河南省打造新型文化消费模式的实践路径探究

孟祥霖

（开封大学 教务处，河南 开封 475004）

20世纪末以来，文化因素越来越多地渗透进经济活动，使新的经济形态不断产生，也使经济获得了新的发展动力。文化消费已经成为一个消费热点，成为一种普遍的经济现象，也成为一种社会现象，相关企业不断提供文化产品或服务，来满足人们的精神文化需求。文化与经济的融合，推动了地方经济的发展，与此同时，也促进了地域文化的传播。如今，文化消费正在由一个传统消费概念向现代消费概念延伸。在“互联网＋”和知识经济的时代背景下，文化消费被赋予新的内涵，呈现出高科技化、大众化、全球化的特征，人们追求多元化、普适化和个性化的精神文化消费。河南是一个文化大省，目前正致力于构建融公共文化服务信息、文化产业发展信息、文化消费信息于一体的互联网综合平台，探索“电商＋活动＋资讯发布”的平台运营模式，打通“文化公共服务”最后一公里，使文化生活服务惠及大众，推动地域文化以及旅游、电影等产业的发展，使文化消费成为消费时尚，成为新的经济增长点和经济结构转型升级的支撑点。基于此，探索河南省新型文化消费模式具有重要的意义。

一、河南省现行文化消费模式运行状况

（一）文旅产业发展现状

河南省文化旅游资源丰富。近年来，该省对区域内重要景点进行了持续开发，并且对黄河文化、河洛文化、中原文化的内涵进行了深入挖掘，有效推动了地方文化、旅游经济以及文旅产业的发展。马蜂窝旅游网的相关数据资料显示，2018年，河南省的旅游热度保持高速增长的态势，河南成为华中地区旅游热度增长最快的省份。河南省依托龙门石窟、安阳殷墟等世界文化遗产资源，展示华夏文明；将嵩山少林寺打造成全球知名的“功夫旅游”目的地［1］。实践证明，对优秀传统文化的深度挖掘有助于拓展文化旅游产业的增长空间。在新冠肺炎疫情防控常态化的今天，河南省正在探索文旅产业转型发展新路径。

（二）博物馆发展现状

博物馆承载着历史文化，展示出历史文化的变迁。河南博物院、洛阳博物馆、南阳市汉画馆、郑州博物馆、开封博物馆等都是河南省重要的文化场所，这些地方收藏有古代青铜器、陶瓷器、玉器等珍贵文物，在这些文物精华的身上凝结着历史文化。例如，河南博物院珍藏有国家一级文物和国家二级文物5000余件，在这里，我们可以看到整个河南悠久的历史和灿烂的文化乃至华夏民族的发展脉络。河南博物院已经入选全国中小学生研学实践教育基地。作为一个文化事业主体，河南博物院向大众免费开放。文创产品是文化与经济融合的产物，文化创意产业已经成为河南省一个新的经济增长点。

（三）图书馆发展现状

公共图书馆是一类具有社会福利性质的图书馆，公民凭借一卡通来办理借书业务。此外，我国还有私立图书馆等其他类型的图书馆，用以满足读者多样化的阅读需求。在其他类型的图书馆中，大众通过购买相应的数据来进行图书阅读活动。河南省拥有省级、市级、县级等不同层次的公共图书馆。近年来，河南省对县级以及县级以下图书馆的建设非常重视，基层图书馆的建设质量与管理水平不断提升［2］。许多图书馆的内部都设置有多功能的阅读与服务区域，设置有电子阅览室、情境体验阅览室等。新技术的应用，有效地提升了文化消费的热度，促进了文化产业的发展。

二、河南省打造新型文化消费模式的现实困境

（一）大众的文化消费意识较弱

普通民众在自身物质生活的需求得到满足之后，一般来说都会追求更加美好的精神生活。但是，日常生活中诸多的压力，使得许多人无暇顾及知识的更新和情感的富足。另外，文化消费作为一种新兴的消费业态，以经济为基础，大众通过消费才能获取一定的文化体验，进而获得一种精神上的满足。目前，这种消费形式的普及范围较小，其认可程度还有待提高。河南省在建构新型文化消费模式的过程中，同样也面临着大众的文化消费意识较弱的问题，面临着现实困境。这需要加强宣传，提高文化消费的普及度。

