北京冬奥会开幕式上中国文化形象构建研究

李 威 阜阳师范大学信息工程学院

北京冬奥会是中国向世界展示中国文化形象的契机。通过对开幕式的研究可以发现：中国文化形象构建日益丰富，形象趋于立体，将中国传统文化与现代世界主流思想相融合，和平、包容、交流、平等贯穿始终，构建出了具有中国特色且符合中国国情的文化形象。符号化的表现，体现出文化形象从单一到全面的发展，这对中国文化形象的构建具有积极意义。

奥运会作为当今全球规模最大的体育盛会，为世界各地文化交流提供了广阔的平台，尤其是东道主国家的文化展示。每一届奥运会的举办国都会借此机会向全世界展示本国文化。现以中国文化传播符号化特性为基础，分析2022年北京冬奥会中国文化形象构建的特点。

以中华传统文化二十四节气—立春为开端

北京冬奥会开幕式的倒计时以节气为主题，但是国外大部分使用的是公历纪年法，对农历节气并不了解，所以当节目要以24为切入点时，首先需要让外国观众了解二十四节气。2022年2月4日20时，冬奥会开幕式以中国传统历法的时光轮转这一巧妙设计作为倒计时开场，从24数到1，其中伴随着冬去春来，四季更替，向外国观众展示了二十四节气与一年四季的关联，完美展示了二十四节气这一中国古代劳动人民的智慧结晶，再搭配上中国古典诗篇，文字、图像、声音汇聚成文化符号的视觉盛宴，最终形成易于理解的视觉传达效果。

二十四节气歌于中国人而言耳熟能详，但如何将其作为一种文化符号，潜移默化地向外国观众展示呢？倒计时的最后一个数为立春，其将“立春”译为“Beginning of Spring”，意为春天的开始，春季的开始。中国将立春当作春天的开始，此处亦相当于开幕式的开始，一语双关。

二十四节气中蕴含着中国古代劳动人民的勤劳智慧和人生哲学。开幕式宣传片中大量引用诗词歌赋，生动形象地概括了每一个节气的特点，借此展现了中华文化的魅力；通过诗词描述，形象生动地向观众展示了中华文化中与节气相关的时节特征，更具有感染力；翻译人员巧妙的翻译，有利于外国观众加深对节气的了解，同时也最大程度地还原了二十四节气所蕴含的文化特性；紧跟诗句出现的画面，也有助于加深观众的理解。画面与文字交相呼应，进而引发观众共鸣。

以简约理念为基础的创新

简约是北京冬奥会的一大亮点，循环可持续发展是近年来中国一直在追求的目标。随着全球资源短缺、环境恶化，国际环境形势日益紧张，挑战不断增加，简约已成为摆脱人类发展总体困境的重要方式。简约和简单不一样，它的实现需要更多努力，需要更强大的技术支持。简约意味着新的生活方式和态度，简约同时是一种文化。东方和西方文明中都有对简约的追求，这是人类对人与自然、人与社会之间和谐共处规律的深入理解。

以北京冬奥会场馆为例，国家体育场鸟巢再次启用；国家速滑馆“冰丝带”，则是重新利用2008年北京奥运会的曲棍球场和射箭场用地建设而成的；水立方变身冰立方；主新闻中心和国际广播中心合二为一，集约使用。这些“再利用”节约了北京城市土地资源，场馆从主体结构到墙体、幕墙、屋顶各类基础结构，尽可能使用高科技材料，使其重量更轻，实现了更节约的建造。“场馆重新利用”体现出中国一贯奉行的可持续发展战略。由于场馆可以再次使用，所以不用为了所谓的“气派”再大建、扩建。

勤俭节约这一中华民族的传统美德贯穿在整个冬奥会举办过程中，如注重资源节约利用，竭力打造最节能低碳的建筑，以及“能借不租，能租不买”的理念等。北京冬奥会践行可持续发展理念，让奥运遗产得以再利用，全部场馆均采用清洁能源。导演张艺谋在开幕式之前的采访中就已经提到北京冬奥会开幕式的点火炬方式将是创意的比拼，开创式地运用了小火的点火方式，符合中国一贯坚持的节能、减排、环保的理念。

