融媒体时代采编流程再造的思考与实践

◎王 俊

(固始县广播电视台，河南 信阳 465200)

“信息化为我们带来了难得的机遇，我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”互联网为新型传媒的发展创造了时代机遇。报刊、电视节目、广播和网络相互融合，让传播资讯和获取信息都变得更加简单，而传统的广播和网络电视新闻受众则被微博和微信等公共账号分流。在相互融合的新媒体环境中，每个部门都致力于改变资讯收集过程和编辑流程，改变了传统广播和电视节目的内涵和表现形式，从而在竞争加剧的新媒体环境中取得一席之地。

一、融媒体概述

在融媒体时代的大背景下，过去以报刊、电视、广播为代表的传统媒体是各种信息传播的载体，但现在开始逐渐转化为各种移动传媒接受终端技术设备了。在此种情形下，不仅传统媒体已无法彰显其核心优点，同时新兴媒体在发展过程中也遇到了瓶颈。传统媒体与新兴媒体的融合是我国传媒业未来发展的必然之道。从宏观层次上看,媒体融合并非传统与新兴媒体之间的竞争,而是传统与新兴媒体的协作共赢。

融媒体是指整合不同形式的媒体，传播效应最大化，并强调其互补性。这个过程涉及大量的内容和人力物力[1]。媒体融合,是通过一个整合内容、资源、利益和人才的方法，把关键环节凝聚到一起，以保持媒体部门的经营可持续性，并彰显传统与新兴媒体的文化特色。在融合媒体的电视新闻实践中，从如下几个方面实现了新闻采访编辑领域的革新：首先，传统广播、电视节目、纸媒和新兴媒介之间的融合；其次，以数据库为媒介，灵活处理音频、照片、文本等有价值的资讯，并合理地利用纸媒的有关素材和资讯；再次，开展新闻热线业务，利用新闻增强对公司和品牌的影响力，提供新闻采编的平台；最后，通过建立专业化的新闻热线业务，可以利用新闻增加对公司形象和品牌的影响力，为宣传新闻内容和改变编辑方法奠定了良好的基础。

二、融媒体时代下新闻采编流程存在的问题

(一)新闻的时效性较差

以广播新闻报道为例，因为新闻信息的传递过程包括了许多环节，如获得新闻线索、记者的采访和新闻报道、编辑制作和审定信息发表标准等，所以各环节之间都需要密切衔接。特别是由于广播新闻报道一般有固定的播放时段，而网上传播信息能够及时更新，所以新闻信息的及时性较网上传递要差得多。尽管广播电视信息的真实性和权威性在较大程度上都受到了编辑制作质量和信息更新水平的制约，但随着现在中国人的生活节奏日益加快，唯有准确、新鲜的新闻信息才可以吸引更多的听众。

(二)新闻传播的机动性较弱

和高效简单的网络报道不同，传统媒体的报道往往具备较为复杂的资讯收集与传递系统，由于移动科技的发展，即便是一个镜头，现在也能够在没有任何预先准备的情形下实现新闻转播。但是由于4G和5G移动通信科技的推广应用，新闻采编人员在传输信号后还必须进行许多其他工作，如编辑和制作合成工作。这也表明了，在新媒体技术融合的大背景下，传统广播和电视节目仍然无法直观地通过点击按钮直播现场，新闻传播的机动性显然很弱。

(三)新闻缺乏互动性

在传统的报道采集流程中,广播与电视传媒往往采用在严格既定的时段播出既定的新闻节目来报道资讯[2]，例如，每日19点播出的《新闻联播》。尽管这类新闻节目能够更高效地传播信息，也很难与广大群众形成更有效的互动关系。虽然《新闻联播》早已注意到了这一点，并在其平台上推出了互动式主题，以增强与听者群体的交流互动，但同新兴媒体巨大的粉丝影响力相比，传统媒体舆论在新媒体的互动力上的不足，也一直是其成功的最大制约因素。

三、融媒体时代采编流程再造的思考

(一)对新闻采编工作实施流程再造

全面系统地收集各种数据和信息资源，或对基本数据和信息资源进行深入的提取和加工，然后选择适当的输入法，对实际获得的数据和信息资源进行解读、分析和编辑处理，是现代媒体新闻采编工作中必须遵循的基本流程。我国各类传统媒体的新闻采编实践，应始终关注新闻采编过程中所使用的基本信息源的可靠性，关注新闻事件的数据信息要素的基本真实性，从而保证新闻事件报道编辑的结果能够超出日常的标准，这样做是为了确保编辑工作受到好评并被受众接受。由于融媒体相关技术的快速发展和广泛使用，传统媒体工作者在新闻采编过程中的基本需求得到了充分满足，而在实际过程中对基本数据和信息要素的提取和重构，也很大程度上增强了新闻采编工作过程的灵活性[3]。

