基于媒介融合背景下移动端新闻个性化发展的研究

赵海娟

关键词：媒介融合;移动端;新闻个性化

媒介融合时代下，依托互联网和信息技术，用户在获取新闻信息时，变得更加全面和准确，用户甚至能够快速、精准地找到所需要的信息，极大地提高了信息搜索效率和应用质量。多元化新闻报道形式打破了新闻内容和新闻问题的固有限制，为阅读者提供新的视觉审美效果和良好的阅读效果。在传播形式、传播主体的改变之下，新闻发展方向逐渐鲜明。文体、形式、内容形成具体关联，突出新闻核心，打造新闻宣传强劲引擎。

移动端新闻个性化发展现状

传统新闻媒体发展现状

现代意义上的传统媒体，多指期刊、电视、广播与报纸杂志等媒介形态，这些信息传播媒介当前并未完全与互联网充分结合，甚至有些依然存在着业务范围的界限。在前期不断积累和发展的过程中，传统媒体已经形成了一套行之有效的市场运行机制和行政管理体系。另外由于传统媒体在信息传播领域经历了漫长的发展历程，已经形成稳定的区域性传媒格局，俨然成为传统媒体发展的内生动力。传统新闻媒体与移动媒体在融合的初期阶段，受到网络普及率、成本高、网速慢等因素的影响，导致传统媒体移动化发展进程相对缓慢。随着科学技术进一步发展，智能手机迅速普及，手机新闻客户端纷纷出现，如搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻等。在这种大趋势之下，传统新闻媒体也意识到手机新闻端潜在的价值。各传统新闻媒体不断推出各自的手机终端，如上海报业推出《澎湃新闻》，《人民日报》也推出了旗下手机新闻客户端。传统新闻媒体在移动媒体的冲击下，不断在新的领域发展，充分验证了媒介融合趋势为新媒体和传统媒体的发展都带来了机遇和挑战。

传统门户网站发展现状

就国内互联网企业而言，在最近十年发生了天翻地覆的变化，人们的上网习惯也悄然发生改变。中国四大门户网站有网易、腾讯、新浪和搜狐，从成立时间来看，网易是成立时间最早的。针对四大门户网站的数据新闻栏目，每家网站目前均具有各自的新闻特色，搜狐探寻数字之道，认为数字虽然渺小，却可以客观、准确地呈现新闻事实;图谱虽然简单，可洞悉人们生活日常。网易探寻数读之道，认为新闻传播要以数据为支撑，为读者提供轻量化的阅读体验。新浪探寻图解之法，认为新闻可通过视觉效果进行表达，帮助读者更加直观地了解新闻内容，获得轻松愉悦的阅读享受。腾讯网探寻数据新闻之道，用数据方式进行独特的新闻内容传输，突出新闻可视化。

从当前四大门户网站的发展现状看来，门户网站仍旧提供网络接入、电子公告牌、新闻、影音资讯、网络社区、网络游戏、免费网页空间等功能，但是四大门户网站的格局已经在悄悄发生改变，网易早已完成转型，搜狐正在思考转型之路，腾讯的重点集中在投资和基于流量的网络游戏生态搭建，新浪仍旧坚守阵地。

新兴移动新闻客户端发展现状

新媒体是综合移动通信技术、计算机网络技术和数字技术，以楼宇电视、移动电视、互动性电视媒体、手机媒体和网络媒体为载体，基于工业化标准进行生产与再生产的产业类型，其本质是文化创意产业的组成内容。新媒体是以互联网为基础，在我国发展已经初具规模。

根据中研普华《2020—2025年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》调查结果显示，新媒体行业企业连续呈现上升趋势，受国民经济发展和国民精神文化生活需求影响，预计截至2023年，我国新媒体行业企业的数量将达到4723家。（如下表所示）

新媒体受消费群体数量和消费能力的影响，得以快速发展提升。同时，新媒体环境下，一系列全新的通讯方式推陈出新，也为人们的工作和生活带来方便，使得人们更加乐于接受自己的生活方式。此外，在消费群体的支撑下，广播电视新媒体也悄然兴起。

新媒体在大规模发展期间，不免会出现跟风创作和盲目借鉴的现象，例如很多常见的新闻内容存在着立意雷同、语言柜似的现象。内容重复，表述陈杂，在影响阅读体验的同时，浪费读者时间，降低阅读效率。此外，版权问题也屡屡见诸报端，为新媒体发展带来严重影响。

国家当前十分注重新媒体发展.政府部门出台多项规章制度，鼓励、引导新媒体发展，通过建设信息管理系统和网络体系，实现多个领域信息化建设，突出新产业，发展新行业，保证新媒体高质量发展。

媒介融合下的移动终端新闻个性化发展问题

缺乏一体化发展思路

传统媒体与新媒体之间，就争夺用户方面存在着强烈的竞争，甚至针锋相对，在网络环境下更新电视新闻，将会造成电视新闻传播效率下降，甚至影响受众数量。电子报纸的出现，对传统的纸质报刊造成严重影響。由于纸质报纸不具有即时性，造成销量锐减。总体看来，传统媒体的发展面临严峻挑战，新媒体势头日渐兴起。

一体化发展思路不清晰，表现在两方面：第一，体制性方面。新媒体和传统媒体之间的竞争和较量，影响融合速度和效率，限制了新闻传播方式拓展与延伸;第二，新媒体没有全面发挥时效性优势。

严重同质化

比较新媒体媒介，常规功能基本一致，评论、点赞、关键词搜查、分享等，甚至登录方式也相差无几。平台登录以后，也是收藏、删除、订阅喜爱的内容等，除平台样式与功能布置不同，其他大同小异。

