微视频对青年理想信念的影响及对策研究

李倩 （中北大学马克思主义学院）

近年来，微视频领域迅猛发展，不但成为互联网的新风向，而且在新兴媒体领域迅速占据了重要地位。根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2021年6月，我国网民规模数量已经达到10.11亿，微视频用户规模数量为8.88亿，其中大部分是青年。[1]显然青年已经成为推动微视频领域发展的主力军，而且用户数量仍在持续增长。微视频虽然让青年沉浸体验到形象化、时尚感、娱乐性，但是对青年理想信念塑造会产生一系列的负面影响。理想信念的成败深刻关系着国家的前途和命运。理想信念能否在“短、平、快”的微视频中达到精准有效的传播效果，是当前学生理想信念培育要把握的重要命题。因此，针对微视频对青年理想信念产生的消极影响并提出优化策略，对于提高青年的理想信念的质量和实效性具有重要意义。

一、微视频对青年理想信念形成的消极影响

微视频作为移动终端的新型传播模式，视听上具有冲击性，传播上具有便利性，深受青年喜欢。作为微视频主要传播对象，青年对海量的微视频传播的信息还不能准确做出科学的判断与选择。信息的杂乱容易使得理想信念在向他们的传播过程中出现杂芜化、低俗化、过娱化、碎片化的特征，一定程度上影响青年理想信念的稳定性、同理心、专注度、思辨力。

（一）微视频传播渠道的杂芜化动摇青年理想信念稳定性

随着具有双向互动功能微视频的出现，使得媒体信息传播打破了传统传播者向信息接收者的单向传播的模式，人们接收和传递信息不再受时空的限制，大部分信息能够在个体之间直接快速地互动传播。在生活节奏日益加快的今天，微视频以简短、快捷、互动性强的特质使用户体验感良好，进而广受欢迎。然而，微视频正处于刚开始发展的阶段，属于网络媒体行业的新兴产物，微视频平台还处于准入门槛低、惩戒措施力度低、整顿机制低的“三低”地界和流量为先、金钱至上的生产阶段；监管职责基本流于形式，相关监管部门的监管措施还不够健全，没有防患于未然。加之所有用户都能够通过智能手机下载微视频A PP并注册成微视频平台用户。用户不仅能够在微视频平台自由上传自己制作的作品获得流量收益，而且可以通过观看微视频获得平台补贴，这样使得微视频用户的积极性越来越高，同时也加大了微视频平台的需求量。微视频平台如雨后春笋般快速发展。在繁荣微视频传播渠道的同时也充斥着传播渠道野蛮生长等乱象。由于各种微视频平台长期粗放的管理模式以及不够严谨的运营流程，导致微视频的传播渠道出现发展杂芜化的趋向。众所周知，微视频传播信息速度较快，很多来路不明、真伪难辨的信息通过微视频用户在各种平台立体式传播扩散，周而复始，很快成为社会热点被人们吸收接纳，使微视频信息环境变得更加复杂。在鱼龙混杂的微视频信息环境下，有些微视频不仅通过极具迷惑性和吸引力的视频画面刺激眼球，而且采用通俗化、生活化的方式迎合了青年获取信息的方式和习惯。青年过度沉迷依赖微视频带来大量的信息资源却忽略了自身缺乏理性和深入思考的能力，极容易轻信一些浅显的具有误导性的信息。例如：部分微视频对理想信念的曲解。这种捏造不实言论，影响浅层思维青年的判断，加剧离间了青年与理想信念之间的真实关系。如果青年经常被这样的信息资源所熏陶，长期下去极有可能歪曲了青年对理想信念的理解，侵蚀了青年的理想信念情感，从而动摇理想信念的稳定性。

