地域文化视角下城市视觉形象的塑造—兼论石槽河村包装设计研究

徐长松 张吉开 郑晓珺 西北农林科技大学

随着城市的迅速发展以及人们生活水平的提高，人们对城市视觉形象系统设计的要求也随之提高，在追求高辨识度设计的趋势下，地域文化成为设计师进行设计的重要思路。

改革开放以来，城市建设速度不断加快，在此方面，我国取得了显著成就，现已进入提高人们生活质量与彰显城市独特魅力的转型阶段。各地政府对城市形象逐渐重视起来，以开放性、前瞻性的目光，以城市视觉形象设计给民众带来直观的印象，构建城市的独特个性。可以说，城市形象是一个城市重要的无形资产。

地域文化视角下城市视觉形象的重塑

地域文化与城市视觉形象的概述

1.地域文化与城市视觉形象的概念

地域文化是鉴别一个城市特色的核心要素。一方水土养一方人，地域文化是稳定存在的，它是通过一代人、几代人甚至几十代人孕育出来的，它蕴含着一座城市的自然环境风貌、风土人情和人文历史等，从地域文化中我们可以探索历史的奥秘，了解文化的精华。

城市视觉形象是人们通过视觉器官识别城市的自然地理环境、经济水平、人文历史、建筑景观等元素来感知城市并形成的印象。在企业中，人们通常称之为“企业CI”；在城市规划和设计中，城市形象识别系统也就是人们常说的“城市CI”。城市视觉形象强调城市所包含的政治、经济、历史、文化等方面的内容，要通过一定的城市视觉形象设计方式，来弘扬当地社会层面及精神层面的文化精华。

2.地域文化与城市视觉形象的关系

每一座城市和地区的地域文化都是不同的，首都北京的天安门、景泰蓝；江西省九江市素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”之称的庐山云雾茶；齐鲁大地的吕剧、山东快板、蓬莱阁等，这些都是当地特有的、具有独特性的地域文化。在城市视觉形象的设计过程中，若将其与别具一格的地域文化结合在一起，城市的辨识度会大大提高，外界对这座城市的印象也将更加深刻。

地域文化和城市发展是分不开的，城市的发展离不开地域文化。城市在与外界的交流合作中，城市视觉形象便显得尤为重要，城市视觉形象可以直观地体现一座城市的特殊性。从地域文化中提炼出别具一格的精神文化，用于城市品牌logo、IP形象、城市吉祥物、公共设施等设计中，这些视觉元素带有当地的文化特征，在城市与外界的交流中，可以给予外界深刻的印象，加快地域文化的传播，促进城市发展。

因此，地域文化是城市视觉形象设计中的关键元素，城市视觉形象设计是特色地域文化的一种表现形式，二者相辅相成，相互促进，共同助力提高城市知名度，彰显城市的独特属性，从而加快城市发展。

现代城市视觉形象发展现状、存在的问题及解决策略

1.发展现状

随着我国社会主义现代化建设进入关键阶段，城市发展的脚步也不断加快，人们逐渐提高了对城市形象的审美标准。许多城市对其城市视觉形象进行了更新重塑，这也表明人们在城市形象的建设中不再追求所谓的“高大上”和时尚，许多城市开始逐渐挖掘自身文化的特性，追求与其他城市的不同，展现自身独特的地域文化。

2.存在问题与解决策略

(1)“千城一面”的城市危机

在当今社会发展迅速的情况下，出现了中小城市盲目跟风，把高楼大厦当作发展标杆，盲目追求所谓的“高大上”城市形象的问题。这一行为也导致城市出现了许多千奇百怪的建筑，这些奇怪的建筑被当地人误认为是城市的代表性建筑，导致其对本身的地域文化视若无睹。在城市视觉形象系统的设计中，这种建筑也吸引了设计师的眼球，从而影响了地域文化的传播，进而影响城市发展。

（2）城市视觉形象设计意识薄弱

由于时代发展速度较快，人们对其发展方向的认识也出现了些许偏差，认为城市视觉形象设计多此一举，导致许多城市缺乏明确的城市视觉形象系统，使得原本知名的城市也无法识别当地的地域文化，特色文化得不到关注。这不利于城市在竞争中明确其文化定位。

（3）视觉形象设计手法单一，创新价值缺乏体现

城市视觉形象设计是一门综合城市的公共空间、建筑、人文、标识等多方面内容的学科。而在设计的过程中，设计师往往忽视城市视觉形象中更为丰富的精神内涵与美学体验，设计手法过于单一，缺少对创新价值的体现。

（4）解决策略

综上所述，目前城市视觉形象系统存在辨识度不高、无本土特征、缺乏创新价值体现等问题，因此设计具有本土地域特色文化的城市视觉形象系统势在必行。城市视觉形象要具有特色地域文化、创新价值、独特的审美，设计师要以此作为设计的出发点和创新点，运用现代设计理念，提升整个城市形象的知名度。

现代城市视觉形象设计中融入地域文化的必要性与应用价值

1.必要性

地域文化是塑造高辨识度的城市视觉形象系统的核心要素。近年来，城市的发展突飞猛进，各城市为了提高竞争力，对城市形象愈发重视，城市独特性、差异性的体现便显得尤为重要。不同地区的人们在不同的自然环境下，形成了不同的生活方式、地域习俗、风土人情，以及不同的思想特点，这些因素决定了地域文化的趋势走向。地域文化是随着人们多年以来的风俗习惯、生活方式而形成的，各城市的差异性主要体现在地域文化上。地域文化的提取与运用，对城市的文化宣传、人文精神的弘扬有着一定的作用。因此，在城市视觉形象的建设中，塑造具有高辨识度、独特性、别具一格的城市视觉形象的关键要素就是地域特色文化。

