如何提升广播电视台新闻传播力

◎李 斌

(广西广播电视台新闻频道，广西 南宁 530022)

社会发展过程中各行业都在创新与改革，媒体行业也不例外，其对新技术的引用远比其他行业要多得多，而且对新技术的融合度更高。在新技术的支持下媒体媒介丰富了新闻信息的传播方式和途径，从过去的报纸、杂志到现在的智能手机、互联网，以全新且便捷的媒体形式获得了人们的青睐，而这一发展变化也在很大程度上对传统新闻传播方式产生了影响。广播电视台作为传统新闻传播主渠道因新兴媒体的出现受到冲击，为此需顺应时代发展找到更加适合的路径提升新闻传播力，促使广播电视台形成新的传播格局。

一、新时代背景下新闻传播的特征和趋势

(一)新时代背景下新闻传播的特征

新时代背景下信息技术被广泛应用且新兴媒体渠道多种多样，新闻传播在这样一种情形下呈现出几大特征。一是可视化程度更高，极大提升了人们的新闻阅读体验效果，满足人们多种感官的新闻获取需求，进一步扩展了新闻传播的受众影响范围。二是内容趋向场景化，当前人们对新闻信息的获取渠道更加多样，不再受时间和空间的限制，但是对新闻的时效性和真实性更加关注，场景化的创新呈现方式让人们能够更加直观地了解新闻的内容。三是用户交互性更加明显，为吸引人们对新闻的关注度，增强新闻的影响力，新闻传播过程中不仅在内容上更加贴合时下热点，而且在方式上也更加重视与受众的互动，积极探索与用户的交流途径，旨在深化新闻传播的感染力，获得忠实观众。

(二)新时代背景下新闻传播的趋势

当前信息时代不断发展变革的背景下，新闻传播的发展趋势主要体现在以下几点：第一是大众化，新媒体技术不再是专业媒体人所拥有的技术，而是更加平民化，任何人都可以通过社交平台来发布信息，如微博、抖音、微信公众号等，新闻主体进一步扩展。而且个体社交平台也成为新闻的重要传播渠道，通过转发、评论等也让新闻信息被推送到更广的范围。第二是多元化，目前新闻传播的方式突破了纸媒、期刊等形式的限制还可通过图片、视频等进行传播，这些方式新颖且具有趣味性，已经在很大程度上丰富了人们的新闻阅读体验，而未来的新闻传播方式将会继续创新，新闻信息的呈现也更加多样、更具创造力，人们也会拥有更加多元的新闻信息获取渠道，满足其多元化的新闻需求。第三是理性互动，随着各种媒体媒介的出现，人们与新闻信息的传播交互性增强，这种互动虽然在一定程度上增强了新闻信息的影响力，但随之而来的还有许多不文明的评论现象，恶意的、虚假的信息交织，致使新闻信息成为矛盾的导火索，进而影响信息环境的和谐性，也对新闻信息的真正传播价值造成损害[1]。

二、广播电视台新闻传播的现状

(一)传播途径单一

广播电视台主要是以电视为媒介进行新闻信息的传播，从传播途径来看是比较单一的，近年来信息技术的发展使得人们的信息获取渠道得到了拓展，不再局限于电视等传统媒介来获取新闻，而是能够通过手机、平板等移动终端突破时空局限随时获取、查找信息，因而人们观看电视的兴趣和习惯逐渐减弱，这一前提下广播电视台的新闻传播效率就随之降低，新闻信息的感染力与影响力大不如前。广播电视台对于新闻信息的制作和传播是基于一定制作程序实现的，并不是直接就能从电视上随时呈现的，获取新闻信息后需要通过一些较为烦琐的制作程序才能够呈现到人们面前，成本投入较多且新闻时效性也受到影响。在当前各种新兴媒体广泛应用的背景下，这种传统新闻传播模式很难满足人们对新闻的获取需求。

