新闻策划要重点突出“新、奇、特”——以《井冈山报》喜迎党的二十大主题宣传为例

龙玉然

2022年是党的二十大召开之年。《井冈山报》作为“中国革命摇篮”井冈山所在地的市委机关报，近期紧紧围绕“喜迎二十大 奋进新征程 建功新时代”重大主题，进行了一系列突出“新、奇、特”的新闻策划，全面创新新闻宣传手段，在受众当中产生了广泛而深刻的影响，营造了良好的舆论氛围，巩固和提升了党报主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、成就性报道：以细节之新展现内容之新

党的十八大以来，作为著名革命老区的吉安，发生了翻天覆地的变化。这十年，吉安聚焦“做示范、勇争先”目标要求，大力弘扬井冈山精神，抢抓机遇、乘势而上，以拼搏之心、奋进之态深入推动高质量发展，取得了有目共睹的骄人成就，老区人民生活芝麻开花节节高。可以说，这十年，是吉安经济社会发展速度最快、城乡面貌变化最大、老百姓受益最多的时期。

成就性报道新闻策划要以细节之新展现内容之新。井冈山报社编辑记者深入基层一线、深入群众生产生活，以微观视角，以小切口反映大主题，注重以细节生动展现新时代革命老区经济社会高质量发展所取得的历史性成就、发生的历史性变革，报道基层群众的获得感、幸福感、安全感和对未来美好生活的热切期盼，细节一新，那么内容就会让人喜闻乐见，而且也最能感染人。例如：《井冈山报》在“奋进新征程、建功新时代”的子栏目“老区新貌”中，记者采写的《井冈山：接续振兴逐梦未来》，通过井冈山市民俗博物馆红色讲解员袁小莉——2016年2月2日习近平总书记视察过的茅坪镇神山村的外来媳妇的所见所闻所感，以第一视角写出了近年来神山之变、茅坪村八角楼之变、茅坪镇之变以及井冈山之变。故事短小精悍，引人入胜，蕴含了非常丰富的新闻信息。另一篇《湖陂村有了新“名片”》，记者借曾在村里插过队的上海知青——十几年前退休后便常住湖陂村这个第二故乡的施炳缘的视角，讲述了他眼中一路见证的这个昔日“十三五”贫困村，通过美丽乡村建设、农业产业振兴、发展红色文化旅游等带来的喜人变化。这些出色的宣传效果，皆得益于在讨论策划方案时，采编团队针对每个县域所搜集到的新闻线索，反复召开各种大小磋商会议集思广益，充分发挥“工匠”精神，有针对性地进行采写细节上的“死磕”，以求完美。

《井冈山报》关于苏区吉安振兴发展十周年特别报道版面

在“吉安苏区振兴发展十周年特别报道”策划中，《井冈山报》以10篇小故事，分别从交通运输、生态文明建设、创新传承红色文化、医疗卫生教育等角度，选取具有一定历史体验的普通市民，紧密联系他们的生产生活实际进行深入挖掘采访。以通版的形式，冠上子栏目“老百姓眼中的十年巨变”，每个稿件都透过普通老百姓的视角、切身感受和具体事例，图文并茂、以小见大，反映吉安大地上10年来发生的嬗变。刊发后引起了广大受众的一致好评，也得到了当地新闻界的高度肯定。

二、重要时间节点：以角度之奇体现形式之奇

对于新闻工作者而言，抓住重要时间节点策划一些栏目稿件，不但可以起到烘托舆论氛围的作用，也可以充分检验一家媒体对新闻的敏感性如何，当然更能够提升媒体的美誉度。

2022年是中国共产主义青年团成立100周年，这也是重大主题报道内容。在《井冈山报》推出的“奋斗者 正青春”系列报道中，讲述了井冈山下这片红土地上新时代奋斗者擦亮青春亮丽底色、将青春融入党和人民事业、用奋斗创造精彩人生的动人故事。比如：该报策划推出的《庆柚园里有富路》一文，记者写的是永新县高市乡“庆柚园”基地主人文亮来回乡创业的故事。这位小伙子毕业于南京某高校法学专业，学校还给他推荐了一份稳定工作，但在家乡政府招商团队推介下，他了解到吉安“六大富民产业”之一的井冈蜜柚大有前途，毅然决然“回家乡去闯一闯，闯一条农业发展新路，让家乡人富起来”。经历了创业路上许多挫折后，他依然选择义无反顾地干下去，如今成了村民口中的“90后蜜柚王”，是村里致富带头人。2021年，基地生产的井冈蜜柚首次出口新加坡，创下1.9万美元外汇。接下来，文亮来不仅要延伸蜜柚产业链，还会加大科技投入力度，走智慧农业的路子。这篇小通讯刊发后，立即引起各地农业产业合作社、返乡创业大学生和乡村旅游观光客等的浓厚兴趣，纷纷前往基地参观考察学习。

