广州市发展壁球运动的SWOT分析

孙韧 胡同畅

(1.北京理工大学珠海学院体育部 广东珠海 519008;2.武汉体育学院研究生院 湖北武汉 430079)

在欧美国家，壁球与击剑和赛艇被并称为三大绅士运动［1］。以前，壁球运动在我国并不普及。随着广州亚运会的举办，壁球项目在广州市得到广泛宣传，并逐渐为人们所熟悉和喜爱。随着人们生活水平的提高以及对于体育运动多样化的追求，壁球运动不仅以其独特的优势成为人们运动休闲的新热点，还将成为广州市一种时尚生活方式的代表。但过去十年，由于亚运会的热度褪去，加之2020年疫情常态化以来对经济的沉重打击，广州市壁球运动发展出现了停滞甚至倒退的趋势。该文将分析作为一线城市的广州，在机遇与劣势并存的现状下，如何为更好地发展壁球运动谋求对策。

1 壁球运动的现状和优势

1.1 壁球运动的现状

壁球起源于英国的著名贵族学校——哈罗公学，距今已有百余年历史。世界壁联目前拥有119个会员协会，壁球人口有1500万，主要分布在英联邦国家。目前，壁球运动开展得较好的亚洲国家和地区分别是马来西亚、巴基斯坦、印度和中国香港。在2010年广州亚运会壁球项目比赛上，马来西亚取得4 枚金牌中的3枚，巴基斯坦获得了男子团体金牌。除了上述两队，中国香港的壁球竞技水平在亚洲处于领先地位，具备一定的竞争力。此外，韩国和印度也获得过该项目大型比赛的奖牌。由于起步较晚，中国大陆的壁球队重在参与和学习，目前在国际比赛中尚未获得任何奖牌。

壁球运动和网球运动一样，具有高度的职业化水平和市场价值，2016年壁球运动申请成为奥运会项目，但以一票之差负于高尔夫项目，未能被纳入。在2020年再次申请进入奥运会项目，但又一次因微弱的劣势失败。但作为亚运会正式项目，每年世界壁联举办的职业赛事多达200多项，世界壁联所设立的正式国际赛事分别有男子、女子世界锦标赛，男子青年、女子青年世锦赛以及为中老年球员设立的大师赛。如同网球有4 大公开赛一样，国际职业壁球界也有著名的4 大赛事：英国公开赛、香港公开赛、纽约冠军赛和世界公开赛。壁球运动已进入了除奥运会之外的所有大型综合运动会，包括亚运会、东亚运动会、英联邦运动会等，但随着近两届申请进入奥运会均以微弱劣势失败，壁球项目成为奥运会项目只是时间问题。

壁球运动在我国起步较晚，其全国性官方组织——中国壁球协会于1999 年成立，是中华全国体育总会的团体会员，是中国奥林匹克委员会承认的全国性运动协会，是代表中国参加国际壁联及相应的国际壁球活动的唯一合法组织。但国内直到2004年才形成正规的壁球规则。近年来，壁球运动在中国壁球协会的有序组织下，统一组织协调全国壁球运动的发展，推广了群众性普及活动，促进了群众运动水平的提高，推动了亚洲乃至世界壁球运动的发展。目前，全国壁球人口已经超过20万人。最近几年，不仅在北京、上海、广州、武汉、杭州、大连、宁波等一、二线城市，连淮安和宿迁等中小城市也涌现出很多壁球人口。中国壁球协每年都会举办3～4站巡回赛，包括青少年组、全国锦标赛以及专门针对职业选手的中国公开赛。在2017年，北京、重庆、厦门和广州联合举办了一场全国壁球嘉年华活动。

我国壁球运动大多只能在宾馆健身房和高消费的俱乐部里看见，在大众的刻板印象中这是一项高档的贵族运动，群众基础较为薄弱，竞技水平也大不如多数国家。尽管最近几年，我国对壁球运动的推广和重视逐年提高，我国壁球队的水平也有显著提高，但我国壁球的水平在亚洲来说，仍处于一个很低的位置。由于国内壁球的大环境所致，当前活跃在全国各大壁球场馆的教练主要是从事壁球运动时间较长的壁球运动爱好者，多是以老带新的方式传授球技，受众以健身娱乐为参与目的，规范性和系统性较薄弱。

