企业市场营销管理创新路径探究

牟孙健

摘要：随着经济社会的全面发展，现代企业的竞争也是十分激烈。面对这样的情况，企业的市场营销管理方法创新是非常必要的。现阶段，现代企业只有改进和创新市场营销管理，才能实现跨越式发展，适应时代的发展要求。企业还需要进一步整合人力和物力资源，才能把握紧密的市场关系，让自己在企业市场上占据绝对优势。就企业而言，有必要了解当今市场环境的具体情况，这是企业管理模式创新的基础，以便整体上改进，随时适应，只有这样才能够更出类拔萃。在营销中，管理应该更加系统、科学、合理，对消费者的变化需求要有所洞悉，规划营销方案更合理，以促进经济活动的发展。為了提出营销管理创新的有效措施，文章围绕着企业市场营销管理创新路径来讨论研究，希望能够为企业在市场营销管理上提供可行的方法。

关键词：企业市场;营销管理;创新路径

引言

对于企业来说，其经营方式多种多样，而市场营销是最为常用的经营方式[1]。如果一个企业采取市场营销模式，就可以掌握大众的消费心理，同时了解他们的消费习惯，进而展开全方位、多角度的分析，以消费者需求为主要参考依据，对企业的产品结构进行改变，从而使企业获得人们的喜爱。在一定程度上，企业战略目标的实现与市场营销策略具有密不可分的关系。所以，企业应该时刻了解市场的最新动态，做到及时地调整市场营销策略，使其与企业发展目标相一致，这样不仅能使企业的经济水平得到提升，而且有助于提高社会效益。企业的战略目标要符合市场发展的潮流，这样对企业的可持续发展有帮助。要想在市场竞争中取得优势，企业需要对市场营销管理进行改革、创新，使其营销策略更加合理。

1市场营销对于企业的重要意义

企业创造自身经济效益的途径具有多元化的特点，可以从各个方面来展开日常经营活动，其中市场营销就是企业运营过程中最常使用的一种方式。市场营销模式的特点在于企业能够准确地把握住消费者的购买心理，同时结合当前人们的消费观念以及市场需求作为参照标准，调整自身的营销模式，从而使企业的产品获得更多的认可与支持。因此在某些角度上来说，企业能否顺利进入可持续发展状态中，与市场营销工作开展的顺利是否有着直接联系。故此，企业应当随时保持观望市场经济状态的走向趋势，从而适时调整自身的战略规划，通过有效的市场营销手段来提高企业在市场中的竞争能力[1]。这样不但可以为企业创造更多的经济效益，还能提高企业在社会中的影响力，促进企业的良性循环发展

2企业市场营销管理现状及存在问题

2.1企业采用传统的营销管理理念21世纪进入了经济全球化的时代。对于现代企业来说，市场营销管理通常要借助先进的信息技术。要想对企业的市场营销进行创新，离不开现代

通信技术以及先进电子技术的帮助，这样才能随时掌握大众的消费需求，并对其消费心理进行深入分析，从而为消费者提供更优质的服务。在社会进步的浪潮下，市场经济也得到了很大的发展，其信息化及科学化水平不断提升[3]。目前，大多数企业仍然采用落后的营销管理理念，已经无法满足当前市场经济的发展[4]。在此背景下，企业需要实时掌握市场环境的动态，并对市场需求具有清楚的认知，及时完善市场营销管理策略，这样，在很大程度上会促进企业市场营销活动的开展，从而获得消费者的喜爱。

2.2企业市场营销管理的了解不深刻、重视度不够

企业市场营销管理理论从产生到形成都有一个发展的过程，期间取得了很大的进步。另外，也需要注意到促进创新型企业市场营销管理在企业经济发展过程中的重要作用。然而，从企业的实际运行状况来看，许多企业的管理人员对市场营销管理模式的创新缺乏深刻的认识。企业自身也没有认识到其社会责任，在大多数企业管理阶层的意识中，市场营销管理者只是企业日常管理的一部分，以致没有充分认识到管理的战略地位。所以造成了企业市场营销管理出现许多问题，一旦遇到任何经济问题，资金链就周转不开，无法正常运行[2]。

