基于东坡文化的眉山市道路导视立牌设计

王棱

(眉山职业技术学院 四川眉山 620010)

1 东坡文化概述

东坡文化主要由诗词艺术、美食文化、酒水文化、情感表达四大部分构成，东坡文化在今天已经衍生许多的相关设计和产品。

该文对东坡文化的研究，基于眉山城市历史，充分挖掘其文化背景、内涵元素，并将这些元素筛选、转化，对其进行再创造；挑选出具有地域特点、可识别度强，且能够与用户产生共鸣的文化素材，合二为一，通过城市文化与导视设计融合，旨在提高对设计产品对文化内涵和历史底蕴，促进东坡文化对传承与创新。

2 城市道路导视立牌设计概述

城市道路导视设计是连接一座城市道路和道路的桥梁，也是彰显一座城市特色文化的象征。

3 国外优秀导视案例概述

国外的一些优秀导视案例能够为城市道路导视立牌设计提供有价值的参考，比如：《旅游导视》一书介绍了许多不同风格的导视系统设计方案，以图文结合的方式，生动地介绍了导视系统的功能。尺度的人性化是指考虑使用对象自身特征的不同，设计适合不同需求的导视标识形式，以及具有人文关怀是西方导视系统设计的重要特点。卡舍尔在他所著的《文化导视》一书中，则从文化领域入手，对不同文化背景下导视系统设计的异同以及表达方式进行了分析介绍。

总体来看，国外导视系统设计下特征有：一是国外导视系统的设计充分考虑了不同人群的需要；二是导视系统设计不仅仅考虑其功能和使用，更是一种艺术的设计。

4 眉山市城市道路导视立牌设计现存问题

导视，按其字意可理解为引导方向，指示视线。导视设计不但有着引导、说明、指示等功能，同时，它对环境布局和营造风格、塑造文化也起着重要的作用[2]。设计者在全面理解其功能作用的基础上，要正确认识它所蕴含的实际价值，才能将其作用充分发挥。当前很多基于中国传统文化、历史文化的导视设计案例，仅将元素形式图案直接安置在导视牌上，并未展现其城市的文化元素内涵和设计美感，同时，也存在着与整个城市街道的融入感不佳、辨识度不高的问题。

一个好的城市道路导视立牌应该具有两种基本属性：一种是导向指示的功能属性，这也是导视设计中最基本的一种功能，能充分发挥在环境中的引导作用，成为引起人们注意的关注点，从而引导人类行动；另一种是其与环境的融洽性。城市导视系统是环境构成的一部分，在城市环境或与街道布局的点、线、面中，它充当的以点代面的作用。因此，它可以体现不同特色的风格、文化，但不能和环境割裂。为此，城市街道立牌设计不但要关注引导功能，也要注重其“关注点”所起到的营造文化氛围、塑造城市形象的作用。

现阶段眉山市城市道路导视立牌存在以下问题。

4.1 城市街道导视立牌方向指示不准确

街道导视立牌最基本的功能就是指示作用，所以其设计应满足准确、清晰、规范等特质。目前，眉山市街道导视立牌仍沿用以前的设计，某些指示方向不够准确。由于这些方向上的“误差”，往往容易让不熟悉本地路况的人出现“走错路”的情况，给出行带来不便。

4.2 城市街道导视立牌不引人注意

从审美观的角度分析看来，大部分的城市路标，比如中心街道、步行街等地区的立牌设计，同其他城市中的设计近乎一模一样，包括大小尺寸、颜色、字体等；旅游景点相对较好，但缺少文化背景作为支撑。

4.3 城市街道导视立牌设计缺乏特色且风格不统一

随着城市对品牌形象的重视和城市文化的大力发展，城市道路导视立牌的设计渐渐开始随着地域的特色改变。眉山是东坡的故乡，眉山市第三次党代会在党的十八大指引之下，提出“以东坡元素为特色塑造眉山文化品牌，建成中国历史文化名城”的目标，推出“文化兴市、文化强市”政策。根据实地调研分析，发现现有的道路立牌大同小异，且全市区导视立牌不统一，设计单调，区别不大缺乏地域文化特色，起不到城市特色或个性化的说明作用。

