纪念性主题报道的四重维度——以香港回归祖国25周年报道为例

□ 余靖

香港回归祖国25周年报道，是2022年年中的重大主题报道。从央媒到地方媒体，尤其是粤港澳大湾区的主流媒体，都浓墨重彩做好习近平总书记出席庆祝香港回归祖国25周年大会暨香港特别行政区第六届政府就职典礼报道，围绕主线精心策划，推出一系列主题报道，通过系列访谈、特刊版面、融媒产品、联动直播、视频等全媒体形态，利用海内外传播渠道，展现香港回归祖国25年来在“一国两制”大背景下的不凡发展历程。本文以香港回归祖国25周年报道为例，探析如何提升重大纪念性主题报道的传播力。

纪念性主题报道必须明确主线，策划才有抓手，报道才有灵魂，传播才有实效。香港回归祖国25周年报道的主线要充分展现中央对香港的高度重视、对香港同胞的亲切关怀和对香港发展的坚定支持，充分展示在习近平新时代中国特色社会主义思想引领下，“一国两制”的独特优势、辉煌成就和光明前景，充分反映大湾区建设给港澳发展带来的重大机遇，积极营造香港社会各界欢庆纪念日的浓厚氛围，激励香港同胞在爱国爱港的旗帜下增强信心，团结奋进，推进落实“爱国者治港”原则，积极融入国家发展大局，“共担民族复兴的历史责任、共享祖国繁荣富强的伟大荣光”。

新华社从6月初开始发稿逐渐增多，“七一”前后进入高潮，每天均有若干条消息、特稿、通讯等。大湾区各媒体在6月下旬开设了“大湾区大未来”专栏，统一纳入“砥砺奋进廿五载携手再上新征程”的回归纪念主题。央媒和地方媒体各有侧重，层次分明，通过历史与现实、区域特质与文化共性、集体记忆与情感逻辑等多重维度全方位报道、全媒体作战、全渠道呈现，取得良好传播效果。

维度一：以历史和现实的眼光锤炼报道的双重视角

“25年来，尽管经历了许多风雨挑战，但‘一国两制’在香港的实践取得了举世公认的成功”。我们要讲好新时代的故事，就要在大的时代背景下寻找最典型的故事，聚焦人物个体命运。有人说，新闻就是活着的历史，而新闻人需要做的，就是去寻找时代大潮中的那一滴水，并从中萃取我们这个时代的经典意象，通过个人命运反映时代，从而阐述这个时代的演进和发展。

在重大主题报道中，对选择不同人物报道视角的影响因素很多，除了媒体的定位与风格，还有采访者的特点、篇幅的限制，以及同题竞争的差异化考量等。曾几何时，媒体信源有精英化趋势，香港回归祖国逢五逢十的节点，政府官员、专家学者、知名人士的信源占比高于普通民众。毋庸置疑，知名人士的起伏转向牢牢地与恢宏的时代气质联系在一起，他们见证了更多历史性的时刻，能揭秘更多不为人知的幕后轶闻。这些人不仅能够代表自己，也可能代表更庞大的群体、阶层、思潮乃至时代，甚至有“口述历史”的功能，具有不可替代的价值。

如广州日报曾推出“香港回归10周年高端访谈”，涵盖了董建华、范徐丽泰、唐英年、金庸、曾宪梓、霍震霆等知名人士，分量足，获中国新闻奖二等奖。今年CCTV新闻频道推出系列报道“香港回归25周年系列高端访问”、新华社“权威访谈”均精准把脉，采访梁振英、林郑月娥、李家超等吐露心声，从“‘一国两制’是科学、可行、有生命力的”到“香港回到正确轨道，未来前景非常乐观”的信心，再至“全力以赴让香港明天更好”的决心，回望历史观照现实，展现“一国两制”的活力与生命力，回应海内外关切，有力挤压了境外舆论场负面舆论的空间。

越是重大的主题，牵涉的面就越广，与普通人的生活越密切相关。但如果报道过于讲究“宏大叙事”，满眼尽是“大人物”，忽略“小角色”，就容易缺乏现实感和共情力。因此，主题越是重大，越要通过讲故事形式巧走“亲民路线”。从小人物的视角透视时代变迁，从细节折射人心向背。央视新闻“生于1997”专访多位“回归宝宝”，如和国乒主力交手创下多个“名场面”也想成为“大魔王”的香港乒乓球运动员何钧杰，报考香港辅助警察队守护特区安宁的香港辅警龙允浩，学习粤剧20年、用心传承中国传统文化的香港粤剧演员梁芷萁……通过不同身份不同职业香港青年的亲身经历和现身说法，讲好他们融入国家发展，努力奋斗圆梦的故事，增强香港同胞的国家意识和爱国情怀。

