文化自信视域下国潮风在设计中的应用研究

林颖

（福州英华职业学院，福州350001）

1 前言

文化自信是民族和国家对自身文化的充分肯定与积极实践，并在实践中对文化之命令所持有的坚定的信心。新时代下自党的十八大以来，习近平总书记在各个场合中论述了中国传统文化的内涵，并且对传统文化的思想价值体系表达了认同与尊重。在新时代下构建社会主义文化强国，就必须坚定文化自信，文化自信来自中华优秀传统文化的历史积淀、传承、发展和创新。自改革开放以来，我国社会经济发展过程中取得了举世瞩目的成就，在社会经济飞速发展的同时，文化也在不断繁荣。特别是在党的十八大以后，我国的社会主义建设中，文化强国摆到了更加突出的位置，因此传统文化的发展迎来了繁荣发展的时期。

在推动传统文化传承与发展的过程中，需要深刻地认识到我国虽然有强大的文化基因和强劲的文化发展势头，但当前我国仍然只是一个文化大国而非文化强国。因此，在文化强国视域下寻找传统文化的新的传承路径，才能够更好地实现社会主义文化强国的建设。当前，“国潮”一概念随着我国传统文化的传承与发展而兴起，在各个领域中都发挥出了极大的影响力。在文化视域下探讨国潮风在设计中的应用，不仅实现了传统文化的传承与发展，也极大地体现了传统文化的内涵。因此，具有重要的探讨意义。

2 文化自信与国潮风设计相关概述

2.1 传统文化与文化自信

中国传统文化是民族文明、风俗以及精神的总称。我国有着五千年的历史文化积淀，传统文化起源于远古时期的神农氏。经过历史的发展，形成了具有丰富多彩文化元素的灿烂文化[1]。在我国“文化”一词古已有之，基本上我国传统文化属于精神文明范围，其本身包含着一种正面的理想主义色彩。琴棋书画、传统文学、传统节日、建筑、戏剧语言文字、汉语词汇、医药医学、民间工艺、中华武术、一贯服饰、地域文化、四大雅戏、动物植物、古玩器物、传说神话、传统音乐、中国对联、诗词歌赋等内容，共同构成了中国传统文化的内容。在新时代传承与弘扬这些传统文化的内容具有重要的意义，是构建社会主义文化强国的必由之路。党的十八大以来，习近平总书记指出要坚持道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。文化自信不只是口号，也不是理论名字，文化自信在我国具有深厚的文化根基是可以践行的，在我国社会发展的过程中，有着优秀的传统文化底蕴，积淀着中华民族最为深沉的精神追求。这些历史传承下来的理念浸润于每一个人的心中，成为日常中用而不觉的价值观念，构造成了中国人的独特精神世界。因此在新时代树立文化自信，才能够更好地建设社会主义文化强国。

2.2 国潮风与设计

随着我国社会经济的发展，以及国际影响力的不断提升，中国文化在全世界范围内显示出了强劲的生命力和影响力。在消费领域中传统文化更是刮起了新的时尚风潮，“国潮风”也应运而生。所谓的国潮风实质上是中国货+时代潮流，而国潮风就是一种时尚的风气，引领着时尚潮流的发展，成为行业和领域中的发展方向。国潮风以“潮”和国潮品牌为核心，以中国风为主体备受年轻人青睐。在文化自信视域下，越来越多的中国传统文化元素被应用于设计中，这不仅为传统文化的发展做出了活力，也为设计融入了新的生命力，两者之间共同融合。不仅实现了中国传统文化的发展，也丰富了设计的元素，使设计更加符合当下的时代潮流和消费者的审美需要。

在设计领域中随着产品的产生设计应运而生，如果没有产品，设计也没有依附的载体。通过设计能够很好地体现产品的理念，延伸产品的价值，增强产品的竞争力。在设计中结合产品的特点，融入相应的传统文化元素，并以国潮风作为设计的表现形式，能够在展现产品特点的同时，丰富产品的元素，满足人们对美的追求和精神的追求。设计不仅仅是体现产品内容的重要形式，也体现情感上共鸣，将传统文化的内涵与情感内涵融入设计中，才能够更好地增强体验感，吸引人们的注意。

