黔东南州麻江县体育旅游发展现状及对策研究

吴小周

（贵州商学院体育教学部，贵州贵阳 550014）

引言

麻江县，隶属于贵州省黔东南苗族侗族自治州（下文简称黔东南州），地处云贵高原中部，黔东南州东部，毗邻丹寨、贵定、福泉、凯里，县域呈西高东低走向，气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，自然资源丰富，风景秀丽宜人。县内常住苗族、侗族、布依族、水族等4个民族。少数民族人口占比达到75%左右。麻江县民族风情浓郁独特，每年各个乡镇都会举办相应的体育文化旅游节，其中最具代表性的有隆昌村四月八、高枧村六月二十四、宣威六月二十四、新场中元节、又诗、五月二十八、下司龙舟节。篮球、斗牛、斗鸡、斗鸟、跑马、龙舟等项目是体育文化旅游节的重头戏。除此之外还有很多民俗小游戏，如袋鼠跳接力、摸鱼、摩托车比慢、唱山歌、拔河等。民俗表演类项目主要包括唱山歌、芦笙舞等。内容丰富，形式多样，吸引了大量游客。因此，对麻江县体育旅游开发的现状进行探索，旨在为麻江县体育旅游长远发展提供可靠有力的经验启示。

一、研究方法

（一）文献资料法

根据本文研究需要，在中国知网、万方、维普等网站输入关键词查找近五年黔东南州体育旅游的研究成果，在百度、谷歌等浏览器检索黔东南州麻江县概况，查阅近五年报纸、杂志为本文撰写打下坚实基础。

（二）问卷调查法

为了对麻江县体育旅游开展的情况、体育旅游资源进一步了解，笔者设计了体育旅游参与情况调查表、体育旅游资源开发情况调查表、影响体育旅游发展因素调查表，并对麻江县8个活动主办村镇的管理者、参与者发放问卷，问卷回收率达到94.5%，对本文的撰写提供强有力的依据（见表1）。

表1 问卷发放回收统计表

（三）访谈法

通过对体育旅游领域的专家、麻江县文体广电旅游局相关领导、活动主办方负责人进行访谈，对麻江县体育旅游的现状有了进一步的了解，并了解了麻江县下一步体育旅游资源发展的大致规划，为论文的撰写提供了保障。

（四）数理统计法

数理统计法中的分析计算方法较多，且方便快捷。本文主要运用SPSS 2.0对回收的数据进行统计分析，为本文撰写提供了有力的数据支撑。

二、黔东南州麻江县体育旅游发展现状

（一）体育旅游资源概况

1.自然资源

麻江县地处贵州中部，平均海拔1000 m，分布着大大小小的山地、丘陵、盆地，属于亚热带季风湿润气候，春夏秋冬四季分明，非常适合旅游。其中比较出名的山有狮子山、龙洞山、火焰山、凤凰山、刘山等，山地旅游资源众多。

麻江县境内分布上百条大大小小的河流，其中清水江、响水河、羊昌河、翁城河、三道河、贤昌河、洗布河为麻江县体育旅游水上项目提供了有力保障，是麻江县水上项目的重要资源。

目前已经开发的旅游景点有麻江蓝莓生态旅游区、桃源岛避暑山庄、河坝瑶族、摆仰村、铜鼓村、下司古镇、斗篷山景区、水落滩瀑布、老山河峡谷景区、夏同龢状元第等。

2.人文资源

麻江县有近10个乡镇，而各个乡镇都有各自的特色，现在贤昌镇重点打造状元旅游文化；宣威镇重点打造蓝莓基地；龙山镇则以瑶族、畲族文化为依托，打造非遗文化；坝芒镇则主要以乐坪村的油菜花推动当地旅游发展；谷硐镇主要以矿产资源发展为主；龙山镇举办过多次足球比赛，被誉为“大山里的世界杯”。当前各个乡镇普遍受欢迎的项目是足球、篮球、斗鸟、斗牛、畲族武术、少数民族舞蹈、山歌等，近年来，麻江县的体育项目发展蒸蒸日上，尤其以篮球最为突出，在黔东南州比赛中稳居前三，这也带动了当地的体育氛围，营造了良好的体育旅游环境。

