如何在守正创新中让正面宣传出新出彩——以《安徽新闻联播》为例

郑 志

（作者单位：安徽广播电视台）

新闻媒体正面宣传承担着弘扬主旋律和主流价值观等多重职责，是新闻从业人员必须注重的。在当前人人都是传播者、舆论生态和传播格局深刻变化的媒体生态中，正面宣传已经成为主流新闻媒体最有力的宣传方式，是新时代牢牢掌握新闻舆论工作主动权的必然选择和现实要求，发挥着舆论引导“压舱石”的重要作用。简单来说，正面宣传是聚焦我国经济社会发展的方方面面，展示积极向上的精神风貌，提供建设性的新闻素材，最终形成强有力的舆论引导作用的新闻活动。我国是社会主义国家，同时也是发展中国家，为实现中华民族伟大复兴的中国梦，特别需要相关媒体围绕这一主题，阐释好相关政策、主张、举措，立体呈现中国共产党团结带领广大人民群众开创伟大事业的成就，向国内外传播此时此刻中国的正能量，这些都是正面宣传承担的重要使命[1]。

各行各业的转型跨越需要正面宣传给予动力，中华民族的伟大复兴离不开凝聚团结奋进的精神力量。可以说，正面宣传是党和国家赋予媒体的神圣使命和基本职责，事关媒体在社会的传播力、公信力、影响力，更关系党的各项事业的推进。综上所述，正面宣传战是必须要打赢的战役，而且是非常紧迫的时代命题。

然而，现在一些媒体的正面宣传模式固化，给受众高高在上、形式单一、语言乏味的感受，没有和受众打成一片，没有系统挖掘生产生活中的原汁原味的东西。这样的正面宣传与真正的现实差距较大。那么，如何在新形势下让正面宣传出新出彩，变得有温度、有看头？笔者基于多年在《安徽新闻联播》栏目的从业经验进行了提炼总结，主要有以下几个方面：

1 做好正面宣传先要明确自身角色

角色定位是做好工作的前提。作为宣传党的政策主张的主流媒体，开展正面宣传就是要高举旗帜，始终围绕中心、服务大局，真正做到党的正面新闻宣传见报纸、见广播、见电视、见网络。特别是作为正面宣传主战场的联播类新闻节目，更应该时时刻刻明晰角色定位，主动提升正面宣传的效益[2]。当前，准确宣传报道“两个确立”的深刻依据，在全社会进一步增强“两个维护”的政治自觉、思想自觉和行动自觉，切实在正面宣传“常新性”和“长久性”上坚持不懈，凝聚强大的政治基础和广泛的社会共识，是联播类节目的必修课，也是马克思主义新闻观的党性和实践性的有机统一。主流媒体只有保持清醒的政治意识，才能更好地坚持正面宣传的方向，做到宣传的航向不偏。

1.1 深刻把握主题主线，形成新时代正面宣传的合力

正面宣传主要是围绕中心、服务大局，聚焦经济、民生、文化、教育、医疗等社会方方面面而策划推出的相关报道，是新闻报道中体量较大的一种报道。《安徽新闻联播》作为省委、省政府的“喉舌”，是全省正面宣传的主阵地，始终用心用情讲好新时代安徽改革发展的精彩故事。特别是在媒体融合步伐进一步加快的今天，《安徽新闻联播》在打好主动仗、增强新闻舆论工作的预见性、计划性上不断提升，使正面宣传出新出彩、亮点纷呈，在重点报道、主题宣传层出不穷的同时，加大力度主攻网络舆论阵地，不断推出一批形式新颖、内容扎实、传播范围广泛的新媒体产品，让正面宣传“叫好”“走心”，从而更好地履行职责和使命。

为凝聚力量，全体记者坚持以党的政治建设为统领，加强记者队伍建设，在政治上、行动上做到一以贯之，坚决在思想和行动上贯彻习近平总书记重要讲话指示精神，坚定不移地用指示精神武装头脑、指导实践、推动工作。围绕正面宣传主阵地的角色定位，《安徽新闻联播》着力打造以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引的“头条工程”，展现安徽省委、省政府对习近平总书记重要讲话和批示、指示精神的及时全面深入贯彻落实和取得的实际成效，做到“天天有核心，条条见精神”，做有深度、有温度、有厚度的报道。

2021年以来，围绕开局“十四五”、开启新征程，庆祝中国共产党成立100周年，安徽省第十一次党代会等重点工作逐步开展，扎实做好宣传思想工作，准确把握正面宣传的主题主线，开展了多次大型新闻行动，用扎扎实实的采访展现当下的伟大成就。