（二）微视频传播内容的低俗化解构青年理想信念的同理心

微视频内容低俗化，主要是指微视频生产者为了追求经济效益，盲目迎合和满足部分受众的低级趣味和需要的一种信息传播倾向。如：展示奢华生活、绯闻猎奇、注重感官刺激等。当前，低俗内容之风在微视频传播中呈抬头之势。大致内容表现为庸俗、媚俗和“戏说”，特点是感官冲击与低俗享受直观形象，使受众无须动脑思考便能够接受和理解。[2]然而，这种无内涵肤浅的视频却受到部分青年的热力追捧。面对微视频主力军青年的青睐，出于自身的利益诉求，不论作为市场化的微视频APP制造者，还是生产、分享微视频的博主，一定会迎合一些青年的需求，他们热衷于内容话题设置上“心无旁骛”地制造各种震惊或猎奇事件，内容范围涵盖了方方面面。诸如：一是大肆地追踪曝光明星的名包、豪车和豪宅等奢华生活，使得一部分青年将明星视为榜样，顶礼膜拜，并盲目追逐明星的奢靡生活，甚至可以放弃自己的尊严和理想。二是点评低俗网红的成功之路，间接地启发了迫切想要获得成功的青年去竞相模仿，甚至可以毫无底线、不择手段。三是嘲笑革命英雄人物，这些具有诱惑性、误导性的微视频慢慢地将负能量渗透在青年的思想中，与此相联系的是这些负能量重新定义了理想和成功，将英雄人物当成一个个空洞的符号，久而久之，英雄形象在一些青年心中的地位便会崩塌。这种崩塌的后果是容易导致青年不敬历史、不尚英雄、拒绝崇高、模糊了英雄人物提供的历史记忆。在这种负面信息不断地干扰下，不仅切断了青年对英雄背后信仰的认可，对英雄理想信念的理解，也无法去以此为榜样塑造自己。在低俗内容日积月累的冲击下，一些青年自私自利、追求刺激、贪图享乐的不良思想将会逐渐被加固；信仰将逐渐模糊，理想信念的认知将逐渐歪曲，理想信念的神圣感将逐渐淡化，理想信念的同理心也将会被逐渐解构。

（三）微视频传播形式的“过娱化”消解青年理想信念的专注度

娱乐能够缓解人们紧张的情绪和愉悦人们的身心。其主要表现为没有功利目的的物质娱乐和精神文化娱乐。随着科学技术的发展，文化娱乐载体呈现多样化特点。其中最突出的载体是采用以音乐、图像、语言和文字为一体的微视频。不仅因其操作简单、形式多样、即时、感性、轻松，兼具互动和社交功能，更重要的是具有强大的娱乐功能使之迅速风靡与流行，并成为一种大众参与的互联网时代娱乐文化的最受欢迎的载体之一。微视频凭借其自身的娱乐性特点很快赢得了青年的好感。因为打开微视频能够让青年暂时忘却压力，也不用去花时间和精力去接受和理解学习或工作中的严肃主题和思想内容深刻的理论内容。然而这样简单、无脑、快乐的“快餐式”微视频却使青年乐此不疲，他们停留在微视频的时间越久，微视频APP制造者以及生产、分享短视频的博主收益越高。所以在资本市场的加速助推下，微视频必须放弃一部分严肃的思想去迎合受众对于视觉快感的追求。[3]可是，过度突出娱乐性就会产生一种“过娱化”的现象。“过娱化”凭借微视频中的虚假、夸张、虚荣、拜金的形式，不断刺激青年的神经末梢，不断地俘获青年的“芳心”。他们中的部分人痴迷娱乐狂欢幻象，默认着娱乐背后传递的攀比、炫耀乃至色情等人类最底层本能，久而久之一些青年的思想中就会生成一种隐形力量，制衡着青年的审美、道德、追求和理想。[4]导致一些青年形成的价值追求体现享受化、短期化和功利化的特点。理想信念的形成需要深入思考的过程，过娱化的持续性传播形式使得青年注意力难以聚焦理想信念等人生更深层次价值的思考。受微视频“过娱化”的影响，一些青年更多的是盲目追随拜金主义、享乐主义各种非主流价值观。颠覆部分青年价值观的同时，也消解着一些青年对理想信念的认可。长此以往，这不仅会让青年对理想信念产生“抗体”增加“免疫力”，还会逐步消解对理想信念的专注度。