在麻江县的诸多乡镇中，分布着大大小小的历史遗迹，如高枧村的清末状元夏同龢故居，杏山镇的魁星阁、文昌宫，坝芒镇的仙人桥，龙山镇的张氏祠堂、百子桥，宣威老王庙遗址、奇特洞天等，这些历史遗迹为当地体育旅游提供了丰富的文化内涵。

麻江县内分布着苗族、侗族、布依族、水族、畲族、瑶族、仡佬族等多个少数民族，其中以苗族、畲族、瑶族、布依族、仫佬族为主，少数民族占全县总人口的三分之二，这也成为当地少数民族活动丰富多彩的重要因素。当地主要盛行的节日有隆昌的四月八、又诗五月二十八、高枧六月二十四、宣威六月二十四等，凡是节日，当地也会举行相应的体育活动（见表2），这也吸引了大批外来游客聚集麻江县各个乡镇。

表2 麻江县部分乡镇的主要节日及相应的体育活动

3.交通资源

麻江县地处黔东南州西部，有黔东南州西大门之称，目前麻江县已实现村村通公路，途经麻江县的高速有贵新高速、凯麻高速、沪昆高速；经过麻江县境内的国道共两条，省道1条，县内共5条县道。

麻江县北距福泉34 km、东距凯里37 km、南至都匀23 km，西至贵阳109 km。良好的交通资源为麻江县的旅游提供了强有力的支撑，方便了想到麻江县旅游的广大游客，同时也打消了游客对于交通问题的顾虑。

（二）体育旅游市场分析

体育旅游市场主要受游客行为选择和行为特征两方面的影响。为了更好地促进麻江县的体育旅游发展，分别对到麻江县旅游的游客进行问卷调查。如图1所示，到麻江县旅游的游客参与形式有很多种，但是主要是家庭出游、与朋友相约而行，占总参与人数74%，还有个人参与、集体出游及其他情况的参与方式。

图1 出游方式选择

影响游客到黔东南州麻江县体育旅游的客观因素主要有景区的知名度、景区质量、景区收费、空间距离以及其他不可控因素。如图2所示，影响游客选择到麻江县体育旅游的主要因素为景区的知名度，占比40%；其次是景区质量，占比20%；然后是空间距离和景区收费，分别占18%、12%；最后是其他，景区收费、空间距离和其他因素对游客的影响占比总和为40%。由此可见，要开拓麻江县体育旅游市场，就必须提升麻江县体育旅游的知名度，通过各种媒介加大宣传力度，改善麻江县内交通，增加经济收入。

图2 影响游客到黔东南州麻江县体育旅游的客观因素

影响游客到麻江县体育旅游的主观因素有经济条件、思想观念、游客的空闲时间以及个人兴趣和其他不可控因素。如图3所示，对游客影响最大的是经济条件，占比达到41%；其次是游客的个人思想观念，占比23%；个人兴趣的影响占比为18%；最后是游客的空闲时间和其他不可控因素，占比和为18%。由此可见，经济基础决定上层建筑，只有提高人民经济收入，提高其思想认识，才能让更多人参与到体育旅游项目中，感受体育旅游带来的快乐。

图3 影响游客到黔东南州麻江县体育旅游的主观因素

（三）体育旅游产品开发

黔东南州麻江县当前已经开发的具有个人特色的体育旅游产品有高枧状元文化旅游节、宣威蓝莓节，下司斗牛节、麻江县元旦体育文化节等。

1.高枧状元文化旅游节

高枧村位于麻江县贤昌镇，此地因清末状元夏同龢而闻名，贤昌镇抓住这个亮点打造了高枧村六月二十四状元文化旅游节，截至目前，高枧村已成功举办旅游节20余次。所有旅游节项目游客均可参与，其中竞速类的有袋鼠跳、长跑等；趣味性的有背人过独木桥、抓鱼等；还有一些民俗活动，如斗鸡、斗鸟、唱山歌等。状元文化旅游节的举办，带动了当地经济的发展，同时促进了麻江县体育旅游业的发展。

2.宣威蓝莓节

宣威地处麻江县东部，这里自然资源丰富，为宣威镇体育旅游打下坚实基础。近年来，宣威镇共举办了约10届蓝莓节，每年7月，来自各地的游客齐聚宣威，品尝盛夏佳果，同时还参与了诸多体育旅游项目，如自行车、徒步、户外露营等。宣威镇蓝莓节规模越来越大，影响力也随之不断上升，游客数量呈上升趋势。蓝莓节的开发成了麻江县旅游的一大亮点，为麻江县带来更多商机，吸引了诸多企业到此投资。

