这个世界有多少“热度”与你相关

曾几何时，跟风追剧、到网红地打卡、被“种草”后买买买等行为盛行一时。如今，越来越多的网友患上“热度排斥症”，与热度保持距离，甚至逆向而行。从追逐到抵抗，究竟什么变了？

如果一档综艺节目火上热搜，你不再好奇，而是有抵触情绪；如果你看到了众多博主推荐的“种草”（网络用语，指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为）好物，心里不起波澜，而是怀疑背后有营销手段；如果你看到一部满屏高分的影视剧，却不想立刻跟风追剧……有这些状况的话，说明你和一些人一样正在排斥网络热度。有人为这种现象起了一个医学称谓——“热度排斥症”。

曾几何时，跟风追剧、到网红地打卡、被“种草”后买买买等行为盛行一时。如今，越来越多的网友患上“热度排斥症”，与热度保持距离，甚至逆向而行。从追逐到抵抗，究竟什么变了？

一些“种草”平台疏于审核，大量推送网红景点信息，看似是人间仙境，美轮美奂，可网友们打卡后才发现，与实际情况严重不符

网络热度，为何不香了

生活在北京的27 岁网友多多，自称是“热度排斥症”的“中度患者”。一些热剧，她都是隔了很久再看。对一些博主推荐的热门物件、新生活方式和旅游景点，也会先冷眼观望。

“我看电视剧就这样，不喜欢追剧，一定要等到这部剧播完了，先去看看大家的反应，等评分回归真实了再看。博主推荐的化妆品、网红景点什么的，我不会去追，就想着等等看再决定。”在她看来，一些热度是看不见的营销之手和算法在合力渲染，然后形成大量相关的话题片段和掺水好评，营造一种热烈讨论的氛围。

“我不喜欢那种被某些‘炽热’上头后，满心期待被人造热度牵着鼻子走的感觉。我喜欢舆论平静下来之后真正去揣摩和欣赏的感觉。”她说。

最近一段时间，“热度排斥症”的相关话题引发众多网友关注。网友多多也只是万千“热度排斥症”的“患者”之一。抛开个性因素，他们的普遍“症状”是，在信息消费时，对大众趋势和信息热点反应“慢半拍”，甚至无动于衷。他们对海量网络信息和热搜推荐，有自己的接受逻辑和取舍机制。等热潮退去，口碑沉淀后，他们再决定是否“追”，是否为之埋单。“症状”的背后，是一场攻防博弈。

热度排斥，是消费者个人意识的觉醒

热度应该是大众审美的结果，然而，这几年有“被玩坏了”的趋势。一些影视作品不重视质量，剧情粗制滥造，演技“辣眼”，台词“烫嘴”，影视公司却砸钱在宣传上造势。“空降式热搜”“包场式打分”频频出现，不明真相的网友看后直呼上当。

一些“种草”平台疏于审核，大量推送网红景点信息，看似是人间仙境，可网友们打卡后才发现，与实际情况严重不符。浪费时间和金钱不说，有人因为去了未被开发的景区，遭受了严重的人身伤害。

一些网红门店、网红商品被探店博主吹得天花乱坠，结果名不副实。销售量、点赞数“人为注水”，让消费者有种“花了钱反被戏弄”的感觉。

在万物互联的大潮中，人们占有大量信息的同时，也被信息占有。即使信息为真，只有热度，缺乏深度，久而久之，深度思考能力极易在浅思考中消磨，让精神的田野越发荒芜。

四川大学文学与新闻学院教授、博导王炎龙表示，在某种程度上，“热度排斥症”是消费者个人意识的觉醒，自主应对恶意营销、恶意炒作，排斥热度，剔除与己无关、真假难辨的网络信息，不再被平台的议程所引导，而选择制定自己的“个人议程”。

找回“审美版权”

面对巨量繁杂信息，应该给自己留下理性的思考空间。其实，这个世界没有那么多热度与自己有关，撇去喧嚣的互联网泡沫，冷静处世，是勇气也是智慧。

要想不被无意义的信息裹挟，应注重阅读和思考，构筑自己的“审美版权”。王炎龙认为，越来越多的人意识到网络生态发展需要理性力量，也渴望获得更高质量的信息内容，更加注重独立和理性思考，维护自身的“审美版权”。这有利于让网络生态回归到一种更健康的状态。

“当然，排斥热度不能为了排斥而排斥，不能因噎废食，一味抵制。理性地排斥人造热度是警觉与自我意识的觉醒，为了显示自己的与众不同而‘反叛’，则会为自己贴上假面。”王炎龙表示。

虚假的热点被挤出后，需要有更多正能量的内容去填补。比如，年初振奋人心的北京冬奥会开幕、女足亚洲杯决赛逆转夺冠或者平凡英雄不顾个人安危英勇救人的事迹，这类与时代紧密关联，能体现国家发展、民族凝聚力和精神面貌的热门事件，不会也不应被无视、排斥。真实感人的精神，理应有更多“露脸”的机会。

“热度排斥症”的出现，警告那些“竭泽而渔”式的网络营销注定会失去消费者，恶化网络生态。要真正形成情感共鸣，在于提供真实有价值的产品和服务。

不被热度俘获，不甘被浅层信息灌溉，保持独立思考的能力——“热度排斥症”，这个自嘲是病的名字，其实也是我们每个人都该掌握的一种网络生存技能。