浅析中国风在视觉传达设计中的创新应用研究

曾徐滢 杨芳

摘 要：中华文化源远流长，历史悠久，在上下五千年的岁月里，经过传承与发展逐渐积淀形成了具有中国特色的文化，中国风作为现在的热潮就是这种独特文化的一个代表。近年来，中国风越来越多地被应用于文学艺术领域，尤其是视觉艺术领域。视觉传达设计是一种现代的艺术媒介，灵感主要来自色彩，图形，文字等艺术元素。中国风为这种艺术手段提供了独特的文化内涵，使这种艺术手段逐渐成为中华民族传统文化的优秀传承者。本文将对中国风应用于视觉传达设计进行具体分析，将中国风与现代视觉传达设计紧密相连，开拓本民族具有中国特色的文化艺术潮流。

关键词：传统文化;中国风;视觉传达设计

中华民族的人们用自己的聪慧和勤劳的双手创造了领先世界的物质文明和精神文明，屹立于东方之上，而沧桑历史与风风雨雨都不能阻挡民族的进步。有人曾经说过这样一句话：“民族的才是世界的”。只有具有鲜明的民族特点的文化才能流芳千古。中国是四大文明古国唯一没有被陨灭的国家，靠的就是精神文化的传承。现在又是处于全球化这样一个形势当中，中国风就是这种风靡全球的精神文化元素。许多艺术都将中国风元素运用其中，视觉传达设计也不例外。但是现阶段由于国外艺术设计思潮的不断涌入，我们原有的传统的审美观产生了动摇，许多设计作品脱离了民族性，盲目地将东方文化与西方艺术进行嫁接，导致传统文化变得不伦不类，缺乏特色，千篇一律，长此以往便会出现不利影响。

1、中国风与视觉传达设计的关系

中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。中国风其实是一个非常庞大的一个概念。中国上下五千年，传承下来的历史文化和传统国粹，浩大而磅礴。中国风的设计涵盖的风格就会多而广，不同的年代，不同的时期，文化的演变，都造就了中国风的多样性。它所体现的是中国传统的文化，思想，思维方式，东方审美等特质。中国风蕴含着非常丰富的文化内涵，这些是从几千年文化遗产中不断提炼出来的精华，人生观、哲学观、文化观都融汇到这些形式多样的中国风上，是中华民族的文化瑰宝。同时中国风紧跟时代潮流，取其精华，去其糟粕，与时俱进，可以说中国风正是在与世界交流和实践过程中产生的文化精华，所以中国风从来就不会过时。

視觉传达设计所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程，一般是利用视觉符号给观众传递文化元素。设计师是文化信息的传递者，而传达对象就是文化信息的接受者。视觉传达设计大部分通过视觉形式展示，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计是一个设计范围非常广的艺术领域，一般来说包括广告设计、印刷设计、书籍设计、包装设计、品牌形象设计等。设计师凭借自己对文化艺术的理解，利用某种媒介将自己希望传达的文化信息展现出来。随着时代变化，视觉传达设计不断融合中外优秀文化，其中就包括中国风。现阶段，设计师们采用具有创意的形式来传达和设计具有人文情怀和独特视角的文化元素，希望通过自己的设计作品给人们带来美好的精神享受。

2、中国风在视觉传达设计中的创新应用

目前知名度爆棚的北京2022年冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”就是一个中国风与视觉传达设计巧妙结合的成功案例。不仅外表具有民族特色，内在美好象征也深受人们喜爱，体现了人与自然和谐共生的理念。设计师将浓郁的中国特色与当今时代相结合，焕发出不一样的光彩，让“冰墩墩”具有极强的可视性和亲和力。该吉祥物以中国国宝熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。小家伙一亮相就备受大家喜爱，得到了国际奥委会主席巴赫等人的高度评价，认为它体现了中华文化的精华与特色，一定会成为北京2022年冬奥会的杰出大使。大熊猫是中国与世界人民友谊的使者，用它的形象来设计冬奥吉祥物，有鲜明优势。“冰墩墩”的内里是毛绒质感的玩具，让熊猫的身体更加温暖;外表是一个晶莹透亮的冰壳，让熊猫的形象更有时代感和科技范儿。在完善“冰墩墩”形象时，借鉴了国家速滑馆“冰丝带”，把“冰墩墩”的冰壳在它脸上的开口处绕上了一圈象征着冰雪运动赛道的彩色光环，既有中国之韵，又有奥运之美。“冰墩墩”代表着年轻、代表着未来。吉祥物名字中的“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。“冰墩墩”有冰雪一样的冰外壳，展示了冬奥会的特点，熊猫的敦实和力量，体现着奥林匹克的精神。同时它还是科技熊猫，展示着面向未来的深刻寓意。

3、结束语

虽然中国的视觉传达设计还处于尝试与发展阶段，但邓小平同志说过社会主义建设需要“摸着石头过河”，中国的视觉传达设计也应有这样的信心和准备，形象生动地传达出设计者所要传达的意思，从而达到精神的共鸣。中国风元素在视觉传达设计中获得了新生，设计师利用多种内涵丰富的元素，在广阔的空间里表达着自己的艺术理念。设计师需要不断创新，使更多的中国风元素在视觉传达设计中获得更大的发展空间。在全球经济文化大繁荣的今天，只有靠每一位有民族信念的设计师，不断吸收优秀的民族文化，多学习和借鉴前人经验和成果，发挥自己敏锐的设计捕捉力，结合现代科技，向全世界弘扬中华民族的创造力，创造出有中国特色文化的视觉艺术。

参考文献：

[1]李砚祖. 视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000.1

[2]李长春.李广武.新世纪下视觉传达设计思维解读[J].包装世界，2011（6）：24-25

[4]杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018（6）：1

作者简介：

曾徐滢（1999-）女，汉族，江西南昌人，南昌航空大学2021级研究生，研究方向：视觉传达与品牌设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，南昌航空大学副教授，研究方向：视觉传达设计。0FEA6BC5-4816-47A0-AE98-6311C25EFF3D