刘局长火了

燎原

去年3月，刘洪为丁真挡粉丝，人们突然注意到了“甜野男孩”旁边的他，刘洪由此得到了关注，后来人们才发现，他是甘孜州文旅局局长。

今年3月，刘洪被提拔为副厅级干部，任甘孜州政协副主席，同时兼任甘孜州文旅局局长。

我不忌讳当“网红局长”

刘洪，红了。

“红”起来是因为他在短视频平台上，陆续发布的一组江湖侠客的画面。其中一条不足15秒的视频，在平台上拥有超188万点赞数，“全网最帅”“最拼的局长”等留言跟评更是多达4.5万条。

画面中，山脚下的河岸边，披着长发的刘洪，戴着斗笠，穿着长衫，佩带一把长剑，环顾山野，行走于蓝天白云之下……颇有大侠风范。

“我们想通过这样的短视频，让网友跨时空感受到当年藏汉民族在经济和文化上交融的场景。”刘洪说。

翻阅他的短视频还发现，很多短视频背后都有一段甘孜州的往事或景点介绍，或讲述文物、历史、人文。举手投足间，刘洪拿捏得很精准。

这和刘洪的阅历和积累有关。刘洪出生于甘孜州雅江县西俄洛镇杰珠村的农牧民家庭。杰珠村是康巴文化的核心地带，随着“康巴汉子”的IP和名声在外，杰珠村更名为康巴汉子村。

刘洪的父亲吃过没文化的苦头，他极力支持儿子上学读书。从中央民族大学中国少数民族语言文学专业毕业后，刘洪回到故乡甘孜州雅江县从事教育、宗教等工作。

2002年，刘洪出任雅江县旅游局局长。随后，他还担任过康定市旅游局局长，甘孜州文旅局局长。截至目前，刘洪从事旅游工作已20年。

除任甘孜州文旅局党组书记、局长，刘洪还是甘孜州文物局局长。“甘孜州18个县市，我全部走过，对各个景点和历史文物一清二楚。”刘洪说。

有网友形容，刘洪是“周润发+靳东+费翔”的合体，帅上热搜的刘洪因此被网友称为“网红局长”。

“作为一个局长，在互联网和诸多媒体上频频露脸，别人以为你好出风头，这不是好事。”朋友和家人提醒他，“干好本职工作就行了，整那干啥？”

“火起来不是坏事，关键是火起来后，我干了什么？”刘洪说，“我不是为宣传我个人，而是借自己火起来以后更好宣传地方、服务老百姓。”

刘洪表示，作为公职人员，火起来后，他坚持：一是不带货直播，二是不接受打赏。“我为地方发展免费宣传，为服务老百姓增收致富努力，心底无私天地宽，坦坦荡荡。”刘洪说，为此，他不忌讳当网红局长。

不做“躺平局长”

深度触网后，刘洪也感受到当“网红局长”的诸多“好处”。

“过去我做旅游局长，出去推介地方前，先拿个傻瓜相机去辖区内拍摄些好的景点，然后装订成册，再到成都找旅行社，将画册、宣传单子一家家递交给旅行社，希望帮忙推介，欢迎游客到甘孜州旅游。”刘洪说。

“这种方式，收效甚微。”刘洪坦承。

甘孜州位于青藏高原东沿，是四川省最大的市级行政区，有诸多历史、人文和美景。但过去受交通等因素限制，这些美景和历史人文很难为外界所知。对于甘孜州的美景和人文，刘洪常有“藏在深闺人未识”的无力感。

“过去别人以为甘孜州是在青海或西藏，现在，大家都知道属于四川了。”刘洪说，互联网改变了这一切。

刘洪说，稻城亚丁的美景被更多人知道，也因广州的驴友过去拍摄后发到网上才被广泛传播的。

刘洪深感传播的重要性，但甘孜州一直没有很好的传播渠道，直到互联网悄然改变了这一切。

目前，他在抖音、快手开设的视频号，粉丝总量超160万。刘洪成了一个发射中心，是传播甘孜州旅游和文化的发射中心。

他表示，平时拍摄的短视频都是他和宣传科的几个同事利用周末或下班时间一起谋划和拍摄的，“平时该如何上班还是如何上”。

但他们也因此更加繁忙了，一开始，妻子和儿子不大理解。有次因为太忙，刘洪连回家取行李去出差的时间都没有，是让同事代办的。妻子后来很生气：“再这样，会出事的！”同事尴尬地站着。

刘洪说，家人是担心他的健康：“但我希望趁自己还红的时候，多为家乡做点事。”

在刘洪看来，甘孜州宣传出去了，游客增多了，地方财政和老百姓收入也就增多了。

甘孜州这样的高海拔、高寒地区，并不适合也不应该发展工业，符合其发展的就是旅游、农牧业以及清洁能源产业。当下正是甘孜州发展的千载难逢好机会。

受疫情影响，很多地方旅游经济持续下降，但处于旅游风口的甘孜州正被更多人看见，发展的数据也更喜人。

甘孜州文旅局宣传科科长王川江提供的数据显示，2021年，甘孜州共接待游客3577.95万人次，实现旅游收入392.40亿元，这和2020年同比分别增长15.31%和14.98%。即便是和疫情之前的2019年相比，2021年的游客也有明显增长。

看到成绩的同时，刘洪直言甘孜州的旅游还有些需要完善的地方。但他对此充满信心，理由是，他可以很快且多渠道获悉问题所在。

过去，刘洪需要实地带队下去做导游，在不断体验中寻找和发现问题，以期进一步改善和提升。现在，到处有网友通过私信@给他，不断给他反映问题或提建议，这令他“脑洞大开”。

“比如318国道上的厕所缺乏或坏掉，有驴友直接在网上@我，我第一时间知道后，也可以及时采取措施。”刘洪说。

存在问题不可怕，可怕的是有问题而不自知。刘洪说，过去，旅游存在的一些问题如果游客不投诉反映，他們并不能很好地发现。

但现在，游客第一时间投诉或网上发布，刘洪可以第一时间掌握、跟进和督办，利于更好提升和完善景区服务，干部也从中获得成长。

“旅游局长就不能像个官，要接地气，要带着对老百姓的仁爱和对山水的感情去做，这样才能做好。”刘洪说，旅游还涉及到行政、营销、宣传、开发、交通、国土以及历史、人文等领域，旅游局长也需要不断学习，提升综合素养，不能做成“躺平局长”。