文旅融合背景下红色文化品牌塑造的困境与突破——以唐山市为例

□郑玄芳 倪娇娇/文

十四五规划指出：“发展社会主义先进文化和健全现代文化产业体系，提升国家文化软实力”，在文旅融合成为旅游业发展主流的背景之下，红色文化品牌凭借能够实现文化价值与社会价值的统一等优势在社会主义先进文化培育过程中发挥着重要作用。本文以文旅融合为背景，探讨河北省唐山市在文化品牌塑造过程中面临的问题与挑战，并因地制宜的给出解决问题的观点和策略。

国家“十四五”旅游业发展规划明确提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文”。以社会主义核心价值观为引领，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动旅游业实现“社会效益和经济效益有机统一”的原则。以此为依据，推进地方文化和旅游业的深度融合已经成为旅游业发展的必由之路。

唐山市毗邻京津，北依燕山，是河北省经济文化发展的排头兵，也是河北省文化产业重点发展地区。她历史悠久，人杰地灵，地域文化丰富，具有悠久的近代工业文明和丰富的革命斗争史，具有红色文化品牌塑造的丰厚基础。近年来，唐山市委市政府高度重视文化产业发展，先后出台了《唐山市关于促进旅游业改革发展的实施意见》《推进全市旅游业发展体制机制改革工作实施方案》《唐山市加强旅游市场综合监管工作方案》《关于促进文化旅游产业融合发展的若干意见》等系列政策措施，为推动文旅产业融合高质量发展,构建起了主导框架，也创立了众多具有唐山地域特色的文化旅游项目，使唐山地区的地域文化焕发光彩，但与经验丰富的发达地区还存在较大差距，自身存在一些问题。本文以文旅融合为背景，以文化产业品牌打造为切入点，分析唐山市红色旅游文化发展开分问题过程中的问题与不足，尝试给出可行性建议，希望能为唐山市经济文化发展建言献策。

1 唐山市红色旅游文化资源概况

1.1 民主革命时期的早期工人运动文化和抗战文化

唐山是我国近代工业的发源地之一，也是中国共产主义运动伟大先驱李大钊先生的故乡。唐山市很早就建立了中国共产党地方组织，并成为北方工人运动的摇篮。“第一、第二次国内革命战争期间，唐山一直作为北方开展工人运动的重要阵地。[1]”在以李大钊先生为先导的中国共产党的领导下，唐山工人阶级联合青年学生及各界群众，先后举行过多次罢工斗争。其中包括1922、1934年和1938年的三次声势浩大的同盟大罢工，从旧民主主义革命时期反对帝国主义压迫与剥削的斗争一直延续到一直发展到抗日战争时期。在此过程中形成的“铁肩担道义”的大钊精神为先导的工人运动精神始终为引领，感召着一代代唐山人为祖国和人民的革命事业而奋斗，是宝贵的精神财富。在这种精神引导下形成的红色旅游文化，主要包括李大钊故居及纪念馆、开滦国家矿山公园等红色经典景区。其中李大钊故居纪念馆和开滦国家矿山公园也与2016年入选国家发改委制定的《全国红色旅游经典景区名录》。

唐山市在抗日战争时期属于冀东抗战的主战场，拥有众多的英雄事迹红色革命遗址，具有代表性的有冀东人民抗日暴动纪念碑、喜峰口长城抗战遗址、潘家峪惨案遗址、潘家戴庄惨案遗址等，英雄人物节振国等。其中，喜峰口长城抗战遗址和潘家峪惨案遗址已经于2017年被收入《全国红色旅游经典景区名录》。

1.2 社会主义建设时期的艰苦创业精神和抗震文化

社会主义建设时期，唐山人民奋发有为，创造了遵化砂石峪“敢教日月换新天”的当代愚公精神。砂石峪位于唐山市遵化区东南20公里处，从1966年到1971年，砂石峪的干部群众战天斗地，靠石缝取土、手刨肩挑、铺造梯田的办法，动用土石方1760万立方米，将原来2.3万块、780亩土地，改造成5020块、1100亩的大寨田，创造出“万里千担一亩田，青石板上创高产”的奇迹，被周恩来总理誉为“当代活愚公”和“北方农业的一面旗帜”。