(二)地域范围限制

除中央广播电视台之外，其他广播电视台都是以地方性电视台为主，虽然一部分电视台能够面向全国群众呈现，但是还有一部分电视台及节目是以地方性居民为目标提供新闻服务的，如县电视台、乡广播电视台等，因地域范围的限制其新闻传播的范围也受到局限，因而其新闻传播力也比较弱。另外，广播电视台的新闻信息传播过程大多是单向输出为主，由电视台直接播出给观众，观众被动的接收其所传达的新闻信息，受技术和资源的限制而很难与地方群众进行更加紧密的互动沟通，这在一定程度上削弱了广播电视台新闻传播的公信力，并且降低了新闻信息的感染力，导致其传播受阻。

(三)内容趋于同质

广播电视台所制作呈现的新闻通常都是对本地区或国内重要事件的报道，这些新闻内容大多都是一样的主题，因而新闻内容趋于同质性，当大众接收到这样的信息后很难调动起对新闻内容深入探究的兴趣，造成其审美疲劳的同时也会导致新闻收视率的降低。而且，新兴媒体技术的创新和普及，使得新闻传播的格局发生较大变化，广播电视台不再是单独的信息发布主体，每个人都能够通过一些社交平台渠道成为信源主体，这时广播电视台也成为个体用户的信息受众，对其新闻内容的制作产生一定影响，导致广播电视台所获取的新闻信息的时效性得不到保证，其影响力降低。在这样的背景下，传统广播电视台媒体必须转型改革才能获得更好的发展机会，但是传统媒体和新媒体之间的差异是非常大的，在衔接上存在较大难度，需要从观念、方式和模式等多个方面进行重置改革，投入更多的精力和成本[2]。

三、广播电视台新闻传播力的提升策略

(一)树立与时俱进的新闻传播理念

新媒体时代背景下，媒体行业发生巨大变化且竞争更加激烈。在此前提下，广播电视台若想保持更好的新闻创作能力，保障新闻传播感染力和影响力，则必须重视自身竞争力的提高，而这首先就要树立与时俱进的新闻传播理念。在新闻制作过程中以群众为主要目标进行思考，根据新闻制作和传播的基本标准与要求创作合适的新闻内容，选择合适的新闻传播模式，以获得忠实观众为目的。另外，当今人们所处的信息环境是十分复杂且多元的，因此在新闻传播实践中相关工作人员也要树立目标意识，明确新闻制作的目的，然后再选择合适的新闻传播方式，有目的、有目标地进行新闻创作，进而保证新闻内容的优质性，以获得观众的认可。此外，新闻传播还要重视先进、智能技术的引入，关注与人民群众生活息息相关的民生问题和实际问题，也要注重传播的创意性和创造性，这样才能更好地提升广播电视台的新闻传播力。

(二)采取多元化新闻传播形式

广播电视台新闻传播力的提升应注重传播形式的转型，顺应新媒体时代的发展方向对传统新闻传播方式进行升级，融合新媒体进行创新，采取真正能够满足社会大众的新闻传播形式，继而达到理想的新闻传播效果。对此，广播电视台要以原本的电视媒体形态为基础，整合运用新兴媒体技术，并积极引入信息化技术手段，如此不仅能够提升其发展竞争力，还能够让新闻传播形式和渠道得到拓展与丰富。如广播电视台在微博平台、微信平台和抖音平台创立官方账号，将每日重要新闻、热点话题新闻和突发新闻等都及时通过这些平台进行推送，第一时间让人们了解今日新闻信息。不仅可以用文字形式呈现，而且可以搭配一些图片和视频，这种形式可以加快新闻传播速度，实现新闻信息的高度整合，有效改善新闻内容的传播效果和效率，还能够在一定程度上提高人们对新闻内容的期待度。而随着信息技术的升级创新，未来广播电视台还应继续创新更加多元化的新闻传播形式，优化新闻信息传播格局。

(三)重视媒体媒介的相互融合

互联网技术的普及应用为互联网平台的搭建提供了契机，移动互联以及各种移动终端的出现更是为人们提供了十分便捷的网络服务，广播电视台可以借助这一优势来进行创新转型。在把握与时俱进原则的基础上，树立互联网思维，积极推进媒体媒介的相互融合，实现新闻传播的多媒体活动，同时拓展其传播途径，增进与人们的互动交流，从而提升新闻传播的影响力。改变以往单一的电视媒介方式，从移动互联中探索新的资源要素，创新媒体协同形式，如广播电视台可以打造新闻传播的移动互联平台，将新闻内容同步到平台中，用户可以通过移动终端来获取新闻信息，也可以通过移动互联平台随时随地进行直播、重播的操作，为观众提供更多的信源选择。让电视和其他媒体媒介相融合，既转变了服务对象，从受众目标转为用户目标，也促使新闻内容更加产品化，与当前信息时代发展趋势相一致，同时也能够提升广播电视台的新闻传播力[3]。

