主流媒体两会报道如何守正创新

摘要：文章以央视新闻新媒体对2022年全国两会的布局和报道为研究对象，解析主流媒体如何利用自身优势，精心稳妥讲好全国两会故事，守正创新做好两会报道。文章认为，央视新闻新媒体在重大主题报道中，以速度和精度稳扎稳打做好头条工程报道，用前沿科技手段不断深化融媒体直播，同时快速生产大量优质短视频，并且充分利用评论提升报道深度，逐步形成了一套完整成熟的传播模式。总体上看，央视新闻新媒体始终坚持正确的政治导向，积极推进“思想+艺术+技术”创新融合，持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局，搭建起“头条工程+融媒体直播+短视频产品群+言论评论”的传播矩阵，在重大主题主线报道中主动作为，不断做强做大主流舆论声音，走出了一条融合速度、深度和广度的新路径。

关键词：全国两会；央视新闻；新媒体；守正创新；传播矩阵

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0142-03

2022年全国两会于3月4日至11日在北京召开。两会历来是国内外观察中国社会运行的重要窗口，也是各家主流媒体的“竞技场”和“检验站”。全国两会报道中，央视新闻新媒体如何围绕习近平总书记“下团组”做足时政功课，如何聚焦政府工作报告、代表委员履职尽责等大会程序性报道做好融媒体呈现，形成了怎样的传播矩阵模式，呈现出哪些新特点？本文以央视新闻新媒体对全国两会的报道为例，解读主流媒体在重大议题的报道中如何做到守正创新。

一、深耕两会“头条工程”，成为时政宣传的排头兵

由于今年全国两会报道的重要背景是迎接党的二十大胜利召开，因此做好两会“头条工程”的意义格外重大[1]。央视新闻新媒体致力于深化提升头条工程，全面彰显习近平总书记的大国领袖风范和思想伟力。时政报道讲求时效、精准，时效性是新媒体时政报道的核心要义，也是第一时间满足网民获取重要信息的应有之义。据统计，央视新闻客户端全网首发首推多条时政快讯，如《全国政协十三届五次会议开幕 习近平等党和国家领导人出席开幕会》，还有4篇独家视频，如《独家视频丨习近平参加内蒙古代表团审议》《独家视频丨习近平看望全国政协委员》等，被众多媒体转载引用。

在原创时政新闻产品方面，央视新闻新媒体的目光紧紧跟随习近平总书记“下团组”脚步，快速策划配套时政新闻产品，推出时政微视频《为人民生活安康托底》《粮食安全是“国之大者”》《共画最大同心圆》《军强国安》等。聚焦核心现场，用时政短视频的方式，夹叙夹议地展现了习近平总书记在全国两会现场的重要讲话和与代表委员的互动交流，而微博话题#习近平参加内蒙古代表团审议#阅读量3.5亿次，#共画最大同心圆#阅读量超1亿次。

此外，央视新闻新媒体还把握大历史观，以时政盘点产品展现十年来习近平总书记的为民情怀，重点阐释习近平总书记的治国理念。全国两会开幕前，央视新闻新媒体就推出了时政图文特稿《学习关键词丨从这里读懂中国式民主》《学习图说丨最是牵挂百姓事》，以视觉海报的方式盘点习近平总书记历年来对百姓民生事务的关切，为两会召开积极预热。随后，还推出了时政混剪视频《惦记》、时政微视频《心怀“国之大者”》等，如时政微视频《五年五到内蒙古团，总书记谈了哪些事？》从时间维度着眼，精选习近平总书记五年来参加内蒙古代表团审议的生动影像画面，以习近平总书记重要讲话为主线串联全篇，辅以舒缓的音乐、壮美的画面，生动诠释习近平总书记对北疆的深情牵挂。由此还衍生出多个时政话题，均被新浪微博热搜置顶，阅读总量近10亿。

值得注意的是，全国两会期间正值“三八”国际劳动妇女节，多条时政微视频还生动传达了习近平总书记对广大妇女同志们的节日祝贺和诚挚祝福。如时政微视频《美好的祝福》以习近平总书记原声轻量化剪辑，展现广大女性同胞以巾帼不让须眉的豪情和努力，积极投身新时代中国特色社会主义事业。《创意微视频丨我们WOMEN》以women为创意点，用轻快舒缓的曲调串联整个视频，衔接富有视觉冲击力的画面，娓娓讲述了新时期女性的拼搏故事。

二、融媒体直播聚焦大会议程，给网民带来视听盛宴

央视新闻新媒体坚持“思想+艺术+技术”理念，充分运用“5G+4K/8K+AI”技术成果，为网民带来一场直播视听盛宴。微博话题#两会#累计阅读量160亿次，话题#直播政府工作报告#登上微博热搜，话题阅读量超2亿次。全流程紧跟两会议程，除全程直播十三届全国人大五次会议开闭幕会、全国政协十三届五次会议开闭幕会以外，还全程直播总理记者会和各场新闻发布会，同时做好精切视频和碎片化传播，深挖两会新闻“富矿”。此外，央视新闻客户端建立了《聚焦两会》专题，集纳百余条稿件，集中展现代表委员履职尽责情况，切实做好了程序性报道。