各种文化相互交流融合

冬奥会开幕式必不可少的一个环节是各国运动员入场。每一个参赛国家的运动员入场时所穿的服饰，也彰显出各国的文化特色。比如，参赛选手身穿具有国家特色的草裙、带有国家国旗元素的队服等。中国代表队运动员穿着红色的队服，独具特色的中国红将中国文化元素展现得淋漓尽致。

作为东道主，中国文化精神面貌的体现也必不可少。开幕式中有一个影像，冰球反复撞击冰雪，五环从冰立方中破冰而出，此处的“破冰”，既体现出打破隔阂的奥运理念，也体现出了中国想要打造具有开创性的开幕式的决心。56个民族代表共同传递国旗，此处的传递与2008年的传递国旗有异曲同工之妙，表现了56个民族是一个大家庭的理念。主火炬由黑龙江运动员赵嘉文和新疆运动员迪尼格尔·依拉木江点燃，也表达了中国作为多民族国家的文化自信和民族团结。在中国这片辽阔的土地上，56个民族携手共创出一片繁荣昌盛的景象。开幕式通过色彩、数字、形象、文化的语言和非语言的传达，生动体现了中国文化中团结、协作、互助、友爱的文化特点。

节目内容也通过一些形象化的表现方式和一些行为艺术的创作，表现出了中国在人权、自由、平等的基础上，坚持人人平等的理念和原则。比如，儿童小号手吹奏的《我和我的祖国》以及来自河北阜平山区的44名儿童用希腊语唱的奥林匹克会歌，虽然他们并不是有名的演奏家、歌手，但是在这样一个国际化的舞台上，他们依然有机会去展现自己，这更加表明了中国对人权的重视。每个人都可以成为优秀的表演者，表明中国一直以来秉持公平、团结、协作的理念。在《未来的冠军》短片中，蹒跚学步的“萌娃”在冰雪上的运动表现出中国关注和重视未成年人的体育运动，结合中国文化和奥林匹克运动会的一些标志性符号，共同表现了“世界是一家”这一主题。

和平自由贯穿始终

在整个开幕式的表演中，绝大多数表演者都是普通人，当他们成为一个主体时，便表达了中国对民主、和谐、公正、平等的追求。鸽子代表着和平，在中国文化乃至世界文化中，鸽子都代表着和平，这体现了中国人对和平的向往和期待。在开幕式《闪亮的雪花》节目中，一群小学生身着印有中国剪纸图案的服装，手持“白鸽”模型，在冰上与雪花嬉戏，其中有一个“小鸽子”迷路的环节，掉队的“小鸽子”正在努力寻找大队伍，然后有一只“鸽子”去迎接“它”，“它”最终回到了队伍中。这一表演有诸多深意，隐喻了中国希望领土完整和维护国家主权的愿望和信心，也隐喻了这只掉队的“小鸽子”只不过是迷失了方向，回归大队伍只是时间和时机的问题。整个节目展现出了中国文化中包容大同的思想，通过各种符号化的语言、动作、标志，表现出了中华文化的积极向上。开幕式通过现阶段高科技的助力，将一些在人们脑海中形成的画面生动形象地展示出来，形象地展示了中华优秀传统文化。

文化符号彰显中国文化的包容性

北京冬奥会开幕式将中国传统文化融入其中，通过一连串节目意象的表达，用新奇的创意为冬奥会注入了活力和生命力。在当今世界纷繁复杂的局势下，我国依然可以成功举办冬奥会，体现出了我国的国家治理能力和水平。北京冬奥会不仅展示出了我国科技与中华优秀传统文化的完美融合，彰显了我国更深层次的文化自信，还向世界展示了一个崭新的、更具有包容性的中国。

中国文化形象元素的符号化呈现是本次冬奥会开幕式的一大亮点，比如开幕式中实体的物质，如中国结、迎客松、虎头鞋等中国传统文化元素。北京冬奥会会徽以书法的艺术形态表现了冰上运动员起伏的轨迹和坚强的姿态，它的设计灵感来源于汉字“冬”，以中国篆刻艺术为基础，极具中国特色。