(二)提升对受众体验的关注力度

在当前融媒技术极其快速和有质量地发挥作用的情形下，传统媒体组织的负责人必须充分重视目标受众的感受。因此，传统纸质媒体机构的工作人员，应充分重视目标受众阅读和感知新媒体文本的感受；而传统非纸质媒体机构的工作人员，则应关注目标受众每天浏览或接收新闻节目的感受。传统的非大众传媒机构的新闻采编人员，应该关注标准受众的日常观看或收听新闻事件的经验。在融媒体时代背景下，收集和编辑新闻的传统媒体人可以利用大数据技术，系统地分析目标受众的日常阅读和收听习惯。利用大数据技术，工作人员可以对日常目标受众的实际阅读和收听行为进行系统研究和分析，明确目标受众对新闻报道产品的基本偏好，有针对性地调整新闻报道的实施方式，确保实际的新闻报道结果能够满足目标受众的基本需求。假设新闻事件产品的实际产出充分满足目标受众的基本需求，在融媒体时代发展背景下，我国传统媒体的新闻采编业务可以成功获得优质、良好的发展效果。

(三)增强传统媒体新闻采编工作过程中的预见性

在融媒体时代发展的背景下，由于大数据分析技术的引入，传统媒体组织的新媒体采编人员，不但可以获取与具体社会新闻事件有关的大数据分析信息，还可以从新闻报道内容和编辑流程中预见未来发展趋势以及新媒体所发生的可能影响，这有效保障和满足了社会公众对新资讯产品的需要。

四、融媒体时代采编流程再造的实践

在融媒体时代背景下，传统新闻采访流程的缺陷与弊端日渐凸显，而新闻采访流程和组织架构也在创新发展，进一步促进了报刊、广播、电视等传统媒体和网络等新兴媒体的融合[4]。而传统媒体舆论导向和网络等新兴媒体的融合，推动着媒体工作的发展，也为传统新闻采访流程的转变提供了新的条件。例如，在过去只能针对传统报刊和电视节目的新闻特性与内容特点来开展有针对性的新媒体采编工作，同时用报刊来提供文本、图像，或者通过广播电视来提供相关视频等。而在融媒体的背景下，每一个新媒体事件都能够同步完成文本、照片、录像的报道工作，并在多种平台上发布消息，在限定的访问时段内，从多个角度、全面、立体化地完成消息收集的工作，从而使得受众可以及时获取丰富、有效、真实的新闻资讯。

(一)构建高素质全媒体记者队伍

鉴于传统新闻采集过程中存在的问题，有必要在综合媒体的基础上，建立一支专业化、标准化的媒体记者队伍，依靠合格的商业模式和媒体采集做适当改变。团队必须超越传统媒体，通过新的思维和新的模式，将传统媒体和新媒体结合起来。媒体记者需要掌握各种信息技能，从容应对媒体设备，使信息的采集、写作、拍摄和记录更加独立和便捷，这需要一个标准化的媒体记者团队。新闻报道内容涉及同步与实时，这可以在使用手机和电脑的综合媒体环境中实现。媒体记者必须了解不同的资讯传递途径，了解微博和微信公共账号的编辑技能。如此一来，媒体宣传不再受区域局限，热点新闻消息能够在短时间内实现多领域、全覆盖，更增加了媒体的影响力和公信力。融传媒的特征与性质，使它与一般媒体有很多差别。

在融媒体时代背景下，媒体的工作人员能够把新闻广播内容与动画表演形式融合在一起，给听众带来特别的新闻感受，进而最大化地体现融合媒体的功用与艺术价值。例如，在一个多元化的网络环境中，新闻传播的手段更加多样化，要丰富报道内涵，进行差异化的二次传播，媒体新闻记者不但要获取一手资源，还必须学会全新的技术能力，以适应融媒体背景下报道采编过程再造的需要。