3 文化自信视域下国潮风设计的特点

3.1 实用性

国潮风设计中主要以产品的实用性为主，并且在各个领域中都有着广泛的应用。例如日常使用的文具、化妆品、生活用品、家具、文创产品等等。在设计中根据这些产品的不同特点，融入相应的传统文化元素，不仅展现了传统文化元素的内涵，也能够更好地重塑一种新的生活方式[2]。国潮产品的设计大量吸取了古代传统产品的设计特征，结合古代传统文化元素和人文特征，借助现代化的设计理念，表达出与众不同的文化美感。现阶段社会经济迅速发展的过程中，人们的审美追求和精神文明追求也在不断的提高，不仅关注产品的实用性，也开始关注产品中的背后历史人文知识。针对这样的发展变化，在设计的过程中基于文化自信融入传统文化元素，采用国潮风进行设计，满足了人们对传统文化的认知，也更加符合当下社会的流行趋势和各类用品的消费特点。通过这一设计不仅仅体现了时代潮流的特征，也能够更好地将“中国制造”打入国际市场中。

3.2 时尚性

在产品设计中，不仅要求产品本身具备时尚感，同时也要通过产品体现出与消费者之间的互动。更重要的是在产品设计中要讲究产品的易传播性，这样才能够更好地为消费者所接受，进而得到消费者的认同。在这一方面以“农夫山泉”为例，在农夫山泉产品的传统设计中，经典包装是上白下红的经典元素。而随着国潮风和传统文化元素的不断火热，农夫山泉与网易云、阴阳师以及故宫等各种年轻化品牌形象进行合作，通过联名的方式推出了限量版。这样的产品设计抓住了当下年轻人的喜好，并且借助品牌本身的影响力，通过多方之间的品牌合力，赢得了年轻消费者的认可，也获得了其他的市场，获得了用户的好感。

国潮风发展中，产品在设计的过程中还注重传统与现代的结合。设计师在进行产品设计这一环节中通过选择传统文化元素，选择较为鲜明的传统文化符号，能够通过设计语言更加集中的在产品或包装表面创造出一种简洁的图案元素，通过各种细节的展示体现传统文化元素的应用，使人们在使用产品时，不仅能够了解产品本身，也能够了解设计图案上所包含的传统文化元素。这样的设计不仅能够产生出较强的设计意义，更具有较强的教育意义。例如“晨光文具”在与国潮风相结合的过程中，打造出了新的产品系列——“盛世新颜系列礼盒”，这一系列的产品，在设计的过程中，聚焦传统文化，选择了中国传统文化中的“国粹”，把京剧脸谱中的生旦净丑四大角色作为设计的灵感，选取人物发饰以及衣服纹理中最具特色与趣味的部分进行创作。这样的设计理念不仅增强了文具的吸引力，消费者群体在购买文具时也会去了解这些传统文化中的一些文化知识内容。因此，这样的产品设计不仅仅表现出了设计理念，对消费者也进行了“教育”，使消费者增强了对传统文化的认知，这对于传统文化的传承与弘扬也产生了重要意义。

4 文化自信视域下国潮风在设计中的应用

随着国潮风在各个领域中的广泛应用，产品设计的过程中，也借助国潮东风展现出了异彩纷呈的新设计。从实际层面上来看，国潮风带来的直观感受是越来越多的传统文化元素，借助现代化的设计理念和现代化的设计语言展现在消费者的眼前，越来越多的品牌在视觉设计中通过中国传统文化元素的融入，以国潮风格展现中式美学，并且融入了生活中。因此，以产品设计中的国潮文化作为建设社会主义文化事业的重要路径，具有可行性。在设计与实现中可以从多个方面进行，从而更好地展现文化自信，为国潮风注入更多的文化内涵。