在媒体融合方面，节目实时互动、各具特色。《两会你我他》栏目由央视新闻频道、央视新闻客户端、央广中国之声、国广环球资讯同步直播剖析两会热点[2]。七期节目均登知乎首页推荐和热榜，4次登上微博热搜，#两会你我他#登热搜置顶，话题阅读量累计4.6亿次。与此同时，央视新闻新媒体采访全国政协委员刘永好、中山大学文学博士黄灯、国务院国家医改专家咨询委员会委员刘国恩等人物，剖析两会热点、关注民生话题，回应网民关切。《独家对话“灵魂砍价国家队”：底价何来？》《正采访冬残奥冠军郭雨洁，身后突然“闯入”“流泪的金容融”》等内容成为网络爆款，相关微博话题阅读量2.7亿次。

在《两会你我他》融媒体特别节目直播报道过程中，央视新闻首次运用了AR虚拟植入技术，实现了跨屏幕AR互动。通过实时渲染能力对动画和颜色进行修改，呈现逼真的阴影和反射效果，使节目能够在短时间内精益求精，配合演播室舞美设计，合理应用于节目场景中，丰富節目形态，提升了受众的感官体验。在技术上，报道应用了“5G﹢4K”慢直播设备，并首次使用全画幅四轴稳定拍摄系统，实现了单人操控平稳移动跟拍、高画质、低延时的直播呈现。同时，报道创新大小屏联通形式，真正实现跨屏幕零距离沟通，大大增强了融媒体报道亲和力，使观众有了更强的节目参与感。还有“两会你我他丨总台帮你问”征集活动，直播间能够实时评论、投屏互动。其主要征集央视新闻网友提出的问题和留言，在演播室的屏幕中进行实时呈现，主播挑选其中的问题邀请评论员或新闻当事人进行回应解答[3]。

此外，央视新闻还自主策划系列直播访谈节目《两会夜话》邀请全国人大代表、全国政协委员同屏互动，聚焦过去十年中民生领域的变化，就大家最关注的两会话题进行了深入探讨，收获一众网友的喜爱。

三、密集发布创新短视频，将两会热点变成网民“燃点”

央视新闻新媒体在形式上创新发布竖版短视频和文字快闪短视频，提炼两会议题重点，从医疗、教育、就业等社会热点关注着手，并且浓缩核心数据亮点，展现政府工作报告中的重要信息，制作适合网络快速传播的短视频。以简洁明快、轻松活泼的竖版形式，将“两会声音”传递给更多民众。

情绪类短视频以春天的美景为视频底色，辅以精美的画面和代表委员的履职心声，在优美的音乐旋律中感受祖国的美好前景，放大内容中的情感点引发网民的共情，且在以“共情”为主要传播引擎的短视频平台效果突出。同时，发布诸多情绪性短视频对全国两会进行预热，其中，央视新闻快手号发布作品《为了更好的中国》收获点赞量超47万次，登上快手热搜榜。短片《春》将全国两会与春天联系起来，邀网友共赴春天之约。同时，还有《这五年》《不负春光》《一个美好的中国》《星辰大海》《科技·未来》等，选取精彩同期声并加入丰富的音效元素，展示出中国大地一派生机勃勃的景象，进一步激发了网民热情。此外，利用竖屏文字快闪的方式解读政府工作报告，在报告发布后10分钟内推出《140秒速览政府工作报告》，形式新颖、直接，观看量十分可观。针对网友关切的教育、医疗、就业、税费改革等话题，制作100秒带你看两会声音系列，《100秒看税费改革》《极简版！100秒速览王毅外长记者会》等抖音号点赞量超34万次。

创意类短视频则融合了AR等技术，主要围绕政府工作报告等做好精细化传播。充分利用“精切视频”这一手段，集中化呈现长篇视频报道中最吸引人、最精华的内容，在短短几十秒内抓住网友的注意力，在众多新闻报道中“脱颖而出”。如央视新闻抖音号《好消息！3岁以下婴幼儿照护费用，纳入个人所得税专项附加扣除》点赞量超161万次，《多渠道增加普惠性学前教育资源……教育這件大事，必须办好！》点赞量超45万次。这类短视频也关注部长通道、代表委员通道，如央视新闻抖音号发布《全国政协委员霍启刚：希望香港所有的学校更重视国歌和国旗教育，要从娃娃抓起》，点赞量超300万。创意短视频《细颗粒报告》以微观视角展现我国近十年来经济社会的高质量发展，并紧贴经济民生等两会热门议题，连续推出不同主题的特别报道。聚焦家用除霾类空气净化器、新能源车牌以及药品价格变化，以小剧场沉浸式拍摄手段，融入AR动画跟踪制作方式，从不同侧面探寻中国发展的韧性和活力，微博相关话题的阅读量累计超过6588万次。《两会相册丨穿越时空 再见“溜溜”的她》用虚拟现实与实地采访结合的形式，通过两张照片展现云南省怒江傈僳族自治州的生活巨变。《海霞两会Vlog》则是身为政协委员的联播主播海霞在两会现场用Vlog的形式带领广大网友共赴两会最前线，用“小”视角看“大”两会。