维度二：从区域特质和文化共性切入报道的家国情怀

主题报道的内容创新，一个重要方向就是找准地方元素与时代主题的契合点。从近年来的一些获奖作品来看，作者正是找准了地域特色，在充分挖掘地方元素的基础上做好主题报道，成为了不可多得的好作品、好故事。推进粤港澳大湾区建设，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，粤港澳三地文化同源、人缘相亲、民俗相近、优势互补，近年来日益成为香港青年施展抱负的大舞台。

广州日报在“七一”前后策划推出《“青”爱的港湾——香港青年访谈录》全媒体系列报道，以陈贝儿、王祖蓝、南沙港籍公务员黄钊毅等十多名新时代优秀香港青年的第一视角，第一人称讲述其在积极融入国家发展大局、融入大湾区发展中实现人生价值的精彩故事，做到“我的故事我来讲”。《T V B主持人陈贝儿鼓励香港青年到内地多交流多感受：无穷之路是自己走出来的》《南沙已经成了我的第二个家》《在大湾区工作没有“思乡病”》等报道注重立足“家国情怀”，体现香港青年在湾区找到“家”，从而感受到“国”的温暖与美好未来。报道兼顾图文、视频、海报等不同产品形态，争取一次采集多端用、采集素材立体化、系列产品同主题、传播效果最大化。同期推出的《心声“港”你听》视频短片，邀请采访对象清唱《狮子山下》《万水千山总是情》《前》《我和我的祖国》等爱国爱港歌曲，说出心中对香港、湾区和祖国最真挚的祝福和期待。

中央广播电视总台粤港澳大湾区之声新媒体推出《25·正青春》，讲述多名“港区同龄人”在内地求学创业、工作生活的故事，每集五六分钟视频以香港青年的视角，展现祖国与香港的紧密连接和日新月异的发展变化，片尾彩蛋是若干快问快答—提起香港回归祖国，想起了哪首歌？用三个词形容一下香港、用粤语给香港祝福—个性化十足又有核心指向，增强了报道的亲和力与贴近性。

维度三：从集体记忆和情感逻辑建构传播的议程设置

25年前，香港回到祖国怀抱，那一刻铭刻在亿万中国人的记忆中。香港回归与一般的传统纪念日有所不同，它不是一个仅存在于过去某个时间点的节日或庆典，而是一个从过去延续到现在并将持续发挥作用的发展中事件，回归纪念的重点不仅是“纪念”，香港回归祖国25周年的报道也不应只纳入“纪念性报道”，更应归入中国梦与香港群体意识形态整合的常态化议题，因为该话题的历史延续性与持续示范性，而在纪念性报道之外被赋予更深远的意义。

大众传播媒介影响社会的重要方式之一是设置议程，即通过提供信息和设立话题来左右民众关注哪些事物和观点，以及谈论所关注事项的先后顺序。在社交媒体上，从6月29日—7月2日，新浪微博有80多个热搜涉及香港回归，其中“七一”当天超过50个，﹟为越过这条线中华民族等了百年﹟、﹟你们可以下岗我们上岗﹟、﹟小伙取名祝回归朋友叫赵香港﹟、﹟香港警察再也不说YesSir了﹟等均吸引大批网友参与讨论。

人民日报微博主持“请回答！﹟我的1997﹟”话题，征集网友记忆中的1997年，仅一个话题阅读就达“1200万+”，单条评论“5000+”。众多读者跟帖当年看直播时热血沸腾，热泪盈眶，彻夜难眠。即使从未踏足过香港，但对于“70后”“80后”，甚至很多“90后”来说，谁的青春里从未有过港乐港剧港片港式美食呢？情绪认同可以作为一种最真实又具有普遍意义的心理认同，是彰显家国情怀与国家集体意识的核心要素。情绪认同所强调的也是一种“同一性”的追求，以此聚集社会群体的凝聚力。在社交媒体上，通过对童年记忆、身份认同、文化异同等话题真诚而深入的交流，能够让年轻一代传承背后的文化记忆和民族情感，感受同根同源、血浓于水的情感连接。媒介通过精心设置议程，对内把宣传中央方针政策，凝聚国人爱国热情，争取香港人心，提振港人信心有机结合起来，增强香港同胞特别是青少年的国家认同感自豪感，对外从香港回归祖国25年来的繁荣发展力求说明“一国两制”制度的优越性，从而遏制西方媒体误导与挑衅，展示真实、立体、全面的中国。

