媒体融合环境下新闻采编人员的角色转型

◎牟润润

(深圳广播电影电视集团，广东 深圳 518000)

在信息化的时代背景下，媒体融合已经成为了主流趋势和方向，媒体行业进行重组与重塑，纷纷打造融媒体中心。新闻采编人员不再简单地区分是“报纸的”、是“广播的”还是“电视的”，而是要实现全媒体采编与运营，进行业务整合与升级。在此背景下，新闻记者和编辑也面临着角色的转型，如果故步自封，不愿与时俱进，就会让自己的工作陷入困境。因此，新闻记者和编辑应该顺应时代的步伐，要找准角色定位，要依托时代的“红利”，积极转型，让采编工作能够胜任融媒体环境的发展，充分彰显本身的价值与作用。

一、媒体融合对新闻采编工作带来的影响

(一)采编分离

在媒体融合发展的大背景下，整个行业的竞争也更为激烈。无论是传统媒体还是新媒体，想要在自身的发展过程中提高影响力和公信力，就要保证新闻报道内容的时效性与深刻性，更加具有特色和核心竞争力，在这一时代站稳脚跟。因此，为了顺应时代，大部分的媒体企业也采用了“采编分离”的模式，这一模式将采编工作进行了细化与升级，极大程度地提升了媒体工作的效率与质量。随着媒体融合的持续推进，新闻采编工作人员也开始从传统媒体单一化采编转变为了新型媒体多元化采编。所以就要求新闻采编工作人员能够根据新媒体平台的特点和优势，有针对性、有侧重点地选择并编辑不同新闻内容，并且依据它们的特点，展开相应的推送和传播。同时，在这一基础上，所展开的新闻撰写和编辑工作，也应该做到凸显个性和特色，根据不同平台的新闻受众群体来进行创作，这样写出来的新闻内容才能够更好地抓住读者的眼球，提升新闻传播的效力。

(二)复合型人才需求增加

随着社会经济的不断发展，各行各业也更加偏向于复合型人才的需要，在媒体融合的背景下，新闻业也需要复合型的人才。从单一媒体到全媒体，记者和编辑不仅要具有新闻撰写、数据处理及视频图片编辑的能力，还要熟悉各大新兴媒体平台的基本操作过程，明晰传统媒体平台的调性，将多媒体平台相互融合、相互适应，这样才能够适应当今全媒体发展的节奏。因此，新闻采编人员需要紧随时代的潮流，才能够不断提升各方面的知识储备，要在做好自身本职工作的同时，对各项新型设备的操作和使用方法做到熟练掌握，最大程度地展现新闻内容的价值与效度，这样才能创造出更多、更大的价值，进而在激烈的行业竞争中站稳脚跟，更好地发展。

二、媒体融合环境下新闻采编人员的角色转型困境分析

(一)新闻采编人员专业技能不足

随着信息技术的发展，使得媒体行业所需用到的工具也在不断地更新与变化中，这就存在部分新闻采编工作人员新闻业务能力严重不足的情况。比如，融媒体时代背景下，记者采访使用的摄像机和编辑使用的索贝、PR等编辑软件已经无法满足全媒体采编工作的需求，这将直接影响到新闻产品的品质。所以这就需要新闻采编人员能够在繁忙的工作之余，继续学习其他新型的技术和设备。同时，全媒体时代的到来也让新闻采编工作随之增多，要求随之提高，给新闻采编人员带来极大的压力。

(二)新闻采编人员对新闻内容的挖掘缺乏深度

不管在传统媒体还是新型媒体的时代背景下，对热点新闻内容进行报道都是新闻采编工作人员的基本职责。在全媒体采编的实践过程中，由于需要制作多媒体分发的新闻产品，很多新闻采编人员“分身乏术”，往往只关注这些新闻热点内容的表象，并没有对现象产生的原因以及后续情况进行深入的报道和分析。虽然对一些社会大热点的事件会进行跟踪报道，但是它所呈现出来的问题和内容都比较浅显，往往只是停留于表面，这就让整个新闻无法满足当前受众群体的阅读需求，缺乏深度与广度，最终也难以与群众产生情感共鸣，无法传达正确的社会价值观，无法经受时代的考验，最终也将影响整个媒体的综合性发展。

