“芒果季风”台网联动周播剧的创新模式研究

王 欣

（作者单位：信阳师范学院传媒学院）

在媒介融合时代，转型是传统电视台应对互联网冲击的良好策略。基于此发展理念，一部分实力雄厚的电视台设立了专属的网络视频平台，由卫视统筹广电网与互联网两个播放平台，实现节目的互联互通，从TV（电视）向“TV+”转型[1]。2020年国家广播电视总局下发了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，要求整改电视剧冗长剧集的模式，反对“注水”情节，规范电视剧的集数长度。湖南广播电视台响应号召，推出“芒果季风”周播剧场，联合旗下芒果TV网络视频播放平台，打造国内首个台网联动周播剧场。“四大季风，四季联排”，该周播剧场以每季度一部剧，每周更新两集，每集70分钟的制作要求严格控制剧集长度。“芒果季风”周播剧场从剧集的制作到播出都由湖南广播电视台把关，也成为首个电视台播出的制播结合的剧场。台网联动增加了周播剧的话题热度，优化了编排方式，增强了与受众的互动。台网联动，制播结合，依托新媒体平台将好的故事有效送达，引导舆论走向，关乎文化产业发展的整体格局，关乎受众审美文化品位的提升，同时影响了文化产业的健康发展[2]。

相较于其他周播剧场，“芒果季风”的创新在于现实题材的剧作有所增加，直面现实人生，更贴近百姓的内心，反映了当下戏剧创作的趋势，其现实主义特征为“以人道主义、人性探讨为重点，以国家主流意识形态为主导，以国家民族关怀的宏大叙事为主调”[3]。从反对盗猎题材的首播剧集《猎狼者》开始，“芒果季风”加入了都市职业剧、都市悬疑剧、新时代家庭关系剧、现实主义女性话题剧等新类型，突破了传统现实题材剧的表达形式，避免消费主义洪流对现实题材的架空，并融入更多元化的表达类型，用真实且有痛点的剧情打动受众，打破了观者对湖南卫视以往的风格印象。目前，同类的现实主义题材影视剧在国内已经掀起了创作热潮。“芒果季风”中的现实主义创作既有固定的风格偏向，又有周期性的风格变幻，把主流价值观融入不同题材的作品中，用艺术化的手法增加剧情的沉浸度，其主题多倾向于表达社会关怀。据云合数据统计，《我在他乡挺好的》《猎狼者》等多部作品豆瓣评分达到8分，也就是说，好的现实主义题材影视剧同样也会获得极高的关注度与口碑。那么，“芒果季风”是如何在周播剧的竞争洪流中脱颖而出的呢？

1 紧贴时代的内容生产

2021年全国文学艺术工作者代表大会的召开，为国内文艺生产带来新风。习近平总书记在给广大文艺工作者的五点希望中提到，要心系民族复兴伟业，坚守人民立场，坚持守正创新，用情用力讲好中国故事，坚持弘扬正道。从弗迪南·德·索绪尔的共时性理论看，现实主义题材的影视作品历来都是服务于上层建筑的。忠于时代精神，创作为了人民，从《渴望》《奋斗》到《最美的青春》《人世间》，再到“芒果季风”中的《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》等，都体现出我国人民生活与思想的变迁。创作者与导演将内容构建于符号学、心理分析、意识形态等理论之上。现实主义电影有两级：一是对现实表象的还原，即“现实记录”；二是将现实的内部结构再现，即“现实美学”[4]。“芒果季风”中播出的剧集在创作题材上虽各不相同，但都具有现实美学的创作倾向。在塑造人物上，把握典型环境中的典型人物，依靠特定的事件将人物附着于本土环境的影响下，每一个典型都是熟悉的陌生人。剧场中还包含现实主义与浪漫主义的结合，即能够用更鲜明的色彩来呈现现代生活。例如，《沉睡花园》《陪你一起好好吃饭》以爱情轻喜剧为主题讲述现代年轻人的生活；《消失的孩子》以悬疑惊悚的创作手法，讲述了缺失家庭陪伴的孩子与父母之间互相救赎的故事；《被遗忘的时光》用奇幻视角表现人与人之间纯粹情感的温度与力量。由此可知，艺术应该站得比现实更高，并且在不使人脱离现实的条件下把它上升到现实以上的高度，从更高的视角表现剧集传达的主旨。

