地市级主流媒体短视频节目创新实践

石莉萍

（作者单位：阳泉市广播电视台）

伴随着媒体融合向纵深推进，短视频以其短、小、精、碎的特点日渐成为人们获取信息的常态化方式，成为内容传播的全新承载模式。面对短视频强劲的发展势头和潜力，许多地市级主流媒体主动迎接挑战，全面挺进短视频主阵地，拓宽内容传播渠道，不断提升其在新兴舆论场的影响力和引导力。2022年，山西省阳泉市广播电视台主动适应融媒体环境，加入短视频传播赛道，以打造《天天好看》系列移动端短视频节目为实践抓手，不断创新生产方式和传播方式，以灵活高效、形式新颖、贴近生活的表达方式满足了受众多元化的信息需求，取得了良好的品牌效应。

1 短视频的定义

短视频指的是时长在3～5分钟且可在社交媒体平台上实时分享的视频形式，这种形式融合了声音、文字、图片、视频等多种元素[1]。短视频能够实时拍摄、编辑且传播事件发生现场的情况，受众利用终端设备即可快速获取信息资讯。由于短视频具有较短的时长、较强的交互性属性，颇受广大群众的青睐。相较于传统媒体，短视频与人们快节奏的生活相适应，能够满足受众碎片化的阅读需求。

2 短视频新闻的传播优势

2.1 播报速度快

与传统媒体相比，短视频新闻具有较快的播报速度。各地用户实时拍摄现场情况，视频被上传到媒体平台后，新闻媒体再次编辑、审核这些视频内容，依托自身专业优势发布高质量的短视频新闻。和传统的“采、编、制、播”流程相比，短视频新闻的制作没有过多的环节，制作者借助视频软件即可快速编辑拍摄到的画面，再搭配一些字幕或解说，即可向移动客户端顺利输出[2]。

2.2 内容涵盖丰富

短视频新闻虽然时长较短，但却具有十分丰富的内涵。受众通过观看短视频新闻，不仅能够了解新闻事件的大致内容，还可以对新闻事件的本质、走向等进行深入探究。当民众看到感兴趣的短视频新闻后，往往会进行转发和评论，实时发表自己的观点与意见，这样也会引发新闻信息的进一步发酵。

2.3 叙事方式简洁

与传统媒体相比，短视频新闻采用更加简洁的叙事方式，受众可以快速接收与获取感兴趣的内容。通常情况下，短视频新闻采用“字幕+图片+配乐”的形式，先整体回顾新闻事件，再对新闻事件的当事人进行采访，以便将新闻事实全貌呈现给受众。之后，还可以总结新闻事件，将视频来源、采编记者等信息标注于视频画面的左下角。

2.4 受众参与性强

从新闻制作角度来讲，用户利用移动设备拍摄新闻现场，能为新闻媒体提供素材资源，最大限度地还原新闻事件原貌。在这一过程中，受众扮演着新闻采编者的角色。从新闻传播角度来讲，受众能结合自己的兴趣喜好接收、观看短视频新闻，利用评论功能发表自己的观点和意见，或利用平台的转发功能实时分享到社交媒体平台，实现新闻信息的二次传播[3]。由此可见，短视频新闻能够充分满足受众的参与需求。

3 地市级主流媒体短视频节目创新实践

3.1 盘活资源，创新运营机制

面对全新的媒体发展生态，传统媒体要想具有更强大的竞争力，就必须改变传统的内容生产和运营逻辑，在要素重新配置、生产流程重构等方面协同创新。为满足短视频创作的人才、技术等资源需求，阳泉市广播电视台坚持以媒体创新融合为思路，将原来的“几张皮”转变为“一盘棋”，打破部门壁垒，合理配置优势资源，重新建立集约、高效的短视频内容生产体系。

一是组建短视频创作团队。集合全台各频道采、写、编、摄的优秀人才，成立了22个以编导和主持人为主的《天天好看》系列创作小组，在兼顾日常工作的基础上，每周完成一期短视频节目的创意策划和制作任务，由台总编办、人力资源部统筹全台技术、摄像、编辑、运维等岗位人才，在创作过程中予以全力支持，着力强化后期包装和分发营销。这种结合自身实际的生产模式能够充分利用广电自身人才和团队优势，具备分工明确、批量生产、环节把控严等特点，形成了一个完整的短视频内容生产、制作、分发的流水线，也在不断磨合与实践中逐渐形成了全台人员互通互融、创作生产大循环的媒体融合新生态。