(二)建立集成化技术平台

在融媒体背景下,媒体消息经过各种途径传递，受众只需要进行一个访问，就能够通过各种途径关注并掌握媒体消息，由此产生对受众的吸引力。综合技术平台是按照新闻生产流程和需要设计的，以集成和管理新闻相关资讯及出版渠道。例如，综合技术平台可用于以各种方式汇总新闻，包括传统的电话和短信，以新传媒为平台，对采集到的资讯进行剪辑加工，利用微博、微信、公众平台等各种途径发表[5]。在这种流程中，新闻记者也可利用微信、QQ等互联网终端进行新闻的发布，以便在短时间内获得不错的资讯整合结果。人们可在平台上通过腾讯新闻客户端或者今日头条，进行查看资讯和留言，这使得查看资讯更为便捷，对于转变资讯获取与编辑流程十分有益。因此，运用数字互联网和移动网络，将原来单一的媒体资讯开发、编辑策划、数据收集、印制发行等环节连接起来，建立生产媒体资讯产业的价值链，把媒体信息内容由简单的文本和图像转化为以AR和图形动画为主体功能的综合媒体形式，以此满足用户的多样化需要。

(三)制作个性化节目

融媒体把传统媒体与新兴传媒融合到一起，使之优势充分互补，这些技术让传统媒体的内容更加丰富，也更加准确。新媒体技术不但有效，并且也十分便捷，克服了传统媒体舆论导向的缺点。全媒体信息技术的应用，可使新闻设定和选择报道题材，编排报道具体内容等过程标准化，并进一步审查有关的信息内容。在全媒体环境下，当新闻记者发表消息后，受众也能够使用私信、评论、群聊和弹幕等与新闻媒体交流，使新闻节目信息内容变得更有个性和多样。比如，某广播电视台正通过云计算和技术来革新自媒体采访的形式，听众能够直接在移动平台和客户端上访问和收听自媒体，并使用留言或者弹幕来发表自己的看法和评论，促进了听众与发布者之间以及听众与受众之间的交流。而发布平台针对听众的建议，进行有针对性的反馈。媒体为个性化的节目制作创造了有利的外部环境，使受众能够更快地接受更多的新闻，媒体也能够根据受众的反馈更好地了解受众的需求。

(四)运用种类多样的新闻信息发布渠道

在日益发达的融媒体时代背景下，新传媒发展中包含的媒体信息要素有着全方位和多元化的基本特征。网络的信息传播与通讯技术使不同的传统媒体，如广播电台、有线电视和纸质报刊以稳定的方式同步进行成为可能[6]。作为一种能够发挥颠覆性作用的信息技术，互联网技术为中国各行各业的日常生活提供了相当大的便利，并在一定程度上对现代中国社会的形成和发展产生了重要影响。在融媒体时代的大背景下，新媒体采编服务的工作与发展，需要充分考虑并掌握网络技术的本质，对媒体数据与信息收集工作的具体实施制度做出针对性的调整。

(五)提升基本工作流程的专业性水平

在现代社会不断发展与提高的过程中，在日常生产与生活实践中，人们必须面对及处理的新数据与信息量也会日益增多，但是由于受到错综复杂的主客观等各种因素的影响，人们在处理海量的新闻信息时，却常常无法正确判别新闻信息的真伪。

在融媒体迅速发展的大背景下，如果媒体单位只对新闻事件的基础资料和信息进行了收集、整理和编辑，而不对现实收集的新闻事件资料和内容作出必要的尽职调查和判断，这势必会使得现实制作的新闻事件研究产物不能在竞争越来越激烈的市场中立足，也会对媒体的整体发展产生不利影响。所以媒体机构在信息收集和编撰的工作流程中，不但要在源头上严格控制媒体事件数据信息的真实性和新闻信息内容的真实性，同时还要从具体的新闻编辑报道制作流程中，进行深层挖掘和价值评判，以提升新闻工作的总体品质。

五、结语

综合对已有研究并进行全面总结指出，媒体融合是新兴媒体形式在发展中正面临的趋势，新兴媒体技术的主要优点必须在未来相当的时期范围内得以充分的发展与彰显，以推动我国的传媒事业发展。全新媒体形式的发展，不仅对传统媒体舆论导向提出了更大的挑战，而且也对传统新媒体舆情导向的未来发展趋势提出了更高的期待。因此，我们要将传统新媒体的优势与融媒体形式的发展趋势紧密联系在一起，建立一个适应新全媒体发展趋势要求的媒体工作者团队，有效整合媒体核心信息技术平台，有效开发多元化的新闻信息发布渠道，把新闻采编流程重组为具体流程，取得最优化的实际效果。