《猎狼者》作为“芒果季风”的开端剧集，截至2021年5月25日，首播收视率排名为省级卫视第一。此剧反映了护林员魏疆与警察秦川联手保卫森林安宁的故事，该题材作品在剧集市场上较为罕见，其中展现的长镜头与暴力美学可以说已达到电影的制作级别。后续又推出以刑侦测谎为题材的《谎言真探》、都市悬疑题材的《第十二秒》、悬疑科幻题材的《天目危机》、新时代家庭题材的《婆婆的镯子》、关注女性话题的《江照黎明》、聚焦中年危机的《张卫国的夏天》等剧集，带领观众关注当下热门的话题，集所有新兴题材于一个剧场中，形成聚集效应，同时还将影视剧辐射至不同的职业与社会角落，剧情紧凑，符合当下受众的观看习惯。由此可见“芒果季风”在选取作品上始终走在行业前沿。其作品的现代性还体现在追随潮流游戏、聚焦社会问题、发掘新世界等方面，用当下热门游戏“剧本杀”为框架进行影视创作，加入“无限流”的元素构建虚拟世界。这些超现实主义作品用极其富有想象力的表达反映现实本质，或在剧集中特别加入少数民族的角色设置，暗示“多元一体”的团结民族观。离不开真实本质的想象也可富有现实主义的光辉，依据米格尔·德·塞万提斯·萨维德拉对骑士之流的抨击中提到的对真实描述与想象创作的看法，他强调必然性、可能性与趣味性的结合，在遵循客观生活真实的基础上，还得注意结合读者的理智，也就是要符合读者的认知和审美要求，要将生活真实的要求与读者的要求结合，构成逼真的整体形象[5]。创作必须与大众文化紧密相连，用从实际出发的想象和以真实的形象体现想象，才能制作出既有趣、又有益的作品。

“芒果季风”用多元化的影视题材，影射了现实生活的方方面面。正如18世纪的现实主义主张观察人生并忠实地描写出来，现代的生活、现代的人物、现代的风俗是他们的题材，而接近现实生活是他们创作的基本条件。截至2021年8月10号，收获良好口碑的《我在他乡挺好的》获得豆瓣评分8.2分，成为2021年暑期档热度最佳的国产剧之一。同比热播的其他女性群像剧，这部作品没有《南辕北辙》的虚空浮华，也摒弃了《三十而已》的套路化冲突，没有过多刻画在一线城市华丽变身的女性形象，而是从生活的细微处出发，将平凡的角色与普通的生活事件结合，摩擦出不一样的火花。剧中的情节仿佛是普通都市人群的所见所闻，聚焦小人物，为剧情增添了许多烟火气，也表现了对职场普通人群的现实关怀。创作者通过鲜明的现实主义态度和脚踏实地的创作方法，让该剧在女性题材创作热潮中突显了独特的价值与意义[6]。从后续几部剧《江照黎明》《婆婆的镯子》《沉睡花园》来看，湖南广播电视台选择了新的方式打赢周播剧的战役，改变了以往“无营养流量”的剧集产出，转而用更深层次的内涵将价值观传输给观众，新的戏剧结构与戏剧叙事背后隐藏着作者对现实的无限关怀。

2 适应观众需求的播出形式

目前市场上的各类剧场层出不穷，影视行业内部对不同类型的剧集进行细分，如爱奇艺的“迷雾剧场”“小逗剧场”，优酷的“宠爱剧场”，腾讯的“十分剧场”等，这些剧场多针对性播出一个类型的影视剧，不断地创新内容，打造品牌化口碑，但是也面临着单一方向创作难度增加、不符合观众预期、每部剧播出时间不固定、消磨观众意趣等问题。“芒果季风”做好了对非类型化剧场的运营，包括多种影视题材，不局限于一个方面，同时编排规律，相较于过往的电视台剧场，顺应了当前媒介融合发展的方向，将网络剧与台播剧结合，增加单集长度，减少剧集总数，剧情密度增大，打造用10部电影级的精品短剧贯穿全年的全新周播模式。“芒果季风”采取“10+X”的模式进行排播，即10部电视剧贯穿全年，网剧不定时登录芒果TV，其既具有台播剧严格审核的水准，又有网络剧自由多元的创作，兼顾了二者的优势，取得了良好的播出效益。每周更新两集的编排方式符合当下观众碎片化的观看习惯，也给观众留下新鲜感，培养观众每周观剧的黏性。除去台网联动这一特点，“芒果季风”在剧集宣发方面也加大了力度。在湖南电视台投放播出预告，芒果TV首页滚动播放，还在微博、微信等社交媒体上进行播出预热，取得了较好的宣传效果。