1.2 壁球运动的优势

壁球运动之所以能风靡全球并受到大众的喜爱，与其集羽毛球和网球等多项运动优点于一身的特点密不可分，正是因为该特点，壁球运动被冠上“室内运动之王”的美誉。其次，壁球运动属于全天候室内运动，不受天气影响。

1.2.1 运动强度大

壁球是一项高强度的体育休闲运动，具有强度大、可以锻炼全身的特点。在一小时的壁球运动中，运动员可以消耗700～1000 卡路里，有着其他大多体育项目不可比拟的优势。国外相关研究表明：在同等条件下、同等水平壁球运动员之间的比赛中，其运动量和锻炼效果是网球运动的3～4倍［2］。单位时间内，进行壁球运动所消耗的热量仅次于拳击。壁球运动对于人的循环系统及其他相关器官有着极好的锻炼效果。与此同时，在壁球运动中，奔跑与挥舞球拍等动作为上肢与下肢的灵活性和柔韧性给予了非常全面的锻炼。快节奏的脚步移动、击打频率和变幻莫测的球路，与灵活的技战术结合在一起，能够使得参与者的心肺功能、肌肉、关节和韧带均在相对短的时间里得到充分的锻炼，而且其灵活性、协调性和柔韧性都能得到很好的改善，参与者的判断力、应变能力和果敢性也能同时得到相应提高。

1.2.2 娱乐性强

壁球运动的特点类似于网球和羽毛球，但更容易上手和掌握，而且壁球运动的规则较为简单，壁球球拍较轻，较容易挥打，球的体积小且质量轻，操控性相对简易。对于一般人群来讲，无论是男女老少，都很容易学习，也能够较快地掌握壁球运动部分简单动作的运动技术、技巧和基本规则。

在进行壁球运动过程中，在捡球上所花的时间非常少，避免了时间的浪费。与其他项目相比较，壁球有一个非常明显的优势：壁球不仅可以双打，也可以单打，任何一项运动要找和自己水平相当的搭档都不容易，但是打壁球可以免除这个顾虑，即使一个人练习也充满乐趣。运动者每一次的击球都可以利用球场的墙面反弹，让壁球的线路和战术组合千变万化，用“三维立体思维”来进行准确判断，并进行下一动作，这大大增加了壁球运动的复杂性，因此，每次击球都不会让人感到枯燥，而是让人乐在其中。

1.2.3 性价比合理

据统计，广州市壁球馆的场地价格为50 元/时，而且还有各种优惠，完全在普通市民能够承受的范围之内（如表1）。壁球拍的价格和同档次羽毛球拍的价格接近，新手入门所需要球拍的价格仅几十元，300～400元就能买到全碳素的球拍。普通壁球单个价格才12～30 元，而且作为消耗品，一只球累计可以打十几小时，与羽毛球和网球的消耗频率相比较，壁球的消耗量较低，是一项性价比较高的平民运动。

表1 广州市知名壁球馆价格表

1.2.4 自由度高

壁球的规则很简单，初学者很容易掌握，比赛的胜负易判定，对于非专业运动员来讲，不需要花太多时间了解基本规则和动作要领，就可以上场练习，是一项很容易推广的运动。它是一项室内项目，标准的单打壁球场地是长9.75m、宽6.40m、高不低于5.64m的长方形房间，运动者可以在任何一个地方开展。并且标准的壁球馆装有通风管道和空调，可以保持恒定的外在环境，运动者可以随时去场地练习和比赛，完全不受天气和季节的影响，且适用群体广泛，参加壁球运动的受众具有广泛性和普遍性，无需对年龄段进行区别，即各个年龄段的人群都可以参加并进行壁球运动，可以是几岁的小孩和儿童，也可以是花甲的老年人。

