网络时代影视文化传播对文化软实力的影响初探

摘  要：发达国家尤其重视影视文化事业的建设与发展，通过影视文化传播的方式助力于国家文化软实力的提升，利用互联网多媒体的技术优势为其国家奉行的价值观念推广服务，使全世界人民在观看和欣赏其影视作品的同时逐渐接受其蕴含的文化软实力。对比当代我国的文化软实力在传播方面的状况，作者对我国堪称经典的影视作品与软文化实力之间的关联展开探讨，并初步探究我国影视文化的进步对文化软实力产生的积极意义。

关键词：网络时代; 影视文化;文化软实力

文化软实力的定义最先由美国著名学者兼政府官员约瑟夫·奈在其论述中提出，将软实力第一次清楚的称为“通过魅力吸引、不是通过强制或者引诱的手段来实现目标的能力，它的核心实力来自国家奉行的文化、宗教、政治理念的影响”。它同时明确提出，一个国家的强大不仅取决于它的政治经济军事科技等硬实力，还要取决于它所展示出来的文化精神和意识形态领域的国家软实力，国家的软硬两种实力在互联网技术和新传媒手段的加持下得到了广泛的传播。

一、互联网技术为影视文化传播提供了重要平台和途径

根据国家公布的最新统计数据，截至2021年末，我国网民数量已达到10.32亿人，互联网普及率达到了73.0%，我国手机网络用户也达到了接近10亿人，网络视频的使用规模达到了9.75亿。目前为止，互联网的使用率已提升至空前的规模，远超电影院、电视以及DVD等的使用人数。如今人们利用网络平台观看和下载电影、电视剧成为了生活中的一部分，一部手机就可以满足人们观看的所有需要。以互联网信息技术为手段，影视文化得到了广泛的传播，形式也更加新颖。随着互联网信息技术的在高新科技的推动下，影视资料越来越丰富，人们观看影视视频的方法越来越简单，影视文化的传播形式产生了质的飞越，彻底摆脱了传统传播方式的束缚，它提供的多元化服务满足了人们对文化的需求。互联网技术背景下的影视文化传播彻底改变了人们的生活习惯、消费观念，在不知不觉中诞生了新的文化群体，形成了更为生动的多元文化。

二、影视文化代表民族文化符号和文化特征

代表国家的文化软实力需要具备的是它自身民族特有的特征，这种民族特征具有也是文化图腾和文化符号。中国具有数千年优秀的历史传承，在历史长河中诞生了大量针对的历史文物和一大批具有影响力的思想家，是中国价值理念传承的动力源泉。影视业发展至今，已成为国家文化产业的中心和民族文化的代表。例如在国外播放的中国纪录片，借助各大网络平台的转载，引起国外观众对中国文化的关注。利用中国优秀人物作为代言进行宣传，如成龙、袁隆平、钟南山、刘翔、杨丽萍等各领域的杰出人物，用“智慧、责任、使命、美丽”等表现民族形象。通过在欧美各主流媒体和网络平台进行传播，使世界上其他国家的人民了解中国具有的“软文化实力”，增强国际影响力。

另外，代表着中国文化符号和文化特征的影视作品，是当今中国展示自身软文化实力的主要形式。 比如2008年北京奥运会开幕式，张艺谋导演通过完美的艺术形象将中国传统文化的精髓展示给世界;电影《满城尽带黄金甲》里面唯美的中国古代建筑群，气势磅礴的古代典礼，精美华丽的人物服饰以及恢弘大气的古代阵法都是中国文化符号的代表，使观众沉浸在浓厚的中国文化气息之中。民族特有的文化符号和文化特征注入影视作品，在全球范围内产生了极其强烈的感染力。促进了不同文化的碰撞与比较，使得各国的影视文化取长补短，向着观众喜爱的方向发展。

三、影视作品的价值取向彰显了国家文化实力

美国好莱坞超级英雄系列电影以其酷炫的视觉效果和科幻色彩给人以冲击，其中包含的高科技手段让人叹为观止。里面的超级英雄从初获超能力时的兴奋任性到迷茫再到维护世界和平，也是美国价值观念的一种体现。自二十世纪末期，美国的文化产业的产值已经大幅度攀升，超过了很多传统行业，成为文化输出的巨无霸。以美国为代表的西方国家利用影视产业来实现国家软文化实力的宣传，影视作品在给人带来冲击感的同时给人以启发和思考，进而认同西方所倡导的价值理念。传统的传媒途径受各种因素制约，很难突破原有的束缚，而互联网多媒体技术的突飞猛进，形成的新媒体传播方式的广泛传播途径，是当今世界传播和弘扬软文化实力的重要方式。

中国的国家广电总局也在国家大政策的支撑下积极的利用影视作品弘扬中华文化、吸纳国外的先进经验和文化精髓，创作优秀的影视作品进军国际影视市场，以此来彰显中国的软文化实力，以中国魅力吸引世界观众。进入二十一世纪， 伴随中国影视业的快速发展，一大批具有中国符号的优秀电影作品为世界所熟知，如《末代皇帝》、《圆明园》、《红河谷》、《大话西游》等取得了海外观众的一致好评;还有相当一部分文化色彩浓郁、思想深邃的作品如《风筝》、《亮剑》、《伪裝者》、《闯关东》等，在欣赏精彩的故事情节的同时，也使观赏者逐渐的接受作品表达的价值理念，以上电影电视作品为中国传播和输出特色文化和价值理念作出的良好的示范。

四、结束语

影视作品是民族文化的表现形式，影视文化更是创新活动的集大成者，影视业是需要文化底蕴的创造行业，特别是当前互联网多媒体技术盛行的时代，国家的影视业要以民族文化和核心价值观为影视作品创作的基础，在传播主体的选择上要充分表现中华民族的文化符号和文化特征，既满足经济市场的需求又给予不同观众以观赏性，中国的影视作品才能吸引来自世界各地的观众，才能广泛的传播中国软文化实力，使世界认识到中国强大的综合国力。因此，要充分依托互联网和多媒体技术，不断创作出符合中华民族价值理念的优秀作品。

参考文献

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第一作者：景威栋，男（1990年生），助教，硕士研究生。从事广播电视学教学与科研。