基于天水发展红色旅游经济的文创产品设计研究

刘 琰

（甘肃工业职业技术学院，甘肃天水 741025）

引言

天水市位于甘肃省东南部，古称秦州。作为古今丝绸之路的必经之地，其历史文化底蕴丰厚；作为党领导的伟大革命斗争的战略要地，其红色革命文化备受瞩目。在华夏文明和中华民族文化精神的熏陶下，天水人民依托文化文物资源及红色革命遗址，打造出众多文创产品，获得了众多游客的欢迎，但其发展过程也存在诸多问题，阻碍了旅游经济的长远发展。

一、长征精神的文化内涵及其在新时代下的意义

（一）“长征精神”的文化内涵

长征精神，是忠贞不渝的信仰精神，是积极进取的革命精神，是中华民族和中国人民根本利益高于一切的革命理想信念，是一切从实际出发的求真务实，是同人民群众患难与共、肝胆相照的崇高理想，是百折不挠、永不放弃的艰苦奋斗。长征精神，是中国共产党人和人民军队革命风范的生动反映，是中华民族自强不息的民族品格的集中展示，是以爱国主义为核心的民族精神的最高体现。长征精神为中国革命不断走向胜利提供了强大精神动力。继承和发扬长征精神，对于建设有中国特色的社会主义，实现中华民族伟大复兴的强国梦，具有重大意义。

（二）新时代下“长征精神”的意义

习近平同志指出：“伟大的长征精神是中国共产党人革命风范的生动反映，我们要不断结合新的实际传承好、弘扬好。”当下社会，长征精神呈现出更加丰富的时代内涵。弘扬和传承长征精神，应与社会主义建设实践结合起来。坚持马克思主义，走中国特色社会主义道路，坚决拥护党，对党忠诚，不忘初心，方得始终；以长征精神鼓舞人民群众为追求美好生活而拼搏，增强其民族自信心、自豪感，加强思想建设，不断提高政治觉悟，为实现“两个一百年”目标不懈奋斗。

二、天水红旅文化产品开发存在的问题

（一）文创产品不能满足群众需求

一是特色文创产品种类不足，产品质量有待提升。天水文化资源独特丰厚，但当地产品市场上常见的葫芦、根雕、珠串、漆盒、皮具、泥塑等商品却称不上是文创产品，只能视作纪念品，虽种类繁多，却缺乏创新和人文关怀，对游客的吸引力不足。二是文创产品种类品种与时代脱节，创意产品样式陈旧，缺乏时代感和设计感，产品粗制滥造，质量不高，游客的购买欲不强。

（二）缺乏红旅文创产品

目前，天水已建设了伏羲庙、麦积山、天水市博物馆、天水66 号文化创意园4 个文创产品集中地，但有关红色旅游的文创产业发展力度不足，缺乏党日活动、爱国主义教育红旅参观路线及相关文创产品，难以体现其人文价值和文化精髓，不利于红色精神的传承。

三、以“长征精神”为载体的天水红旅文创产品的设计思路

（一）天水红旅文创产品开发要素

天水作为国家历史文化名城，拥有光辉的革命战斗历史，形成了以刘志丹、谢子长、习仲勋等为代表的南梁精神，展示出红色基因优良传统，留下了多处革命遗址遗迹，这些遗址遗迹是爱国主义教育的传统教育阵地，凝聚了重要的精神财富，打造了独具特色的天水红色文化品牌，成为党史学习教育宝贵的教学资源。

（二）提取文创产品视觉符号及应用

1.提取红旅文创产品视觉符号

天水市城市经济在内涵式发展的过程中，也具有代表性的地域文化特点，打造出独具特色的天水名片。天水红旅文化呈现出鲜明的地域特征，大量红色革命遗址集聚，各大耳熟能详的英雄先烈，都讲述了中国共产党带领天水市人民艰苦奋斗，勇往直前的历史。天水市设计的文创产品应以红旅文化为魂，紧贴当地最具代表性的文化IP，提取文创产品视觉符号，为产品赋能添彩。