在同一时期的美国，也曾经出现过一个关于美术馆建筑的提案（图3a），该提案由建筑师亚历山大·杰克逊·戴维斯（Alexander Jackson Davis）提出，尽管未被实施，但这被认为是美国历史上第一个由专业建筑师提出的美术馆设计。该设计并未参照欧洲主流美术馆的形制，但同样以神庙建筑作为原型，其平面形制与帕提农神庙（图3b）十分相似——入口门廊，内殿以及横向的内室的设置都体现了对帕提农神庙的效仿。同时室内采光系统也有所创新，建筑师为了让光线弥漫到墙上而不是地面上，将屋顶天窗设于边侧，并通过横向挡板的反射将光线转变为漫射光。

5 基于东坡文化的眉山市城市道路导视立牌设计影响因素

5.1 用户影响因素

人的使用因素始终是产品设计中最为重要的要素，设计者应当根据用户需求设计出实用、易用并且能够使用户产生依赖感或信任感的产品。因此，导视立牌的界面设计，要符合人眼的观看习惯以及观看的顺序。

5.2 行为影响因素

并不是所有产品都能够引导用户使用，把操作变为用户的一种习惯。因此，在设计产品的时候还需要考虑到用户的使用习惯。城市道路导视立牌的指示界面设计越复杂，指示效果就越不佳，因此在设计指示界面时，要尽可能减少多余的文字信息，放大重点内容，用直观的指示符号代替部位文字内容。

5.3 场景影响因素

场景影响因素是指人与产品之间的发生交互行为时周围的物质环境[3]，包括用户使用产品的场景、照明条件和其他相关设施等。调查发现，眉山市现有的道路导视立牌设计只能满足白天的道路指示功能，而在晚上或者自然光线较弱时，立牌便失去了其导视的功能。因此，在立牌的设计上，还需要考虑光线变化给用户带来视觉不便,以恰当的设计减缓这种不适。

6 基于东坡文化的眉山市城市道路导视立牌设计思路

6.1 设计构思

城市道路导视立牌设计是以地图的形式，有选择地显示城市的主要道路、重要节点和标志，使人们在掌握城市整体结构的前提下，能够知道自己的方向，引导人们到达目的地。因此，在设计上要从眉山文化特色、立牌具体的实用程度、视觉效果、道路美化等方面着手，设计了符合具有眉山东坡文化特色的城市道路导视立牌。该文结合科技和文化，运用设计，将地方文化的各元素收集、整理出来，以支持相关设计的创意构思以及设计执行。

6.2 城市道路环境的导视立牌的风格与文化定位

不同的地域文化、环境都大不相同，城市街道立牌的设计应该在发掘其文化内涵的基础上，提炼标识元素，追求差异性，强调个性化。笔者在构思前期充分理解把握文化和城市风格的脉搏，参考了大量的相关文献资料，设计主题确定之后，在立牌的造型、色彩、质感上都进行了设计。为使立牌整体与局部细节平衡，同时，让立牌设计与城市街道环境协调。

6.2.1 立牌造型设计

造型定位。该立牌造型创新根据东坡文化的定位作为切入点进行造型设计，力求最终的立牌视觉效果图能达到充分反映历史背景、城市文化，展现其独特的个性与魅力。道路导视立牌设计具体如图1 所示，整体造型以苏东坡当时的官职着装作为整个造型的设计参考。运用点、线、面的设计要素，对设计造型进行反复的“切割、重构”，最终得到3 种方案草图。这3 种方案均采用了双杆的造型，两杆均为方柱倒角，一头一尾由大方柱合并固定、支撑两根方杆。立牌顶部造型上以苏轼当时官帽为设计原型，简洁轻快，凸显宋朝的文化气息，由于路口存在方向的多样性，同时为了造型的美观和统一，因此指示路牌均由分段式的小方块进行链接。路牌通过穿插结构固定在2～4 个不同的方向，方便安装，也可以根据街道更改方便拆卸与替换，减少了要重新更换路牌的难度和支出。

图1 道路导视立牌设计草图

6.2.2 立牌功能设计

考虑满足所设计的导视立牌中各个功能部件的需要，以适合它的方式来连接或固定，使其形成一个完整的产品。立牌功能设计上，除了满足最基本的指示方向以外，为了促使立牌更具有引人注意的效果，同时满足白天和晚上对指示方向的需求，在路标指示上考虑加入LED灯，具体如图2所示。