(四)优化改进新闻传播内容

当前新媒体时代背景下，各种形式的媒体层出不穷，各种媒体企业抢占市场，独家新闻不再是广播电视台的专属，任何媒体人都有可能成为独家新闻获得者。而广播电视台作为传统主流媒体必须立足当下发展需要积极开展个性化创新，对新闻传播内容进行优化改进。基于传统媒体和新媒体的融合进行内容创新，同时强化新闻传播的视听功能和互动功能，从而促使广播电视台的新闻传播力真正实现质的提升。在内容改进方面，要遵循“以人为本”的基本原则，重视新闻受众群体的真正需求，相关工作人员要积极进行市场调研，根据受众群体的不同细分市场，结合电视台工作的本质找准目标受众，然后在内容制作上再进行进一步的资源细分，对新闻节目内容进行合理的统筹编排，将目标受众转化为忠实观众群体。另外，在内容优化方面，要注重内容的创新性，以吸引更多受众，新闻内容要体现出内涵和思想，能够引起人们的思考和讨论，而不是依靠娱乐或故意制造的冲突性话题，否则将影响新闻的真正传播价值，用心制作优质新闻内容必然能够获得人们的青睐，新闻影响力也会随之提高。

(五)增强新闻传播的针对性和时效性

广播电视台的新闻传播力若想得到提升，需注重其传播的针对性和时效性，用更快、更准、更优质的新闻内容来吸引人们的浏览观看，让新闻更加广泛地传播。针对性是根据受众目标和新闻内容而言的，如电视台节目是以国际新闻为主的，在与其他媒体媒介融合时就可以专门以国际新闻为模块进行新闻制作和传播，在抖音平台、微博平台等都能够设置单独主题的模块，这样就增强了新闻传播的针对性[4]。时效性则是新闻传播力强弱的关键，广播电视台在传统电视传播方式下需要对一手资料和素材进行处理后才报道出来，这样就错过了新闻传播最佳时机，并有可能让其他媒体抢占先机。对此，广播电视台可以通过联合微博、抖音、B站等进行直播形式的报道，这样就可以给予受众以最新消息，扩大其新闻传播力。

(六)维护新闻内容的权威性与公信力

复杂、多元是目前新闻信息的主要特征，多渠道下的新闻信息量是非常庞大的，但其中有深度、有个性的新闻却不多，对人们很难产生吸引力，甚至一些虚假的、不客观的新闻还会极大降低人们对新闻的信任感。因此，广播电视台提升新闻传播力需要积极维护新闻内容的权威性和公信力。对于时事政治新闻、重大社会事件新闻，在内容制作时要把握重点、突出中心，基于正确价值观念引导舆论的方向，客观、真实、理性地进行新闻报道，用事实说话，树立新闻权威性和公信力，促进新闻传播力的提升。另外，新闻内容的制作也要考虑到受众观看浏览新闻的目的，不只是获取新闻信息、了解新闻事件，还要从中获得有价值的、有效的信息，能够形成一定的教育作用或者指导作用，因而广播电视台在新闻制作中要注重与受众的情感共鸣，让新闻的权威性和公信力深入人心，从而实现新闻传播力的提升[5]。

四、结语

综上所述，广播电视台在新时代信息技术不断创新发展的背景下面临严峻的发展困境和挑战，其新闻传播力被削弱、新闻价值降低，极大程度上阻碍了广播电视台的发展。对此，广播电视台需重视自身的新闻传播力，采取有效措施积极提升新闻传播力，与时俱进，积极创新，树立全新的新闻传播理念、采取多元化新闻传播形式、重视媒体媒介的相互融合，优化改进新闻传播的内容，进一步增强新闻传播的针对性和时效性，维护新闻内容的权威性和公信力，为人们提供更好的新闻服务。