二是调整考核分配机制。研究建立全媒体绩效考核机制，将移动端推送的相关指标纳入考核体系。坚持以业绩为导向，将短视频创作人员的工作量、作品的影响力和创收能力与绩效直接挂钩；坚持分岗考核，根据员工在内容生产中所担负的岗位不同进行差异化奖励；坚持一人多岗，鼓励员工在完成原有岗位工作任务的同时，积极参与短视频的生产和运营。通过优化考核评价和分配机制，做到考核目标公开、考核主体明确、考核过程透明、考核方式公平，有效激发了员工短视频创作的积极性。

三是强化员工能力提升。狠抓对员工的全媒体理念和技能培训，引进广电实战大讲堂等网课，采编制播人员实现线上学习常态化，举办短视频拍摄制作和融媒体产品制作线下实训，围绕创新创优、节目策划、新技术普及等内容开展业务研讨会，推动干部职工对标先进、自觉充电。同时还开展了播音主持、摄像、编辑等各工种的技能比武，赛出了优势短板，比出了干劲士气，选树了一批岗位技术标兵，形成以强带弱、共同提升、比学赶超的浓厚氛围。

3.2 精准传播，丰富形式表达

移动优先不仅是传播渠道的变化，更是传播方式和传播关系的变革。当“信息无处不在、无所不及、无人不用”的时候，是否将更多的公众纳入传播的环节中，影响着主流媒体平台用户的黏性和影响力[4]。中国广视索福瑞媒介研究机构发布的《短视频用户价值研究报告2018—2019》显示，在短视频的使用动机中，“放松休闲”是首要诉求，占80.2%；其次是“获取知识”，占54.4%；再次是“分享信息”，占44.9%。由此可见，大多数人打开短视频的目的就是放松休闲，寻找乐趣笑点。

基于以上数据分析，在融媒体产品的研发生产过程中，《天天好看》系列节目细化为《天天天气》《天天新闻》《天天生活》《天天开心》四个版块，针对不同受众及诉求开展差异化精准传播。

《天天天气》强化故事性，以情景演绎的方式打造出“天天天气学校”“天气预约管理处”等具象的场景，由主持人和编导分别饰演“王老师”“小雪”“大寒”“阳婆儿”“天气预约管理员”等各具特色的天气角色，以轻松幽默的语言、别具一格的表演，将天气资讯呈现给观众。《天天新闻》强化贴近性，主持人打破端坐在演播室的传统播报方式，身着便装带领受众走进新闻现场，看现场、说现场，话语轻快简明，情感真挚自然，观点开门见山，以短、平、快的创新表达，快速传递信息资讯，实现与受众的互动交流。《天天生活》强化服务性，从受众关注的美食、健康、消费、旅游等方面传授生活小知识、小技巧，提供新鲜生活资讯，服务百姓生活。《天天开心》强化趣味性，以极具阳泉本土特色的轻喜剧为载体，围绕发生在“二丫”这个普通小人物身边的幽默故事，让观众释放压力。这些针对不同需求和各个年龄段受众的短视频努力摆脱“一刀切”“一锅端”的传播方式，以分众化、垂直化、精准化的传播触达更多受众。例如，从2022年1月至2022年7月，经过近7个月的努力探索，《天天好看》系列短视频已发布544期，微信视频号及抖音号双平台累计播放量达260万次，单期最高播放量12.5万次。

3.3 精耕细作，做优内容生产

内容是媒体的核心竞争力，是任何时候都不应丢失的主阵地。制作团队在短视频传播中更需要树立精品意识，精心策划，做原创视频，用灵活、生动、新颖的创意和符合新闻传播规律的表达方式，以高质量的短视频与受众建立起平等互利、令人信赖的关系[5]。

3.3.1 新颖的形式

短视频要想获得持久的关注，必须具备漂亮的“外壳”，因此怎样用新颖的形式抓住受众的兴趣点和关注点是短视频制作者首先需要解决的问题。在《天天好看》系列节目中，《天天天气》是最先推出的，为提升短视频的形式魅力，制作团队进行了多点创新，引人注目的名片设计、锦上添花的背景音乐、突如其来的画面彩蛋，加之不同角色的个性化表演和新颖的包装形式，使短视频一经推出就收获不少年轻受众的关注。此后，制作团队继续推出《天天新闻》系列短视频，和传统广播电视媒体一样，其传播内容都是本土新闻，但表现形式却大不相同。那些在演播厅端坐的主持人走进新闻现场，突破了新闻节目严肃刻板的固有印象，多了几分亲切感，他们通过亲切、灵活、接地气的“主播说”，使新闻多了几分温度，叙事节奏欢快，达到了新闻传播有意义和有意思的双重效果，全新的话语表达形式使新闻链进一步延展。