2 广州市发展壁球运动的优势（Strengths）

2.1 经济发展的市场优势

截至2021年，广州市生产总值已连续33年居全国第一，占全国经济总量的比重在1/10至1/8之间。与其他国家或地区相比，广州市的GDP在1998年超越新加坡，于2003 年赶超香港，于2007 年赶超台湾，取得“亚洲四小龙”四超三的佳绩。2021年，广州市生产总值更达到28231.97 亿元，按照世界银行制定的国家与地区收入水平划分标准，广东已迈进中上等收入国家或地区的新门槛。随着经济的快速发展，人们对生活的追求必然从温饱向健康转变，体育消费的比重必然会逐年提高。这一市场主要集中在城市地区，据2022年第七次全国人口普查数据显示，广州市常住人口为1.8676亿人，与2010年第六次全国人口普查的1270.08万人相比，十年共增加597.58 万人。而珠三角九市人口占了全省总人口的53.80%，加上流动人口，会形成一个庞大的休闲体育消费市场。壁球作为一项时尚的城市休闲运动，其普及程度与经济发展密切相关，广东地区的经济发展将为其推广奠定了坚实的市场基础。

2.2 毗邻港澳的地缘优势

目前在世界壁球联合会的积分排名中，香港女队的欧咏芝、陈浩铃跻身前20，男队的李子朗、欧镇铭也能进入前50 位，在2018 年的雅加达亚运会上，壁球男单决赛上演港队大战，欧镇铭与李浩贤正面交锋，欧镇铭以3 比1 击败李浩贤，欧镇铭勇夺金牌，李浩贤获得银牌。在团体项目中，女团获得金牌，男团获得银牌。对比之下，我国大陆女队的顾金玥与李东锦在200名左右徘徊，男队则无人上榜。可以说，香港在世界壁球的格局中占据重要位置。为了备战2018年亚运会，中国队特别请来了香港前职业选手王伟恒担任国家队教练，短短数月，中国队实力有了明显的提高，虽然离奖牌还有距离，但已经开始走上了职业化的道路。广州市壁球赛事活动主要分成三类：第一类是广州市本地的壁球比赛和活动；第二类是珠三角、香港、澳门的壁球比赛和活动；第三类是全国壁球比赛。总体上以第二类和第三类为主，广州市内的壁球赛事及活动受资金和场地等因素制约，举办次数少，规模也相对较小，并未形成常规性的本地赛事。根据香港壁球总会网站数据，在协会具有资质的教练高达75 人，澳门壁球总会登记的教练也有26人，可谓人才济济。目前我国壁球运动开展最大的困难就是缺乏教练员，广州市毗邻港澳，不仅风俗习惯和语言相通，人才交流更是比其他地方便利许多。

2.3 举办亚运会的先发优势

由于2010年第十六届广州亚运会壁球比赛举办的需要，相关部门在广州亚运城体育馆修建了多个专业的壁球馆，为壁球运动的开展提供了专业的场地，而且亚运会期间对壁球比赛的大力宣传也使得广州市很多人开始接触并了解壁球这项运动。广州市得改革开放风气之先，不仅经济改革走在全国前列，而且是全国最早引入壁球运动的少数地方之一，这为壁球运动的后续发展奠定了良好的基础。

3 广东发展壁球运动的劣势（Weaknesses）

3.1 专业人才匮乏

由于我国壁球运动起步很晚，最近几年才开始引起人们的关注，壁球行业人才的缺乏一直是制约壁球发展的最大因素。中国壁球协会公布裁判员信息表显示：中国共有裁判长5人，裁判员/记分员104名（包括2名外籍裁判），其中国家级5人，A级4人，B级2人，C级9人，D级（记分员）84人。广东只有11位D级记分员，暂无裁判员，如表2所示。目前，广东没有专业的壁球教练和裁判，基本是业余选手充当两者的角色。广东地区壁球人才严重不足，是广州市开展壁球运动首要面对的难题之一。

