“双循环”新格局下文化产业数字化 高质量发展浅析

凌 卫

（作者单位：江西省出版传媒集团有限公司）

党的十九届五中全会提及文化产业的数字化发展战略，政府也制定了有关文化产业数字化发展的策略，主张将推动文化产业高质量发展作为主题，继而实现文化产业发展、提升文化软实力、文化强国等战略目标。习近平总书记结合这一文化产业发展战略进行讲话，并在考察文创产业园时提出相应观点，认为文化应该和科技进行有效融合，从而在催生全新文化产业的同时延伸文化产业链，汇聚更多文化人才，促进文化产业发展。文化产业数字化是文化与科技深度融合的集中体现，更是实施文化产业数字化转型升级，契合“双循环”新格局的内在要求，是“十四五”时期文化产业发展的一个重大任务。“双循环”新格局下，文化产业要实现数字化发展目标，需要注重把握发展要点，结合我国文化产业的特点优化设计发展方向，优化资源配置。在文化产业数字化发展方面进行合理规划，明确发展的目标，将数字化技术深度融入发展方案中，有助于文化产业成功转型，适应“双循环”新格局的发展要求，促进文化产业增速发展。

1 文化产业数字化的内涵与发展意义

1.1 文化产业数字化的内涵

从古至今，开发利用文化资源的过程中均离不开技术支持，技术创新与成熟均是科学技术发展的体现。随着时代发展，“文化产业”的概念已经超越了文化产品供给的范畴，发展成为包含文化资源开发手段、文化商业组织模式、文化产品供求关系形态、文化价值生成逻辑等在内的有机生态。现今应将文化产业看作一个完整的生态系统，用全新眼光看待，更好地挖掘文化产业本质，促进文化产业得到更好的发展。文化产业对内有相应的组织、结构，对外有相应成果，将内外部有效结合起来，并进行有效考核，可逐步明确“文化产业数字化”的内涵。也就是说，利用现代化科学技术（包括网络信息技术、数字化版权技术以及智能算法技术等多种数字技术），可在推动文化产业发展的同时促进文化产业生态系统更新重塑，实现文化产业数字化，并最大程度上提升文化产业的社会效益与经济效益[1]。在科学技术的加持下，未来文化产业必然发展成为动态化与衍生化的系统，给人们带来新的生活变化。

1.2 文化产业数字化发展的意义

文化产业数字化发展的意义是丰富的，契合了“双循环”新格局构建在改革供给结构、扩大内需、提升国际竞争力等方面的要求，主要体现在以下三点：

1.2.1 优化经济发展方式

文化产业数字化发展有助于优化经济发展方式。新的文化业态是文化和经济、文化和科技的结合，文化经济价值和科技底蕴在此得到了充分的展现。新型文化业态的科技含量比较高，资源消耗少，有助于解放和发展文化生产力，创造持续驱动力，这对调整经济结构与转变发展方式具有积极作用，从而能成为经济发展新增长点[2]。信息化时代背景下，我国文化产业处在由传统向新兴数字化转型的阶段，文化产业实现数字化转型有利于突破长期以来粗犷增长的局面，提高产业链价值，也有利于增强我国文化产业在国内外市场中的主动权和话语权。

1.2.2 扩大内需，满足人们需求

文化产业数字化发展有助于改善人们的生活，对扩大内需以及满足人们美好生活需求有着积极作用。随着生活水平不断提高，人们越来越重视精神层面的需求，精神追求朝着多层次、多样化的方向发展。通过文化产业数字化升级发展、文化信息与数字信息的无缝切换，实现信息复制和传播方式的变革，既能扩大文化行业产能，又能缩小供需两端的距离，最大限度满足人们的精神文化需求。此外，文化产业数字化对扩大内需有着积极意义，有助于畅通国内大循环，获得较大的成长空间[3]。

1.2.3 有助于提升文化软实力

通过科技为文化产业数字化赋能，可以最大限度提升我国文化竞争力。文化产业发展是各个国家都比较重视的，文化产业数字化其实是文化产业更新换代、持续创新的一种体现，也是实现文化产业转型升级的关键，能够最大限度提升文化软实力和竞争力，对实现我国文化产业走出国门有着积极意义。而强化文化软实力是提高国家综合能力的重要途径，是提升国际知名度和文化认可度的必要举措，有利于以文化输出带动产业输出，以文化互信助力构建畅通有序的国际循环。

2 “双循环”格局下文化产业数字化发展的机遇和问题

2.1 “双循环”格局下文化产业数字化发展的机遇

同时代发展的要求相适应，结合国内外发展形势，在“双循环”的格局下，文化产业数字化发展有诸多机遇，我国在文化产业发展方面要顺应时代发展潮流，紧紧抓住机遇，以高质量的发展提高国家综合实力。具体来说，数字科技是高效生产的要素，丰富了文化产品及服务的新潮体验和特色内涵，能大大提升文化产品生产以及服务设计的创新力[4]。在文化产业链的建立层面，科学运用先进技术可有效扭转传统文化产业业务分散的局面，将业务有效整合到一起，形成全新性、综合性、整体性信息产业生态，有利于文化产业改革创新。而应用人工智能技术与区块链技术等有助于数字科技形成新发展动能，促进文化产业高速 发展。

2.2 “双循环”格局下文化产业数字化发展存在的问题

面对“双循环”的发展格局，我国文化产业数字化发展中也存在着诸多亟待解决的问题，主要体现在不均衡、不充分两方面。不均衡是指文化产业发展不均衡，如果不对这一方面加强重视，进行积极优化，必然会影响我国文化产业良好发展[5]。不充分是指文化产业发展中对于资源开发不充分。文化资源的利用存在着重复建设、追求短期经济效益的现象；传统优秀文化传承人由于数字技术能力不足，无法为数字文化产业贡献力量；文化资源的开发方面也存在通道不畅的问题，影响了文化产业的良好发展。

