融合出版产品的版权保护与运营

唐伶俐 冯子君 吴婷

[摘要]在出版融合向纵深发展推进的背景下，融合出版产品的版权价值有待充分挖掘。“现代纸书”是一种典型的融合出版产品，其版权保护及运营方案值得出版单位借鉴，具体体现为：通过配备QR智慧二维码、基于控制用户访问权限、完善各方利益分配体系等方式实现有效版权保护;通过推动版权资本化、开发和培育优质IP资源、拓宽版权内容分发渠道等方式实现版权运营的创新。

[关键词]融合出版产品;出版单位;版权保护;版权运营;“现代纸书”

在出版融合向纵深发展推进的背景下，出版业态已由基于出版物的线型编辑、印刷、发行模式转变为以采集、提供为主要形态的平台式传播运作模式，出版已不是出版物的简单经营，而是版权资源的综合经营[1]。现阶段，融合出版产品是推进出版融合纵深发展的重要产品类型，其版权保护和运营成为帮助出版单位获取更多效益，提高内容影响力和品牌力，实现社会效益与经济效益良性结合的重要着眼点。

一、融合出版产品及其版权问题概述

融合出版產品指以二维码、点读笔等为入口，将线下纸质出版物与配套线上衍生内容资源（音频、视频、VR、互动游戏、用户交流相结合的资源）进行连接的出版物。

在媒体融合过程中，融合出版产品的版权纠纷日益突出。许多高质量作品一经面世，便遭到部分网络媒体非法传播。同时，不少出版单位过分强调技术的价值，忽视内容和版权的重要性，缺乏版权保护与运营意识，获取的版权收益也微乎其微。其中，版权保护问题主要表现为：出版单位专有出版权受到侵犯，作品信息网络传播权面临挑战，以聚合、破坏技术的方式侵权盗版等。版权运营问题主要表现为：优秀作者资源的培育资金匮乏，多介质版权掌控能力欠缺，商业模式和盈利模式滞后等。尽管有些出版单位长期关注融合出版产品的版权开发，然而由于缺乏有效路径，其在解决版权纠纷、实现版权价值最大化的过程中，仍陷于先天乏力和后天不足的困境。

“现代纸书”是一种以QR智慧二维码为连接入口，将线下纸质出版物与线上数字内容资源进行交互连接的典型融合出版产品，其在版权保护及运营方面形成了一系列创新举措，值得出版单位借鉴[2]。

二、“现代纸书”版权保护的新路径

为了解决融合出版产品版权侵权现象频发的现实困境，“现代纸书”通过将版权保护理念融入其开发设计中，以系统化的技术架构实现版权预防式保护效果，缓解了出版单位面临的版权侵权严重的现象。

（一）配备QR智慧二维码，实现纸书防伪与防盗

在媒体融合背景下，出版单位尤其是其融合出版产品的营收很大一部分仍来源于纸质出版物，如果出现盗版实体出版物横行的现象，势必会侵犯出版单位的专有出版权，进而造成其严重的经济损失。因此，基于相关技术手段，实现纸质出版物防伪与防盗是出版单位的迫切需求。鉴于此，“现代纸书”借助二维码技术的唯一性和加密特性，为每一本纸质出版物配备独有的QR智慧二维码标识，在一定程度上实现纸质出版物的防伪与防盗。

QR智慧二维码是“现代纸书”连接读者的入口，印制在纸质出版物封面上的二维码具有防伪与防盗功能，只有扫码正版纸质出版物才能获取其配套免费正版线上内容资源。具体为用户扫描正版出版物封面上的二维码，并输入防伪码（该防伪码由出版单位生成），即可获取纸质出版物配套免费正版线上内容资源，同时用户会自动成为会员，定期收到免费配套线上内容资源。如果用户扫码的是盗版出版物，该防伪码已被使用过，用户扫码就会跳转到付费界面，需要付费才能获取正版资源。对使用融合出版产品的用户来说，纸质出版物已不是其满足自身知识需求的唯一来源，配套正版线上内容资源能更好地满足其个性化学习需求。因此，在“现代纸书”配备QR智慧二维码的模式下，使用盗版书的用户要比使用正版书的用户支付更多费用才能获取所需资源，这使得盗版“现代纸书”丧失市场价值[3]。而且在这种模式下，用户就算购买盗版纸质出版物，出版单位的经济损失也只发生在纸质出版物上，其仍然可以从配套线上内容资源中获取经济利益。

此外，“现代纸书”通过配备QR智慧二维码，为用户提供精准知识服务，也可增强用户购买正版纸质出版物的意愿，有助于缓解“现代纸书”的盗版现象[4]。“现代纸书”通过在纸质出版物上印制二维码和导读文字，引导读者扫描二维码获取线上资源与服务，同时搭建与微信朋友圈、微信公众号、小程序相连接的桥梁，为用户建立良好的社群生态圈层，提高用户的互动参与度。另外，“现代纸书”还将空码技术和无重码技术应用于QR智慧二维码中，编辑和出版单位可以随时增删二维码承载的内容，有助于实时满足读者的个性化学习需求。