可视化产品同步发力，快速、大量推出精美海报组图。“两会的心意清单”以“民心”“决心”“信心”等九个与“心”相关的词语，串联起两会上的金句，同名话题新浪微博热搜置顶。另外，还有开幕会海报、外长记者会海报等，对政府工作报告中的重点数据作出迅速反应，推出“中国成绩单”海报、“两高报告速览组图”海报、“2022发展目标组图”海报、“民生红包组图”海报，为广大网民“划重点”。

四、评论言论产品“长短结合”形式新颖、解读精准

央视新闻新媒体评论品牌栏目《热评》《国际锐评》继续在两会“主战场”发挥言论“轻骑兵”角色。《热评两会》紧跟重要议程发声，以鲜明立场积极引导舆论，主要在人代会开幕、政协会开幕、政府工作报告发布、“两高”报告发布等重要节点相继推出。《热评两会》总结过去肯定成就，也展望未来激励人心，成为两会整体报道宣传中不容缺失的重要组成部分。统计显示，央视新闻客户端共发布6篇《热评两会》，平均阅读量超65万次。3月5日发布的《热评两会丨“成绩单”，提气！ 新目标，聚力！》客户端阅读量86万次；3月7日发布的《热评两会|三位港澳台委员不约而同说出这个词》客户端阅读量74万次，并被中国青年网、文汇报、凤凰新闻等多家媒体平台数次转载，在网络舆论场中起到了较好的传播效果。

习近平总书记在两会期间的重要讲话精神的解读、阐释，是主流媒体两会评论的重中之重[4]。央视新闻创新推出3篇：《践行“八个坚持” 实现强军兴军目标》《用好“五个有利条件” 勇毅前行开创未来》《坚持“五个必由之路”，奋进新的历史征程》，阐释了习近平总书记最新理论成果，为中国发展注入强大信心。

此外，央视新闻还实时推出“两会热看点”系列，以“关键词+精点评”的形式进行解读。该系列由央视新闻特邀评论员杨禹出镜，每篇用7～9个短评将当天的两会重点事件进行拆分解析。每段配合特制图文包装将重点逐一说透，打造成为一款专属新媒体传播环境的两会“短评”产品。在文章中间插入评论员杨禹的大屏连线视频，增加了受众的完整观看体验，也使这款评论成为图、文、视频一体的综合产品。这是大小屏在评论领域联动创新的新尝试，传播效果十分显著。

研究发现，5篇“两会热看点”在央视新闻客户端上的平均阅读量超过75万次，其中《两会热看点丨今年“开门红”的底色是“开门稳”》《两会热看点丨为“人民饭碗”保驾护航，为“人民安康”牢牢托底！》《两会热看点丨全过程人民民主，人民当家做主》《两会热看点丨带着大历史观、大时代观看两会》这4篇文章内容被腾讯新闻、新浪新闻等门户网站首页转载。全球多家主流媒体转载《国际锐评》稿件，《国际锐评》发布《稳字当头的中国经济仍是全球经济“稳定器”》《中国两会是一场广泛真实管用的民主盛会》等稿件，从政治、经济、社会等角度立足国际国内视野，深刻剖析中国未来发展形势，有效提振民心，凝聚网络共识。

五、结语

复盘央视新闻新媒体在两会报道议题上的战略战术，可以非常清晰地看到其已经形成“头条工程+融媒体直播+短视频产品群+言论评论”的优势战法。这一矩阵可以最大化覆盖各类议题热点，多形式、多样态地解析网民关注的重点，并以年轻态、轻量化、强互动的融媒体传播方式破层出圈，传递正能量精神内核，引领和弘扬主流价值旋律。这种“一盘棋”思维也可以复制到其他重大议题报道中，成为央视新闻新媒体的独家模式，使其在新媒体领域“独占鳌头”。未来，还需要持续提高产品制作的精良度和精细化传播能力，探索新媒体传播边界，继续守正创新、行稳致远。

参考文献：

[1] 纪忠慧，丁慕涵.从全景呈现到重点阐释：中央广播电视总台2022年全国两会报道精品巡礼[J].电视研究，2022（4）：20-22.

[2] 曾祥敏，刘思琦.视频化传播为核心的深度融合探索：2022年总台全国两会报道的创新实践思考[J].电视研究，2022（4）：4-8.

[3] 李新欣.主流媒体提升融合传播力的创新实践：以中央广播电视总台融媒体节目《两会你我他》为例[J].传媒，2022（2）：69-71.

[4] 黄玲.主流媒体评论的多重“人设”[J].中国记者，2022（4）：48-51.

作者简介 张云鹭，硕士，编辑，研究方向：新媒体。