2.应用价值

（1）有利于明确城市的文化定位

在城市形象设计中，将地域文化和地域特色融合起来，结合“城市特有的文化”，将其展现在大众的视野中，有利于展示城市与众不同的风格，彰显城市特色，明确城市定位，让更多人认识和感受当地的地域文化，吸引众人来领略城市风光。城市视觉形象以当地文化为内容，是地域文化、历史文化、物质文明和精神文明的外在表现。紧紧抓住地域文化的内涵，才能明确城市文化定位。

（2）有利于加强文化自信，塑造城市品格

新时代背景下，在建立城市视觉形象体系时，必须融入地域文化，发挥其在坚定文化自信中的重要作用，强化人民的主体地位，彰显地域文化特点，顺应时代发展的潮流。地域文化是在数千年的历史发展中逐渐形成的，有着独特的价值体系，能够在潜移默化中影响人们的生活方式、思维方式和行为习惯。在地域文化视角下，塑造具有高辨识度、独特的城市视觉形象系统是加强文化自信的根本要求，是塑造城市优质品格的根本动力。

（3）有助于彰显地域人文精神

地域文化是一座城市所特有的文化。在各种文化的交流碰撞中，挖掘城市特有的地域文化，经过设计师之手，设计出蕴含深厚人文精神内涵的视觉形象，有利于对外彰显城市特色，在一定程度上弘扬了当地的人文精神。

地域文化在现代城市视觉形象设计中的应用

1.提取与归纳

在提取当地地域文化元素的基础上，提炼与设计需求相符的文化元素，对其进行加工，生成视觉元素，进而塑造出富有特色的视觉形象。在设计中，设计师必须充分认识、理解和掌握地域文化，厘清视觉形象与地域文化之间的联系，提炼出具有鲜明特色的文化元素，同时利用专业的设计手法，以图形化的方式将其呈现出来。在提取元素时，一般分为具象元素和抽象元素两种要素，具象元素一般包括自然及人文景观、特色动植物等，抽象元素一般包括城市民俗、风土人情、人文历史及宗教信仰等。

2.以物质形体书写精神内涵

城市形象的视觉符号是其物质形体，城市的地域特色则是其精神内涵。在城市形象中，特色地域文化最具有代表性、独特性和典型性，如何通过视觉形象设计来表现地域文化，是每一位设计师需要不断思考和探索的问题。从古到今，人们对美好未来的憧憬使得人们不仅重视视觉形象的形式美，也更加关注城市视觉形象背后所蕴含的象征和美好寓意。

采用物质形体书写精神内涵的设计手法，将物质层面与精神层面融为一个整体，在彰显地域特色文化的同时，又提升了当地人民的精神素养。

石槽河村农副产品包装设计更新

石槽河村的农副产品概述

石槽河村自然风光秀美，花草资源丰富，素有“天然氧吧”之称。我们针对石槽河村农副产品的特征对其包装进行设计，石槽河村森林资源丰富，气候湿润，山林中有大量腐烂的木头，木耳在其上自然生长，村民利用这一特点，培育了经人工点种，发酵传菌之后自然生长而成的木耳，极具营养价值（如图1）；这里的土蜂蜜是由勤劳的中华土蜂在秦岭山间采集的小野花和中草药花粉酿造而成的（如图2）；槽酒，酒花晶莹剔透，采用传统的工艺酿制，具有很高的经济价值（如图3）；石槽河村腊肉，采用传统的烟熏方法，可以保留腊肉的鲜香（如图4）。对这些农副产品的包装进行设计，可以让这些石槽河村的农副产品更吸引大众，从而带动石槽河村经济的发展。

图1 石槽河村椴木木耳包装设计图（作者自制）

图2 石槽河村土蜂蜜包装设计图（作者自制）

图3 石槽河村槽酒包装设计图（作者自制）

图4 石槽河村烟熏腊肉包装设计图（作者自制）

产品包装融入地域文化的优点

石槽河村优越的地理环境及气候因素使当地生产出具有地域特色的农副产品，其品质优良，种类丰富，对这些农产品包装的设计，要以石槽河村地域文化为依托，利用石槽河村优越的地理环境，打造出以山水为背景的农产品包装设计，突出石槽河村的地域特征，提升品牌效益，使石槽河村经济效益和社会效益最大化。

地域特色融入农产品包装设计的手段

石槽河村农副产品包装设计需要体现的三大原则：经济、美观、科学。

从美观的角度讲，要以美化人们的生活，提高人们的审美情趣为原则进行农副产品的包装设计，从而激发人们的购买欲望。从经济的角度讲，将地域文化融入产品包装设计有利于扩大产品销售额。

石槽河村地处大山之中，森林资源丰富，对石槽河村农副产品包装进行设计，首先，要突出石槽河村的地域特色，以自然环境为基础，以自然山水的插画风格为依托。其次，要从地域文化中提取元素，可以将石槽河村logo作为农产品包装的装饰元素，并提高其包装的档次，这样能够满足消费者追求性价比的心理。最后，要融入地域特征，以石槽河村山水为背景，打造出以农家乐为主要场景的农产品包装，使之在众多产品中脱颖而出。

总之，地域文化是区别城市形象的重要因素，只有将地域文化充分融入城市形象设计中，才能保证地域文化的有效传播，打造符合自身特色的城市形象。城市形象的建设并不是孤立存在的，既要突出地域文化的独立性，也要强调城市文化的关联性和整体性，这样才能有效促进城市发展。