2022 年第二季度商场玩具零售调查显示——奥特曼持续霸榜久 期待新品激活市场

本刊记者 张澄

《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波共8 个城市11 家重点商场，于近日完成了2022 年第二季度商场零售调查。尽管第二季度有“五一”“六一”两个黄金销售档期加持，但不少商场销售并不尽如人意，既有疫情反复的原因，也有消费者消费意愿减弱的影响。市场总体依然波澜不惊，榜单多数还是老面孔。商户期待下半年能恢复常态，走上正轨，有更多新品上市，激活平淡的市场。

上榜品牌排位变化不大

纵观本期榜单，并没有太多惊喜可言。与往常大致相仿，上榜品牌和排名位置变动不大，乐高、美泰、孩之宝、万代等国际品牌和奥迪双钻、启蒙、卡游、森宝、布鲁可、小鲁班等，这些国内外品牌在百货渠道和销售排位都比较稳定。

其中，表现最为突出的是常新常火的“奥特曼”，本期销售依然看涨。卡游、灵动创想的“奥特曼”卡牌和塑胶玩具，分别在广州友谊商店、宁波精灵总动员、南通文峰大世界、成都王府井百货、广州购书中心5 家商场占据了多个热销排名，一如既往地火爆。

常新常火的“奥特曼”，销售一如既往火爆

上海第一八佰伴有限公司历来驻场销售玩具品牌变化不大，其玩具负责人忻骏昊表示，百货商场对玩具进行品牌调整的频率很低，而且品牌进驻的门槛更高，新品牌想切人并不容易。

自营品牌提升卖场利润

本期榜单中，变化最大的当属广东孩子王：十大热销产品中，“慧殿堂”占据了八个名额。

广东孩子王儿童用品有限公司经理王军涛表示，孩子王一直都有做商品的结构调整。适度引进一些有潜力的新品，是利润的增长点和爆发点。大环境变了消费者的消费习惯也有所转变，比如对非必需品的玩具消费会消减。“慧殿堂”是孩子王旗下的自主品牌，产品品质可以对比一线品牌，且价格更优惠。通过改善品牌的组合和构成，吸引更多的消费者，从而提升卖场的竞争优势。据透露，孩子王将根据时代的变化，不断优化和扩充产品线。

后市未明期待新品

尽管第二季度有“五一”“六一”等重要节点助阵，但受各种因素影响，不少商场销情表现仍觉乏力。其中受影响最为明显的是上海，各类商业四五月基本陷入“静态管理”的停摆状态，直至6 月才陆续恢复迎客。

忻骏昊表示，自今年3 月底停业以来，直到“六一”八佰伴才正式重新开业，相应的促销活动根本来不及准备，而且防疫要求也相当严格，大型活动都需要走审批流程。但他也表示，从营业数据来看，“六一”销售基本与去年持平。可见，当地受抑制的消费欲，还是得到了一定程度的释放。

忻骏昊还透露，7 月起商场进行一轮升级改造，如改动布局，增加儿童活动区域等，希望给消费者带来焕然一新的消费环境和体验。

王军涛介绍，孩子王在“六一”期间的销售有双位数的增长。因为商场方面有通过举办各种有特色的活动，聚拢消费者，从而拉动消费。暑假期间，也联合知名玩具品牌，如奥飞等举行粉丝见面会活动，另外还会加强店内场景体验，助力销售稳中提升。

谈及接下来的行情，由于今年以来，玩具市场没有突出的热卖产品，目前不少地方的疫情还是反复不定，接下来的行情走势大家都不好说。商场方面希望厂家能有更多新品推出，期待整体销售能持续向好发展。

孩子王携手奥飞，举办各种活动聚拢人气，拉动消费