在天水文创产品符号设计时，应利用品牌联想，提炼天水红旅文化特征。确定产品颜色、特征等个性化特点，提高文创产品联想度和知名度，形成深入人心的名片记忆。从颜色来讲，天水市红旅文化突出的是革命的热血，其文创产品设计主色调应为红色；从文创产品的寓意来讲，天水长征精神反映了红军长征时期的艰苦岁月，工农红军不屈不挠、英勇顽强的英雄气概，其文创产品当凸显敢为人先、勇往直前的气概；从意象来讲，天水文化还具有鲜明的神话色彩，最有知名度的古文化当属伏羲文化、大地湾文化、三国文化，因此在产品造型结构上应结合当地文化大气磅礴的特点，视觉符号的线条适宜采用硬朗的结构，多使用象征坚毅品格特点的直线。

2.文创产品视觉符号的应用

天水红旅文创产品市场化的过程中，可以依托实物载体为天水视觉IP 赋能，提高红旅文创产品的知名度与市场竞争力，培养消费者选择商品的忠诚度。

一是应用于商品本身，使产品整体设计体现当地视觉符号特点，或是在产品上印制、雕刻天水红旅IP，促进消费者形成稳定深刻的天水红旅文化印象。

二是从商品的包装着手，运用视觉符号的结构及色彩特征，加深人们对天水红旅文化元素的记忆，增强文创产品包装的艺术效果，使人们深刻感受符号所传达的精神风貌。

（三）天水红旅文创产品创新设计

1.延续本身的物质文化遗产

天水市红旅文化遗产众多，这些红色遗址记录了中国工农红军长征渡渭河、毛泽东长征费家山宿营地、红四方面军九十一师师部、徐向前率部途经甘谷指挥部、王震率部过马鹿镇白杨村、武山苏维埃政府、清水抗日救亡运动等重要历史节点，收藏了众多革命先烈在红色革命中使用过的重要文物。在此基础上，保护物质文化遗产，让历史文物活起来，让红旅文化融入当代人的百姓生活，成为产品创新设计的重要思路。

有关物质文化遗产的文创产品设计时，应巧用红旅视觉符号，打造出系列不忘初心红旅题材产品，如小型长征文物仿制品挂件配饰，印制爱国主义文字的“文房四宝”，“红旗飘扬”系列的杯具、杯垫、手机壳、扇子、镜子等日用品，长征主题彩妆，长征主题玩具，“红鱼”礼盒，象征红色的“邮票”，记录天水长征故事及党史学习的教材，加强爱国主义教育的历史书籍等，此外还可以发展线上服务，录制天水红军长征路系列主题讲座、课程，于喜马拉、快手、抖音、微信公众号等平台上提供线上体验服务，深入感受天水红旅文化中的长征精神和爱国主义精神。

2.延续本身的非物质文化遗产

天水市是甘肃省非物质文化遗产大市，有国家级非遗项目8 个，省级非遗项目50 个，市级非遗项目144 个，县级非遗项目283 个；国家级非遗传承人6 个，省级非遗传承人56 个，市级非遗传承人311 位，县级非遗传承人801 位。在红旅文创产品创新设计时，应提取便于与红旅主题结合的内容，这样既可以紧贴当地人们熟知的文化IP，更具代表性；又能够做到有的放矢，提升红旅文创的设计感。

天水雕漆已有2000 多年的悠久历史，其产品形式小到手杖、茶具、烟具、凳子、挂盘，大到花瓶、茶几、家具、桌椅、屏风，工匠从绘画中汲取营养，经过100 多道工序，最终形成成品，具有较高的观赏和纪念价值。在天水雕漆中加入红旅文化元素，设计刻画出表现红军长征路上艰难的内容、人们口口相传的感人长征故事、值得纪念的革命烈士伟岸形象等，将爱国主义精神、长征精神、南梁精神融入产品创作中，使人们可以在天水雕漆中感受红色文化带来的震撼，赓续文化血脉，传承时代精神。

