传播的一条重要途径,有着无可比拟的存在价值,同时表现出互动性、丰富性、高效性等特征,这些特征给人们的生产生活带来了极大的影响,也让人们越来越习惯于新媒体端新闻信息的传播。

三、新媒体环境下广播发展面临的主要问题

(一)技术较为落后

随着现代科技的飞速发展,各式各样科学技术不断推陈出新并应用于生产生活中,为人们的生活、工作创造了极大便利。而广播难以将其内容完成向数字化媒体文件的转化,因而无法通过移动端进行播放,也难以与互联网对接,以及难以发挥信息化时代的优势对广播媒体开展数字化管理。同时,因为新媒体环境对广播的影响,广播的受众不断缩减,广播事业发展举步维艰。另外,近年来城市化发展不断推进,广播节目的影响力及其对受众的吸引力不断减弱,加之对广播信息处理的要求不断提升,倘若难以做到对广播内容的及时有效处理,将会出现杂音等问题,进而对广播质量造成不利影响。

(二)频段与形式单一

一般而言,一个广播节目对应着一个频段,在收听广播前,受众要进行调频处理,但如果无法做到精确调频,传播效果就会不尽如人意,若出现不良干扰,还可能造成收听困难,或者伴有杂音难以正常收听的问题。尽管广播历经数十年的发展,培养了一批忠实的受众群体,然而在新媒体行业迅猛发展的环境下,传统广播很难再吸引更多的新用户,依靠出租车司机、中老年受众群体坐吃山空,必然会不断压缩广播的发展空间。从根本上而言,不论是传统广播,还是新媒体,均属于媒体传播范畴,但如今传统广播已发展至饱和状态,而新媒体则正处在新兴阶段,传统媒体要想实现长远发展,必须做出改变。

(三)时效性不足

当前是信息化时代,信息发布必须保证时效性,否则将一定程度上削弱信息的价值。广播发布的信息主要源于新闻行业或小说故事,同时其信息通常是固定时间段进行播报,倘若在规定时间内未能通过相关工具并在相应区域内收听,就会错过信息收听时间,因此其在时间上存在极大的限制,这也造成了传统广播的信息内容播报表现出时效性不足的问题。新闻信息在保证其真实准确的同时,更需要保证时效性,而传统广播在固定时间段进行信息传播的方式,不仅不利于信息的有效交互,而且还让受众过耳不留,缺乏文字与图像,难以让受众留下深刻印象,进而很大程度上限制了广播的信息传播效果及社会影响力。

四、传统广播与新媒体融合的必要性

对于广播而言,新媒体发展不仅是一种机遇,还是一种挑战。随着新媒体的迅猛发展,让人们在文化、娱乐等方面的需求得到了极大满足。近年来短视频平台、网络社交平台等大行其道,广播要想实现自身的长远发展,推进与新媒体的有效融合尤为必要。

(一)可进一步扩大广播节目的受众群体

新媒体环境下,广播发展面临严峻的考验,广播应明确与新媒体融合的必要性,推进改革创新,以此推动广播节目的可持续健康发展。

首先,通过推进广播与新媒体的有效融合,可使广播信息采集方式得到极大丰富,将传统信息采访、制作、广播播放转变成多途径采集信息、多层面编辑、多渠道传播,提升采编内容丰富性。同时,广播传播渠道较为单一,安装流程烦琐复杂,用户普及率偏低,收听广播人群大多为出租车司机、老年人群体[2]。而将广播与新媒体进行有效融合,让广播媒体可与微信、微博、抖音等新媒体平台进行合作,以此实现广播媒体信息资源的重构及与新媒体的资源共享,进而有效扩大广播的受众群体。

其次,传统广播主要利用无线电传播,所以在传播时不可避免地会受到各种干扰。而新媒体则通过互联网进行传播,不仅传播范围不受限制,而且互联网环境相比较而言更加稳定。因此,实现广播与新媒体的深度融合,可有效提升广播媒体的传播质量,扩大广播媒体的受众群体。

(二)可促进提升广播媒体的时效性

和传统电视媒介相比,广播更具时效性,其传播速度也更为迅速。而在新媒体环境下,通过传统广播与新媒体的有效融合,可进一步提升广播的时效性。在发生重大新闻时,广播人员不仅可第一时间进行播报,还可通过电话开展全程跟进采访,以帮助受众能够有效及时掌握新闻信息。在整个播报期间,通过对新闻事件信息的有序传播,不仅可增强受众的参与感,还可帮助受众更好地了解新闻事件的来龙去脉。同时,和新媒体相比,传统广播更具公信力,可传播大量准确具体的信息,鲜有出现对错误舆论进行传播引导的情况。由此表明,广播与新媒体的有效结合,不仅可实现对新媒体一系列优势的有效吸收,还可保证广播自身的独特优势得到凸显,由此在提升广播媒体信息传播时效性的基础上,还可确保信息的真实性、准确性,防止出现不良的舆论影响社会发展,对广播行业、社会和谐稳定均具有十分积极的意义[3]。

(三)可促进增强广播媒体与受众的交流互动

广播的信息传播通常是单向的,受众只能被动接收由广播媒体传输的新闻信息,缺乏与广播媒体的交流互动,更难以将自身的反馈信息实时传递给对方,难以实现有效及时的交流互动。广播媒体无法了解受众的真实想法。并且,某些特殊时间段里广播媒体传播的信息并非是受众需要的,受众也很难自由选择接收的信息内容,长此以往,受众对广播媒体的兴趣将不断削弱。