（二）基于控制用户访问权限，规避配套线上内容资源交易侵权问题

从融合出版产品的盈利模式来看，传统纸质出版物营收已无法满足出版单位的需求，配套线上内容资源交易成为当下主流的盈利方式。在线上内容资源交易过程中，由于作者、出版单位、销售商和读者之间缺乏可信、有效的交易平台，出版单位版权受到侵害的现象层出不穷。因此，“现代纸书”以RAYS（Readers at your system）系统为技术支持，将编辑、作者、出版单位、读者集中于同一知识资源服务平台中，并通过控制用户访问权限的方式，有效规避了配套线上内容资源的侵权问题。“现代纸书”的RAYS系统是国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室共建单位武汉理工数字传播工程有限公司自主研发的出版融合解决方案，其将用户访问控制模型应用于“现代纸书”的数据库系统和数据管理中，通过控制用户访问权限的方式，达到资源共享和统一控制的目的，从而实现对配套线上内容资源交易侵权的预防式规避。

由于购买纸质出版物的用户只能通过扫描纸质出版物上的二维码进入RAYS系统的知识资源服务平台后，才能获取配套的文字、图片、音频、视频等线上内容资源，因此RAYS系统通过引入应用特征码及带认证的密钥，严格控制用户的浏览、下载和二次传播权限，从而杜绝数据外泄。其中，RAYS系统针对不同类型的资源设置了不同的访问权限。在RAYS系统的用户访问控制模型下，用户无须购买即可在线浏览免费的配套线上内容资源，但是无法下载或二次传播。对付费的配套线上内容资源，用户则必须购买才能获得浏览权限，而且可浏览的资源也无法进行分享和下载。鉴于此，RAYS系统基于控制用户访问权限，使用户无法复制文字，也无法保存图片，更无法下载音频和视频，甚至无法通过复制链接的方式传播资源，因为该链接在网页打开5分钟后便会失效，而无权浏览的用户便无法继续访问平台。此外，RAYS系统对所有文件域名都进行了保护，所有文件只能在系统中使用，外网无法访问。由此可见，“现代纸书”基于RAYS系统，通过将出版单位配套线上内容资源的访问与使用限定在RAYS系统内，有效防止了未经授权的配套线上内容资源交易行为的发生。941D014B-0813-4A4E-9E35-183C301005A9

（三）完善各方利益分配体系，以商业模式创新推进版权保护

在出版融合时代，数字版权利益失衡问题成为网络版权治理的“阿喀琉斯之踵”。面对各方主体在追求自身利益最大化的需求差异，推动商业模式创新不仅能够满足各方利益需求，而且能够降低版权侵权风险，切实推进版权保护。“现代纸书”借助RAYS系统的知识资源服务平台来创新商业模式，在不断创新收益来源模式的基础上使各方利益分配达到平衡，这在一定程度上解决了配套线上内容资源的版权侵权问题。

第一，基于“增值内容服务”模式实现供给方利益的合理分配。用户通过付费获取基于纸质出版物而衍生的增值内容，作者、出版单位、编辑和运营商再根据协定进行收益分成。通过商业模式创新，一方面满足了版权人获取最大利益的需求，另一方面也为出版单位、运营商提供了额外的报酬[5]。另外，为了整体实现各方利益的最大化，“现代纸书”通过免费和付费两种方式向用户提供服务，同时借助大数据等技术获取用户深层次的需求，从而激发更多潜在用户的付费意愿。

第二，基于“用户生成内容”模式满足需求方利益的最大化。“现代纸书”为用户提供问答、读书卡片等相关应用，帮助用户上传在阅读过程中产生的想法和意见，编辑会从中筛选出优质内容，成为“现代纸书”的重要组成部分。通过提升用户的交互体验和感知价值，“现代纸书”满足了用户的个性化需求。

三、“现代纸书”版权运营的新方式

版权带来的潜在效益不可忽视，为了有效地推进版权的开发与利用，解决出版单位实现盈利和融合发展的核心问题，“现代纸书”通过建立合法的商业模式和合理的互惠互利机制，帮助出版单位获得经济收益，有效推动了出版单位的转型升级。