2.3企业缺乏创新意识

现如今，市场的经济体制分为了现实经济与虚拟经济两种形式，因此导致了大众在消费过程中有了更多的可选项目，也由此引发了企业的市场竞争压力越来越大。在这种形势下，企业的长远发展目标应与目前的经济发展趋势一致，通过对自身的市场营销管理模式进行深化改革，尽快实现企业的战略转型。一直以来，企业在开展经营管理的过程中始终将如何创造经济效益放在首要位置，这就导致了一部分企业虽然短期内获得了巨大的经济回报，却忽略了创新才是企业长远发展的基础，而市场营销恰恰是企业创新能力中最重要的一个环节。现阶段，国内大部分企业都缺乏创新精神，面对市场形势的剧烈变化，往往都是通过相互模仿来开展市场营销活动，没有做到结合自身需要来创新营销策略。

3企业市场营销管理创新路径策略

3.1市场营销管理方面应该做到系统化

信息技术的飞速发展改变了传统的消费方式，同时也影响了人们的消费观念。在这种情况下，企业应结合实际发展与当前市场经济发展变化相结合，不断创新和完善营销策略，实现长期稳定发展。营销模式及其理念对企业的经营有很大的影响。因此，对于企业经理来说，就需要深入研究企业营销，了解消费者不断变化的需求，并使营销理念更加现代化。此外，公司需要提升自己的品牌形象，才能拥有良好的信誉和信用，有助于提高自身的信用度。

3.2开发现代化的管理理念

当前我国信息化的社会结构不仅改变了市场经济形势，对于人们的消费观念也产生了一定的影响。为此，企业需要将自身发展情况与大环境下的经济形势变化进行有机融合，并且不断调整自身的市场营销方式，最终才能实现可持续发展的战略目标。市场营销活动对于企业的发展有着重要意义，因此企业的管理者应当积极了解当前国际上先进的营销理念，并深入了解当前人们的消费心理，从而使自身的市场营销管理模式愈加趋近于现代化。

3.3对相关工作人员的综合素质进行提升

对于企业而言，应该重视市场营销网络的建设，这样不仅能使其营销水平得到提升，而且能使企业的资源分配更加合理。所以，企业需要对当前市场情况进行了解，并对其展开进一步的研究。在市场营销网络的帮助下，将自身的竞争力不断提升，从而使企业的经济效益得到提升。与此同时，企业应该定期开展培训教育活动，加强对市场营销员工的培训，使员工的市场营销观念逐渐增强，最终提升其综合素质[3]。

3.4对企业的风险管理要加强

互联网经济是一把双刃剑，既具有优势，也有一定劣势。其中，一大弊端便是企业的市场经营存在很大的经济风险。企业不仅要注重自身的经济效益，还应该加强其风险管理工作。对各种营销项目进行严格把关，对项目管理职权限制进行明确，这样可以减少一定的经营风险。企业应该借鉴先前的营销经验，以此为依据，将各种因素进行综合考虑，从而对市场营销方案进行设计。同时，企业应该对市场发展状况进行掌握，结合自身的资金实力，来对相关方案进行调整、改善。

结语：企业要实现更长远的发展目标，就需要对现有的市场营销管理模式进行改革创新，完善营销部门的组织结构，使其在开展工作过程中能够发挥出更多积极的作用。不仅能提高工作人员水平，还能满足时代发展需要，从而为企业争取到更多的发展资源。

参考文献：

[1]石依灵.互联网时代市场营销路径选择和实践策略研究[J].知识经济，2020（18）：54-55.

[2]李丹阳.市场营销创新和风险管理在新时期中小企业的实施[J].现代营销，2020（8）：150-151.

[3]钟肖徽.企业市场营销管理策略创新的有效性探究[J].中小企业管理与科技，2020（25）：52-53.