传统文化视域下文创产品创新应用研究

于姗 杨芳

摘 要：博物馆文创产品是使文物"活起来"的重要途径和展示，推动我国博物馆文创产品创新意义重大且这一过程进入快速发展期。然而，当前我国博物馆文创产品的开发模式处于简单复制或简单"符号标签"阶段。不同博物馆之间文创产品的竞争主要依赖文物资源的多寡和城市旅游地理位置的优越，科技、人才和创意研发投入相对匮乏。未来，要促进我国博物馆文创产品的健康发展，需要转变观念，提升博物馆文创产品的融合化、科技化、时尚化和市场化水平，建立全国性文物资源共享网络平台，不断增加文化资源产品化的创意附加值，大力促进相关产业融合发展，全面提升中国文化传播力和影响力。

关键词：传统文化;文创产品;博物馆文创

近年来国内许多博物馆、美术馆陆续推出了展示传统文化艺术的文化创意产品，从日历到书签、笔记本到背包，甚至还有博物馆参与到了综艺节目的录制以及化妆品、日用品的开发与生产，风格从庄严肃穆到充满活力，博物馆走进了更多普通参观者的视野，拉近博物馆与人们距离的正是形形色色的文创产品。

其实，博物馆利用自身馆藏资源进行文创产品开发在国外也并不是什么新鲜事，大英博物馆开发的小黄鸭系列产品以及卢浮宫开发的蒙娜丽莎系列产品都有一定的知名度，对于文创产品，其形制与本馆藏品特色最大程度的契合才是深入人心的关键。

一、河北博物院的历史

河北博物院位于河北省石家庄市文化广场，北起中山路，南到范西路，东临东大街，西至西大街，是河北省综合性博物馆、全国爱国主义教育示范基地、国家一级博物馆。河北博物院的前身是河北省博物馆。2014年6月9日，河北博物院揭牌成立。院内藏书5万余册，不少是明清善本图书，为河北省地方志主要收藏单位。

河北博物院总建筑面积53128平方米，展览面积22000余平方米， 文物藏品15万件。以满城汉墓出土文物、河北古代四大名窑瓷器、元青花、石刻佛教造像、明清地方名人字画以及抗日战争时期文物最具特色。

二、河北博物院文创产品设计意义与创新。

1.文创产品设计意义

河北博物院内每一个藏品背后都有一段专属的历史文化故事，那是博物馆文创产品在表达“独特性”时需要展现的核心元素。因为历史是由一个个不同的历史文化故事来组成的，推动社会的发展也是历史文化故事。在产品设计方面，特殊的图案、材质、造型本身就复刻着某时期历史或者人物的故事。所以应挖掘蕴含在每个文物藏品背后独一无二的文化历史故事，以它为创意灵感结合时代的特征去设计专属于博物馆的文创产品。河北博物馆的文物藏品和文创产品是用有形的载体讲述着无形的故事，因而具有独特的背景和意义，让人印象深刻。

生活中除了衣食住行等相关的“产品”外，还有许多的需要消费者自己动手制作的手工文创产品，这些产品往往是以传统的手工艺为原型，文化创意产品制作过程 也当作产品之一来供消费者选择购买。这不仅仅是物品的出售，更是一种手作情怀的物化。

2.文创产品设计在传统文化下的创新研究

在对河北博物院文创产品的研究中发现，众多文创产品都以设计手法、制作工艺、材质等方面进行创新的。从博物馆产品主题来说，在中国传统图案、色彩、文字上进行变形处理以保留对中国传统文化的传承。在产品材料选择上也要有所创新，寻找颜色、质感与藏品更为相似的材质开发文创产品。在产品内涵上做到重新认识，以讲好传统文化故事，使消费者在购买时才能更好地得到文化的强化，才能使文物的历史、文化、审美观得以保留和传承。

三、北博物院文创产品市场调研分析。

河北博物院文创产品市场虽然起步較晚，但其中的设计理念和创意产品已走在全国同类博物馆的前列。文创商店对外开放以来受到了消费者和各界人士的一致好评，各大媒体也纷纷对河北博物院文创商店及文化产品进行专题报道。越来越多的观众和单位、团体慕名而来选购特色文化创意产品，同时全国各省市博物馆等兄弟馆采购河北博物院文创产品在本馆商店销售，有效拓展了博物馆文化传播广度。

另外，除了服务参观博物馆的观众和做好文创商店经营工作，河北博物院文创产品研发人员不断加强学习，跟踪文创产业发展动态，积极与全国博物馆及相关文化产品领域对接交流，受邀参加了众多行业内知名展会并获得多个重要奖项。

不过，河北博物院的文创产业发展规模小，虽然河北具有丰富的历史文化资源，但文化资源发挥作用不够，文化资源优势没有得到体现，具有燕赵文化特色的文创品牌也没有很好地打造出来，未来要注重发展文化底蕴，强调历史传承。

四、博物馆推出文创产品的意义。

博物馆为什么要推出文创产品，首先来源于消费者的需求。虽然目前来到博物馆的人数不少，但是根据一些博物馆的游客调查，大多数游客一年只来2次以下，换句话说，来博物馆不是一个常态化的事件，而是赋有一定的仪式性，在博物馆中参观就像进行一个仪式，如果获得了好的体验，游客就会想要把这种仪式体验纪念下来，用于社交和传播的话题。这种纪念意义是情感上的、口头上的，但是为了便于唤起记忆，还是需要通过纪念物品的形式得以实现，这就是博物馆观众对文创的需求。

近年来，河北博物院充分发挥全国爱国主义教育示范基地作用，强化使命担当，深入挖掘阐释文物内涵，积极弘扬中华优秀传统文化，培育社会主义核心价值观，策划举办了系列契合时代主题、弘扬主旋律、深受群众喜爱的优秀展览，组织开展了内容丰富、形式多样的宣传教育活动，构建起了多维度、多元化的文化服务体系。

结 语：文创产品是宣传推广博物馆文化的有效手段，是盘活文化资源的一种途径，也是人们与历史零距离接触的一座桥梁。优秀的文创产品能够延续文物的生命力，延伸博物馆的传播教育功能。河北博物院以高度的历史责任感和使命感，以精益求精的工作标准，以文创产品为现代化载体，通过创新型的设计，让文物的价值穿越千年焕发出更璀璨的光芒。河北博物院丰富的文创产品正在进一步发挥着博物院的文化传播功能，实现让藏品“活起来”，把“博物馆”带回家。

参考文献

[1]宋峥嵘.对博物馆文创产品开发的思考 ——以河北省为例[J]. 石家庄：河北师范大学.文物春秋.2017，（04）

[2]聂影. 博物馆文创产品的设计开发新思路[J].清华大学美术学院，设计.2021，34（18）

作者简介：

于姗（2001-）女，汉族，河北省邢台人，南昌航空大学2019级本科生，研究方向视觉传达设计;

杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，南昌航空大学副教授，研究方向视觉传达设计。

基金项目：南昌航空大学三小项目（2020YBYS73）研究成果。E15BB44C-9F46-4392-8F86-9CFFE8EF7CA4