（四）微视频话语的碎片化削弱青年理想信念的思辨力

随着改革开放的不断深入，中国经济有了飞速的发展，人们生活日益变得高速度快节奏。这种快速发展使青年的思想、认知发展加速，微视频以其短小精悍、丰富多彩的独有特点，正好迎合了青年“快餐化”的认识需求，很快在网络发展中迅速兴起。在微视频中，青年对新鲜的事物先是表现出极大的兴趣，疯狂追捧，在短暂的狂热后很快陷入麻木，继而去寻找下一个能吸引其兴趣的事物。为了能更好地赢得青年对微视频的持续偏爱，微视频会在短时间内输出更多的信息。这不得不使视频信息话语出现了碎片化的趋势。对于那些与思想意识有关的信息而言，这意味着相关内容在传播中会遭受一定的限制。如：抖音平台中，通常会要求视频时长以15秒为限，这必然会消解视频信息话语逻辑，其主要特点为简化推演过程，倒置前因后果，使得信息本身不全面、失去了逻辑完整性，将信息的思想性、科学性、严肃性遮蔽或侵蚀，对人们正确理想信念的形成造成负面影响。其时长短则30秒，长则超不过20分钟的限制，要求短时间内传递更多信息话语。在海量、流动快速的新信息面前，思维的跳跃性和零散性都导致青年自然而然地形成碎片化的阅读习惯。一方面碎片化阅读容易导致青年接受主流思想意识时表现为浅显化和思维的弱化。碎片化阅读方式使得青年常常注意力分散，不能进行连续性、逻辑性、系统性的复杂思考;“微言微语”式的视频系统呈现出简单化、浅表化、平面化的特点，某种程度上决定了深刻复杂的主流思想无法展开。[5]在纷繁海量的“信息场”中，青年不易了解深刻，判断与批判力容易搁于浅滩；个人逐渐习惯图文并茂的刺激信号，习惯平面与图像思维，从而逐步丧失理性思考的能力。另一方面碎片化的话语容易导致原本注重整体性和统一性的信息传播失去了传播的连续性和复杂性，分散了理想信念的整体认同，理想信念变得迷茫和随意。没有明确的思想意识，迷茫而不知选择或者有意回避理想信念的问题，认为这个问题不重要，导致青年对其理想信念认识不清而产生偏离的不坚定的现象。在这种碎片化信息传播模式带来的消极影响下，青年很难对理想信念的系统化、厚重性，甚至严肃性有足够充分的认知。理论辨别能力弱，感性认识有余而理性不足。

二、消除微视频传播消极影响的对策

微视频传播对青年的消极影响是潜移默化、慢慢渗入的，要消除消极影响是一场持久的较量。因此，必须充分发动各方联动，齐抓共管，各司其职、各负其责，标本兼治、赢得实效。

（一）政府监管：完善法律法规，规范舆论导向

在微视频“过娱化”的语境下，部分青年的理想信念受到物质化、去理想化、虚无化价值认知的冲击。深究微视频“过娱化”的产生原因与微视频的发展密切相关，微视频不仅是滋生“过娱化”的温床，也是传播过娱化的有力工具。在资本化市场运作下，各大微视频平台多重视经济利益，忽视社会责任。首先，政府应当予以重视并纠正。政府监管部门应制定并完善相关法律法规，对微视频作品的各个传播环节进行规范。如：内容、标题、文案等。一旦发现不符合规定的微视频，做到执法必严、违法必究。让微视频创作者和转发者心存敬畏，对自己的行为负责，提高自律能力，制止不良微视频尤其是对青年理想信念具有负面影响的微视频在平台上播。实现从源头上掐断与理想信念话语相悖的视听内容传播路径。[6]其次，政府在尊重微视频自身发展规律的前提下，不断扩大政府在微视频领域的活动空间。通过政府持续性创作和发布以理想信念为底色的微视频，使其走进青年视野，在微视频平台不断传播理想信念话语的主旋律和提升理想信念话语理论性和思想性，潜移默化地掌握微视频的话语权，精准掌控话语导向，提升理想信念的舆论力量。同时，政府在发布的微视频的时候需要将深奥枯燥的理想信念话语转变成青年很愿意接受的简明易懂、幽默诙谐、喜闻乐见的生活式、对话式和情感式网络话语，增强与青年之间的有效联动。在不断推进理想信念微视频话语的亲民化、时代化、大众化和趣味化发展的基础上，让理想信念在青年的心里扎最深的根，开最美的花。

（二）主流媒体：坚持内容为王、传播优质视频

众所周知，微视频时长多数在1分钟以内，这么短的时间本身就很难让用户对某一个信息或者知识点留下印象。在一直奉行流量为王的微视频市场中，为了更加容易获得点赞和关注，驱动微视频的生产者和分享者参与其中，经常会截取信息中的一些极富有冲击性和刺激性的视频画面，完全不在意其内容表达的完整性和优质性。对此，微视频内容生产者和分享者要坚持内容为王，导向为魂。首先，在素材的选择上要严谨，制作上不能浮于表面，要选择具有普遍性和共鸣性的社会热点，聚焦情感丰富、个性鲜明和具有时代烙印的题材，并且要对所选取的题材进行深层次加工，挖掘其中的深度信息。要充分发掘微视频背后的理想信念，用理想信念内容去引导时代青年，用理想信念的情感来传递时代声音。再次，抛弃单一的形式、刻板说教的传播手法。将理想信念内化为作品的精神内核，利用具有代表性的情节去吸引青年注意力，使得理想信念变得直观感性、立体鲜活、并能够还原事物真实的情况，通过真情实感的共鸣，打开青年的心扉，将理想信念内化于心。最后，应通过精心策划微视频布局，打破陈规、勇于创新，以达到传播优质视频的目标。微视频生产者要遵循叙事结构的完整并结合当代文化的精神符号，打造高质量高标准的微视频。通过微视频这种超时空高速传播的信息平台产生规模化效应，真正让内容质量战胜内容数量，在青年享受优质微视频带来的正能量的同时，使理想信念深入青年人的心，强化理想信念的感召力，从而树立正确的理想信念。