2022年是习近平总书记视察江西三周年。《井冈山报》开设“践行殷殷嘱托 书写精彩华章——习近平总书记视察江西三周年特别报道”栏目，精心策划，派出骨干记者深入基层，特别是沿着总书记视察足迹进行调研式采访。分别从高质量发展、神山村巨变、传承红色基因、“四个一”产业发展模式等角度，重磅展现全市人民聚焦“做示范、勇争先”目标要求，弘扬伟大的井冈山精神，让殷殷嘱托化成吉安大地的昂扬旋律和时代强音。在《井冈精神代代传 红土地上展新颜——吉安传承红色基因激活发展动能纪实》中，记者从赓续“基因之红”、汇聚“发展之红”、砥砺“作风之红”等三个方面，提高站位、夹叙夹议、逻辑严密，充分论述吉安大力弘扬跨越时空的井冈山精神，牢记嘱托再奋进，坚定信心勇登攀，坚定不移走好井冈老区全面振兴发展之路。

三、传递主流声音：以故事之特呈现区域之特

《井冈山报》作为一张党报，要及时发出主流声音、构建主流表达体系，老区发生的巨大变化，在记者的笔端理应呈现其独特的魅力和神采。而正因有“特别的故事”，才能真正体现一个地方经济社会发展所应有的特色和亮点。

2022年初至今，因受全球疫情的扩大及国际形势的紧张等多方面因素影响，国内经济市场波动较大。为充分展现吉安市“强攻二季度 确保双过半”，《井冈山报》开设“强攻二季度 确保双过半”栏目，聚焦各地各部门以“做示范、勇争先”的拼劲闯劲，勇开顶风船、走好上坡路，强攻二季度、确保双过半、夺取全年胜，加快推动吉安高质量跨越式发展，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

消息稿《全市一季度重点项目建设稳步推进》一文作为该栏目开首之篇，及时向社会各界“讲”出了吉安将持续打好项目大会战、加快项目建设速度、搭建项目融资平台、推动全市重大项目建设提质增效的重大举措。《总投资超60亿元 新干云端签约促发展》《吉州双轮驱动激发商贸活力》等10余篇稿件以线性频率节奏进行刊发，颇具特色，形成一股全市上下“撸起袖子加油干”的热潮，受到了读者的高度关注。

6月13日，在仲夏的满目青绿中，2022年江西省旅游产业发展大会在吉安市拉开帷幕，开幕式上聚集了众多省内外社会各界嘉宾、新闻记者和文旅产业运营商。《井冈山报》提前两个月就着手策划“高质量文旅融合 新时代奋勇争先”新闻专栏，并分别从会前、会中、会后进行重点宣传报道，按照工作实施方案层层推演、步步扎实。所属融媒体平台创新出彩，及时推出一大批新媒体产品，采写了一批诸如《千年古后河，今朝更“风光”》等重磅稿件，共刊发栏目稿件280余篇。

充分运用各传播介质的特点，多姿多彩创新融媒体产品传播手段，网端微视叠放竞秀。在吉安新闻网首页、吉安发布客户端首屏、吉安发布微信、井冈山报微信等平台，先后开设“高质量文旅融合 新时代奋勇争先”等专题专栏，通过文字、图片、视频、海报、抖音等多种形式，宣传报道40个重点文旅项目、大会筹备亮点、进度、成效以及大会盛况，累计刊发推送相关稿件440多篇（条），阅读总量达900万+。

在创新宣传形式上，本次报道紧扣大会主题，选取最具吉安特色和亮点的点位，通过视频、VR、海报、“一图读懂”等形式，根据大会进程进行推送，生动呈现“红色摇篮山水吉安”的独特魅力，引发网上广泛互动，以新形式积极有效地进一步推介好吉安、宣传好吉安。其中创意短视频《欧阳修的新“六一”生活》被许多网络大V转发，阅读量一个微信公众号即达60万+；主播VLOG《穿越千年 梦回庐陵》阅读量达24万；《一图读懂 2022年江西省旅游产业发展大会》被新浪网、搜狐网、港媒观察家、“江西风景独好”微信公众号等10余家媒体转发；VR云游后河·梦回庐陵景区推出后，赢得广大市民争相转发点赞，受众可以通过手机扫码进行互动，让虚拟照进现实，浏览量达10万+。

《井冈山报》在前期所运用的创新思维、采取的创新手段、呈现的创新方式，已取得阶段性成果，但在当前新闻媒体转型发展中，要达到更好的传播效果，新闻策划如何重点突出“新、奇、特”，还需要继续探索。