1.2 做现实社会发展和时代脉搏的记录者、传播者

正面宣传只有深入生活、反映时代变迁、提出建设性的意见，才能走进百姓的心坎里。记者只有走进现场、贴近群众，带着问题采访，其新闻报道才能“冒热气、接地气、有观点”。正面导向在喜闻乐见中彰显，奋进力量在人民群众间涌动。《安徽新闻联播》在正面宣传的方式上不断拓展，积累了有益经验。

为了让正面宣传走深、走实，《安徽新闻联播》聚焦安徽省重点工作、重大活动、重要成就展开报道。对省委、省政府的重要会议和省领导的重要讲话都是第一时间通过学习消化吸收，然后策划选题，推进节目采制，确保报道抓得准、内容实，传播力、引导力强。同时，全力开展省里的重点活动，如从每月一次的全省集中开工到长三角一体化互动，从安徽省科技奖励大会、民营经济大会到首届科技创新成果转化交易会、2021世界显示产业大会，再到“四送一服”（送新发展理念、送支持政策、送创新项目、送生产要素，服务实体经济）。安徽省还启动万家企业资本市场业务培训等，在及时、准确、规范做好政务报道的同时，该节目还针对每一场活动做好全方位报道策划，形成了会前有预热、会期掀高潮、会后有跟踪的报道模式[3]。

2 做好正面宣传，聆听时代声音，尊重传播规律

当前，新闻舆论工作面临许多新的挑战，正面宣传当然也不例外。正面宣传是一种指向性、操作性特别强的正向传播，作为记者，不仅要手里掌握真理，还要懂得相关的技术手段，主动适应现代传播格局，在新闻舆论工作的新挑战中勇立潮头。一方面，要有问题意识、服务意识，以问题为导向，分析社会热点，到基层抓“活鱼”，永远保持一颗求知的心，这样才能够下好“先手棋”，满足受众深层次的需要；另一方面，应该强化应用端，应用现代化的传播手段，主动掌握新型主流媒体的发展趋势和规律，这样才能使正面宣传的传播效能、效果得到双提升。

2.1 “举旗定向”是正面宣传首先要明确的精髓

任何宣传都有鲜明的政治性，正面宣传既受新闻传播规律的影响，同时也有自身的独特性，其基本要素就是政策主张、新闻事实、融合传播。在操作中要把握真实、系统、客观、细节等要素，因为只有尊重事实、尊重客观规律和新闻规律的正面宣传才有力量。一个社会要维持其正常的运行，必须使其社会成员对社会上存在的各种事物有着大体一致的认识和判断，正面宣传的目的就是画出最大的同心圆，找到“最大公约数”。

以大型报道《牢记嘱托开启新征程》为例，该报道以习近平总书记2016年考察安徽提出的系列重要讲话为主线，按照总书记当时讲话内容与这些年安徽如何贯彻落实、成效如何为脉络，融入一系列的政策、举措、典型案例，让稿件主题鲜明、内容充实，起到鼓舞人心、展示形象、团结奋进的重要作用。

2.2 正面宣传要在内容取舍上做好“加减法”

坚持正面宣传为主的方针，新闻报道需要在内容选择上做好“加减法”。在实际操作中，需要记者把握好各个层次的内容，须知道，内容是为主题服务的，记者要在尊重事实的基础上去伪存真、去粗存精，把最能说明事实的要素保存下来，把最主流的声音展示出来，这样才能更好地进行正面宣传。

同时，个体真实和整体真实相辅相成。真实是新闻的生命，不能忽视了新闻的真实性这一根本原则，否则，正面新闻做得再好，也没有生命力，效果会大打折扣甚至是适得其反。立足于这些要点，记者在采访过程中要注重对内容的把握。笔者在《安徽新闻联播》栏目主要负责“三农”（农业、农村和农民）报道，一方面“三农”报道承担着传播省委、省政府强农、惠农、富农政策的责任；另一方面报道要直面基层，讲述新时代“三农”改革发展故事。在采访的时候，只有带着问题去采访，才能让正面报道更加真实，更有启迪作用。选取的内容要让报道更加接地气、冒热气、有热点、有看点、有观点[4]。2021年，《安徽新闻联播》推出《农业“芯片”的突围》专题报道，该报道受到广泛关注；还通过新春走基层活动，以新闻特写、消息、综述等方式推出了100多篇“三农”节目，全面反映此时此刻的江淮儿女奋力开创乡村振兴新征程、奔赴共同富裕之路的喜人场景，受到社会一致 好评。