（三）行业规范：加强行业自律，重视社会责任

作为大众传媒的微视频，是政治属性、经济属性和公共属性三者的有机统一体。[7]它是以传播手段向社会与公众提供各种信息及其他各种服务，从而实现影响社会、对舆论有一定的导向作用。为了遏制微视频的低俗化倾向，应该从起源抓起。首先，微视频平台、微视频的生产者、分享者应该严格遵守职业道德和职业操守，提高自身的法律意识，一定要做到视频内容客观真实，发扬正确的思想观念，不能在竞争激烈的资本运作市场中陷入物的迷恋，不能在低俗化的道路上越走越远；对不负责任造成恶劣影响的从业者要“扫地出门”；要尽早成立有一定影响力的行业自律机构以实现微视频的自我约束和管理，享有对违规媒体或从业人员的处置权，情节严重者移交司法机关处理。通过不断纠正低俗化倾向，使得微视频的传播形成良好的舆论导向。其次，微视频平台方不能单纯地看到微视频带来的红利，而忽视作为企业自身所肩负的社会责任。对此，微视频平台应该针对上传平台的微视频加大审核力度，诸如：从视频的标题、文案到视频的背景声音、关键帧和内容等，做到不遗死角地审核。并完善系统智能机器审核为初审、与人工审核相结合为再审的微视频审核标准细则，一旦审核出违法违规的信息、内容低俗的微视频立即予以删除并且对相关上传者进行处罚。再次，提高平台系统监管功能方面，应当建立健全举报系统。当微视频用户举报违法违规微视频，微视频平台要马上进行严格复查，对不符合法律法规的微视频及时删除。对于严重违法违规的视频号进行永久封号。从业人员高度的责任感、平台严格的管理机制都有利于营造一个积极向上、传递正能量的微视频平台。促进青年理想信念健康发展。

（四）青年群体：提升媒介素养，坚定理想信念

所谓媒介素养，就是面对媒介各种信息时候的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、思辨性应变能力。[8]当前，一些青年沉迷在良莠不齐、驳杂话语的微视频中不可自拔，对其进行媒介素养培育是解决微视频依赖问题最根本最有效的方法。具体而言：一是技术层面：增强青年对微视频技术的了解与应用能力，包括查询与读取信息的能力、分辨与筛选信息的能力、创作与分享信息的能力。运用这些能力来实现信息的正确选择、分析、判断，更好地在微视频中避免理想信念出现扭曲，这也是青年在微视频中必须具备的媒介素养。二是思想层面：提高青年对信息的理解力，面对微视频多样的内容、富有吸引力的画面，促使青年能够正确判断虚拟世界与现实世界之间的异同，并能够对信息进行追本求源和规整重组，对信息的内涵与外延做出理智的筛选后，做出正确的价值选择。面对优质的视频还可以将其分享给自己的好友、家人，这样青年可以在和他人的沟通交谈中加深自己对理想信念的认同感，外化于行，践行自己正确的理想信念。三是道德层面：青年要提高自己对微视频信息道德规范的践行能力，要求青年在观看微视频时，要有正确的道德认知、强烈的道德情感、坚定的道德意志、良好的道德习惯。利用良好的微视频环境去传播理想信念，唱响主旋律之歌。青年媒介素养的提高是理想信念困境突围的关键因素，不仅有助于加强其对于微视频的理性认知与有效使用，弱化其对于微视频的过度依赖与深度沉溺，而且有利于坚定青年的理想信念。[9]

盛行的微视频日益影响青年理想信念形成。对待微视频，青年应该时刻辩证理性看待，只有正视微视频传播的消极影响，并积极主动地采取科学的应对措施，才能使微视频行业越来越规范，微视频作品才能越来越走心，最终让微视频的快速发展助力青年的理想信念形成。