1976年7月28日，唐山市发生7.8级的大地震，一座工业城市顷刻间变为废墟。如何抗震救灾，如何进行灾后重建成为了震后摆在党和人民面前的一个巨大的考验。面对灾难，唐山人民无惧无畏，在党和政府的带领下坚强的从废墟中站立起来，忍受着失去至亲的巨大痛苦，很好地完成了赈灾及灾后重建工作，昔日的凤凰城涅槃重生，并在这个伟大的历史进程中锤炼出了“百折不挠、勇往直前、患难与共、公而忘私”的抗震精神。习近平总书记在唐山大地震40周年之际，来唐山考察时更是将唐山抗震精神升华到中华民族精神的高度，凸显了唐山抗震精神的历史意义和时代价值。为了纪念伟大的抗震精神，唐山市区建有抗震纪念碑广场和地震已重公园，两处均是重要的爱国主义教育和红色旅游文化基地。

2 唐山市红色文化品牌塑造面临的困境

“十四五”时期，唐山文化和旅游发展处于重要战略机遇期和历史性窗口期。新冠肺炎疫情全球蔓延加速世界百年未有之大变局的演化，文旅产业面临的不稳定性不确定性明显增加，立足自身，唐山文化和旅游产业总量不高，产业结构不优，人才短板等问题依然存在，与经验丰富的发达地区存在较大差距，主要体现在以下几个方面：

（1）文化和旅游尚未深度融合。“文化是品牌塑造的根基”[2]。由于大地震等历史性原因，唐山地区的文化传统并不能形成一个清晰的发展脉络，被社会大众所熟知并且能发展成品牌的红色旅游项目十分有限。目前社会大众在旅游选择的过程中，或是以休闲娱乐放松身心为诉求，或是着眼于宗教祈福寻找心灵寄托，主动选择红色旅游作为主题的较少。因此目前唐山地区在文化与旅游业融合发展过程中，旅游资源更多地追随市场需求，对红色文化的深入开发程度不足，红色文化旅游资源整体利用率低、同质化严重。另外，在运营方式、管理方法上仍处于两个产业简单叠加的阶段，所呈现出来的文化产品同质化严重，缺乏自身特色，进而缺乏长期的吸引力，生命周期短。

（2）客观上，唐山市的红色旅游资源分布不集中，辐射能力弱，难以统筹规划形成品牌效应。以唐山市为数不多的已经列入国家“红色旅游景点景区名录”的李大钊故居纪念馆和开滦国家矿山公园为例，两处遗址同属于民主革命时期，可以以伟大建党精神为主题合并宣传、联合发展，但是二者一个在路南一个在乐亭，物理距离一百多公里，需要近三个小时车程，不方便合并参观游览。分析其他几处红色旅游景区，喜峰口长城抗战遗址在迁安，潘家峪惨案遗址在丰润，沙石峪在遵化，唐山市目前多处红色旅游产品同时存在串线、连片不够的问题，未能形成“以大带小，大小协作”的发展模式，满足游客需求的一日游、多日游的精品红色旅游线路尚处于培育期，知名度、热度也有待提高。

（3）高品质旅游产品供给不足，红色文化品牌塑造的基础薄弱。唐山市的红色文化和旅游项目丰富，但产品同质化明显，缺乏精品化、特色化的成熟性拳头产品，文化品牌塑造基础薄弱。截至目前，5A级旅游景区、国家级红色旅游区域较少，年旅游接待量超过50万人的红色旅游景区，仅占A级以上景区总量的29.26%。另外，文旅公共服务设施建设相较文化品牌塑造发达地区还有差距，红色旅游集散咨询服务体系、旅游客运服务体系尚未建立。部分重点景区与干支公路线连接的路况亟需改善，红色旅游“最后一公里”制约瓶颈依然存在。