2.3 正面宣传要多点发力，突破融合“瓶颈”

当前，新闻传播正发生深刻变革，这给新闻宣传特别是正面宣传带来一些挑战和压力，正面宣传需要广泛凝聚共识、强化多层次共识。具体来说，就是要守正创新、以攻为守，通过多点发力、融合传播，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的主流声音，为服务党和国家工作大局作贡献。持续推动习近平总书记思想深入人心，持续打造更多创意十足、耳目一新的产品，引导广大受众深刻领悟“两个确立”的决定性意义。

首先，在内容上打好正面宣传“保卫战”，从受众的视角去思考问题、报道新闻，让正面典型可学、可信、可亲，这样才能做到发端事件又超越事件。其次，聚焦热点话题，把住突发事件引导的时机、力度、效果，建设好、运用好新媒体平台，打破主流媒体舆论场和新兴媒体舆论场之间的壁垒，让每一个报道“活”起来、每一件作品“热”起来。打好正面宣传的主动战、持久战、总体战。

3 做好正面宣传，要全面体现“时、度、效”

正面宣传的成效是检验宣传成败的重要标尺。如何才能出新出彩做好正面宣传？笔者认为，要在时效度上做好做足文章。好的正面宣传是在合适的时机，采用恰当的方式，达到最佳的传播效果，让受众在轻松的氛围中主动接受观点。

3.1 识“时”者为佳作

正面宣传是时势、时机、时效的有机统一体。有的正面宣传选题很好，但不是当下党和政府工作的重点，那就很难取得大的突破。这就需要记者善于从宏观大局中把握新闻时势。从时机上来说，要在一些重要节点，如国庆节、春节等推出相关的重点正面报道，实现新闻的叠加效应最大化。从时效性上来说，人们往往关注事件最新的动态和进展。从微观来说，要抢首发、敢亮剑、争独家，只有精准把握时机，才能让报道传播得更广。

3.2 有“度”的新闻最感人

正面宣传要把握火候、力度，既不能偏离主题，也不能生搬硬套。同时，正面宣传不能一味“唱高调”，而是要从纷繁复杂的社会中发现那些积极健康、崇德向善、催人奋进的人和事，用真实感人的典型报道鼓舞人、激励人、引导人，要做到真情实感和事实论据相统一，真正让报道接地气。

在《安徽新闻联播》中，经济报道是宣传的重中之重，也是正面宣传的主战场，如何把经济成就讲生动，把一个个数据用活？这就需要掌握一个“度”。为此，新闻报道人员要反复研学习近平总书记关于科技创新、高质量发展、实体经济、资本市场、长三角一体化、长江经济带建设、战新产业发展、绿色发展等方面的重要讲话精神，精准选取相关的企业，以新闻事件为切入点，做到见人、见事、见精神，把习近平总书记的重要讲话精神准确反映到报道中，使之成为报道的“魂”，切实增强报道效果和报道的传播力[5]。

同时，为了多维度展示经济报道的成就，《安徽新闻联播》还按照事件节点，以专栏的形式推出一批有深度的重点报道。2021年以来已先后推出了11个经济报道专栏，比如《抓“六保”促“六稳”育新机开新局》《牢记嘱托·奋进新征程——再创新“徽”煌》《聚力打造“三地一区”筑势赋能勇立潮头》等，强化报道的系列化、专题化，力求做到“有热度”“有温度”“有深度”，以广视野、多角度、全方位反映安徽经济发展的成就和亮点，为“十四五”发展起好步、开好局营造良好的舆论氛围。

3.3 正面宣传最终要看效果

习近平总书记的著作、讲话中常引经据典，用这种方式表达观点，让人印象深刻，大大拉近了与受众的距离。一个好故事胜过苦口婆心的千言万语，有些正面宣传，口号性的东西多，缺少鲜活的事例，最终适得其反。要取得良好的宣传效果，还要在形式上精准细分，通过多种生动形式表现出来，同时还要注意受众的情绪和习惯，做到精准化传播。

4 结语

面对当前的媒体发展生态和用户对节目日益升高的要求，正面宣传需要真正从优化体制机制、优化节目采制流程、优化资源要素整合，从前端策划到中间采制再到后端制作的精准化、科学化、精益化等方面着力，既发挥好现有的优势，又着力打造新的优势，只有这样才能提升正面宣传作品的贴近度、鲜活度，更好地讲述当下中国改革发展的精彩故事。