写着每一个参赛国家、地区名字的雪花，它的构成也十分符合中国传统文化特点，体现了冬奥会开幕式的包容、多元融合的理念。让小朋友手持雪花，雪代表着纯洁、天真烂漫，也代表着奥林匹克运动会的初心是单纯的、纯净的、公平的。每一个小朋友各有特点，也展现出了西方哲学中“世上没有完全相同的两片树叶”的哲学理念。所有雪花共同构成一个大雪花，象征着世界各国运动员代表齐聚一堂，参加这一盛会，体现出了一种全球多元化，全球多个民族相互团结、相互促进的理念。小雪花代表各个国家，共同构成的大雪花代表整个地球，是多个国家、多个文化所组成的结合体。小雪花融合成大雪花的过程，象征着在奥林匹克运动会这一盛典上，各种文明、各个国家的文化相互交融。小雪花构成大雪花，体现出世界各国休戚与共的理念——人类只有携手共进，才能一起走向未来。卷轴的展开也体现了世界各国不同文化的交融，最后形成“一起向未来”的口号，体现了中国文化博大精深、包罗万象的特质。

文化交流是一个相互学习、相互促进的过程

新时代背景下，在对外传播中华优秀传统文化时，不能一味地迁就和迎合外国人的审美习惯，但也要考虑外国人的文化背景及其对中国文化的需求，在此过程中，要注意不能采用说教的做法，也不能将中国传统文化强加于人。要以积极的心态，对中华文化进行有力的展现，对他国文化应既也不贬损，也不排斥，树立一个开放包容的中国形象，一个尊重世界各民族文化，与世界各民族平等相待的中国形象。熊猫是我国的国宝，这一极具代表性的中国形象一直以来深受世界人民喜爱，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩就是以熊猫为原型设计的。通过一些特定的文化符号或形象去宣传中国文化，体现中国文化的特色是非常重要的，因为文化具有共通性。在此基础之上，再辅以一定的音乐旋律，以及色彩和图案，可以打破中外之间的语言文化壁垒，最大限度地向外国观众展示中华文化的魅力和特点，使其理解中华文化。在进行文化传播时，需要考虑到语言不通带来的障碍和阻隔。要想打破这一屏障，就需要在其中加入一些具有共通性的文化元素，比如中国文化中开放与包容思想的展示，就是通过在卷轴上呈现世界各个国家和民族人民的面孔来表现的，这样会比书写包容、开放这些文字符号更加让人深有感触。再比如，通过小雪花构成大雪花这一意象符号，表达出个体汇聚成整体的文化内涵，通过符号媒介对中国文化进行传播。

开幕式的时间很短，如何在较短的时间内将中国文化进行更多的、全方位的展示？开幕式的主线是中国传统文化的发展脉络，包括其内在的逻辑关系。开幕式以开放、包容为主题思想，依托中国文化的发展脉络，向外国观众展示中国文化的特色。文化的宣传和影响一定是潜移默化、润物细无声的，一些宏大的场面可以给观众带来强烈的视觉冲击和震撼力，在观众心中留下深刻的印象。开幕式是短暂的，但其可以作为文化符号给观众带来长期的文化影响，体现从“我”到“我们”的一个转变，体现更高、更快、更强、更团结的奥林匹克精神，以及“一起向未来”的目标和决心，也体现出中国人民将自己的命运和世界的命运牢牢地绑定在一起，进而激发人们思考和关注如何通过奥运会这一全球性比赛让世界人民更紧密地联结在一起，这也是奥林匹克运动的初心和使命。从长期的效果来看，将人类命运共同体这一理念融入冬奥会开幕式，不但有助于宣扬中华优秀传统文化，还有助于全球的观众在文化上对中国产生高度认同感，使中国形象更立体，有助于中国文化的传播和推广，更有助于世界的和平与发展。

大国形象的塑造离不开文化传播。如何获得世界各个国家的认同，展现本民族文化的魅力，依然是中国文化在对外传播时需要重点思考的问题。构建具有中国特色且符合中国国情的文化形象，通过符号化的表现，体现出文化形象从单一到全面的发展，对中国文化形象的构建具有积极意义。