此外，文化产业数字化发展中还存在缺乏优质内容、高素质人才、政策保护等问题，如文化产业从业者的素质参差不齐，尤其缺乏高素质的数字科技人才，导致开发与运营数字文化项目的能力薄弱，对文化产业高水平发展产生了阻碍[6]。数字文化产品与服务版权保护力度也不强，出现了盗版文化产品挤占消费市场的现象，对我国文化产业的健康发展产生了 阻力。

3 “双循环”格局下文化产业数字化高质量发展策略

“双循环”格局下，为有效促进我国文化产业数字化发展，需要从创新的角度进行考量，统筹好国内与国际、供给与需求、传统与融合、政府与社会、平台与终端等关系。

3.1 融入国际循环：通过数字化共建共享传统文化

“双循环”格局下我国文化产业数字化发展迎来了发展机遇，面对发展机遇要注重融入创新思维方式、树立创新发展观念，从全球视角出发，通过数字化共建共享传统文化。我国的文化产品与文化服务出口量已经首屈一指，但是对外文化贸易结构优化仍然有较大空间，文化贸易缺乏鲜明文化代表作，比较缺乏有影响力的文化品牌[7]。所以，在数字技术和文化产业紧密结合的背景下，应结合“双循环”发展格局，使语言文字文化与艺术创作文化在数字技术的支持下绽放光彩，使传统优秀文化能跨区域、跨时段展现，将传统文化内涵鲜明地体现出来[8]。除此之外，也要注重将文化产业发展中的数字技术应用和强国精神、大国文化相匹配，充分展现文化大国的历史底蕴和现代形象，将传统文化推向世界舞台，提升文化策划的能力，积极开拓国际市场，增加融入国际大循环的深度，促进文化产业转型发展。

3.2 畅通供需循环：注重保障数字文化创意内容质量

“双循环”的新格局下，为有效提升文化产业数字化发展的质量，要实事求是，将内容作为文化产业发展核心，积极利用信息技术与信息设备进行生产加工，不断提升内容的价值，提升文化产业的社会效益和经济效益。在社会高速发展的背景下，必须将数字化技术和文化传播进行有效融合，让文化产业获得更多生存空间。另外，人们的精神文化追求不断提高，开始从娱乐消费向着文化知识消费方向转变。这也说明传统的文化产业发展方式已经无法满足当前人们对文化的需求，只有创新文化产业发展的形式，和科学技术紧密结合起来，形成新的发展模式，才能满足人们对精神文化的追求[9]。同时，要提高文化产品服务的质量，创新服务理念，通过深度挖掘数字文化资源，提升文化竞争力。文化产业数字化转型发展有助于引起受众情感共鸣，价值认同等，使受众产生更好的文化体验。

3.3 深化产业循环：注重树立创新发展的思维

在新的时代发展背景下，文化产业数字化转型发展要注重转变思想观念，树立创新发展思维和“互联网+”思维，打造“文化+”融合发展生态，这对文化产业发展营造良好外部环境起到积极作用。从“双循环”的角度思考，需要通过运用互联网技术重构文化产业生产要素与生态链，促进创意资源、技术资源、金融资源、人才资源等在文化产业和其他相关产业间的流动和整合，促进跨产业的深度融合与创新，构建更广泛、更深层次的产业循环。当前，上至文化产业监管指导部门，下至文化产业大型集团公司都在谋求打通各业务板块的产业循环，而数字化建设则是最好的润滑剂。应以数字技术为媒介，打通各业务板块之间的信息壁垒，使文化出版、文化传媒、文化科创、文化商业、文化资本等板块实现资源互通、优势互补，推动实现高质量、跨越式发展目标。

3.4 保障经济社会循环：注重构建完善可行的政策体系与机制

促进文化产业数字化发展，要同保障经济社会循环相结合，具体发展中要建立完善可行的政策体系与体制机制，促进产业完成转型发展目标。在政策制定方面，相关政府部门要充分重视，按照责权利相一致原则合理分配行业发展成果，保障文化产业从业者的合法权益。同时，要及时出台相应的产权保护政策，深入研究文化产品服务税收问题，并在此基础上构建长效保护机制，吸引更多力量参与文化产业数字化建设。在人才培养方面，要完善数字文化人才培养体系，解决文化产业数字化发展中专业人才不足的问题[10]。不管是文化资源开发还是数字科技发展，都有着比较大的空间，应根据产业发展趋势确定人才培养方向，促进文化产业实现转型发展。同时，可协同高校与科研机构等，提供专业人才培育政策支持与资金保障，加强人才队伍建设。

3.5 共享信息循环：注重建立完善的文化产业数字平台

“双循环”格局下的文化产业转型发展需要有专业的数字平台作为支撑。数字经济自身具有平台化特征，数字空间能够满足多维度与多样化用户计算的需求，储存海量的数据信息，而通过实现共享信息循环，能够最大限度降低交易成本。因此，应注重构建完善的文化产业数字平台，保障文化生产开放共享，实现个性化定制与产品营销，激发文化产品服务多元创新活力。同时，应和“双循环”发展格局有效结合，重视“一带一路”倡议，积极与东盟、欧亚联盟等构建有效的合作机制，重视平台经济区域化与国际化发展，真正促进我国文化产业繁荣发展。

4 结语

文化产业数字化是未来的发展趋势，也是时代发展的必然。“双循环”格局下，要注重将国内和国际循环通道打通，注重构建完善的发展体系，促进我国文化产业蓬勃发展。