维度四：从沉浸场景和语态变化引领融媒产品创新

随着媒体深度融合步伐的加快，如何在重大主题报道中推出有思想、有创意、有互动的融媒产品，对主流媒体新闻实践提出了新的要求。五年前融媒产品形式还相对单一，但现在无论是重大主题还是一般节点，各家媒体都竭尽全力，产品之丰富、花样之繁多、技术之新锐超出想象。但要在融媒产品竞争中脱颖而出，除了要做创意的引领者而非跟随者，还需要立足内容“竞技”而非“炫技”，选择匹配核心立意的形式和技术。

人民日报微信公众号6月30日推出《云游“紫荆长街25号”！这条推送长25年》长卷条漫，选取回归时刻、抗击非典、自由行开通、捐助汶川、国安立法、迎战新冠肺炎疫情等25年来的重大事件，穿插在香港的摩天大楼、寻常街巷、地标社区，形成一幅厚重大气、唯美灵动的“维港上河图”，让受众从中洞察香港社会的变迁，感悟携手并肩、勇往直前的力量。这个长卷也与该号一年前致敬建党百年推出的《复兴大道100号！这是我走过最牛的一条路》有异曲同工之妙。

和央媒长卷选取的宏观视角有所不同，广州日报推出《一起茶餐厅》互动新媒体长图，利用一镜到底的画面视角，香港市民在茶餐厅里闲话家常，谈论回归以来民生、创业、抗疫、金融、物流等方面的变化，反映国家尤其是大湾区持续快速发展为香港提供的难得机遇、不竭动力、广阔空间。漫画人物设计上融合了众多香港IP角色和经典人物，结合大众耳熟能详的港片对白，用留有悬念的按钮文字让生动对白背后的利好政策背景通过SVG互动展现，还融入声音、动画、视频等多媒体形式，丰富了延伸阅读的表现力。一些隐藏的彩蛋引来网友留言点赞。

好的创意是产品成功的关键，“好玩”“有趣”“有梗”的设计是爆款的引线。近年来媒体在文物动起来、文化活起来、文创火起来方面亦进行了很多融媒探索。作为香港回归祖国25周年特别献礼，香港故宫文化博物馆引人注目。央视新闻微博《故宫文物赴香港被做成动画了》趣味创意视频令人耳目一新。赵孟頫和郎世宁笔下的骏马结伴从北京故宫博物院南下，隔海与台北故宫“玉白菜、五花肉”对喊“一家人最重要的就是整整齐齐的”戳中泪点，赛马解说cue到TVB金句则让网友笑翻。视频以古风山水为背景，串起中国铁路巨变、东深供水工程、对祖国统一的期盼等。作品主题鲜明，恰到好处“融梗”引发广泛圈层传播，是运用数字技术叠加网言网语生产的年轻态融合创新产品。

党的十八大以来，重大主题报道日渐成为主流媒体的主战场和主赛道，体现了媒体把握和呈现重大主题的能力，集中反映了媒体的综合实力。2022年6月修订的《中国新闻奖评选办法》中亦新设置了重大主题报道专门奖项。今后，在重大纪念性主题报道中，即使是“年年见”的主题，随着时代背景和传播手段的变化，策划思路和传播策略也必须不断磨砺探索“年年新”，从而增强传播效果，向世界讲好中国故事。

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[10]叶锡环.双重维度下的主题报道：媒介融合与舆论引导[M].浙江：浙江工商大学出版社，2018：200.

[11]人民日报任仲平文章：白云过山峰明珠焕新彩——写在香港回归祖国25周年之际[OL].新华网.http://m.news.cn/2022-06/30/c_1128789399.htm.2022-06-30.

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[15]愿与远——Z 世代守护祖国同心圆[O L].中国日报网.https://ent.chinadaily.com.cn/a/202206/30/WS62bda1e0a3101c3ee7add5a5.html.2022-06-30.