表2 我国壁球裁判员级别和地域分布

3.2 壁球场馆有限且数量急剧下降

壁球场是壁球运动的必备设施，壁球场的数量和质量是壁球运动发展水平的重要指标。广州市最多时曾有19处共39片壁球场，目前超过半数已停业或改建他用，仅剩9处共15片，且大多经营惨淡。除了专业人员严重匮乏之外，场地设施不足也是阻碍壁球运动在广东开展的重要原因之一。目前广州市壁球馆的数量并不多，场地数量偏低使得壁球场馆的建造实现不了规模效应，更为重要的是，场地数量不足严重影响和限制了爱好者的参与人数，使壁球运动无法迅速推广。广州市当前场馆现状无需提前预订，利用率不高，工作人员称一星期租不了几场；租金为每小时40～100元不等，球和球拍租金另计。除东风广场会所和祈福酒店外，其他壁球场馆几乎都经营惨淡，闲置是常态。因此，由于壁球场馆使用较低，导致大部分场地被改建为其他场地，进而加剧了壁球运动场地不足的情况（见表3）。

表3 近年广州市壁球场馆数量对比表[3]

3.3 大众认知度不高

21世纪以前，广州人对壁球知之甚少，2010年广州亚运会以后，壁球才逐渐被人们所熟悉，开始走进普通大众的视野。由于引进时间不长，始终给人一种神秘的“贵族运动”的感觉，似乎是一项高消费、高档次的运动项目。之所以大众产生这种印象，是因为壁球运动传入的主要目的是满足外宾的健身需求，壁球场地主要局限在涉外的高级酒店和会所，并且拒绝非会员进入。由于门槛太高，一般工薪阶层可望而不可及，形成了壁球高不可攀的错觉，从而严重影响了其在普通大众中的普及。在经济发展水平不如广州市的埃及，由于壁球运动深入人心，其早已成为该国的第一运动。所以，壁球只是一项高品位的时尚休闲健身运动，而非高高在上的贵族运动。加快壁球知识和文化的普及，对于壁球运动在广州市的推广至关重要。目前，受限于场地和资金等相关因素，广州市壁球比赛的举办场次较少，并未形成规模和一定的经济效应。

3.4 壁球俱乐部较少

俱乐部是管理、促进以及推广一项体育运动的专门化部门，但是广州市缺少相应的俱乐部，严重制约了广州市开展壁球运动的开展和推广。据估计，广州市壁球运动参与者的数量在800～1000 人左右，属于小众运动，每周都练习的经常性参与者总数约为100～150人。据统计，广州市壁球俱乐部仅有3 家：广州壁球会、广州零度壁球会和广州白云学院壁球俱乐部，俱乐部的不足在一定程度上反映出壁球人口的不足，也给壁球运动开展以及进一步推广造成一定阻碍，会形成俱乐部少—壁球人口少—比赛少—壁球人口少的恶性循环发展模式［4］。

4 广东发展壁球运动的机会（Opportunities）

4.1 受到城市白领追捧

壁球曾被《福布斯》杂志选为“最适合白领的十项运动之一”，而现在的壁球爱好者，大多数也的确是都市白领。如今的城市白领工作压力巨大，大多数人都处于“亚健康”状态，但由于工作繁忙，又不能抽出很多时间来运动。而打壁球不仅短时间消耗大量卡路里，有很好的减压减肥效果，而且是在室内运动，不用担心日晒还很优雅，壁球因为这些独有的特点而非常受白领阶层欢迎，尤其是受到女性青睐。

随着电脑的普及，现代人坐着面对电脑的时间越来越长，而打壁球可以让肩周肌肉和眼部肌肉得到最大程度的活动和放松。同时，壁球馆一般都在会所、宾馆或者高档社区里，开展非常方便，可以满足现代人的日常工作和社交需要。壁球不仅是现代白领的一种体育运动方式，也是一种高尚的生活休闲方式，正在逐渐被城市白领所认可和喜爱，未来能够形成的运动人口不可限量。