三、媒体融合环境下新闻采编人员的角色转型策略研究

(一)明确角色认知和定位

随着受众对多媒体产品的关注度的逐渐上升，国内各大媒体集团都在走全媒体发展道路，不同媒体平台的界限逐渐模糊，复合媒体组织包含了许多不同的新闻文化，身处其中的记者编辑们不能再认为仅仅在为报纸、广播或电视某一媒体工作，也不需要担心他们的新闻内容应该如何在另一种媒体中呈现。跨媒体平台的引入、融合和合作也带来了许多与此相关的挑战。毫无疑问，在融合媒体组织中，电视新闻记者和编辑们除了要坚守新闻理想，担任好“把关人”的角色，还被赋予了更多期望，能写稿、能拍摄、能编片、熟悉多种媒体运营的新闻采编人才更具优势。“全媒体记者”“全媒体编辑”成为新闻事业全媒体发展对当下新闻采编人才的要求。

(二)追求创新性和综合性的思维方式

在融媒体的大环境下，新闻采编人员应该提高自身的主观能动性，要对融媒体下生成的新型技术、新媒体平台抱有“开放”与“融合”的态度，拥抱“新事物”融于自身的采编实践工作。首先，应该增强自身的思维创新力，充分利用互联网技术，优化新闻内容的传播渠道，创新新闻呈现方式，实现传统媒体向新兴媒体的转型与升级或者有机结合。与此同时，新闻采编工作人员也需要结合新媒体“扁平化”的信息传播特点，在采编工作中作多方考量，优化新闻内容的设计，数据的呈现以及多媒体平台运营等内容，以综合性的思维去打通新闻信息的资源，整体提升新闻内容的质量和影响力，实现新闻效度的最大化。这就需要新闻采编工作人员既要从思想和行动方面着手，坚持一个新闻人最基本的职业操守，拓宽新闻采编和新闻报道的广度与深度，做受大众认可的高质量新闻内容。同时也需要了解不同的新闻受众群体的需求及不同新媒体平台的调性，有区别、有针对性地创作多媒体新闻产品，求新求变，创新思路，敢于尝试用不同的方式和新型技术去完成新闻的报道，这样才能够满足不同新闻受众群体的需求，扩大新闻的影响力，最终推动整个新闻媒体行业获得可持续发展及创造性发展。

(三)提高信息处理与价值判断的能力

互联网时代，信息纷繁复杂良莠不齐，各媒体平台新闻内容也呈现出同质化的趋势，而一些不实的、虚假的、夸大事实的新闻内容会让受众群体的新闻认知偏离事实的真相，进而导致错误的舆论导向，这对新闻受众了解并掌握新闻资讯造成了一定的困扰。换言之，在信息大爆炸的背景下，获取信息的“门槛”变低了，新闻采编的工作似乎更为“轻松”，但是采编的“难度”也变高了。作为融媒体时代背景下的新闻采编工作人员应该不忘初心，要坚守作为一名新闻媒体工作者的职责，坚守“保证新闻的真实性”这一新闻传播的底线。因此，不管是何种情形、何种背景，新闻采编工作人员都应该提高自身明辨是非和价值判断的能力，尽自己最大的努力，精准地为群众细致筛选、深度挖掘并多角度报道真实、有效的新闻资讯内容。而要想做到这一点，新闻采编工作人员要摒弃“流量为王”的观念，坚持“内容为王”的原则，形成正确的价值认知观念，要加强对相关理论知识的学习，要以专业的理论知识基础武装自己，以正确的、科学的价值观和职业观去完成各项全媒体采编工作，从而带动正确的社会价值舆论导向，形成积极向上、充满正能量的社会风气。

(四)打造过硬的职业素养和专业能力

在筛选海量信息的基础上，将多元的、复杂的新闻信息制作成高质量的、有深度的、有效度的新闻内容也已经成为了融媒体背景下新闻采编工作人员的一项基本技能。多媒体是新媒体化的必然趋势，很多新闻平台经过流程再造，形成了“内容一次采集，多次利用，多介质传播”的新闻生产和传播流程。要想适应融媒体发展的步伐，满足多元化新闻受众群体的需求和偏好，新闻采编人员就要对新闻有更强的敏锐度和敏感力，在保证新闻的“真实性”与“时效性”的基础上提升自身的多媒体思维和跨媒体报道的能力。新闻采编人员还应该对高质量的新闻内容有所追求，坚持正确的社会舆论导向，从多个层面、多个角度着手来编写新闻内容，拓展新闻的广度和深度，做深做透做精品，提升受众的忠诚度和信任度，彰显新闻采编人员的转型价值与意义。同时还要定期“充电”，不断学习新技术、新设备、新软件，提升采编业务能力，这也是成为“全能”新闻采编人员必不可少的条件。新闻采编人员应该积极寻求技术方面的突破与融合发展，要尽量让自己适应融媒体时代下的新型角色，能够整合并重新规划自己的角色定位。并以此为基础，学习契合这一时代发展的各项专业理论知识和技术技能，提升自己的职业竞争优势。