图2 道路导视立牌界面设计

方案一是将LED灯嵌入指示路牌“袖子”的末端，设想模型发现，将LED灯嵌入末端，指示前段的光源不足，光线不足的情况可能会导致夜行人看不清楚，不能达到预期效果；方案二的设计将LED 灯嵌入指示路标的里面，LED灯上粘贴不透明材质，通过光线的明暗反差指示方向。但同时存在增加制作工艺成本的问题；方案三设计将LED灯嵌入指示方向的“袖子”前段中，将指示路牌的前段做斜切处理，利用露出的三角形光源指示方向，同时还兼顾了路灯的作用，帮助夜行的人和车辆找到准确的道路信息。

通过对方案一、方案二、方案三的权重系数比对，方案三在满足设计初衷的同时，减少了制作工艺的难度，因此选择方案三的造型设计。

6.2.3 立牌配色方案

优秀的配色可以直接影响到用户的意识，刺激其感官，让用户产生对应的情绪。同时，能够引起用户的注意，产生不同的“第一印象”[4]。这些差异都为设计带来了一定的复杂程度。所以，在对产品进行色彩设计时，需考虑到产品的定位、功能要求、形态特征、使用环境、生产成本等各方面都因素。

该设计中道路导视立牌设计，由于使用区域环境的限制性和特殊性，其色彩应考虑符合立牌导视的定位，在设计中注重美学法则的使用，在视觉和心理上给人美的感受同时采用一些易识别或醒目一点的色彩作为该设计点缀。

在配色方案上紧密围绕东坡文化和风格来定位，选择黄色和黑色作为主色调，黄黑的配色极具现代感，能够很好地融入不断发展更新的城市街道上。黄色是LED灯外部半透明亚克力版的颜色，这个颜色的选取，首先是因为黄色当时苏轼任官时期的官服，其次黄色作为色彩中最能引起人视觉注意的颜色，不仅能在夜晚起到点到道路，指明方向的作用，白天也因为半透明的黄色引起路人的注意，满足对街道立牌设计的构想。指示路牌连接的小方柱由黑色和紫色两个部分的颜色构成，黑色则是宋朝时期官员乌纱帽的颜色，与顶部的乌纱帽造型的小方柱颜色上形成来呼应，经由紫色来分层过渡，起到了点缀立牌的作用[5-9]。紫色故名紫气东来，在古代，也是祥瑞的吉兆，宋朝的官服上品就是用紫色来彰显。并且紫色和黄色形成了对比色，使得街道导视立牌的形象更加鲜明，同时路人在看到它时，感受也会更加强烈，增强了视觉冲击力。

6.2.4 立牌材质选择

材料质感也要考虑到点、线、面的关系，连接和固定结构是所有的工业产品设计中常用的重要结构。在考虑加工难度和加工工艺的同时，也尽可能地满足设计需求。整个立牌的设计选用选择钢结构[10-13]。考虑到减轻顶部重量，避免头重脚轻，顶部“乌纱帽”的造型采用中空的钢材焊接构成。方向指示牌同样选择钢片焊接而成，形成三面中空的造型。同时，在内部嵌入半透明亚克力做成的闭合的LED 灯盒，既考虑到防尘防水的需求，又减轻加工难度，减少制作成本。利用钢材和塑料这两种不同的材质做对比，可增强设计的现代感[14-15]。

7 结语

该文旨在以了解东坡文化的基础下，提炼符合地域文化特点的因子为设计元素，优化城市街道导视立牌设计，提升眉山市城市的整体品牌形象，为美化城市街道提供理论依据和样本参考。将东坡文化特色清晰地传递给使用者，并与使用者产生情感共鸣，同时，为人们提供适用于不同环境光线下的道路导视，为人们日常出行提供便利。

该文基于东坡文化下的城市道路环境导视立牌设计需要加广泛且深入地探索苏东坡的人文内涵和他赋予给眉山市的东坡文化特点，发掘更深层次的设计因子。然而在研究过程中，由于个人认知层面有一定的局限性，在理论知识的储备以及分析实践证明上都需要进一步的深化和研究。对整个完整的导视系统设计还需要时间，笔者希望在之后时间充裕的情况下，继续深入研究，完善城市道路环境导视系统的相关设计。