4.2 经济发展潜力大

根据2020 年广州市体育局统计资料显示，广州市的体育年消费总规模超过580亿元，广州市经常参加体育锻炼的人数达790 万，体育人口高达46%，与国家重要中心城市地位相适应的全民健身公共服务体系日趋完善，全民健身总体水平位居全国前列。并由此产生庞大的市场。相对于一个高尔夫球场动辄投资上亿，占地面积少则几百亩、多则几千亩的工程来说，壁球的造价仅为一条保龄球道的二分之一，甚至三分之一，占地面积不足一片网球场的八分之一，兴建难度不高［5］。几年前，由于国内技术还不成熟，建造一块标准的球场还是较贵，一般报价都在30～50 万左右。但由于国内壁球运动的普及和国内场馆建设公司技术水平的提升，目前建造的费用已经大为下降，一般的报价都在10～20 万之间，有的甚至更低。一般来说，如果壁球馆折旧按6年折算，每块场地10万，3块场地30万，6年折旧费用，平均每月折旧费为：（10万×3）/72=4167元，这个价格能为大多数投资者承受。除了场馆建设之外，壁球还可以衍生出对球、球拍、球鞋和球衣等相关运动商品的需求市场，以广州市制造业的实力，完全可以介入其中，形成一个新型的、完整的产业链体系。

5 广州市发展壁球运动的威胁（Threats）

5.1 申奥长期不成功

2013 年9 月，国际奥委会第125 次全会投票表决2020 年与2024 年夏季奥运会临时项目，贴着年轻、健康标签的申奥大热门项目，壁球连续3 次被挡在了奥运大家庭门外。长期无法进入奥运大家庭，无疑极大影响其在广州市甚至更大范围内的推广和发展。广州亚运会后，广州壁球运动的开展热情急剧下降，进入了“冬眠期”。我国竞技体育项目长期围绕奥运项目开展和发展，非奥运会项目的壁球运动则得不到体育部门的重视，这就导致壁球将在未来很长一段时间内，不得不依靠自己的力量在市场上生存和发展。

5.2 其他地区的快速发展

从全国范围来看，经济较为发达的北京和上海地区早已率先开展壁球运动，而且壁球人口呈现出上升趋势。北京地区举办的梯级联赛从先前的几十人扩大到200余人；上海的壁球人口已从外籍人士向白领爱好者迅速扩展，杭州、南京、西安、武汉等也填补了壁球活动的空白，显露了较好的发展态势。北京、上海、杭州、武汉、大连、厦门、宁波和沈阳都已经建立了壁球协会，还相继建立了相关的网站，举办了一系列联赛［6］。上海体院甚至成立了专业队，很多人由此成为国家队的专业选手。目前，现役的国手中缺少广东籍选手，使得壁球运动在广东很难产生“明星效应”。其他地区的发展虽然会对广州市有一定的带动作用，但是随着壁球运动的发展，竞争也会越发激烈，资源会逐步被其他省市占有，广州市将处于一种不进则退的尴尬地位。区域体育事业的发展是体育强国的必然要求。体育强国是目前我国积极倡导的重要发展战略，而发展区域体育事业是增加我国体育事业综合实力的重要举措和必然要求，有利于发挥体育事业在推动国家总体战略发展中的积极作用，对于合理规划体育事业发展具有极其重要的意义。因此，广州市的壁球事业发展也应当建立在系统深入理解体育强国理念的基础上，立足于广州市壁球事业发展的实际情况，结合广州市体育特色，从而推动区域壁球事业的快速发展，实现体育强国的总体战略目标。

6 广州市发展壁球运动的对策

6.1 商业赞助与职能部门扶持结合，加大场地设施经费投入

在对广州市壁球运动发展劣势的分析中发现，在广州亚运会壁球运动逐渐兴起的背景下建设的壁球场馆，出现了因多种因素经营不善而倒闭的现象。作为开展群众壁球运动的媒介，当务之急是解决场地设施的匮乏问题。当今疫情常态化的形势下，仅依靠场地费难以支撑商业球场高昂的租金，众多对壁球场馆建设感兴趣的商人也逐渐失去了信心。为解决项目发展不景气的局面，文体旅游局和体育局等相关职能部门应主动采取相应措施，招募壁球运动专业管理人才开展建设工作，对广州市壁球运动进行整体规划、适时指导、统一管理、定期监督、逐步规范［7］。寻求商业赞助合作，成立“广州市壁球协会”，形成官方、商业、资金的三方合作关系。以职能部门调取专项经费投入壁球场地建设为主导，强化公共体育设施的规划、建设、利用和保护工作中的政府责任。通过场地广告和企业宣传等形式吸引招商投资，为壁球场馆经营者分担经营压力。力求在三方合作努力下，达到降低场地收费标准、分担经营者租金压力，吸引更多人群参与的效果。