4.1 字体运用中含有的中式韵味

中国传统文化中，语言和文字是重要的传统文化载体。中国传统文化具有悠久的历史，其中书法以及文字艺术是重要的传统文化表现形式。文字中的这些元素，在国潮风设计应用的过程中展现出了强劲的生命力。在设计过程中，把字体和文字作为视觉设计表现的重要构成元素，无论是自制字体还是传统文化中的书法字体都能够更好地呈现一种中式韵味。这样的设计不仅能够借助文字表现产品本身的特点，对产品进行说明，在传递这些主要信息的同时，更能够通过传统文化中文字的文化内涵体现国潮风尚。更重要的是以文字作为设计的内容，是对中国传统文化表现的直接体现，是增强文化自信的重要路径。

汉字作为世界上最为古老的文字符号，本身具有浓厚的文化价值，带着较为浓重的“中国属性”。在产品设计的过程中借助汉字的这一载体进行辅助设计，能够成为与国潮文化相结合的重要元素。在设计这一过程中，根据产品的特点选择相应的汉字内容，并且结合产品的特点选择不同的字体，这样能够使产品展现出更为强大的表现力。例如，“RIO”鸡尾酒品牌与“六神”花露水联名的鸡尾酒通过文字的精心设计与搭配，把花露水这种产品与青梅酒这种产品巧妙的结合在一起，展现出来一种新的设计。对于消费者来说，看到这样的产品能够有很温馨的感觉，同时在浓厚的传统文化元素中感受到新的消费潮流。

4.2 图形提取中追寻的文脉来源

图形是设计中视觉传达的一种重要表现形式，相较于其他的设计形式，视觉传达通过图形作为重要的展现形式，对于消费者来说这样的展现形式具有较强的感染力和形象性，在对外展示和信息传递这一环节中展现出了重要的作用。在设计环节中每一种图形都可以成为一种符号，用来传递一种观念，因此不同的符号产生出了不同的价值链和不同的情感认同。在产品设计这一环节中，通过传统文化中图形的提取，能够展现出更好的视觉设计理念[3]。中国传统文化中图形的内容多种多样，不同的图形展现出了不同的文化内涵。例如，鹤象征着吉祥如意，松象征着长寿吉祥，在设计过程中通过对这些图形元素的应用，能够更好地展现设计的内涵。对于年轻的消费者群体来说，传统文化中的神话传说、历史文物、传统服饰更具有吸引力，通过对这些元素和内容的应用，能够更好地得到消费者的认同，更能够以这样的方法使传统文化活起来，从而更具有时代的活力。

4.3 颜色表达中展现的传统美学

颜色是进行视觉传递的重要内容，富有吸引力的颜色往往能够在第一时间吸引消费者的眼球。在中国传统文化中，红色、黄色、青色、白色、黑色是五种最为基本的颜色，每一种颜色都蕴含着独特的思想和文化特征。例如，在古代黄色是皇家专门运用的颜色，因此，在一定程度上代表着权力。随着新时代的发展，黄色拥有了更多的情感文化内涵，通过其灵活的运用，能够在设计中表现出来一种愉快且愉悦的思想情感。又如红色是喜庆的代表，在婚礼以及各类喜事中，红色往往会被广泛地应用在设计的过程中，根据产品的特点灵活运用红色能够更好地给人视觉享受，并且传递出一种吉祥快乐的情感。结合这些颜色表达出的不同内涵，在进行设计的过程中，通过颜色的灵活运用以及不同颜色之间的明暗交叉对比，既突出了传统色彩中表现出来的丰富精神内涵。更能够通过设计者的双手把这些颜色进行重新组合排列，从而更好地借助颜色来丰富设计的内涵，这一内涵深刻地体现出了设计中对传统文化的认同，表现出了基于中华传统文化的美学思想，给产品的使用者带来了良好的审美体验。

5 结论

综上所述，在构建社会主义文化强国的远景目标下，要深刻地认识到中华优秀传统文化的内涵加快，中华优秀传统文化的传承与弘扬。这一过程中，借助国潮风尚进行设计，极大地丰富了设计的内涵，创新了设计的理念，为设计带来了新的变化。