国风古韵缘何获得国际大赛认可——钱江晚报·小时新闻作品《杭州廿四节气》创作浅析

文_陈海伟 胡晶晶

今年3月，钱江晚报·小时新闻收到了一份重磅“礼包”：第43届世界新闻设计大赛（SND-The 43st Edition Creative Competition:Best of Digital Design）结果揭晓，钱江晚报·小时新闻的作品《杭州廿四节气》摘得创意插画新闻类卓越设计奖。

世界新闻设计大赛，是由美国国际新闻设计协会（SND）发起，目前新闻设计领域最具权威的全球性赛事。在国际新闻界，它与“普利策”“荷赛”齐名，被誉为全球新闻设计界的“奥斯卡”。

本届大赛全球共有1984件作品参评，可谓高手如云。能够从这些优秀作品中脱颖而出，钱江晚报·小时新闻的秘密在哪里？

创意：用“老”元素 创出“新”产品

《杭州廿四节气》，是钱江晚报·小时新闻客户端创意设计部主创团队用一年时间打造的全新跨界文创IP项目，其亮点在于将世界闻名的杭州地标式景点西湖景观与中国传统文化中的二十四节气相结合，以“扇面”的形式呈现，展现杭州独有的文化特色。

既有温润美景，又有人文传承，这或许就是《杭州廿四节气》获奖的原因。

这样的创意，来源于主创团队内激烈的思想碰撞。

作为一张创刊于杭州本地、已有35年历史的都市类报纸，钱江晚报·小时新闻创意设计部主创团队从一开始就把目光锁定在“本地化”上，“西湖”，几乎是不二之选。但是，如何用“老”元素创出“新”产品？这才是大家要思考的问题。

在讨论中大家一致认为，西湖之美，因时而异，因地不同，单一用时间或地点作为元素都很难全面展示。经过激烈讨论，最终大家明确了一个思路：做一个有时间线的产品，把西湖各个景点的美延续性地展现出来。

思路明确，第二个问题来了：时间线要如何呈现？

中国传统文化源远流长，关于西湖的传说更是藏在无数中国人的记忆之中。例如一提到西湖边的断桥，大家就会想到“断桥残雪”；说到雷峰塔，那就是“水漫金山”。并且这些故事似乎总是天然地跟一些特定节气联系在一起：银装素裹的大雪、蛇虫出洞的惊蛰……

至此，主创团队的基本思路已经成型：把西湖景点与二十四节气相结合，碰撞出这座城市里日常又诗意的生活。

更妙的是，杭州西湖文化景观于2011年被列入世界遗产名录；二十四节气也在2016年正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。“世遗”和“非遗”的碰撞，让这个创意有了更浓厚的文化底蕴。

创作：国风古韵和现代动感的碰撞

有了创意，下一步就是内容生产。

多年的工作经验告诉我们，一个好的融媒体产品，背后必然是一条完整而高效的生产链，《杭州廿四节气》当然也不例外。好在主创团队虽然人数不多，但经验丰富，创作力强，配合度、凝聚力也相当高，一旦开始实战，就会产生“1+1＞2”的效果——

负责平面设计的骆颖馨，毕业于中国美术学院，有着良好的美术素养。接到任务后，为了确定取景点，她坚持定期背着相机实地拍照，记录西湖四季风景变化；上网查阅大量资料，研究每个节气时间动植物的生长习性；再按照春夏秋冬温度变化，梳理出不同季节不同节气的专属配色，让整套产品的色彩搭配，既有季节特色，整体又极为协调；在构图上，她先用勾线的形式表现景点的主要特征和动态，再加入特定的视觉元素，让画面显得动感有活力。

书法设计师蔡李皋，是浙报集团书画协会的第一批学员，整套产品中出现的文字，全都由他手写完成。从一开始，团队就确定，要用手写书法来突出产品整体的国风韵味。为此，蔡李皋反复设计，书写上百次后最终选择了目前大家看到的这一版：笔法俊逸，线条感强，浑厚大气又不乏活力。

另外，整套设计中还暗藏着更多的小心思：作为产品主题的“二十四节气”，设计师用红色印章点缀在节气名称旁；主画面用不同的扇面嵌套，风格统一又各有细节；扇面旁特意加上云彩细节作为视觉的延伸点，让静态画面平增灵动……

在团队的通力合作下，历时近一年，《杭州廿四节气》海报最终完成：手绘画面，清新画风，渲染出清新惬意的气氛。配合不同节气的画面特征差异很大，让人对“持续故事”更具期待，也和杭州的城市气质不谋而合。

传播：从线上到线下的融合

二十四张节气海报完成了，团队的任务还没有结束。大家的下一个目标，是要把它转化为一个动态的融媒体产品。

融媒体时代，媒体传播方式越来越多样化，如何把新闻包装成容易传播的融媒体产品？如何与用户形成良好的互动与交流？这需要反馈读者信息，不断调整融媒体产品。

为此，钱江晚报·小时新闻客户端专门组建了一支以创意、视觉、技术、运营为核心的团队，在实践中不断进行自我专业迭代，逐步开始往数据新闻、短视频、H5融媒体产品、VR全景交互作品方向发展。落地在《杭州廿四节气》上，团队最终选择用HTML5的视觉展现。

在理想状态下，团队希望通过左右滑动来呈现出海报不同的动态效果。但想要做出自然流畅的动效，需要将每一张海报中不同的元素进行动画处理，让界面动画自然流畅，兼具观赏性与交互性。

在技术开发人员的努力下，最终，呈现在用户面前的是这样一个产品：以清雅的音乐为开场，左右滑动或通过画面左上角的“目录”选择进入不同场景，欣赏海报；每张海报下方有截图键，可直接截屏保存，方便用户进行二次传播；同时，这一产品还在钱江晚报·小时新闻客户端上以开机页、推送等形式进行推广，反响不俗。

一般来说，至此，一个融媒体产品就已经完成传播过程。但本次《杭州廿四节气》还做了一个创新尝试：将其和钱江晚报·小时新闻的文创产品相结合，进行二次创作。

团队在报社的支持下，将海报中的亮点元素提炼出来，结合“节气”概念和钱江晚报·小时新闻的新闻理念，创作出“春·夏·秋·冬”4个系列和“有用·有趣·有温度”3个分类，以口罩、书签、雨伞、笔记本、环保袋等日常物品为载体进行呈现。

2022年恰逢钱江晚报创刊35周年，团队用这样的方式，完成了对报庆的一次致敬。这一组文创设计在浙报集团文创大赛中也获了奖。

总体来说，《杭州廿四节气》只是钱江晚报·小时新闻的试水之作，它让我们看到了融媒体时代一个好的创意所富有的多种可能性。接下来，团队还会尝试不同形态的融媒体产品，争取创作出更多优秀作品。