（一）推动版权资本化，促进出版业融投资流通

版权资本化是人们的智力成果转化为物质收益的有效途径。作为拥有大量版权资产的出版单位，通过将版权和资本相融合能够释放版权价值，从而为自身赢得更多投资与融资。然而，长期以来，传统出版业既没有市场化的股权投融资与并购，也没有大规模的信贷与抵押，更没有证券化产品与保险产品，导致部分版权人的权利和版权自身价值流失。“现代纸书”通过将纸质出版物的衍生数字内容和服务作为一个标的，以持续收益与金融相结合，在出版内容运营基金的扶持下，实现了出版业内容资源的保值和增值。

第一，“现代纸书”借助相关政府部门、第三方服务机构进行版权定价和估值。通过评估作品内容价值、作者知名度、品牌价值、社会影响等，为出版单位版权作品的资本化与市场流动做好充足准备。

第二，“现代纸书”依托国有交易组织机构的标准化严格管控，对出版单位资质、版权进行审核，在确保交易流程规范的基础上，减少或规避了潜在的资本风险。

（二）开发和培育优质IP资源，提升IP版权运营增值能力

开发和培育优质IP资源，不仅关乎出版单位版权运营的质量和效益，在一定程度上也影响版权资源的价值延伸和持续收益，从而决定版权资产的价值变现能力。随着以IP为核心的全版权运营的盛行，“现代纸书”通过与出版单位合作，开发版权资源、拓展版权来源，对潜在优质IP资源进行培育和孵化，从而使其内容价值发挥最大化。

第一，“现代纸书”和出版单位各展所长，实现版权资源的集约化发展。出版单位作为文化传承与传播的载体，不仅在優质作者和作品资源上拥有更多优势，而且在筛选内容的独特眼光上也具备优势。出版单位利用自身优势能够强化原创内容创作，集聚开发知名版权内容，“现代纸书”则借助“用户生成内容”模式（用户参与文字或视频创作，成为线上内容的生产者和提供者），为出版单位提供来自草根阶层的优质原创内容。双方秉持共同打造优质内容的理念，不断推动版权资源的集约化发展。

第二，“现代纸书”通过开发和培育潜在优质IP资源，实现出版单位附加价值的挖掘和内容的延伸。“现代纸书”利用大数据技术分析用户的个性化需求与阅读偏好，形成精准用户画像，从而掌握当下流行IP资源内容的趋势，为出版单位储备和孵化优质资源提供范本。“现代纸书”通过积极挖掘版权衍生价值，增加版权开发、运用、维护等方面的服务功能，实现版权内容的增值开发与优质转化。

（三）拓宽版权内容分发渠道，实现版权形态多元化

相对版权人而言，出版单位在资源、平台方面具有更多的内容转化渠道和优势。要想实现版权内容资源的丰富多样，契合当下市场和用户需求，出版单位需要对同一版权内容进行多渠道投入运营。鉴于此，“现代纸书”一方面助力出版单位实现版权资源的数字化运营，另一方面强调开发出版单位的前瞻性和全局观，在图书版权开发运营之前，提前把控和调整产业链上的各个环节，通过相互配合实现全产业链拓展运营。此外，“现代纸书”借助RAYS系统的知识资源服务平台，在整合内容资源和建立读者数据库方面，帮助不同区域的出版单位实现全方位、跨区域的版权运营，持续推动传统出版单位与新兴数字平台的全方位融合。

四、结语

版权保护与运营的新路径是“现代纸书”顺应出版融合发展的关键和重要支持。目前，通过充分挖掘出版单位内容资源的版权价值，“现代纸书”已形成一套较为完整的版权保护与运营体系。未来，“现代纸书”的持续变革还需要国家政策、行业自律、公众意识教育等多方面保驾护航。首先，面对大量新技术的深度应用，相关部门需要进一步管控图书内容以外的技术措施，对相关侵权行为人所需承担的法律责任做出更加明确的规定，通过完善版权法律制度体系，切实营造良好的出版发展环境。其次，相关部门积极号召行业协会、企业主体、版权人以及社会团体，调动多方主体保护版权的积极性，形成以政府为主导、企业为主体、公共监督、行业自律的版权保护与运营的新格局。最后，相关部门积极宣扬版权保护法律制度，加强公众版权保护教育，增强公众的版权保护和维权意识，形成尊重版权的良好社会氛围。

[参考文献]

[1] 丛立先.出版融合中的企业版权战略[J].中国出版，2016（19）：15-18.

[2] 刘永坚，白立华，施其明，等.论现代纸书革命[J].科技与出版，2018（08）：17-23.

[3] 贺子岳，周文斌，刘永坚，白立华.出版融合背景下现代纸书商业模式创新探索[J].科技与出版，2018（08）：48-53.

[4] 张利洁，张艳彬.传统出版知识服务转型探究[J].编辑之友，2020（01）：46-50.

[5] 黄先蓉，贺敏.创新是引领出版业发展的动力：基于版权视角[J].出版科学，2021（01）：12-20.941D014B-0813-4A4E-9E35-183C301005A9