新闻类短视频发展的对策与建议——评《我国短视频新闻的发展与传播研究》

文/王蔷 蒋琳

近年来，随着移动互联网技术不断发展，短视频用户数量呈持续爆发式增长。相较于长视频，短视频凭借高信息密度、短时长、低成本、高传播速度和高参与度的优势，满足了用户碎片化阅读和交流的需求。新闻类短视频作为短视频的重要类型随之迅速兴起，并成为学界和业界关注度颇高的领域。由杨嘉嵋所著的《我国短视频新闻的发展与传播研究》一书，从我国新闻类短视频的发展现状出发，分析新闻类短视频存在的问题，对其进一步发展提出客观性、针对性、前瞻性的对策与建议。本书内容研究框架清晰，从全局视角出发关照市场整体，采用多学科理论、宏观与微观研究相结合的方法，使研究更具系统性和科学性，弥补了该领域现有研究缺乏全景分析和实践导向的不足。

跨学科研究视角与多种研究方法支撑。跨学科研究不仅能扩充研究对象的理论观察视角，还能提高研究的科学性。本书以新闻类短视频为研究对象，综合运用传播学、新闻学、社会学、法学、伦理学等学科知识，对短视频新闻发展的现状、问题、对策进行深入分析。定性与定量研究相结合，归纳与演绎、分析与综合、抽象与概括并行，逻辑缜密，论证由表及里，层层深入。综合运用个案分析、文献分析、演绎研究、案例分析等研究方法，为研究提供坚实的理论支撑，推动现有研究进一步发展。作者借助问卷调查法收集相关数据，考察新闻类短视频的传播效果。穿插经典案例分析新闻类短视频在传播内容、政府监管、平台运营三方面存在的问题，真实、客观、有效地进行原因分析。全书既有宏观层面对短视频行业概况、发展历史、传播效果的整体关照，又在微观层面上细数新闻类短视频从生产到营销各环节的具体问题，厘清新闻类短视频与短视频行业的辩证关系，将研究对象放置在整体和历史维度中深入剖析。

全局视野下的多维度分析。本书参考国内外相关的应用性研究，将研究视野从局部拓展至全局，把新闻类短视频置于短视频大市场中，在全面分析国内短视频市场现状和特点的基础上，从“生产、管理、运营”三个角度出发对新闻类短视频发展传播进行深入细致的研究，探寻新闻类短视频的发展之路。作者指出短视频“短、平、快”的特点与新闻的公开性、实效性等特性相符，短视频的这些特点能显著提高新闻传播效率，为传统媒体的转型和整合发展提供了新的契机。短视频市场正往垂直化市场发展，对优质内容需求越来越大，新闻类短视频应注重内容质量，从追求广度到挖掘深度。针对短视频行业低俗化、娱乐化、侵权频发、监管缺席等问题，作者指出政府相关管理部门的法规政策是短视频平台内容生产的“红线”和“指挥棒”，并从管理角度出发建议完善相关法律法规、加强行业监管。此外，短视频商业模式还处于探索之中，生产者在运营方面存在缺乏运营概念、媒介适应缓慢、过分追求短期盈利和热点等问题，导致忠实用户群难以形成、现有盈利模式单一。作者从运营角度出发，从确立整体战略规划、借力平台体系建构用户黏性、掌握用户需求、拓展传播渠道、提升运营水平、探索创新盈利模式等多方面具体论述，为短视频运营提供可行性建议。

立足三方面指出未来发展方向。新闻类短视频近年来迅速发展，虽取得了瞩目的成就，但也面临着一系列亟待解决的问题。本书从内容、管理和运营三方面进行分析，指出打造专业精准的优质内容、采用合理高效的管理举措和灵活多元的营销策略，才能促进我国新闻类短视频更好的发展。在内容生产方面，作者建议采用PUGC（专业用户生产内容）的内容创作模式。同时应延续传统新闻媒体在深度报道上的专业能力，与短视频相融合，扩大新闻传播的广度、深度和高度，跳出同质化和可复制性的桎梏。同时，顺应短视频行业垂直化趋势，专注视频内容的垂直细分，定位垂直领域并持续稳定地输出内容。在平台管理方面，针对短视频平台充斥着低俗内容、违法违规等乱象，作者指出相关机构应加大监管力度，认真贯彻落实政府相关政策规定，强化平台管理机制。并且进一步完善政策法律法规，约束创作者和短视频平台的创作和运营行为，打造健康、灵活、高效的网络空间。运营使流量变成留存用户，运营是短视频平台盈利的重要措施。短视频运营应找准自身定位、实施社群运营、加强运营人才的培养，确定整体战略规划。运营方打造高效的平台体系，根据用户需求及外部环境变化及时调整生产运营策略，从而提高整体运营水平。