天水丝毯织造技艺可以上溯到汉唐时期，其以优质蚕丝为原材料，历经20 多道工序，由匠人手工制作，蕴含着吉祥、富贵、平安等美好寓意。将红旅题材融入丝毯织造中，还需在实用性方面多下功夫。天水丝毯可以广泛应用于家居、企业等特定场合，作为装饰品或地毯使用，因此在设计时应充分考虑美观与实用性的统一，并兼顾不同的应用场合。例如，家用丝毯应重视耐看美观，其绘画设计应以简单大方为主，适当融入红色元素，加入文创符号，可以起到很好的教育作用，营造良好的家庭氛围；企业用天水丝毯，应将红色文化与企业文化融合，宣传教育爱国主义精神、艰苦奋斗精神等意义，因此在丝毯设计时要充分展示长征路上的传奇故事，使观赏者明确体悟其精神传承的作用。

例如，开展非遗主题活动，创新“天水小曲”“武山旋鼓舞”等当地非遗民俗的节目形式，以秦州小曲、鼓舞为载体，融合党史教育新艺术形式，结合时代特色，创作《秦州小曲献给党》《共筑伟大中国梦》《长征精神永存》等作品，精心创作和认真整理以往反映党史、新中国史的传统技艺类、传统美术类非遗作品，同时举办线上展览，讲述好、传播好党领导的革命故事、建设故事、改革开放故事等。通过一件件记述伟大变革的非遗作品，重温中国共产党的伟大奋斗历程和取得的辉煌成就，传承党的红色基因、党的优良传统、党的奉献精神。

（四）天水红旅文创产品的市场推广

1.充分利用目标消费群体

要深入调研消费者喜好和实际需求，以产品为载体，推广符合消费者心理预期的文创产品。红旅路线文创产品的目标消费群体主要为单位党员干部，这类群体具备一定的消费能力和相应的消费自主权，更看重商品的实用性和纪念价值，重视心灵体验，因此在市场推广过程中应选择价格适中、实用性强，能深刻传递红旅长征精神和爱国主义精神的文创产品。

2.设计有吸引力的红旅路线

吸引更多的游客，营造良好的口碑，是保持文创市场长久发展动力的基础。要以当地红色资源为核心，成立专业运营策划团队，联合政府有关部门、党史馆、旅行社、红旅文创展馆，以及周边餐饮住宿商家，打造整体性强，可参观指数高的经典研学路线，提高当地红色资源的知名度，形成文化IP。

同时，应丰富红旅路线设计的内容，重视游客的心灵体验、动手体验，增加互动环节，如开办红色微课、开展虚拟现实技术（VirtualReality，VR）红军长征体验活动、提供线上实景红旅地图、举办主题情景晚会等，让党员干部全方位了解天水人民在革命、建设、改革各个历史时期所作出的杰出贡献和取得的辉煌成就，挖掘红军长征路上鲜活而感人的党史故事，让红色基因永葆活力。

3.利用互联网

文创产品互联网化，可以拉近群众与历史的距离。红旅博物馆应紧抓时代潮流，除建立实体文创商店、展厅外，还应多渠道开设线上文创展厅或销售平台，如天猫、京东、微信、微博等，借助现代科技和艺术的手段，焕发文创产品市场的新生机。

要开发线下互联网增强现实（AugmentedReality，AR）技术导览系统，围绕天水红旅文创馆藏产品进行IP 开发，使人们更直观地感受红色文化，使文创产品“飞入寻常百姓家”。

四、特色和创新

选题的创新：天水的红色文化旅游近年来有了长足的发展，但仍存在问题，主要是红色旅游产品开发比较滞后，而针对这方面的学术研究相对缺乏。在此背景下，本课题一定程度上弥补天水红色旅游文创产品开发相关研究的学术空白，具有一定的创新性和实用性。

研究内容的创新：本课题在查阅大量文献的基础上，通过研究和学习相关理论知识，构建了自身的理论框架，并创造性地分析和识别出了红旅文创产品的功能与其升级的相关影响因素，以此指导实证研究。

五、结语

优秀的文化创意产品要做到艺术与时尚相结合，能够承载博物馆的宣传教育职能，与消费需求相结合，实用性、启迪性并重，集艺术、历史文化、实用价值于一身。天水红色文化旅游发展应用创新激发其活力，使游客通过购买文创更好地体会长征红旅精神和天水红色文化，加深红旅过程中的记忆和感受，潜移默化地完成爱国主义教育和革命精神的传承，更好地让文创产品为美好生活赋能。