新媒体凭借其一系列优势,可通过多种不同途径进行信息传播,并且可实现双向交互传播,这也就意味着受众不仅可接收来自新媒体传播的信息,还可将自身的信息传递给新媒体。与此同时,受众还可有针对性地选择接收自身感兴趣的信息。因此,广播与新媒体的有效结合,可切实将传统广播的单向传播转变成双向传播,进而有效增强与受众的交流互动。另外,还可通过新媒体对广播媒体收视情况进行调查研究,不断提升广播媒体的传播质量,满足受众对不同类型的信息需求,从而获得更理想的传播效果。

五、传统广播与新媒体的融合策略

(一)革新发展思维、发展理念

新时期,大众的生活思维、理念发生了极大转变,传统广播要想在新媒体环境下实现有效发展,就必须紧随新时代的发展脚步,革新发展思维、发展理念,唯有如此,方可生产出满足人们多元需求的信息内容。随着新媒体的迅猛发展,人们可随时随地通过手机获取自身需求的信息,或对与自身相关的各种事情进行记录传播,这无疑很大程度上削弱了传统广播在内容传播上的吸引力[4]。为改变这一现状,传统广播应从管理经营、传播方式、内容生产等不同方面入手,推进与新媒体的有机融合,以此在竞争日趋激烈的媒体行业中占据更有利的位置。

比如,作为人们常用的即时通信软件微信,其可同时开展一对多的视频直播,用户可在直播期间自由表达自身的观点及发布实时信息。鉴于此,传统广播可与微信小程序进行有效融合,基于用户发表的观点与其进行实时的交流互动,并由此掌握用户对广播内容质量的评价及用户的实际需求,进而结合掌握的信息对广播内容、形式进行优化调整,进一步达到提升广播内容质量、增强广播传播效果的目的。

随着大数据、物联网等技术的不断发展,传统广播在管理经营上也应当革新模式,加强对新型技术软件的有效应用,提升工作质量、效率。在内容生产方面,广播工作者应及时了解网络热点话题,并针对热点话题与听众交流探讨,确保可将最新信息及时有效地传递给受众,充分弥补广播时效性不足的缺陷,助力广播事业的有序健康发展。

(二)依托互联网软件与新媒体进行融合

新媒体环境下,为实现传统广播与新媒体的有效融合,应当基于互联网软件,从技术融合方面入手。随着如今信息日趋多元化、丰富化,以及智能终端设备的广泛普及,人们获取信息资源的渠道不断增多,对网络信息技术的研究应用让人们可便利地获取自身需求的信息。而传统广播鉴于其局限性,通常仅限于通过电台、收音机开展调频播放,这种模式已然难以适应当今社会人们追求快捷的需求。加之广播信息以新闻、小说故事为主,通过新媒体无不可进行便捷获取。鉴于此,传统广播要想在新时期实现有效发展,必须推进与新媒体的有机融合,依托互联网软件开发设计,推出综合性广播节目播报软件,抑或依托当前已发展得较为成熟的新媒体行业,依托新媒体平台实现自身发展[5]。

近年来,互联网平台呈现出百家争鸣的格局,各大媒体都希望在广播行业占据一定的市场份额。比如,在“QQ音乐”软件中设置有音乐电台栏目,用户仅需点击这一栏目并输入关键词进行搜索,即可实现在线收听广播节目,并且过往收听的节目内容还能以数据形式予以储存,便于用户不受时空限制地收听自身需求的广播内容。并且因为去除了过去无线电传播内容的方式,广播节目的音质得到了显著提升。“QQ音乐”用户群体以年轻群体为主,该种融合模式可有效将传统广播推广至年轻群体之中,为广播节目吸引更多新用户。对于传统广播传播内容较为单一的问题,可基于年轻群体相对偏好的网络小说开展创新,搜集网络流行热门话题,转变广播在年轻群体中风烛残年的刻板印象,让广播转变成一种新颖奇特的事物被年轻群体所认同、喜爱[6]。

(三)加强专业化人才队伍建设

新时期,对传统广播的发展提出了更为严格的要求,为推动广播与新媒体的有效融合,广播媒体应加强专业化人才队伍建设,不断培养及提高广播主持人、编辑的综合素质、技术能力。广播主持人对广播媒体的发展发挥着决定性的作用,倘若主持人故步自封,将会影响广播与新媒体的融合发展。与此同时,广播编辑也发挥着至关重要的作用,其影响着广播内容的文化内涵及品质。因此,在传统媒体与新媒体融合过程中,应推进对广播主持人、编辑等工作人员的专业培训,可通过组建专门的学习培训班,帮助广播工作人员更好地学习掌握与新媒体融合发展的方式技能,更好地与新媒体完成资源的整合共享,通过全面系统的专业培训,切实打造一支专业化人才队伍,为广播与新媒体的融合提供可靠人才支持。

六、结语

在新媒体环境下,广播要想实现长远稳定发展,必须推进与新媒体的有机融合,在融合路径上,通过革新发展思维、发展理念,依托互联网软件与新媒体进行融合,加强专业化人才队伍建设,最终实现广播事業的健康发展。

参考文献:

[1] 张越.广播媒体与新媒体融合路径分析[J].记者摇篮,2019(11):129-130.

[2] 侯方.传统广播电台与新媒体的融合路径探索[J].西部广播电视,2019(23):77-78.

[3] 刘伟.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].新闻文化建设,2021(12):117-118.

[4] 许忆桐.新媒体时代传统广播与新媒体融合发展分析[J].中国传媒科技,2019(8):50-51.

[5] 刘承煜.传统广播与新媒体的融合现状及策略分析[J].西部广播电视,2020(14):78,91.

[6] 张燕.传统媒体与新媒体融合策略研究:以广播为例[J].大众文艺,2020(12):154-155.

作者简介?张景,本科,助理编辑,研究方向:编辑。

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