各种应用程序在移动互联网发展背景下，呈现出个性化、分众化与精准化发展态势。即使在这种发展模式下，各媒介也表现出了同质化问题。同质化问题，体现在资讯内容、功能和设计等方面。

新闻编辑决定着媒介呈现的内容和更新内容的质量，虽然在文本写作的时候，通过人工的方式对内容选题、质量进行把控，但是也经常性地出现新闻内容雷同现象。部分内容只是语言表述略有差异，标题不同，事件的阐述和对事件的感悟等并无差别。

为用户推荐新闻内容时，完全按照大数据算法进行推算，受众关注的范围被缩小，且同类信息批量化推送，导致读者付出大量的阅读时间却阅读到相同的新闻内容。

用户服务深度较浅，停留在信息输出层面

部分平台设置留言功能，但是编辑互动性不高，甚至不看留言，导致读者的观点不能及时被阅读，不能了解读者的建议。部分互动内容只是体现在浅层次的交流，甚至作者与读者缺乏相互理解，没有认真分析读者留言，影响平台进一步发展。

由于网络准入门槛不高，用户个人素质和矢口识层面不同，在相互沟通与交流阶段，每个人都对事情基于自己的认知发表个人观点，且缺乏虚心请教的意识，导致新闻评论区内容繁杂，甚至言辞粗鄙，影响阅读体验。此外，地域攻击、人身攻击等评论内容频频出現，对新闻的关注度不高，降低信息输出的价值。

用户在阅读新闻材料时，受到个人素养和文化水平等各种因素影响，部分读者只停留在浅层次的文字感知层面，不能深入探析新闻核心思想和表达的价值观，造成新闻用户服务深度较浅。

专业的编辑团队能力参差不齐

新媒体终端崛起的时间相对较短，参与的编辑人员从事编辑工作的时间相对较短。移动端新闻内容编写并不同于传统媒体，新媒体更加注重语言的感染力和平民化，虽然传统媒体编辑具有很强的文字功底和专业能力，但是书写的内容相对严肃、刻板，导致阅读量不高。网络编辑团队当前存在两个突出问题，年轻的编辑人员掌握网络语言和表达技巧，但是缺乏编辑专业能力，老一辈编辑人员具备编辑专业能力，但是对网络语言和表达技巧掌握不足，更对互联网和新媒体端用户掌握不足。

新兴移动新闻客户端编辑团队专业能力亟待提升，新兴新闻客户端的内容来源广阔，缺乏权威性。内容繁杂，大量转载其他媒体报道，严重缺乏专业性的新闻编辑团队，没有特别成型的整体化、专业化报道，导致出现大量的不合规报道内容。

媒介融合下的移动端新闻个性化发展措施

营造一体化发展环境，打造新的发展方向

建设新闻传播移动终端平台时，要统筹移动客户端平台和媒体，打破体制界限，营造一体化发展态势，由两者相互推动。相比传统媒体专业领域的丰富经验，新媒体相对缺乏人才和技术支持。因此，要积极拓展新媒体业务，将原有的内部组织结构进行重望，在人力资源和物质资源领域，给予多种帮助，让新媒体和传统媒体都在市场上寻找发展路径，突破发展瓶颈。

媒介融合背景下，融合新闻传播手段，可为报道方式转变提供便利，使其朝向综合化和立体化方向发展。

创建个性化新闻终端，提高识别度

新闻信息平台要保持很高的内容原创性，通过个性化新闻内容和创作风格，吸引更多读者阅读内容，实现用户基础扩大。在创新内容方面，可从两个方面展开。第一，新闻内容的定位要新颖，分析平台受众，选定主题，突出独特视角。第二，优化内容类目，激发读者阅读兴趣。个|生化新闻终端须充分明确定位，保证分类的具体性和准确性，标题也应个性新颖，能够在受众心中留下深刻的印象。

形式设计要新颖，保持自己特色风格，无论是版面设计还是颜色搭配方面，都要精心设计，让用户在视觉上保持良好的舒适感，且有别于其他同类型的平台设计形式。设置的功能要秉承着简单和便利的原则，尽可能地降低操作上的困扰。设计订阅管理栏目时，只有用户选择，才可以展示，甚至可以对导航作出顺序调整和内容调整，体现个性化。尽可能少设置链接，保持深度阅读，提高页面停留时间。

注重用户体验，强化互动交流

注重用户阅读体验，帮助用户深度发展新闻阅读平台的阅读价值和使用价值。当用户提出要求以后，要及时做出修改，完善新闻平台的服务质量。从人文角度着手，采纳用户建议，使得用户能够在阅读的时候感受到良好的体验。

深度挖掘互动空间，设置专门的栏目模块，通过加大创设互动空间力度，在互动当中获得灵感，深度挖掘互动潜力。不仅优化新闻平台软件设置，也需要对新闻内容进行严格审核。

加强专业内容团队人才建设

强化编辑团队培训工作，鼓励年轻群体与老一辈群体展开沟通交流，寻找提升编辑质量的方案。公司要组织编辑人员展开学习与培训，针对于互联网新闻的编写特点和用户画像，做出针对性培养，保证编辑完成的内容可吸引广大网络读者。

随着5G技术逐渐普及，互联网、广播电视网和电信网逐渐实现三网融合，新闻信息传输方式也面临着全新改革与发展。在媒介融合的背景下，发展移动端新闻平台，对加速发展媒介融合有着积极作用和特殊价值。