3.下司斗牛节

斗牛节在黔东南州受到诸多人的青睐，每年斗牛节都会吸引大波游客齐聚黔东南，感受黔东南的斗牛盛况。当然麻江县也有很多地方盛行斗牛，如龙山、宣威、高枧等地，但以下司最为典型。麻江县几个地方斗牛节的时间不一，每逢节日，总会有不同规模的斗牛比赛，斗牛比赛同时会伴随其他民俗活动以及体育运动，如篮球、赛马、抓鸭子、斗鸡等。斗牛节不仅成为麻江县的旅游品牌代表，也为麻江体育旅游搭建了更高的平台。

4.麻江县元旦体育文化节

麻江县元旦体育文化节是近几年刚兴起的项目，该文化节共包含篮球、排球、羽毛球、乒乓球、足球及一些趣味的体育项目，虽说这个项目起步较晚，但刚举办就获得了较好的社会反响。吸引了全国各地的篮球运动员齐聚于此，刺激了当地的消费，同时带动了当地的经济发展，也成了麻江县体育旅游的一个品牌项目。

麻江县在黔东南州排名虽靠后，但具备丰富的自然资源，非常适合开展体育旅游项目。除了以上所介绍项目，麻江县还可以开发出漂流、登高、独竹漂等项目。

三、麻江县体育旅游发展策略

（一）发挥政府的主观能动性，增加体育旅游经济投入

政府的重视及资金的投入对于体育旅游的发展起到至关重要的作用，政府必须要发挥其主观能动性，在落实好“绿水青山就是金山银山”理念的基础上，加大对当地体育旅游的管理和经济支持，促进当地体育旅游的可持续发展。持续做好历史文物和生态环境的保护，扩大招商引资，利用好引入资源，促进麻江县经济发展，带动当地的经济增长。要发挥好政府引导和管理的作用，深入挖掘当地的特色文化，加大体育旅游项目的投资开发，推动麻江县体育旅游的高速发展。

（二）培养或引进专业的体育旅游及管理人才

发展体育旅游项目，体育旅游人才是关键。麻江县可以宣威蓝莓节为载体，建立旅游实习实训基地，与贵州省开设旅游管理专业的高校合作，培养一批理论基础扎实、实践能力强、热爱体育旅游的专业人才。留住从麻江县走出的体育人才，这一批人对麻江县的情况非常熟悉，能较快地融入此环境中，同时能结合家乡实际给出相应的建设性意见。同时，要完善麻江县体育旅游项目的开发模式，加强当地居民对体育旅游的认识，打造金牌体育旅游人才。

（三）整合资源，加大麻江县特色体育旅游项目宣传力度

要借鉴其他县城体育旅游发展的成功案例，打破传统，多部门统筹配合，合理开发宣威蓝莓基地。依托乌羊麻、菊花谷、清水江自然景区，打造户外、赛事、登山、露营、骑行为一体的奇妙之旅。要用好现如今最受大众喜爱的短视频App，对麻江县体育旅游进行大力宣传，打响麻江县体育旅游品牌，让更多人参与到麻江县的体育旅游项目中来。

（四）提高体育旅游服务质量，完善服务体系

体育旅游服务质量在整个体育旅游项目发展的过程中起到非常关键的作用，往往成为影响游客选择出游的重要因素。从体育旅游的器材设施到相关的体育旅游服务质量，都迫切需要改善。要打消顾客对路程、住宿等的顾虑，形成一套固定的服务体系，让游客有宾至如归的感觉。同时，还要加强相应赛事场地、场馆建设，为今后举行大型赛事打下坚实基础，也为麻江县承办大型体育旅游赛事做 准备。

（五）挖掘适合麻江县自身的特色体育旅游项目

麻江县是一个少数民族聚居的县城，要结合自身特色挖掘具备特点的体育旅游项目，利用好麻江得天独厚的自然条件，打造一批极具民族性、趣味性、观赏性、参与性的项目，找准定位，走差异化道路，快速提升项目知名度。在原有项目的基础上，增加项目的吸引力，深挖麻江特色文化资源，找到文化与体育结合点，开创一批特色鲜明、极具趣味、普适性强的旅游项目，从而推动麻江县旅游业的快速发展。