3.3.2 共情的内容

短视频要想吸引更多的受众，需要在内容的共情上下足功夫。《天天好看》系列短视频不断发挥广电自身的专业优势，紧扣“短”字做文章，一方面捕捉受众的关注点和兴趣点，另一方面强化故事性、贴近性和服务性。

在短视频元素中，故事性往往可以在短时间内通达人心、触动人心。《天天天气》系列的很多短视频就以讲好故事入手，围绕着“天天天气学校”这个特定的场景，把不同的时令节气和天气现象具象为一个个人物和角色，讲述了《倒春寒，该走了》《“大寒哥”的后手》《当爱情遇上疫情》《王老师的两副面孔》等一系列或搞笑、或温情、或讽刺的故事，生活化的情境、个性化的天气人物，使原本枯燥单调的天气预报变得充满人情味和喜剧效果，既讲好了故事，也贴近年轻受众的语言特点和接受习惯。

贴近性要求新闻信息能够贴近人民群众生活。2022年4月，阳泉发现一例新冠肺炎无症状感染者。为消除市民紧张焦虑的情绪，《天天好看》系列策划团队制作了近50期融知识性、科普性、新闻性为一体的疫情防控短视频，以滚动播出的形式实现对防疫常识的最大范围传播。2022年4月至2022年6月，相关短视频在微信视频号及抖音号累计播放量超52万，其中《天天新闻》的《织密外防输入防线 坚决守好阳泉阵地》播放量127 670次，《疫情“大考”中的“阳泉速度”》播放量74 831次；《天天天气》之《当我遇上黄码》播放量23 559次。这些抗疫信息和“小贴士”因为贴近性、实用性强，在一定程度上形成内容集聚效应，对于阳泉市民提升自我警惕、做好自我防护起到了良好的示范作用。

服务性要求新闻信息能够满足人民群众的需要。对于短视频来说，不仅仅只是展示内容，更需要拓展服务领域，在《天天好看》系列中，《天天生活》从本地特色美食到日常健康养生，从时尚品质生活到各类生活小妙招，最大化体现了短视频的服务功能。尤其是以探寻、制作、品尝本地美食为主线的《姐弟大辣片》《春日美食记》《一方水土一方人》等方言短视频，深入田间地头、农户人家，以乡村、乡情、乡土气为本体，浓郁的地方特色唤起了受众的兴趣，纷纷互动留言、点赞、评论。节目不仅与受众建立了朋友般的融洽关系，也实现了用户规模和流量的大幅增长。

3.3.3 精良的制作

一个高质量的短视频，除了逻辑清晰、节奏感强外，制作精良也是很重要的因素。相较于最初用户制作的质量参差不齐的短视频作品，传统主流媒体无论是在拍摄的专业化水平还是制作的精细程度上都具有得天独厚的优势。为了以精良的制作取胜，《天天好看》参照影视制作的流程和标准，从选题、拍摄、剪辑到配乐、声效等制作过程做到创意全覆盖，努力打造阳泉的短视频梦工厂。如抗疫题材的短视频《我只想做个绿码》，时长1分58秒，将场景选择在高楼顶层，借鉴电影《无间道》的拍摄手法，采用了大量航拍和运动镜头，以音效烘托紧张气氛，加之快节奏的剪辑和人物幽默的对白，收到了很好的宣传效果。网友纷纷称赞“有大片的感觉”“是‘无间道’版的抗疫宣传片”。在短视频《姐弟大辣片》中，制作者以“姐姐”夸张搞笑的乡村舞蹈入手，而在结尾姐弟俩品尝自制的大辣片时，又以音乐短片的拍摄编辑手法巧妙地融入歌曲《姐姐》，通过细腻的编排将情感升华。

4 结语

“事者，生于虑，成于务，失于傲。”作为传统主流媒体的一项战略工程，媒体融合变革还在磨合、嫁接、孕育之中。经过不断创新，目前《天天好看》系列短视频实现了从单个产品创新向系统化创新的转变，形成了一体化全媒体生产分发运营机制，融媒体宣传成效逐步显现。而在探索的过程中，阳泉市广播电视台也越来越深刻地领悟到，作为地市级主流媒体，只有通过话语表达创新的常态化建设，提升引导力、传播力和影响力，用融合思维与短视频受众同频共振，创作出更多贴近群众、贴近生活、贴近实际的短视频视听内容，才能占领短视频平台新闻舆论的主阵地，释放主流意识形态的传播能量，更好地完成“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的时代使命。