3 突破唐山市红色文化品牌建设困境的途径

（1）红色文化与旅游业能否深入融合，关键在人。人民群众才是弘扬红色文化、促成红色文化与产业对接与融合的主体。红色文化品牌的塑造必须考虑到市场和受众的需求。“任何一种红色文化，都具备品牌化的基本要素”[3]，但要真正实现品牌化，还必须要有深入挖掘品牌价值，充分发挥红色文化品牌的社会功能。一方面，将红色文化资源转化为文化产品、文化服务，充分发挥其立德树人、拉动地方经济增长等方面的有用性，提升红色文化的价值感与知名度。

另一方面，要加大宣传力度，让红色文化真正走入百姓生活。自媒体时代，抖音、B站、小红书等互联网媒体平台对群众生活的影响尤为突出。应推出线上线下相结合的文化和旅游营销体系。线上可借鉴“互联网+”模式，制作以唐山市红色文化品牌为主题的短视频在抖音、B站、小红书等影响力大的短视频平台上播放，吸引大众目光，提高知名度。再配合微博、微信等自媒体平台的网络运营，设置景点公众号，方便社会大众在线上搜索预约订票。线下大力开展以弘扬红色文化为主题的文化下乡、惠民演出等活动。前文已经提到，唐山地区有丰富的红色文化资源，将这些红色文化资源分别形成主题，与唐山精神相融合，加强唐山市全民红色文化普及，为社会大众提供健康丰富的精神食粮，活跃社会文化的同时提升人民群众文明素养和审美水平。

（2）针对唐山市红色旅游资源分散不集中的问题，相关部门应在充分了解本市红色文化的传承脉络、发展现状及特点的基础上，因地制宜，根据各县区地方特色依托既有文化资源凝练红色文化主题，将红色文化旅游资源与地方历史民俗、特色文艺等更具知名度的其他旅游资源整合开发，形成“一个县区一个特色、一个品牌”的发展模式。例如唐山市区，可利用现有红色文化资源重点突出“工业摇篮”和“大地震”两个主题将主要的旅游资源整合，推出包括中国（唐山）工业博物馆、开滦国家矿山公园、启新1889水泥博物馆、地震遗址纪念公园等景点在内的“研学体验游”，产学研一体化发展，发挥红色文化的育人功能。再比如革命先烈李大钊的故乡乐亭县，除了李大钊先生的故里这个定位之外，还有优质海滩，可参照“红+绿”的旅游品牌开发模式，将红色文化旅游与海洋生态观光游结合起来，既增添了红色旅游的趣味性又赋予海滨度假特殊的教育意义。

（3）针对高品质旅游产品供给不足、红色文化品牌塑造的基础薄弱等问题。要善于发挥、利用政府政策引导，利用唐山文化和旅游优势，搭建对外文化交流平台，制定红色文化和旅游品牌影响力提升计划，打造优质产品，创新营销模式，建设文化和旅游对外开放的新高地。2022年6月最新发布的《唐山市文化广电和旅游发展“十四五”规划》已经开始着力推进区域间互联互通、深化合作发展。充分发挥首都经济圈重要支点优势，依托京哈高速、长深高速及高铁路线等重要交通枢纽，加强与北京国际旅游中心城市、张家口冰雪旅游度假胜地、秦皇岛国际滨海康养旅游胜地的联动，以滨海度假、红色文化、冀东风情、长城文化为特色，积极融入区域旅游大环线，拓展旅游产品协同开发，着力推动红色文化、长城文化、抗震文化等的宣传力度，提升唐山文化品牌在国内外的知名度、美誉度。

4 结语

疫情的阴霾正逐步消散，文化产业和旅游业将重新焕发光彩成为地方经济的支柱性产业。相信文旅融合背景下的红色文化品牌建设将持续提升城市文化软实力，助力地方经济社会发展。■

引用

[1] 周志远.唐山革命大事记(2929-1948)[M].天津:天津人民出版社,1996.

[2] 柏定国.文化品牌学[M].长沙:湖南师范大学出版社,2010.

[3] 杨民仆.创新传播方式，打造红色文化品牌[J].城市党报研究,2021(12):11-13