孝感市孝文化资源旅游开发研究

高 鑫

（广西民族大学，广西南宁 530000）

引言

湖北省孝感市孝文化是我国优秀的传统民俗文化品牌，是以宣扬孝为主要特征，以董永、黄香、孟宗等为主体人物的民俗文化表现形式。在中华民族《二十四孝》等传统民俗文化故事当中，单单孝感这一座城市就有董永卖身葬父、黄香扇枕温衾、孟宗哭竹生笋3个故事，这为孝感市推荐孝文化旅游创造了有利条件。孝感拥有孝感董永公园、中华黄香文化园和双峰山等旅游地，并且孝感市地处湖北省，紧靠武汉市，作为教育大省，补充发展所需的人才相对容易，若能合理运用这些有利条件，则必能为孝感市孝文化遗产及其旅游发展创造有利的局面。

孝感地处湖北省大三角旅游区（宜昌-武昌-襄樊）中轴线上，区位优势十分明显，多年来积极争取打造成为武汉后花园，市场潜力较大。根据旅游消费群体需求的不断变化，结合孝文化特点进行市场细分，再有针对性地开发产品，才能有效吸引消费者。目前，山东省博兴县、安徽省天柱山和江苏省东台市都以董永孝子文化、董永七仙女传说为主题打造旅游产品，而浙江省安吉县、山东省青州市也围绕当地孝子传说积极开发孝文化旅游产品。孝文化在我国源远流长，各个地区孝文化旅游产品丰富，孝感市孝文化旅游产品很难脱颖而出。因此，要加强区域联动，合力打造孝文化旅游品牌成为孝感市旅游业发展的重要选择。

一些学者从孝感旅游发展整体格局出发，分析董永孝文化资源的旅游开发。彭汝佳指出孝感拥有丰富的地域文化元素，这些地域文化元素不仅拥有悠久的历史，而且具有深厚的文化底蕴，形式丰富，将其应用于设计中，可以提高作品的艺术性，尤其为旅游产品设计提供参考。一方面，这些地域文化元素产生于孝感；另一方面，旅游招贴设计需要融入地域文化元素，因而巧妙地将二者结合起来，可以优化旅游招贴设计，使其更具创新性。

孝感因东汉孝子董永卖身葬父、行孝感天动地而得名，下辖孝南区、大悟县、安陆市、云梦县、孝昌县、汉川市和应城市，由于其独特的地理优势，孝感地域文化元素丰富。孝感地域文化元素是以地域文化为中心提炼而来的，是具有识别性的视觉元素，同时作为该地域的文化而存在，它是孝感地域文化内在意境与外在形式统一而形成的视觉符号。孝感地域文化元素既是一种抽象的文化精神体现，也是地域文化的象征性表达。孝感地域文化元素是在漫长的生活过程中积淀而成的，为孝感地域文化提供了生长条件。

一、孝感孝文化资源旅游开发现状

（一）董永公园

孝感市董永公园是国家4A级旅游景区，坐落于孝感市城区槐荫大道旁，距武汉市约60 km，于1984年建成，2007年进行改造，目前董永公园总绿化面积3万m，水体面积约3000 m，关于董永公园使用者相关信息如表1、表2所示。

表1 董永公园使用者属性统计

表2 使用者交通方式、距离、出行频率及停留时间

（二）双峰山

双峰山有“中华孝爱第一山”的称号，黄梅戏《天仙配》董永的传奇故事发生地。双峰山在旅游开发建设过程中，以文体旅融合为切入点，挖掘孝特色文化，举办体育赛事活动，丰富文化内涵。双峰山是鄂东北最大的森林公园，位于湖北省孝感市孝昌县境内，双峰山东面和武汉市黄陂区相接，主峰由海拔均为888 m的东西两个对峙的高峰组成，为孝感市最高点。双峰山交通运输条件便利，距离孝感市区40 km，距离武汉市区70 km。双峰山到黄陂的旅游专线，把云雾山、木兰山、木兰草原等串联起来，其车程都在2小时之内，自驾旅游十分方便。双峰山不但流传着孟宗哭竹生笋、董永与七仙女的神话故事，还拥有兵寨文化、汉孝文化、地方民俗和农耕文明等文化资源，遗留着白云古寨、双峰书院文化、回龙寺等名胜古迹。双峰山区生物资源也十分丰富，约有20科50属90余种乔灌树木，1800余种森林植被，主要有马尾松、水杉、楠竹、麻栎、茅竹、银杏、核桃、枫杨、枫香、黄山松、胡枝子、盐肤木、映山红、六月雪等植物；还有国家一级保护动物，自然景观和人文景观极佳。

（三）黄香孝文化主题相关项目

孝感市以“黄香故里，忠孝之乡”为主题，规划建设黄香文化园和“黄香产业园”。把弘扬中华孝文化与发展文化旅游有机结合起来，打造集孝文化、品德教育、旅游观光于一体的多功能景区；以“黄香文化节”为平台，坚持文化搭台、经贸唱戏，策划建设“黄香产业园”，让海内外有志于黄香故里文化产业发展的仁人志士创业。孝德观已成为当今孝感市最深入人心的价值观念。2011年10月27日，云梦县举办了首届“黄香文化节”，为云梦人民群众和其他参与活动的游客提供了丰富的孝文化大餐，每年的“黄香文化节”，均有海内外黄氏宗亲前来参加，他们来云梦除了深切地缅怀祖德，也希望把孝悌家风和前贤的美德事迹传播给后人。以黄香孝文化作为云梦县经济社会发展的重要助推器，云梦县政府在义堂乡黄孝村建成了中华黄香文化园，为云梦县社会主义文明旅游建设的重要工程项目之一。云梦县政府提出“商行大道，孝融天下”的理念，着力将人文资源优势转化成企业发展资源的优势。

