社交媒体时代武术形象的构建

林源正

摘 要：随着社交媒体的快速发展，武术逐渐渗透到社交媒体中。社交媒体具有强大的交互性、信息的普及型、传播的深远性、使用的便捷性，是新时代人们交流互动的重要平台。武术作为国民性体育项目之一，可以利用社交媒体进行传播、管理和营销，对社交媒体中的武术现象进行系统性和理论性的研究，将社交媒体作为武术传播领域中的一个重要主题，可以促使武术繁荣发展。框架理论和议程设置理论对武术传播内容起着重要的作用。

关键词：社交媒体;武术;框架理论

戈夫曼（Goffman）是最早提出框架概念的学者之一，他在1974年出版的《框架分析》一书中提出了“框架”这一概念。框架是指人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、解构与阐释都依赖一定程度的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解 、归纳众多具体信息。恩特曼（Entman）扩展了戈夫曼的研究，将框架理论应用到新闻传播领域内。恩特曼指出，框架有四个要素：（1）定义问题;（2）诊断原因;（3）作出道德判断;（4）提出补救措施[1]。 在恩特曼的研究中，“框架”亦可称之为“建构”，是指新闻媒介倾向于以各种不同的方法构造议题，即采取一种集中的组织思路，通过选择、强调、排除和精心处理等方式突出新闻发布的内容，使其更加引人注目和具有意义。框架可以在现有知识的基础上，唤起人们自身以往图式的共鸣，使他们能够理解新的图式并决定它是否符合自己的世界观[1]。进入新媒体时代，武术已脱离民间固有的生存环境，转而活跃于虚拟的电影、电视以及社交媒体上，给武术带来了新的发展机遇。基于框架理论，在社交媒体上塑造武术的形象是新时代传播武术的重要方式。

1社交媒体是规范武术的场所

武术是我国优秀的传统文化，承载着中华民族之精神，在社交媒体时代，武术的形象需要进一步规范。框架可以讓记者在传播大量信息之前理解这些信息，并在这个过程中选择想让观众看到的内容，并确定哪些内容被报道和不被报道[2]。记者通过把武术的信息按照既定的形式放入“框架”中，从而影响观众对武术的认知。媒介是框架理论运行的最佳载体，通过隐喻的传播信息，受众在不自知的情况下，被动的接受信息。受众在获取一个特定议题的同时，也通过该新闻的报道来判断该议题被赋予了何等程度的重要性。也就是说，受众对某个问题的理解是建立在该问题是如何被媒体建构（框架）基础之上的，受众采纳了记者所提供的框架，并以类似的方式看待世界。近些年，一些伪冒的“武术大师”在媒体上大肆地造谣武术，给武术蒙上了一层阴影，使得武术在短时间内受到众人的偏见，严重损害了武术的形象。社交媒体既是危机发生的场所，也是修复危机的场所，因此要合理利用社交媒体对武术的各个方面加以规范，严厉打击一些招摇撞骗的假大师。

2社交媒体是认识武术的平台

吉林特（Gitlin）指出，媒体不仅通过选择和强调来叙事，而且还通过排除的叙事来构建话语。这一点与戈夫曼的观点类似，个人使用他们自己的解释图式来对信息进行分类和编码以达到影响观众的目的[3]。因此，武术可以借助媒体进行叙事，以一种修辞手法来塑造大众对武术的看法。近些年来，武术一直被媒体打造成国家的文化名片进行海内外传播，武术在国际上的形象也在不断提升。各类武术教师及名家通过社交媒体平台发布武术教学视频，引起广大爱好者的学习，促进了武术的传播，塑造了武术的形象。新媒体为大众创造了一个自由表达的平台，让受众有了新的话语权，可以自由发表意见和观点，获得了可以利用各种社交媒体来表达自我文化观念的渠道。武术在这样的时代背景下，具备了新的传播渠道，受众可以随时通过社交平台来认识武术。

3社交媒体是传播武术的渠道

在新时代，武术的传播离不开社交媒体的参与，社交媒体具有传播的广泛性和交互性。利用社交媒体，不仅可以实现武术的传播，还可以完成武术的教学。通过媒体构建的武术话题还可以引发公众对于体育的参与和讨论，从而影响受众对于体育的态度和行为。武术可以在媒体框架的引导下进行积极的宣传，从而改变公众对于武术的看法。特别是在疫情期间，在媒体框架下的武术成了居家健身的身体活动，武术成为一种健康的生活方式，受到了一大批公众的喜爱。因此，在社交媒体时代，武术的传播是多方面的，也是多元化的，要积极使用媒体对武术进行正向传播。例如可以通过“抖音”平台向大众讲解武术知识，传递武术信息。

4结论

社交媒体给武术的发展带来了新机遇，武术需要跟上时代的浪潮进行创新发展和传播。当下的社会时刻处于风险之中，同样的主题在不同的地方会产生不同的报道内容，这主要取决于报道主体以及报道的渠道。所以，在可及的范围内，尤其是国内媒体，对于武术的报道，也需在尊重事实的前提下，谨慎和严肃的对待，正确引导观众。框架理论提供了一个很好的理论基础，为武术在新时代树立良好的形象提供了方向。

参考文献

[1] R. M. Entman.FRAMING - TOWARD CLARIFICATION OF A FRACTURED PARADIGM[J].Journal of Communication，1993，43（4）：51-58.

[2] R. M. Entman.Framing bias： Media in the distribution of power[J].Journal of communication，2007，57（1）：163-173.

[3] S. R. Sadri， N. R. Buzzelli， P. Gentile，A. C. Billings.Sports journalism content when no sports occur： Framing athletics amidst the COVID-19 international pandemic[J].Communication & Sport，2021，21674795211001937.