6.2 开展羊城群众性壁球赛事，推广本土品牌赛事

在北京、上海、杭州、武汉、大连、厦门和沈阳都已经建立了壁球协会，且已开展多项年度本地赛事。而广州市当前“俱乐部少、壁球人口少、比赛少、壁球人口少”的现状对运动发展极为不利。赛事应以促进壁球协会的建设为基础，以联络众多广州本土壁球俱乐部举行广州市壁球联赛为目标，召集专业人才统筹壁球赛事运作与管理工作，形成体系化的群众性本土赛事，为壁球运动参与者提供赛事平台；让备赛、参赛、提高模式助力壁球运动的良性循环发展，通过媒介推广，扩大壁球赛事在广州本土的影响力，以观赛和参赛的交互方式吸引更多人了解并加入壁球运动。壁球运动发展较为发达的香港，毗邻广州，其本土品牌赛事具有较高的系统性并独具特色。为形成羊城本土壁球赛事品牌，应主动寻求与香港、澳门壁球协会的交流学习与合作，从赛事体系、壁球文化和推广应用等方面全面学习，并与羊城本土文化相结合，积极促成并举办“粤港澳”交流赛事，吸引更多群众了解代表亚洲最高水平的壁球竞技，提高群众壁球运动认知和实力。

6.3 新媒体与传统媒体共同推广，加大壁球运动宣传力度

壁球运动在过去的宣传仅靠参与者和爱好者的口口相传，传播力量相当微薄，不利于壁球运动的发展和推广。当前广州媒体传播主要以《羊城晚报》《广州日报》《新快报》和广东电视台等为首的传统媒介，以及抖音、快手、今日头条等新媒体中的本土自媒体为主，而两类媒介的受众也呈现不同的年龄特征：传统媒介中老年读者居多，年轻群体则较多活跃于新媒体。壁球运动的参与群体受年龄因素限制较小，适用群体广泛，是一项老少皆宜的项目。因此，为加大壁球运动的宣传力度，需从传统媒体和新媒体两种途径结合推广。不仅可以通过官方渠道，利用报纸、书刊、电视、广播等媒介推广规则介绍、场地宣传、比赛预告等内容，也可以激励专业人士申请新媒体账号，以视频的方式介绍壁球运动的规则、赛事集锦、技战术教学等内容。以全年龄段覆盖的传播方式，最大程度扩大流量，加大壁球运动在广州本土的宣传力度，提升壁球运动在广州市民中的影响力。

6.4 壁球运动进高校，与综合性球类场馆结合使用

在对当前广州市壁球运动的劣势分析中发现，壁球运动专业人才较匮乏。因此，促进壁球运动进高校，尤其是加入师范类院校和体育院校的选修课程，对壁球的发展尤为重要。一方面，通过壁球专业知识和技能的传授，增加壁球专业人才的基数，为群众壁球运动的教学和普及奠定基础；另一方面，通过对高校学生开展壁球教学和培养，增加就业渠道和方向，扩充群众壁球运动指导人才队伍的建设［8］。广州可以利用高校室内篮球场、羽毛球场、排球场等综合性场馆开展壁球教学，并在保证疫情防控的前提下，在节假日向市民开放使用。一方面，可以增加高校的创收；另一方面，也能够在高校内增加壁球场馆，从而缓解当前社会场馆数量削减的现状，为市民大众参与提供更广泛的运动场地。

7 结语

壁球无疑是一项充满魅力的运动，未来很有可能会成为人们城市运动的首选，谁先行一步，谁成功的可能性就越大。然而，目前在广州，许多人对这项运动的发展前景还没有充分的认识，亟待社会各界的共同开发和体育职能部门的支持，从而组建广州市壁球协会。同时本地主流媒体也需助力宣传推广壁球运动。为了避免举国体制的弊端，壁球可以走社会化道路，注重体育和教育的结合，以公共体育场馆和高校为试点，兴建壁球场地设施。借鉴香港的经验，重点在社区和青少年中开展壁球运动，创立本地赛事品牌，加强与港澳的技术交流，为未来壁球运动在广东的发展开辟新的方向。