（四）孝感孝文化旅游节

2017年11月23日，在孝感市东站广场，孝感国际老年健康产业暨康复辅具博览会启动，2017孝文化旅游节正式拉开序幕，“十大孝子”颁奖典礼、全球健康文化产业蓬勃发展系列专题论坛、优秀青年联谊会、“两资一促”重点建设项目汇集签订典礼、“姜昆说相声”专场表演等一系列优秀文化主体社会活动，在历时四天的孝文化传统旅行节陆续开展，这座因“孝”而得名的都市洋溢着沿袭千古的孝之风。孝文化建设已成为孝感打响文化名牌、振兴地方文化、建设孝文化名城、促进城市发展的特色优势。孝感市以构建“中华孝历史文化名城”为总体目标，依靠丰厚的孝传统文化，深度挖掘孝传统文化的现代社会经济价值，相继荣获“国家孝文化之乡”和“我国十大最具幸福都市”等称号，有效促进了我国社会主义核心价值观构建和孝感文化创新发展，实现文化与旅游融合发展。

综上所述，目前孝感市孝文化旅游开发研究具有以下意义：一是有利于推动孝感市经济发展，为孝感市带来可观的经济收入；二是助力于中国孝文化发展，丰富并传承中国优秀传统文化；三是有利于弘扬孝道，具有一定的社会价值，提升全民的道德水平。

二、孝感孝文化资源旅游开发现存问题

第一，孝感孝文化旅游产品种类不够丰富。其旅游产品和国内知名旅游目的地相较，还有很大提升空间。相关高端产品较少，不足以吸引外地游客前来消费。

第二，孝感市孝文化旅游的区域形象还有待进一步加强，相关宣传力度较小，品牌营销力度不足。其他地方偶有知董永而不知孝感的情况，这种现象不利于孝感市旅游产业的发展。走出孝感市后，大家很少能在视频或媒体上看到相关文化旅游宣传。孝感市作为孝文化旅游目的地给外地游客留下的印象不深刻。

第三，孝感市孝文化旅游发展在旅游设施完善方面还有较大的提升空间。笔者发现，若要将孝感市孝文化融入旅游发展中，需要赋予孝感市孝文化空间属性，建立孝文化博物馆，再将孝文化博物馆作为空间性的旅游资源进行旅游规划，便于与其他旅游资源进行联动，提升联合组成度，把分散的空间性旅游资源打造成具有竞争力的联动旅游产品，从而切实落实当地旅游规划。孝感市目前还没有专门的孝道文化博物馆及相关配套设施，建立专门孝道文化博物馆有助于将当地孝文化和旅游资源融合发展，博物馆属于空间上的建筑，有助于未来具体地旅游规划，以及各旅游资源间的联合 互动。

第四，孝感市孝文化旅游景区的相关演出较少。在文化旅游景区开展文化故事演出是现在较为常见的形式。从文化发展视角来看，要将文化融入旅游产业，《天仙配》演出就是将文化资源创新发展的一个模式。

第五，适当增加孟宗孝文化主题景区及旅游项目。孝感拥有《二十四孝》故事中的3个孝道故事，但是相较于董永和黄香的主题旅游项目，以孟宗的孝道故事为主题的孝文化主题旅游产品相对较少。讲好孝感孝道故事，这是孝感市发展孝文化旅游的主要优势之一。

三、孝文化资源旅游开发路径

第一，孝感市需要重视地方特色和旅游产品的多样性，以增强旅游市场竞争力。孝感市旅游发展需要根据自身资源优势，合理规划，打造拳头旅游产品，同时加大宣传力度，以增加旅游产品竞争力。

第二，当地可积极建设孝文化博物馆，迎合孝感市孝文化主题。孝感市可在董永公园旅游空间范围建立董永孝文化博物馆，在云梦县建立黄香孝文化博物馆，在孝昌县双峰山建设孟宗孝文化博物馆。建立孝文化博物馆可赋予孝文化空间属性，以便将孝文化以博物馆的空间形式融入孝感市孝文化旅游资源开发整体规划。

第三，孝感市可以把三孝文化传统人文资源融入当地景区建设，利用孝道文化增强当地文化旅游景区魅力，挖掘《天仙配》等传统孝文化资源的核心价值，将传统音乐、舞台表演、影视艺术等与旅游业融合发展，将孝文化渗透到旅游体验中。在与孝文化相关的景区中，分时段进行黄梅戏《天仙配》等艺术文化表演，增加孝文化的趣味性，提升游客旅游和文化的体验感。

第四，积极引进相关专业人才。湖北作为教育大省，本科及以上学历的人才较多，招揽旅游相关专业人才相对容易，相关部门可以根据自身需要制订人才招聘计划，缓解高校毕业生的就业压力。不仅要招聘旅游规划、管理的人才，还要补足文化旅游业基础性人才。

四、结语

要进一步发展孝感市孝文化旅游产业，需充分利用孝感孝文化故事，弘扬孝文化，积极整合旅游资源，完善孝文化旅游配套设施，丰富相关旅游产品，补齐所需人才，加大宣传力度。孝感孝文化资源的旅游开发实践和研究具有示范性与引领性。