“芒果季风”剧场依托芒果TV视频平台，有计划、有系统地创造了制播结合的产业。在制播机制上，湖南广播电视台建立了从项目评估、优化、拍摄、宣传、播出全流程的双平台高效合作机制[6]，一方面保持了创作的自主性，另一方面保证了播出的独立性。在制作团队上，不仅邀请了如俞白眉、陆川等著名导演拍摄，也吸纳了兰晓龙、王丽萍、秦海燕等专业编剧操刀创作，同时不断加入新人导演与演员，增强创作的活力与潜力。芒果TV还顺势推出了针对季风剧场的半年会员服务，季风会员能提前一周观看剧集内容，因此也带动了芒果TV用户数量与付费会员数量的双向增长。数据显示，截至2021年，芒果TV会员数达5040万，同比增长40%。在独播独创的模式下，后台展示的用户数据能够深度反映观众的喜好，通过对用户的精准定位，推出不同类型的剧集，满足受众的需求，获得更有效的反馈。看似是台网联动，实则是“网反哺台”的举措。芒果TV将定制内容引入湖南卫视，湖南卫视支持芒果TV的自制剧按照程序进入定制体系，同时湖南卫视向芒果TV全面开放，对其新项目进行宣发，将台播的高标准统一嵌入网剧中，给芒果TV优质内容上星[7]。

与其他商业网站不同，芒果TV与湖南卫视一体共生，隶属于主流媒体的范畴。湖南广播电视台党委书记张华立在芒果超媒的发布会上表示，芒果TV坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，不断丰富主流内容，将主流价值观融入发展。“芒果季风”的内容定位是以观照现实、引领思潮为目标，贯彻现实主义创作，反映大众精神需求。湖南广播电视台早已经完成了事企体制的改革，在具有创新基因的前提下，成功打造出了自主可控的平台。另外，该电视台还推出了“同舟共济复工复产计划”，给合作伙伴提供免费的资源与导流，希望达到共赢的目标。“风起”“剧变”之后，“芒果季风”把握主流的创作调性，同时保障了自身的商业价值，实现了1+1＞2的溢价增值。如今，媒体平台已经进入新的赛道，把握好影视未来的发展趋势才是季风剧场应有的态度。

3 适应当下市场的整合资源，强强联合

纵观国内短剧的市场发展趋势，卫视与视频网站等多方将联动合作，如东方卫视联手百事通、优酷联手紫金陈打造“悬疑宇宙”等。当观众不再认可流量影视剧的价值，平台坚持内容为王才是发展的根本。芒果特邀导演陆川表示，短剧会是剧集的一个新的方向，也是中国电视剧、中国网剧走到成熟之后的一个新的突破点。短剧的兴起给影视剧制作时间、表达和内容上都带来了很多自由。芒果TV早在2020年就推出了“新芒S计划”，与福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、观山编剧工作室、闪光体创作组等签约形成长期的合作关系，建立自主可控的短剧创作团队，将内容制作放在首要位置，整合优质影视资源，强大自身。尤其是近年来，现实主义影视剧的创作思潮势必会影响“芒果季风”的创作，在相对自由的创作环境下需要更加细化影视剧内容，深挖创作题材，创新表达方式，追求自我特色。

湖南卫视与芒果TV采取“一体共生”的发展道路，能够更好地解决现有业务与新兴业务协同发展的难题，真正实现湖南广播电视台的整体融合转型[7]。剧场从立项、制作、发行到宣发，整合了湖南广播电视台上下的全部资源，将品牌优势、经验优势、技术优势融入自制周播剧的生态体系中，边写边拍、边拍边剪、边剪边审的方法颠覆了传统的制作模式，也给国内周播剧带来新的制作方向，因此也走在了行业的前端。在未来，湖南广播电视台会融入虚拟现实、数字技术、多屏融合、剧集互动等创新模式，也会给“芒果季风”带来更前沿的剧集制作技术，并逐渐形成独立的影视工业体系。“芒果季风”在行业内刮起了影视改革的新风，也探索出了新兴技术与短剧融合背景下的制作新方向。

4 结语

“芒果季风”用紧贴时代的内容，以台网联动的播出方式、独立的制播平台、主流媒体的把控为定位，适应观众的播出需求，同时顺应市场发展，不断整合资源，寻求制作的融合转型，这些因素共同成就了“芒果季风”。季风剧场的出现，也给国内周播剧剧场树立了新的制作标杆，促进周播剧朝向非类型化、内容精细化、技术前沿化发展。在短视频盛行的今天，季风剧场完成了长视频的“破圈”，重构了内容生产的秩序，给行业发展带来新的希望。在未来，“芒果季风”会继续推动周播剧产业的升级变革，不断顺应时代发展趋势，为国内影视行业书写下浓墨重彩的篇章。