(五)向全媒体复合型新闻采编人员转型

媒体融合的时代更需要全媒体复合型新闻采编人员也应运而生，这是这一时代背景下对新闻采编人员所提出的要求和方向。因此，要想实现向全媒体复合型新闻采编人员的转型，就需要针对不同的新媒体平台、不同的新闻受众群体开展新闻采编工作，以此为基础，优化新闻的制作与传播方式，以图文并茂、声像结合的方式呈现新闻内容，充分吸引新闻受众群体的眼球，整体提升受众群体的满意度和忠诚度，最终提升新闻的传播力和影响力。除此之外，新闻采编人员还应该具有与新闻受众群体多元互动、多方协同的意识和能力，借助新媒体平台，与受众进行互动，从而拉近媒体与新闻受众群体之间的距离。从某种程度上来说，全媒体复合型新闻采编人员既可以采编新闻、设计作品、处理数据，也能够参与新闻报道的运营，属于一种全能型的人才。做“杂家”也是这一时代背景下对新闻采编工作者的新标准。

在媒体融合的时代背景下，为避免出现各个部门各司其职的情况，媒体平台也应该加以创新，可以充分利用各项技术，通过整合能够一定程度地节约运营成本，优化资源配置，统筹兼顾多媒体新闻生产。媒体集团可以整合传统的新闻采编工作人员应与新媒体采编工作人员，打造一批具有综合素质且快速适应融媒体时代的新型新闻采编人员。新闻采编人员以此为契机，学习契合这一时代发展的各项专业理论知识和技术技能，提升自己的职业竞争优势，能够整合并重新规划自己的角色定位，让自己尽快适应融媒体时代下的新型角色。同时，还要重塑并优化新闻采编工作的模式与效力，辅助传统媒体向新媒体的转型与升级。从客观的角度分析，媒体融合的过程其实就是新闻采编人员的转型过程，更是传统媒体自身转型与融合发展的道路。

(六)新媒体产品集合的探索

在媒体融合的背景下，传统媒体组织致力于打造新型媒体的“集群”，促进自身各项媒介功能的再造与再生，最终以更为多元和多样的方式实现新闻内容的扩散与传播。因此，媒体融合就是希望各个媒体能够秉持着“共融创新”的原则，在内容生产及渠道传播上进行创新和优化，既重视自身媒体产出的内容，也重视延伸出来的新闻产品，例如，以“新闻+”来整合传统媒体，能够对各项原创的新闻内容、权威资源作深入的分析与重组，将其打造成多样态的新闻产品，比如，“新闻+政务”“新闻+生活服务”“新闻+社交”等多元化的媒体平台产品，并以此为基点，形成主流媒体立体传播大格局。而在这个过程中，专业化记者和编辑可以充分发挥自主能动性，在自己经营的“跑线”领域打造出多种新闻产品，而不仅仅是简单的新闻报道，成为某一领域的“专家”。例如，随着人们健康意识的逐渐增强，对健康的需求已不再局限于治疗，对疾病预防、养生保健等方面的关注增加，在这个“大健康”时代，医疗线的电视记者和编辑在日常新闻报道之余，可以充分利用自己的采访资源、专业知识等积累，策划创作医疗健康类的短视频、网络直播、科普推文等新媒体产品，让自己在实践中成为医疗健康领域的“全媒体记者”和“全媒体编辑”，也将单一的电视新闻报道裂变成为医疗健康领域的全媒体品牌和一系列产品。

新闻采编人员就处于媒体融合的进程中，在自身转型过程中应基于所处媒体的实际情况，积极探索一条新型媒体集合产品之路，为媒体的融合发展开辟更长远更广阔的路径。

四、结语

综上所述，在媒体融合的背景下，新闻采编人员的工作也面临着各项挑战。基于此，新闻采编工作人员的角色转型便成为了重点。想要成为新时代合格的新闻人才，新闻记者和编辑们要在明晰自身存在的问题的基础上，分析融媒体环境对自己这一职业的新要求，进而有针对性地优化与创新，做好角色的转型工作，将自己变成全媒体复合型的人才，推动我国新闻事业的长效、健康、深远发展。