（二）线上文化产品较为缺乏

目前，河南省的文化消费模式主要还是线下消费，大众通过线下渠道来获取一定的文化体验。在新冠肺炎疫情的冲击和影响下，诸多文化经营实体的线下业务面临着较大的困难，有些文化企业的生产经营甚至出现短暂的停滞，这不利于河南整个地区经济的全面提升。在互联网技术迅猛发展的今天，线上文化消费是一个趋势。目前，河南省线上文化产品不多，这势必对省域整体文化消费产生较大影响［3］。

（三）文化基础设施维护不到位

目前，河南省的图书馆、博物馆等文化场所的基础设施相对完善，并且应用水平也在不断提高，但是后期建设与维护仍然存在一些问题。部分图书馆与博物馆的功能区，由于后期建设与维护不当，现在难以使用；诸多旅游景区的基础设施年久失修，存在一定的安全隐患。这导致整个区域文化消费的动力不足，阻碍文化与经济的融合发展。

三、河南省打造新型文化消费模式的实践路径

（一）加强基础设施建设，促进文旅产业发展，增加文化消费

在新型文化消费模式的构建中，首先要加强当地文化场所的基础设施建设，完善各项功能，加强后期维护工作，特别是对那些年久失修的旅游设施，要加强检查，能修则立即修缮，不能修就立即淘汰，以免产生安全隐患。其次，要基于原有基础设施，开设新的文化消费项目，例如实景体验、互动式器械游戏等。第三，要完善相关法规和制度，通过制度性约束，来保障基础设施的建设质量，为文旅产业的发展奠定基础，给大众带来更多优质的文化消费服务。

（二）充分利用网络平台，提供更多线上文化消费体验

网络时代，新媒体技术迅猛发展。要充分利用网络平台，增加大众的线上文化消费体验，全面提高大众线上文化消费体验的质量。一方面，基于网络信息技术的应用，创设更多线上文化消费项目，例如线上图书阅读、线上旅游实景体验、基于VR技术的虚拟情境体验等；另一方面，基于网络信息技术的应用，为大众打造一个文化消费项目信息共享空间。要加强当地线下文化消费场所相关信息的推送，使大众能够从信息平台上获取更多文化消费项目的信息，从而更好地进行文化消费项目的选择。

（三）促进影视文化消费，催生影视产业粉丝效应

如今，影视产业是文化产业的领头羊。应深度挖掘河南省的历史文化资源，然后通过主题影视作品、短视频，通过网络直播等形式，将底蕴深厚、璀璨夺目的中原文化展示出来，为大众提供独具特色的文化消费新体验［4］，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展；应线上线下双管齐下，对相关影视作品进行广泛的宣传推介，以促进粉丝效应的产生，进而构建大众心理层面共通的意义空间，以此带动河南整个地区的经济建设与文化发展。

（四）传播终生学习理念，增强大众的文化消费意识

在大力提倡文化消费的今天，要在社会上广泛传播文化消费新观念，树立大众终生学习的理念。一方面，要通过宣讲会、节目展演等多种形式的文化宣传活动，鼓励大众在日常生活中养成学习习惯，更多地去参与文化体验项目；另一方面，要建立一种激励机制，对那些积极参与文化消费的受众，予以一定的物质或者精神层面的奖励。通过一系列激励性措施，来增强大众的文化消费意识，促进河南省文化与经济的协同发展。

四、结语

在当前经济与文化融合发展的背景下，我国许多地区都在基于地方历史与文化来探索新型文化消费模式，希望通过刺激人们对地方性特色文化产品的消费来促进当地经济的发展。河南省虽然在博物馆、图书馆等文化场馆建设以及文旅产品研发与生产等方面取得了很大成绩，但是在增强大众文化消费意识、增加线上文化产品供应等方面还存在一些不足之处。只有正视问题，进而采取有针对性的措施，探索新路径，构建新型文化消费模式，才能突破困境，提高文化消费市场的活力，实现河南省文化产业的高质量发展。